中國旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)模式創(chuàng)新研究

林娟

摘要：物質(zhì)生活水平的提高必然會推動精神層次的消費(fèi)，作為休閑放松的絕佳選擇，旅游成為當(dāng)代人極為親睞的度假方式之一，也正因此，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展如火如荼。但是我國旅游業(yè)發(fā)展存在諸多顯性和隱性的問題，阻礙著該產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步革新。任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展想要實現(xiàn)一加一大于二的效果，就必然要形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，企業(yè)之間尋求合作，取長補(bǔ)短，建立產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)是一種創(chuàng)新性的旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)，它能夠迅速推動旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級，我國旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的建設(shè)也因此得到越來越多的重視，但是具體如何實行，還要因地制宜。本文以重慶市為例，簡要探討重慶市建設(shè)旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的必要性、優(yōu)勢，并對如何建設(shè)提出一些個人的看法。

關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè)；集聚區(qū)；重慶旅游

產(chǎn)業(yè)集聚指的是特定產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)合作產(chǎn)業(yè)和支撐產(chǎn)業(yè)，或者不同類型的產(chǎn)業(yè)在特定地理位置的集中，而產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)則指產(chǎn)業(yè)集聚的地理區(qū)域。旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)是指依托相應(yīng)資源，以旅游設(shè)施集聚為基礎(chǔ)，以旅游要素集聚為核心，以旅游產(chǎn)業(yè)集聚為主體形成的政府促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的規(guī)模型區(qū)域。 這種發(fā)展模式對于旅游產(chǎn)業(yè)來說的確是一種創(chuàng)新，能夠整合區(qū)域資源，減少浪費(fèi)，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)革新。但實際上這種模式是傳統(tǒng)的工業(yè)發(fā)展模式，只是將工業(yè)的發(fā)展模式借用到旅游業(yè)的發(fā)展，卻產(chǎn)生了意想不到的化學(xué)反應(yīng)。

一、重慶市旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)的必要性分析。

1.1 重慶市旅游產(chǎn)業(yè)企業(yè)間的無序競爭要求建設(shè)集聚區(qū)。

產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的企業(yè)競爭是必要的，它能夠有效敦促企業(yè)采取多種途徑來減少自己的社會必要勞動時間，以此來從中獲益，最終推動行業(yè)生產(chǎn)的革新。但是企業(yè)競爭要通過正當(dāng)?shù)耐緩?，利用差異性和?chuàng)新性來尋求出路，而不是通過對抗性競爭和削價等不良競爭方式。目前來看，旅游業(yè)的技術(shù)含量不高，依然屬于勞動力密集型產(chǎn)業(yè)，因此，旅游業(yè)的進(jìn)入門檻比較低，這也就造成行業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)大量小規(guī)模企業(yè)，這部門小型企業(yè)只能看到眼前的利益或者短期的利益，缺乏長遠(yuǎn)的目光，因此，競爭方式?jīng)]有一定的秩序，從而影響行業(yè)的發(fā)展和正常運(yùn)行。重慶市旅游景點多，作為西南重市，同時又是西南地區(qū)唯一一個直轄市，其吸引力不言而喻，但是市內(nèi)旅行社大多各自為政，且缺少大型旅行社，造成本地區(qū)旅游資源的浪費(fèi)，以及旅游業(yè)發(fā)展水平不高的局面。

1.2 形成產(chǎn)業(yè)內(nèi)部專業(yè)化分工的必然要求。

產(chǎn)業(yè)想要形成規(guī)模，就需要強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，加強(qiáng)企業(yè)間的合作，將優(yōu)勢無限擴(kuò)大，形成自身獨(dú)具特色的競爭力。然而，重慶市旅游企業(yè)相互間缺乏合作是業(yè)內(nèi)業(yè)外有目共睹的現(xiàn)實。這種各自為政的局面使得個體企業(yè)獨(dú)自應(yīng)對風(fēng)險的能力降低，信息不共享，交流不互通也會造成個體企業(yè)發(fā)展遇到更多的障礙，在遇到瓶頸和困難的時候，也缺乏解決的力量。而且企業(yè)間的相互脫節(jié)使得重慶市旅游產(chǎn)業(yè)整體不健康。此外，重慶市的旅游資源豐富，但是自身的短板也十分明顯，比如受到地形因素的影響，基礎(chǔ)設(shè)施相對來說不那么先進(jìn)，交通也不夠便利，頻繁的坡度加大了旅游的難度，讓部分游客望而卻步。這些問題需要行業(yè)間共同努力，形成有效分工才能解決，這就更要求重慶市旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)集聚區(qū)。

二、重慶市建設(shè)旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的優(yōu)勢。

2.1 重慶市旅游經(jīng)濟(jì)實力雄厚。

作為西南地區(qū)唯一的直轄市，重慶的發(fā)展全國人民有目共睹，尤其是近年來經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平迅猛提高，穩(wěn)居國內(nèi)二線城市，劍指一線城市。經(jīng)濟(jì)水平的提高必然會吸引國內(nèi)外游客的到來。另一方面，重慶市無論是自然景觀還是人文景觀，都有著不可比擬的優(yōu)勢。自然景觀方面，三峽的壯麗、萬州大瀑布的雄偉等無不讓人嘆為觀止，訝異于大自然的鬼斧神工。人文景觀方面更有磁器口、洪崖洞等，感受山城人民獨(dú)特的生活風(fēng)情，即便在夜晚，徜徉在燈火輝煌的街頭，也會讓人怡然自得。從直轄以來到現(xiàn)在，重慶市的旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模越來越大，實力也越來越強(qiáng)，建設(shè)旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，重慶有著雄厚的基本。

