中國對東盟直接投資企業(yè)國際競爭力研究

管媛媛，郭健全

（上海理工大學 管理學院，上海200093）

一、中國對東盟直接投資的現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟全球化和區(qū)域經(jīng)濟一體化程度的加深，對外直接投資在各國經(jīng)濟交往中的地位和作用日漸凸顯。中國不僅是吸納外國直接投資的大國，而且已經(jīng)逐漸成為對外投資的大國[1]。在“一帶一路”背景下，中國積極發(fā)展與周邊國家的友好國際關(guān)系，加強對東盟地區(qū)的投資合作。隨著中國和東盟經(jīng)濟的不斷發(fā)展，中國對東盟直接投資水平逐步提高[2～4]。2015年《中國對外直接投資統(tǒng)計公報》顯示，中國對東盟直接投資快速增長，并在2015年首次突破百億美元達到146.04億美元，同比增長87%，創(chuàng)下歷史最高，占中國對外投資流量總額的10%。又根據(jù)2015年《東盟統(tǒng)計年鑒》顯示，中國已成為東盟的第四大投資國。

盡管近年來中國對東盟直接投資額逐年攀升，但是投資總占比較低[5]。2015年《東盟統(tǒng)計年鑒》數(shù)據(jù)顯示，2004—2014年，中國對東盟投資總量僅占全球?qū)|盟投資的4.5%，而歐盟、日本、美國對東盟的直接投資存量合計占比達到43.4%。可以看出，在對東盟投資的總占比上，中國與歐盟、日本和美國還存在很大的差距。許多發(fā)達國家的品牌企業(yè)在東盟市場上已有一定的市場占有率，并在當?shù)貥淞⒘艘欢ǖ钠放菩抛u和客戶忠誠度，投資和運營上也積累了相應的經(jīng)驗，這對在東盟投資的后來者的中國企業(yè)來說，構(gòu)成了不小的威脅[6]。

2015年中國國家貿(mào)易促進會公布的《中國企業(yè)對外投資現(xiàn)狀和意向調(diào)查報告》顯示，東盟是中國企業(yè)對外投資的首選區(qū)域，而這些對東盟直接投資的中國企業(yè)如何有效提升其國際競爭力，使其在東盟市場上站穩(wěn)腳跟，是他們亟待解決的問題。

本文利用德爾菲法，對在東盟地區(qū)進行投資的中國企業(yè)進行了國際競爭力研究分析。本文建立了企業(yè)國際競爭力指標體系，評價中國對東盟直接投資企業(yè)的國際競爭力，最后從企業(yè)和政府層面提出有效提升企業(yè)競爭力的政策及建議。

二、中國對東盟直接投資企業(yè)國際競爭力分析

（一）企業(yè)國際競爭力

1.企業(yè)國際競爭力的內(nèi)涵。世界經(jīng)濟論壇在1985年出版的《關(guān)于競爭力的報告》中指出，企業(yè)國際競爭力是企業(yè)目前和未來在各自的環(huán)境中比它們國內(nèi)和國外競爭對手更有吸引力的價格和質(zhì)量來進行設計、生產(chǎn)并銷售貨物以及提供服務的能力和機會[7]；美國學者邁克爾·波特在其名著《國家的競爭優(yōu)勢》一書中指出，企業(yè)國際競爭力是指企業(yè)在國際市場上以全球戰(zhàn)略的姿態(tài)進行競爭的能力，企業(yè)國際競爭力是國家競爭力的基礎[8]。而筆者認為，企業(yè)的國際競爭力是企業(yè)在世界經(jīng)濟的大環(huán)境下，與國外企業(yè)或者投資目的地當?shù)仄髽I(yè)的競爭中不斷發(fā)展的能力。

2.企業(yè)國際競爭力評價體系構(gòu)建。評價一個企業(yè)的國際競爭力，需要從四個層次逐一分析，分別是“做大”“做強”“做優(yōu)”“世界一流”[9]，這四個層次分別對應四個因素：規(guī)模因素、效率因素、成長因素、國際化因素[10]。結(jié)合德爾菲咨詢法，對評價體系中的各項指標進行權(quán)重賦值，具體權(quán)重（如下頁表1所示）。

表1 企業(yè)國際競爭力指標體系及權(quán)重

（二）中國對東盟直接投資企業(yè)國際競爭力分析

1.中國對東盟直接投資企業(yè)國際競爭力測算。根據(jù)我國企業(yè)對東盟的投資情況，本文選取了對東盟投資制造業(yè)、采礦業(yè)和服務業(yè)的21家國內(nèi)外企業(yè)，來研究中國對東盟直接投資企業(yè)的國際競爭力。本文采用數(shù)據(jù)“歸一化”的方法，對每個企業(yè)的三級指標進行標準化處理，得出每項指標數(shù)據(jù)，然后用線性加權(quán)法計算各個專項指數(shù)和綜合指數(shù)，最后測算結(jié)果（如表2所示）。

