商貿(mào)流通視角下藝術(shù)品市場金融化發(fā)展模式探究

李媛

內(nèi)容摘要：我國經(jīng)濟水平的不斷提高，使各個行業(yè)都因此受益，并共同為經(jīng)濟的現(xiàn)代化發(fā)展助力。藝術(shù)品市場作為新形勢下文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的新生分支，順應經(jīng)濟導向與金融產(chǎn)業(yè)對接，推動藝術(shù)金融產(chǎn)業(yè)的深化成為了必然趨勢。尤其是在商貿(mào)流通業(yè)不斷提高的行業(yè)滲透率和大覆蓋范圍的有利形勢驅(qū)動下，我國地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)合藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，共同推進藝術(shù)金融化模式的創(chuàng)新改革將大有可為。以此為背景，本文以我國藝術(shù)產(chǎn)品市場的金融現(xiàn)狀入手，以江西省作為研究對象，基于商貿(mào)流通視角針對該省的藝術(shù)品金融進程中的一些主要問題進行重點剖析，并據(jù)此提出發(fā)展模式的優(yōu)化建議。

關(guān)鍵詞：商貿(mào)流通 藝術(shù)品市場金融化 發(fā)展模式

引言

關(guān)于藝術(shù)品金融化的概念，有學者通過對現(xiàn)有研究的總結(jié)得出了代表性結(jié)論，即藝術(shù)品行業(yè)消費領(lǐng)域被金融資本所介入，并通過整合之后的運作，將藝術(shù)產(chǎn)品直接轉(zhuǎn)化為資產(chǎn)的過程，進而應用金融分析使金融資產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)榻鹑诠ぞ?，目的在于以此形式為投資者提供新的投資服務（朱澄，2014）。但是，當下的商貿(mào)流通行業(yè)已成支柱產(chǎn)業(yè)，藝術(shù)品領(lǐng)域與金融領(lǐng)域正在展開深度融合并實施金融化模式，借此契機通過藝術(shù)產(chǎn)品生產(chǎn)和流通渠道的創(chuàng)新，來整合藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈將大有可為，有利于通過流通渠道更大范圍地打開藝術(shù)品市場，從而為金融模式創(chuàng)新提供更好的環(huán)境基礎。江西省作為我國藝術(shù)品大省，基于商貿(mào)流通視角來探尋藝術(shù)品金融模式的創(chuàng)新之策，具有積極的代表性意義。

江西省藝術(shù)品市場的金融背景

我國藝術(shù)品金融理論與實踐起步較晚，藝術(shù)文化正式進入到產(chǎn)業(yè)政策領(lǐng)域已經(jīng)是21世紀之后。隨著新形勢下我國藝術(shù)與文化的日漸繁榮，國家針對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的諸多政策與實踐從2007年開始生成，在“十七大”上國家明確定位了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對于國家文化軟實力的促進作用；2009年，國家宏觀戰(zhàn)略領(lǐng)域已全面納入了文化產(chǎn)業(yè)；2012年，“十八大”又進一步強調(diào)未來的規(guī)劃，即至2020年“十三五”末期要將文化產(chǎn)業(yè)打造成為國民經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)之一；2014年，國家文化部門聯(lián)合財政機構(gòu)，與央行聯(lián)合頒布政策，要求金融進一步加大對文化產(chǎn)業(yè)的支撐力度，并重新定位文化產(chǎn)業(yè)為國家戰(zhàn)略的重中之重（楊志剛等，2015）。以此為背景，我國文化產(chǎn)業(yè)擁有巨大的發(fā)展空間，藝術(shù)品作為文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的一大分支，具有尤為鮮明的特點，包括產(chǎn)業(yè)鏈簡單、創(chuàng)作積淀豐厚且交易方式靈活等，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效帶動下，我國藝術(shù)品市場獲得了新的發(fā)展動力，藝術(shù)金融產(chǎn)業(yè)的融合成為特定趨勢（陳曄，2016）。

江西省地處我國中部，是我國藝術(shù)品大省，文化資源享譽國內(nèi)外，包括書畫、民間藝術(shù)等等在內(nèi)的藝術(shù)品普遍具有極深的歷史沉淀價值。尤其是景德鎮(zhèn)陶瓷，不僅在國內(nèi)市場聲譽巨大，而且隨著國際貿(mào)易格局的不斷放大而暢銷全球，確立了江西省藝術(shù)行業(yè)領(lǐng)域的繁榮態(tài)勢。據(jù)江西省2016年藝術(shù)品市場年度報告數(shù)據(jù)可知，當前全國藝術(shù)行業(yè)領(lǐng)域市場整體縮緊，但該地區(qū)此行業(yè)市場成交額依然能夠達到107.01億元，僅次于北京、西安等個別省份，處于我國領(lǐng)先地位。細分江西省藝術(shù)品市場，主要包括五大門類，即古玩、工藝美術(shù)、書畫、當代藝術(shù)品和其他類型，具體規(guī)模和構(gòu)成如表1所示。

