雙關語在英語廣告中的運用與語用探討

吳昊鵬

摘要：隨著現(xiàn)代化快速發(fā)展，我國生活質(zhì)量水平得到顯著提高，促使廣告項目得到顯著發(fā)展，其中雙關語在英語廣告中的運用與語用是廣告項目重要一環(huán)，所以雙關語在英語廣告中的運用與語用非常重要的，要做好廣告項目，那就需要將雙關語在英語廣告中的運用與語用放在首位，因為發(fā)展雙關語在英語廣告中的運用與語用才是第一要素，只要不斷提高雙關語在英語廣告中的運用與語用并進行大力完善，加大管理技術提高，促進廣告項目發(fā)展，提高經(jīng)濟利益，將雙關語在英語廣告中的運用與語用保護作為發(fā)展要素，同時將雙關語在英語廣告中的運用與語用作為發(fā)展目標也是保證廣告項目事業(yè)的快速發(fā)展。

關鍵詞：廣告項目；雙關語；運用；語用；探討

1 引言

近幾年，現(xiàn)代化快速發(fā)展，國家逐漸高速發(fā)展，那就需要不斷加強并提高雙關語在英語廣告中的運用與語用，與此同時將雙關語在英語廣告中的運用與語用進行分析，按照多個方面進行考量，目的是提高人們生活便捷及安全，雙關語在英語廣告中的運用與語用才是廣告項目中主要前進方向及動力，不斷進行提高，從根本上解決現(xiàn)有發(fā)展問題，廣告項目都是重點項目，也是國家發(fā)展根本，將廣告項目按照長遠進行考慮，加強雙關語在英語廣告中的運用與語用是非常必要。但是我國雙關語在英語廣告中的運用與語用還是存在很多問題，所以需要制定一個有效而且優(yōu)化的措施。目前雙關語在英語廣告中的運用與語用在大學是一項重要科目，對于一些雙關語在英語廣告中的運用與語用有著很大問題，雙關語在英語廣告中的運用與語用需要進行管理，在雙關語在英語廣告中的運用與語用解決過程中，本文針對這一問題進行詳細的探討，為雙關語在英語廣告中的運用與語用使用，減少問題發(fā)生進行強有力的保障，從而提高廣告項目發(fā)展。

2 廣告雙關語的語用分析

雙關語主要指的是在一些特定環(huán)境下使用語言文字可以展現(xiàn)出雙重意義，這種雙關語可以表達出簡潔、風趣幽默、新穎，絕大情況下讓人聯(lián)想到修辭效果，同時在廣告當中可以產(chǎn)生出推銷及記憶能力，同時也能使讀者增加可讀性，在現(xiàn)在廣告當中雙關語得到廣泛使用，本文主要針對雙關語在英語廣告當中使用效果及技巧。

在一些特定環(huán)境下，使用語義、語音條件下使得語句具有雙重意義，其實指的是言在此意在比，將這種說話修辭手段叫做雙關，范例1：“Apun is a form of speech play in which a word orphrase unexpectedly and simultaneously combinestwo unrelated meanings ”由于該句子具有雙重意義，最終可能產(chǎn)生一定分歧。

單單從合作來看，既要清楚明白，又要不受歧異，現(xiàn)在雙關語讓很多廣告商喜歡，廣告首先需要吸引人，而下面一條廣告當中對其違法原則也找到合適的借口。?！癆dvertisers deliberately employ puns ， because the firstand perhaps the most important requirement of anadvertisement is that it should attract and hold anaudience's attention .”