表2 21家企業(yè)國際競爭力指數(shù)排名

由表2可知，對東南亞投資的國際企業(yè)綜合指數(shù)普遍高于國內(nèi)企業(yè)，尤其是服務業(yè)方面，國內(nèi)企業(yè)國際競爭力綜合指數(shù)與國際企業(yè)之間的差距較大。

2.中國對東盟直接投資企業(yè)國際競爭力評價。通過21家企業(yè)國際競爭力指數(shù)排名可以看出，國內(nèi)企業(yè)的國際競爭力綜合指數(shù)與國際企業(yè)相差較大。下面通過分行業(yè)，對不同行業(yè)中國企業(yè)的國際競爭力進行分析。（1）制造業(yè)。按產(chǎn)品分，制造業(yè)主要有家電制造業(yè)、汽車制造業(yè)、通訊設備制造業(yè)。就這三個分類，對在東盟投資的中國企業(yè)國際競爭力進行國際對標分析結(jié)果如下：首先，對于不同產(chǎn)品的中國制造業(yè)企業(yè)，在對比中呈現(xiàn)出不同的國際競爭力比較優(yōu)勢和劣勢。在家電制造業(yè)，中國的部分企業(yè)在企業(yè)規(guī)模和企業(yè)效率方面已經(jīng)趕上甚至超過國際標桿企業(yè)，但是由于企業(yè)較低的研發(fā)投入占比和落后的國際化水平，很大程度上削弱了企業(yè)的國際競爭力。其次，在汽車制造業(yè)，中國汽車制造業(yè)借助國內(nèi)市場的膨脹，迅速跨大規(guī)模，企業(yè)成長方面的競爭力大幅提升，但是由于自身技術(shù)和品牌影響力的缺乏，“走出去”困難，國際化程度非常低，嚴重制約了中國企業(yè)制造業(yè)企業(yè)國際競爭力的提升。再次，在通訊設備制造業(yè)，國內(nèi)領先的通訊設備制造業(yè)企業(yè)的成長指數(shù)和國際化指數(shù)已經(jīng)與國際標桿企業(yè)相當，特別是研發(fā)投入比例已高于國際企業(yè)，但是企業(yè)規(guī)模和效率與國際標桿企業(yè)相差甚遠，導致中國企業(yè)國際競爭力不及國外企業(yè)。（2）采礦業(yè)。在對東盟投資采礦業(yè)的中國企業(yè)依托國內(nèi)市場規(guī)模的快速擴大，國際競爭力得到提升，通過加大投入技術(shù)研發(fā)，企業(yè)發(fā)展迅猛，成長指數(shù)高于國際企業(yè)。但是，由于中國企業(yè)營業(yè)支出較大，銷售利潤率遠低于國外企業(yè)，且國際擴張緩慢，國際化水平還遠遠落后與國際標桿企業(yè)，導致中國在東盟投資采礦業(yè)的企業(yè)國際競爭力低于國外企業(yè)。（3）服務業(yè)。在服務業(yè)方面，國際競爭力綜合指數(shù)最高的分別是韓國SK網(wǎng)絡集團和馬來西亞的力拓集團，中國企業(yè)相對落后。中國企業(yè)國際競爭力的落后，主要體現(xiàn)在企業(yè)規(guī)模、企業(yè)效率和企業(yè)國際化水平方面遠不及國際標桿企業(yè)。

（三）有效提升中國對東盟直接投資企業(yè)國際競爭力的對策分析

通過與國外企業(yè)進行對比研究發(fā)現(xiàn)，中國企業(yè)在國際競爭力方面與國際領先企業(yè)還存在很大的差距，進入東盟市場面臨很大的挑戰(zhàn)，對東盟的投資也有一定的風險和難度。下面根據(jù)國內(nèi)企業(yè)在東盟投資的現(xiàn)狀，從企業(yè)層面和政府層面提出中國企業(yè)應如何提升在東盟投資的國際競爭力。