2.2 重慶市旅游品牌效應(yīng)。

一首《成都》讓無數(shù)游客對成都這座城市充滿向往，去成都旅游成為眾多人的夢想之一，同時，這首歌也成功將成都的品牌打造出來。由此我們能看出品牌效應(yīng)對于旅游業(yè)的發(fā)展有多么重要。和成都類似，重慶也有著自己獨(dú)一無二的品牌效應(yīng)，這種品牌是其他城市所沒有的，僅此一家的特色，同時，也正是這種特色讓重慶成為很多人心中的旅游天堂。重慶的品牌特色有很多，而“山城”則是我們能夠想到的最大的品牌特色。王菲“然后就拖著自己，到山城隱居”的歌詞唱出了無數(shù)人的心聲。山城也成為重慶的代名詞，這么良好的品牌效應(yīng)，是自己獨(dú)一無二的優(yōu)勢，更為建設(shè)旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)提供了很多便利。

三、重慶市旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)模式創(chuàng)新。

社會日益增長的物質(zhì)生活水平和人民不斷提升的經(jīng)濟(jì)收入水平促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮，旅游業(yè)的發(fā)展一方面能夠打造城市名片，提升城市競爭力和知名度，促進(jìn)本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展；另一方面，旅游業(yè)的發(fā)展對于當(dāng)?shù)卣囊蕾嚩群芨?，尤其是建設(shè)旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，政府的作用更是無可替代，缺乏政府引導(dǎo)的集聚區(qū)建設(shè)不太現(xiàn)實。重慶市在建設(shè)旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的過程中同樣要借助政府的力量，在政府的指導(dǎo)下促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的升級。

3.1 依靠政府力量，提升城市知名度。

前面提到，重慶市的旅游企業(yè)多為各自為政的小企業(yè)，規(guī)模不大，發(fā)展起來束手束腳，且沒有廣闊的天空，受到各方面的制約。這種企業(yè)規(guī)模小的局面也造成了重慶市旅游宣傳力度的薄弱以及營銷的氣勢不足。旅游產(chǎn)業(yè)和宣傳營銷的關(guān)系十分密切，“酒香不怕窖子深”的年代已經(jīng)成為歷史，不會自薦的毛遂永遠(yuǎn)都是路人甲。關(guān)于品牌打造營銷，可以參考一下成都市宣傳委的做法，它大力推廣趙雷的《成都》，不僅火了這首歌，更讓這座城市成為很多人向往的天堂。但成都依然是以前那個成都，只是它的營銷已經(jīng)深入人心罷了。因此，重慶市旅游業(yè)應(yīng)當(dāng)借助政府，提升自身的知名度，打造特色文化旅游，利用網(wǎng)絡(luò)、媒體等手段將重慶的概念扎根于人們心中。

3.2 完善旅游業(yè)人才引進(jìn)和培養(yǎng)機(jī)制。

旅游業(yè)的發(fā)展依靠政府的力量，同時，旅游業(yè)的發(fā)展也能夠帶動本地區(qū)經(jīng)濟(jì)實力的增長、城市品牌效應(yīng)的提升等，因此，旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展也能彰顯出政府的行政能力和水平，二者是相互促進(jìn)的關(guān)系。故而，旅游業(yè)的發(fā)展依靠政府，政府也應(yīng)當(dāng)加大對旅游業(yè)的重視。旅游業(yè)屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，對于從業(yè)人員素質(zhì)的要求較高，因此，政府首先需要對旅游業(yè)從業(yè)者素質(zhì)進(jìn)行提升。提升的方式分為兩個部分：第一，人才的引進(jìn)；第二、原有人才的培訓(xùn)和指導(dǎo)。在人才引進(jìn)方面，政府可以出臺相關(guān)政策，提供更多的支持和優(yōu)惠，旨在吸引有能力者進(jìn)入重慶市參與到旅游產(chǎn)業(yè)的建設(shè)中來。旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的建設(shè)需要各方面人才，缺乏人力的建設(shè)是紙上談兵，無稽之談。另一方面，旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的建設(shè)和傳統(tǒng)各自為政的局面有著明顯的不同，因此需要對本地區(qū)原有旅游人才進(jìn)行指導(dǎo)和培訓(xùn)，幫助他們盡快融入到新的工作背景中去。

3.3 調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，實現(xiàn)企業(yè)的健康有序發(fā)展。

旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的建設(shè)和傳統(tǒng)的旅游業(yè)發(fā)展存在很明顯的不同，這就要求行業(yè)需要做出發(fā)展戰(zhàn)略上的調(diào)整，缺乏戰(zhàn)略的建設(shè)沒有全面性和系統(tǒng)性，是不科學(xué)的做法，也是不能長久的做法。具體來說，需要分為兩個部分：

第一，從整體角度出發(fā)，在旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)中建設(shè)良好的經(jīng)營范圍。政府通過一定的政策和法律營造誠信、規(guī)范的市場氛圍。

第二，企業(yè)個體調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略。旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的建設(shè)可以極大利用資源，彌補(bǔ)自身的不足，合作才是常態(tài)，同時，也只有通過合作才能探尋更好的出路，個體企業(yè)在這樣的大背景下應(yīng)當(dāng)及時調(diào)整自己的發(fā)展格局，將眼光看得更為長遠(yuǎn)一些，謀求合作，提升競爭力。

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