從商貿(mào)流通視角來看，江西省藝術(shù)品市場的出口貿(mào)易能力在近年來表現(xiàn)強勢。以陶瓷產(chǎn)業(yè)為例，據(jù)中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年該省陶瓷產(chǎn)品出口總額已達18.9億元，同比增長75.23%，出口國家以東盟為主，江西省陶瓷已成我國面向東盟陶瓷產(chǎn)品出口最大規(guī)模的市場，占比高達85.48%，此外現(xiàn)有國際市場當中的歐盟與美國等國家也逐漸成為了江西省陶瓷的主要出口目的地。在此背景下，江西藝術(shù)品領(lǐng)域進一步加大對金融支持的依賴程度，進而加速實施金融化改革勢在必行。

商貿(mào)流通視角下江西省藝術(shù)品市場金融化的意義

我國歷史悠久，藝術(shù)品發(fā)展已有千百年的歷史，藝術(shù)品市場時至今日得以走向成熟，與其發(fā)展歷程不無聯(lián)系。憑借自身的文化底蘊，藝術(shù)品市場基于藝術(shù)品本身的巨大投資屬性而擁有了現(xiàn)代經(jīng)濟價值，受到高額利潤的吸引力，藝術(shù)品市場投資備受青睞，尤其是相比于樓市和股市等市場來說，藝術(shù)品資源投資的安全性和穩(wěn)定性顯然更高，且更不易受到經(jīng)濟危機等諸多極端事件的影響（史躍峰、趙黎明，2015）。然而投資的前提是要有消費，而消費就需要流通，關(guān)于藝術(shù)品市場的流通模式，本文整理如圖1所示。

目前受到國際所認可的藝術(shù)市場主要為畫廊、拍賣行與藝術(shù)品博覽會（張安毅，2016）。但從傳統(tǒng)藝術(shù)品投資渠道可見，三大藝術(shù)品市場支柱當中，畫廊價格優(yōu)勢雖然明顯，但投機者的盲目參與卻加劇了行業(yè)內(nèi)部競爭的惡性狀態(tài)，也就是為了實現(xiàn)利潤最大化而導致藝術(shù)品價格差異懸殊；拍賣行對藝術(shù)品的售賣雖然能夠一定程度保證其透明性，但“不保真”條款依然成為一些不誠信企業(yè)的借口；藝術(shù)博覽會中的藝術(shù)品更是參差不齊，精品稀缺，難以對投資者形成有效地吸引（黃雋，2014）?？陀^來講，藝術(shù)品市場投資對于投資者文化修養(yǎng)和藝術(shù)品位的要求相對較高，而投資需要保證以消費為前提。從此角度來看，之所以藝術(shù)品市場在當前具有越來越高的投資價值，最主要原因是藝術(shù)品市場規(guī)模的擴大，更深層次的根源在于藝術(shù)品消費狀態(tài)的不斷升溫。而無論是投資還是消費，都是商貿(mào)流通發(fā)展的驅(qū)動力，因為藝術(shù)品市場的投資價值與金融業(yè)息息相關(guān)，所以從商貿(mào)流通視角探視藝術(shù)品市場金融化發(fā)展的必要性，成為了理論界的一大創(chuàng)新方向。

