鑒·民族品牌各領(lǐng)風(fēng)騷

呂天驕

2018年5月10日，我國(guó)將迎來(lái)第二個(gè)中國(guó)品牌日。過(guò)去的一年間，中國(guó)民族品牌在高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，更將目光投向海外。高品質(zhì)且富有創(chuàng)造力的民族企業(yè)，奏響了中國(guó)品牌的新時(shí)代最強(qiáng)音。

2016年6月20日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》，提出設(shè)立“中國(guó)品牌日”，通過(guò)大力宣傳知名自主品牌，講好中國(guó)品牌故事，發(fā)出了國(guó)家打造中國(guó)品牌的強(qiáng)烈信號(hào)。

“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的提出，讓中國(guó)品牌如沐春風(fēng)。由此，用“創(chuàng)造、質(zhì)量、品牌”三大標(biāo)準(zhǔn)打造中國(guó)品牌強(qiáng)國(guó)，中國(guó)的品牌建設(shè)在國(guó)家層面上升到新的高度。

中國(guó)的民族品牌就像是一粒種子，栽種在人們心中，生根發(fā)芽。

《戰(zhàn)狼2》中國(guó)特種兵冷鋒豪邁暢飲53度茅臺(tái)飛天酒的電影畫(huà)面，讓人們記住了這位愛(ài)國(guó)英雄的鐵漢柔情，同時(shí)再次燃起了茅臺(tái)酒的社會(huì)大熱，引發(fā)了國(guó)人對(duì)民族品牌的追捧。

2018年3月，茅臺(tái)集團(tuán)2017年業(yè)績(jī)報(bào)告新鮮出爐，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收582.18億元，同比增長(zhǎng)49.81%。高質(zhì)量發(fā)展成為了民族品牌的關(guān)鍵詞，茅臺(tái)集團(tuán)、五糧液、瀘州老窖這些享譽(yù)盛名的酒企帶領(lǐng)著中國(guó)白酒行業(yè)，以高質(zhì)量發(fā)展引領(lǐng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

質(zhì)量是企業(yè)的生命線。只有過(guò)硬的產(chǎn)品，才是民族企業(yè)打造品牌自信、文化自信的基石。

“質(zhì)量樹(shù)品牌，誠(chéng)信立偉業(yè)”是恒大集團(tuán)在房地產(chǎn)浪潮中不斷打磨而成的企業(yè)文化，“內(nèi)外兼修”是鑄就恒大集團(tuán)未來(lái)百年企業(yè)目標(biāo)的發(fā)展基調(diào)。恒大集團(tuán)2017年核心業(yè)務(wù)利潤(rùn)405.1億元，同比大增94.7%，凈利潤(rùn)370.5億元，同比大增110.3%，多項(xiàng)核心數(shù)據(jù)均創(chuàng)行業(yè)第一。

中國(guó)的發(fā)展堅(jiān)持深化改革、擴(kuò)大開(kāi)放，開(kāi)放的大門(mén)只會(huì)越開(kāi)越大。而民族品牌的發(fā)展與壯大，恰逢其時(shí)。

最新數(shù)據(jù)顯示，張?jiān)＝獍偌{全球累計(jì)銷量突破5億瓶，進(jìn)入歐洲5000多家超市銷售；2018年3月，在新?lián)Q屆的領(lǐng)導(dǎo)班子的帶領(lǐng)下，張?jiān)９疽砸环N“不畏將來(lái)”的品牌魄力，宣布用“歸零精神”重塑企業(yè)。

“登高莫問(wèn)頂、活力中國(guó)夢(mèng)”既描繪了奧運(yùn)戰(zhàn)略，也象征了民族品牌的踏實(shí)前行的企業(yè)精神。“視品質(zhì)為品牌”的伊利集團(tuán)簽約2022北京冬奧會(huì)，成為閃亮“雙奧”的中國(guó)企業(yè)名片。

回顧奧運(yùn)合作之路，伊利集團(tuán)走了12年，成為亞洲乳業(yè)第一、全球乳業(yè)8強(qiáng)，成就了中國(guó)乳業(yè)新的里程碑。

新時(shí)代的民族品牌更加自信，中國(guó)創(chuàng)造也將更加豪邁，中國(guó)的一張張“金名片”走向世界閃耀寰宇，中國(guó)品牌“當(dāng)驚世界殊”。

世界舞臺(tái)上，中國(guó)高鐵、掃碼支付、網(wǎng)購(gòu)、共享單車等“新四大發(fā)明”，刷新了一個(gè)又一個(gè)嶄新品牌崛起的紀(jì)錄，民族品牌迸射出了引領(lǐng)時(shí)代前進(jìn)的力量。

從“全民”走向“全球”的ofo小黃車，出自一群從北大校園走出來(lái)的年輕創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。其中，戴威、于信這幾位聯(lián)合創(chuàng)始人成為中國(guó)“新青年”的佼佼者?，F(xiàn)已結(jié)束快速擴(kuò)張期的ofo小黃車，正在組建一支外籍工程師團(tuán)隊(duì)，針對(duì)海外用戶開(kāi)發(fā)的共享單車應(yīng)用，為全球的便捷綠色出行提供著“中國(guó)智慧”和“中國(guó)方案”。

勇于突破、敢為人先的精神早已注入民族品牌的精髓之中。民族性、自主性和開(kāi)拓性是民族企業(yè)傳承百年不敗的“精氣神”，為民族品牌鑄就了鋼鐵般的脊梁，也讓企業(yè)能看得更高、更遠(yuǎn)。

經(jīng)歷25年發(fā)展的海航集團(tuán)融通東西方文化，以“和而不同”的心態(tài)，搭建推動(dòng)經(jīng)濟(jì)、文化、人文等交流的“空中橋梁”。用儒家“孔孟之道”管理企業(yè)的皓騰家具，構(gòu)建起一個(gè)個(gè)溫馨小家，描繪了美好生活的藍(lán)圖。

3月31日，伴隨著悠揚(yáng)的琴瑟之聲，2018瀘州老窖.國(guó)窖1573封藏大典在北京太廟莊嚴(yán)開(kāi)啟，瀘州老窖以中國(guó)傳統(tǒng)祭祀禮儀，傳承中國(guó)白酒文化。瀘州老窖董事長(zhǎng)劉淼表示，作為新時(shí)代的中國(guó)白酒人，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)尊古精神，讓中國(guó)白酒在新時(shí)代凝聚中國(guó)文化。

文化傳承，意味著世代的精神傳遞；品牌革新，則預(yù)示著民族品牌的成長(zhǎng)。

2018年1月，山東魯花推出的高油酸花生油，質(zhì)量媲美世界最好的橄欖油，讓消費(fèi)者吃得健康的同時(shí)，也帶動(dòng)了農(nóng)民增收；落地美國(guó)亞利桑那州鳳凰世貿(mào)中心的格力電器光伏空調(diào)項(xiàng)目，登陸全球標(biāo)準(zhǔn)最為嚴(yán)苛的美國(guó)市場(chǎng)，再次證明了中國(guó)質(zhì)量的全新實(shí)力。

第二個(gè)中國(guó)品牌日來(lái)臨之際，創(chuàng)新、活力的民族品牌已展開(kāi)更為豐滿的羽翼，顯示著品牌強(qiáng)國(guó)的驕傲與自信。

邁向世界強(qiáng)國(guó)之林的中國(guó)民族品牌，已揚(yáng)帆起航……