1.企業(yè)層面。（1）制造業(yè)。首先，在家電制造業(yè)，國內(nèi)企業(yè)較少的研發(fā)投入和較低的國際化程度，削弱了自身在東盟市場上的國際競爭力。因此，中國家電企業(yè)需要：其一，加大研發(fā)投入力度，提高產(chǎn)品和服務的技術(shù)水平；其二，發(fā)動價格優(yōu)勢，貼近當?shù)叵M者的購買力；其三，海外擴張，提升國際化水平。其次，在汽車制造業(yè)，近年來，雖然國內(nèi)企業(yè)發(fā)展速度迅猛，但是企業(yè)運營效率和國際化程度方面，與國際標桿企業(yè)存在很大的差距。因此，中國汽車制造業(yè)需要：一是加大廣告宣傳投入，提升品牌知名度；二是利用價格優(yōu)勢，提升技術(shù)水平，擴大市場占有率；三是完善企業(yè)管理制度，提高企業(yè)運營效率；四是加大電動車研發(fā)投入，開辟東盟電動車新市場。最后，在通訊設備制造業(yè)，國內(nèi)企業(yè)的規(guī)模較小，在國際市場缺乏運營經(jīng)驗，企業(yè)的運營效率與國際標桿企業(yè)存在差距。因此，中國通訊設備制造業(yè)企業(yè)需要：一要研發(fā)生產(chǎn)本土化產(chǎn)品，實施精準營銷戰(zhàn)略，擴大企業(yè)市場占有率；二要培養(yǎng)企業(yè)創(chuàng)新能力，突破傳統(tǒng)的模仿創(chuàng)新路徑；三要積極發(fā)展企業(yè)與東盟國家的友好政治關(guān)系，有效緩解貿(mào)易壁壘。（2）采礦業(yè)。中國的采礦業(yè)企業(yè)的國際競爭力不及國際標桿企業(yè)，主要體現(xiàn)在較低的企業(yè)運營效率和國際化程度。因此，中國的采礦業(yè)企業(yè)需要：一方面，積極執(zhí)行“走出去”戰(zhàn)略，側(cè)重技術(shù)提升，加強國際能源合作；另一方面，加快管理制度創(chuàng)新，減少企業(yè)運營成本，提高企業(yè)運營效率。（3）服務業(yè)。中國服務業(yè)企業(yè)發(fā)展迅猛，對東盟國家投資激增，但企業(yè)規(guī)模普遍較小，國際化程度不高，在國際市場上缺乏國際競爭力。因此，中國服務業(yè)企業(yè)需要加大研發(fā)力度，提升企業(yè)服務技術(shù)水平；在東盟市場上提供具有本土化特色的服務，提高顧客滿意度；加強企業(yè)間合作，有效調(diào)用和整合資源，擴大企業(yè)規(guī)模；建立有效的境外發(fā)展戰(zhàn)略，強化主營業(yè)務，提升企業(yè)國際化程度。

2.國家層面。（1）根據(jù)本國產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展的基本現(xiàn)實，制定相應的研發(fā)補貼等促進政策，提高本國企業(yè)的國際競爭力?？梢酝ㄟ^向企業(yè)提供優(yōu)惠貸款或設立專項基金扶持企業(yè)對外投資等手段向企業(yè)提供低成本資金，促進企業(yè)積極“走出去”，以提高中國企業(yè)的國際競爭力。（2）建立健全國家創(chuàng)新體系。完善中國的國家創(chuàng)新體系對增強中國企業(yè)的國際競爭力具有非常重要的作用。政府需要進一步完善國家創(chuàng)新體系，要著力研究自主創(chuàng)新的制度安排，加強知識產(chǎn)權(quán)保護，通過政策、法律和制度積極引導企業(yè)創(chuàng)新，提高企業(yè)的創(chuàng)新績效、增強企業(yè)的創(chuàng)新能力，從而提升企業(yè)的國際競爭力。

三、政策及建議

本文針對主要三個投資行業(yè)，通過建立國際競爭力評價指標體系并與對比同行業(yè)國際標桿企業(yè)，分析在東盟直接投資的中國企業(yè)的國際競爭力現(xiàn)狀，最后提出進一步提升國際競爭力的政策建議。

第一，中國對東盟直接投資企業(yè)的國際競爭力現(xiàn)狀。與國際標桿企業(yè)相比，中國企業(yè)的國際競爭力普遍比較落后，主要體現(xiàn)在：企業(yè)規(guī)模較小，國際化程度低，研發(fā)力度不足等方面。但不同行業(yè)，中國企業(yè)的國際競爭力呈現(xiàn)不一樣的特征。

第二，有效提升中國對東盟直接投資企業(yè)的國際競爭力。企業(yè)通過擴大規(guī)模，加大研發(fā)力度，培養(yǎng)創(chuàng)新能力，提供本土化服務等方式提升自身國際競爭力；政府通過完善一系列激勵政策，健全國家創(chuàng)新體系，來促進企業(yè)“走出去”，提升中國企業(yè)的國際競爭力。

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