結(jié)合藝術(shù)市場流通理論以及我國傳統(tǒng)藝術(shù)資源投資渠道的諸多限制，商貿(mào)流通視角下創(chuàng)新藝術(shù)市場金融模式的意義便逐漸明晰。總體而言主要體現(xiàn)于兩大方面：一方面，有利于拓展藝術(shù)品市場流通渠道。藝術(shù)品市場的金融化發(fā)展，勢必會打破傳統(tǒng)藝術(shù)品市場流通的限制，即在藝術(shù)品并沒有全面交割的條件下，也允許投資者開展貿(mào)易并保證貿(mào)易的連續(xù)性。相比于傳統(tǒng)形式的藝術(shù)品交易模式而言，金融化發(fā)展無疑等同于打開了藝術(shù)品貿(mào)易的全新渠道；另一方面，有利于通過藝術(shù)品流通渠道的創(chuàng)新更好地滿足更多投資者需求（羅振華、高彩云，2016）。藝術(shù)品投資不同于其他市場投資，流程的復雜性較高，決定了傳統(tǒng)貿(mào)易背景下的公眾投資存在諸多不便。金融融合模式的啟動，大大降低了藝術(shù)領(lǐng)域的投資門檻，有利于為投資者創(chuàng)設更為便捷的投資環(huán)境，從而通過多元化投資模式架構(gòu)更好地滿足投資者的多方面需求，進而更好地推進藝術(shù)品市場的流通。江西省藝術(shù)品市場發(fā)展至今已經(jīng)形成了全新的格局，以景德鎮(zhèn)陶瓷等為代表的藝術(shù)品在國內(nèi)國外市場的規(guī)模均有了明顯增加，推進了藝術(shù)金融的發(fā)展。

商貿(mào)流通視角下江西省藝術(shù)品市場金融化發(fā)展的不足

江西省藝術(shù)品市場憑借悠久的歷史和豐富的藝術(shù)文化底蘊，取得了良好的發(fā)展態(tài)勢，以陶瓷為代表的藝術(shù)品無論是品牌還是質(zhì)量都在國內(nèi)外享有盛譽。但從商貿(mào)流通視角來看，該地區(qū)藝術(shù)品市場金融化發(fā)展還存在一些新問題，整體而言主要表現(xiàn)于兩大方面。

一方面，江西省藝術(shù)金融需求和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠完善，難以順應當今社會科技進步之勢，來為藝術(shù)金融產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定扎實基礎，限制了該省藝術(shù)金融化的推進。就江西省藝術(shù)品種類而言，目前具有代表性的僅為陶瓷，依據(jù)該省2016年藝術(shù)品市場年度報告可見，陶瓷作為工藝藝術(shù)品的代表，占據(jù)江西省藝術(shù)品市場份額達到90.95%。也就是說，江西省在我國藝術(shù)品市場的定位已經(jīng)明確，“瓷老大”觀念深入人心，導致該省藝術(shù)品市場投資對象過多地局限于陶瓷藝術(shù)品。這種現(xiàn)狀本無可厚非，但從江西省商貿(mào)流通行業(yè)現(xiàn)狀來看，2016年社會消費品零售總值指標達到6634.6億元，雖然同比增幅達到12.0%，超過了全國平均水平，但礙于技術(shù)、信息乃至于交通等流通業(yè)基礎設施的限制，江西省以陶瓷為代表的藝術(shù)品市場發(fā)展狀態(tài)無疑會受到較大程度的影響。僅依賴于發(fā)展陶瓷藝術(shù)金融而忽略商貿(mào)流通業(yè)的輔助作用，將難以更好地滿足該省藝術(shù)產(chǎn)業(yè)消費需求，藝術(shù)品金融化勢必因此受阻，致使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一。

另一方面，江西省藝術(shù)金融產(chǎn)業(yè)基礎環(huán)境限制因素較多，從商貿(mào)流通視角來看，主要表現(xiàn)為對藝術(shù)金融模式的宣傳和推廣力度明顯不足，以及藝術(shù)品流通渠道限制性明顯。江西省藝術(shù)品市場過分依賴于陶瓷優(yōu)勢，致使其他類型藝術(shù)金融產(chǎn)品的創(chuàng)新力度大大受限，消費者投資期待只能局限于陶瓷藝術(shù)品領(lǐng)域，極大程度阻滯了江西省文化市場需求從潛在到現(xiàn)實的過渡與轉(zhuǎn)化。具體表現(xiàn)于藝術(shù)品流通和投資渠道單一，比如藝術(shù)作品以拍賣為主、低端藝術(shù)品在畫廊或零售店出售、工藝品集中在旅游景區(qū)等等，大型藝術(shù)品展銷會支持力度明顯不足，嚴重阻礙該省藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈的整合建設，江西省藝術(shù)品市場流通情況如表2所示。另外受到陶瓷等藝術(shù)品本身的局限性，投資過程中的運輸和保管風險難以有效預防，阻礙其流通性，使得江西省藝術(shù)品變現(xiàn)價值弱化。對于投資的限制，將直接影響到該省藝術(shù)品市場金融模式的進一步深化。