通過上文可以得知，將這種語言交際看成一種推理過程，任何交際都是傳遞特定期待內(nèi)容，而聽話人都是最小認知從而獲得最佳語境效果，為此理解內(nèi)容時，不單單顯示出內(nèi)容假設，而要根據(jù)語境影響來獲得最佳語境效果。雙關是一種比較特殊交際方式，該方式比較吸引人，這種方式可以為廣告商提供更多的解釋，將表層意義和深層含義全部展現(xiàn)出來，這才是廣告商所要展現(xiàn)出的內(nèi)容bread和jam，人們直觀感受是面包、果醬，并不符合邏輯，其實bread指的是金錢，而jam主要指的是堵塞，從而展現(xiàn)出廣告詞是一旦乘坐倫敦地鐵，你就可以省錢，避免承受堵塞帶來困擾，通過該方法表達出一語雙關含義。

3 雙關語在廣告中的運用技巧

在現(xiàn)在社會當中一語雙關主要包含幾個條件，分別是：雙重情境、鉸鏈、觸機，最終形成雙關語主要因素，根據(jù)這三種條件下，雙關語在廣告當中具有以下幾種形式。

3.1 假借雙關

主要指的是同音異形詞，在英語當中，使用A詞來代表B詞，表面說A，暗指說B，其實跟A一點關系地點都沒有。

3.2 歧解雙關

歧解雙關主要指的是在音形相同，在一些特定環(huán)境下會形成語義歧解，在一句話當中沒有主次之分，這兩種含義并不是都確定。

3.3 近音雙關

他與歧解相關相同，但是不同在于他不是同音異以，而是將兩個相互關聯(lián)的事物，通過語音關系相互連寫，最終達到雙關效果。

3.4仿擬雙關

仿擬雙關主要指的是在形式結構上模仿名言警句，這些東西在原有社會當中存在，以鮮明獨特方式展現(xiàn)廣告語言藝術性，是整個廣告更具有回味特色，例如：Two beer or nottwo beer ， that's a question .———Shakesbeer讓人們臉型到哈姆雷特當中：To be or not to be ， that's a question 。最終使得人們熟記該廣告。

4雙關語在廣告中的語用功能

4.1言簡意賅， 回味無窮

通過以上幾點形象展現(xiàn)了英語雙關靈活巧妙運用，極大展現(xiàn)了廣告關注度和價值，例如一則廣告是Oh ，I see，但是該廣告公司打出標語是OIC，廣告及使用語言又使用諧音雙關，最終使得擁有者快樂之情溢于言表，廣告所達到效果如聞其聲，使其更加藝術富有感染力。

4.2賦予深刻含義， 樹立良好品牌

使用雙關可以將商業(yè)氣息趨向于淡化，逐漸形成一種準藝術，這樣不僅僅局限在層面上，同時也可以帶來很多現(xiàn)實利益，很多企業(yè)將其投放在更好的品牌上，消費者看到這些廣告后使其信任感增強，而品牌樹立良好的形象。

4.3關注生命， 暗含告戒、警示

雙關語當中不僅僅局限商品促銷，同時也會存在警示，在一則公益廣告當中說的是遲到總比喪命好，英文講述的是：Better late than the late，這一項內(nèi)容告誡司機需要謹慎行駛，讓司機安全行車，它主要模仿Better late thannever，此廣告使用了耳熟能詳成語結構，同時使用late 表達讓司機需要遵守交通規(guī)則，最終起到告誡警示作用。

4.4出奇制勝， 標新立異

廣告商為了滿足人民好奇心，市場會樹立異樣，使其創(chuàng)新詞匯與結構往往會出其不意。

5結束語

提高雙關語在英語廣告中的運用與語用是實現(xiàn)廣告項目的最終目標，而減少問題產(chǎn)生也是提高廣告項目最大化的手段之一。加強雙關語在英語廣告中的運用與語用是一種比較有效方法，為了促進雙關語在英語廣告中的運用與語用發(fā)展，需要在很多方面下進行分析與研究，雙關語在英語廣告中的運用與語用才是廣告項目發(fā)展道路。這樣才能促進加快廣告項目的發(fā)展。在競爭日趨激烈的市場經(jīng)濟環(huán)境中，廣告項目也是需要不斷加強。在我國大力發(fā)展經(jīng)濟之后，雙關語在英語廣告中的運用與語用會面臨很多問題，加強雙關語在英語廣告中的運用與語用正常運行是非常重要。

參考文獻：

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