總而言之，江西省藝術(shù)品市場金融化發(fā)展無法保證不存在全國性的普遍問題，但從現(xiàn)實角度來看，商貿(mào)流通視角下該省藝術(shù)品金融所存在的問題更需要迫切解決，只有正視問題并基于商貿(mào)流通視角，結(jié)合實際找尋江西藝術(shù)品市場金融化發(fā)展的針對性措施，才是推進其發(fā)展的重要基礎。

商貿(mào)流通視角下江西省藝術(shù)品市場金融化發(fā)展模式

就藝術(shù)品本身來看，其價值的生成主要依據(jù)稀缺性特點，也正因此賦予了藝術(shù)品以商品屬性。推進藝術(shù)產(chǎn)品消費市場同金融業(yè)的對接，即等同于將投資屬性嵌入到藝術(shù)產(chǎn)品當中，如此也就使藝術(shù)產(chǎn)品具有了資產(chǎn)轉(zhuǎn)換的價值?？梢姡鹑谫Y本的融合，勢必會成為藝術(shù)產(chǎn)品價值生成的大前提（石陽、李曜，2015）。當前，文化產(chǎn)業(yè)對于一個地方經(jīng)濟的主導作用已經(jīng)越來越明顯，順應形勢探尋藝術(shù)品金融改革模式的趨向已成必要舉措。江西省藝術(shù)品市場憑借資源優(yōu)勢擁有著強大的金融化發(fā)展動力，然而要想取得新的進展，則應正確認識商貿(mào)流通大背景，結(jié)合問題明確定位改革方向。

其一，有必要順應社會現(xiàn)代化浪潮，著力穩(wěn)固藝術(shù)金融產(chǎn)業(yè)基礎。就江西省而言，可以核心藝術(shù)品為重心，形成輻射效應，在放大優(yōu)勢產(chǎn)品的同時進一步拓展資源。以此為目標的一個重要性前提條件，即是要通過發(fā)展流通業(yè)的方式彌補江西省技術(shù)、信息和交通等基礎設施的短板，由地方政府牽頭出臺一系列有力政策，為流通業(yè)和藝術(shù)產(chǎn)品市場爭取到更大力度的金融支持；同時深化與藝術(shù)品行業(yè)相關(guān)部門的聯(lián)動，大力創(chuàng)新藝術(shù)產(chǎn)品交易模式和流通模式，突破傳統(tǒng)意義上的金融產(chǎn)品流通束縛，以助力于全省藝術(shù)產(chǎn)業(yè)消費和投資需求能夠被更好地滿足，最終促成豐富的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為藝術(shù)品金融打造良好環(huán)境。

其二，應重視商貿(mào)流通渠道的創(chuàng)新建設，推動本省藝術(shù)品實施外向化與網(wǎng)絡化經(jīng)營模式。相對來說，江西省在我國的發(fā)達程度依然有待進一步加強，為了賦予藝術(shù)品以更高的價值，很多珍品外流成為了抑制當?shù)厮囆g(shù)品金融進程的一大因素。對此，江西省藝術(shù)品市場各主體應當重視流通渠道的大力建設，以創(chuàng)新眼光重新定義未來格局，加大對外市場的開拓力度，以此為基礎擴大藝術(shù)品買賣交易額。更可以應用電子商務平臺促進更多的網(wǎng)絡交易，以此吸引更多的外來資本，借商貿(mào)流通對消費和投資的積極影響力，為江西省藝術(shù)品金融進程的快速推進助力。

結(jié)論

社會發(fā)展的新形勢為我國藝術(shù)品市場創(chuàng)造了全新的發(fā)展空間，投資與消費活動熱度迅速上漲，使基于金融資本介入的藝術(shù)品市場逐步朝向藝術(shù)金融模式轉(zhuǎn)變。江西省作為我國藝術(shù)品大省，順勢而為推動藝術(shù)品市場金融化發(fā)展意義重大，不僅有利于拓展藝術(shù)品市場流通渠道，更有利于以此為基礎更好地滿足更多投資者需求，從而助力于地方經(jīng)濟發(fā)展。投資與消費作為當代商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力，決定著藝術(shù)品市場的投資價值與金融業(yè)息息相關(guān)，基于商貿(mào)流通視角探視藝術(shù)品金融模式也就成為一大創(chuàng)新方向。在此視角下，江西省藝術(shù)品金融依然表現(xiàn)出一些問題，包括藝術(shù)金融產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不完善無法滿足當?shù)亟鹑谛枨螅约八囆g(shù)品流通渠道限制等。江西省唯有充分明確推進藝術(shù)品金融的意義，進而針對問題尋找正確整改方向，才能為此進程的加速打下堅實基礎。

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