CCTV“國(guó)家品牌計(jì)劃”理事會(huì)組織近30家品牌企業(yè)聚首茅臺(tái)共商品牌發(fā)展大計(jì)“來茅臺(tái)，讓我感到不虛此行”

商務(wù)部研究院外資所所長(zhǎng)馬宇演講《新時(shí)代背景下企業(yè)走出去所面臨的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力》

中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任任學(xué)安致辭

5月17日，央視“國(guó)家品牌計(jì)劃”發(fā)展與創(chuàng)新理事會(huì)成員單位交流會(huì)議在茅臺(tái)舉行。云南白藥、郎酒集團(tuán)、雙匯、中國(guó)聯(lián)通、格力電器、藍(lán)月亮、廣汽傳祺等知名品牌企業(yè)齊聚赤水河畔，共商中國(guó)品牌發(fā)展大計(jì)。

“來茅臺(tái)，讓我感到不虛此行！”5月17日，一位企業(yè)家這樣表示，“茅臺(tái)讓我們看到了中國(guó)品牌企業(yè)的成功秘密?！?/p>

“我們?cè)竿谧魑?，乃至所有的中?guó)企業(yè)一道，廣泛交流、務(wù)實(shí)合作，共同將民族品牌做精做優(yōu)，為中國(guó)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)和中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)貢獻(xiàn)力量。”茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李保芳也給來訪者以熱切回應(yīng)。

會(huì)議由茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記、紀(jì)委書記趙書躍主持。受貴州省委常委、省委宣傳部部長(zhǎng)慕德貴委托，貴州省委宣傳部副部長(zhǎng)、省網(wǎng)信辦主任謝念出席會(huì)議并講話。

中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任任學(xué)安代表央視致辭。

商務(wù)部研究院外資所所長(zhǎng)馬宇、茅臺(tái)集團(tuán)總工程師王莉給與會(huì)者分別做了題為《新時(shí)代背景下企業(yè)走出去所面臨的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力》《茅臺(tái)故事與茅臺(tái)力量》的演講。

謝念：要通過宣傳品牌提升形象

“今天在這里開展交流活動(dòng)，具有十分特殊的意義。”謝念指出，數(shù)十年來，茅臺(tái)集團(tuán)篳路藍(lán)縷，披荊斬棘，從一個(gè)生產(chǎn)規(guī)模僅數(shù)十噸的作坊式企業(yè)發(fā)展為名高譽(yù)隆、具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的全球企業(yè)，跨越為全國(guó)最具品牌價(jià)值的民族工藝企業(yè)之一，連續(xù)多年在WPP、華通明略、《福布斯》《金融時(shí)報(bào)》等各種國(guó)際榜單中占據(jù)榜首?！懊┡_(tái)這一品牌，凝聚‘天人合一’的神妙釀酒工藝，與共和國(guó)共滄桑，與民族工藝產(chǎn)業(yè)共進(jìn)步，更是踐行和見證了貴州的品牌成長(zhǎng)和高質(zhì)量發(fā)展之路?！?/p>

“在茅臺(tái)的示范帶動(dòng)和引領(lǐng)下，全省優(yōu)勢(shì)品牌、強(qiáng)勢(shì)品牌的吸引能力不斷增強(qiáng)，‘多彩貴州’正逐漸成為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的靚麗‘條形碼’?！敝x念強(qiáng)調(diào)。

據(jù)悉，近年來，貴州按下“快進(jìn)鍵”、跑出“加速度”，經(jīng)濟(jì)社會(huì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，經(jīng)濟(jì)增速連續(xù)7年位居全國(guó)前三位，品牌經(jīng)濟(jì)蔚然壯大，涌現(xiàn)出一大批卓越的產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、行業(yè)品牌和區(qū)域品牌，全省有效注冊(cè)商標(biāo)總量突破12萬件，在過去10年間增長(zhǎng)了7.5倍。謝念指出，“今后，貴州將在打造特色品牌、品牌質(zhì)量建設(shè)、樹立標(biāo)桿示范、支持品牌企業(yè)等方面久久為功，通過培育品牌提升質(zhì)量效益、創(chuàng)建品牌延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)鏈、宣傳品牌提振貴州形象，通過產(chǎn)業(yè)扶貧、品牌扶貧助力脫貧攻堅(jiān)。”

茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李保芳講話

“我們學(xué)習(xí)中央電視臺(tái)做法，組織省內(nèi)媒體從2017年8月起，以每年投入2.2億元、四年共8.8億元的媒體資源刊播特色農(nóng)產(chǎn)品免費(fèi)廣告。”謝念表示，省委宣傳部、省委網(wǎng)信辦將不斷加大力度，推動(dòng)各媒體成為貴州品牌的培育者、傳播者和成就者。

謝念最后呼吁，“請(qǐng)中央廣播電視總臺(tái)和‘國(guó)家品牌計(jì)劃’發(fā)展與創(chuàng)新理事會(huì)成員單位一如既往地給予關(guān)心支持，指導(dǎo)幫助貴州深化品牌建設(shè)，持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，創(chuàng)造高品質(zhì)生活?！?/p>

李保芳：牢牢把握中國(guó)品牌走向世界的戰(zhàn)略機(jī)遇

“央視推出‘國(guó)家品牌計(jì)劃’，助力國(guó)家品牌企業(yè)參與全球商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，得到國(guó)內(nèi)知名企業(yè)積極響應(yīng)。這對(duì)全面提升中國(guó)企業(yè)、中國(guó)品牌的含金量和全球影響力，具有十分重要的意義?！泵┡_(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理，CCTV“國(guó)家品牌計(jì)劃”理事會(huì)首任理事長(zhǎng)李保芳在講話中這樣評(píng)價(jià)。

據(jù)介紹，2017年，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，有關(guān)方面確定5月10日為“中國(guó)品牌日”。2017年7月10日，央視在牡丹江舉辦國(guó)家品牌高峰論壇，發(fā)布了“國(guó)家品牌計(jì)劃牡丹江倡議”。

一年來，“國(guó)家品牌計(jì)劃”全體成員都在積極努力，深入貫徹習(xí)近平總書記“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”重要指示精神，充分發(fā)揮榜樣示范作用，努力培育具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流品牌，做強(qiáng)做優(yōu)做大中國(guó)企業(yè)，李保芳指出，“我們欣喜地看到，越來越多的中國(guó)品牌脫穎而出，越來越多的中國(guó)企業(yè)走向世界?！?/p>

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在英國(guó)品牌顧問公司Brand Finance發(fā)布的《2018年全球品牌500強(qiáng)》報(bào)告中，有9個(gè)中國(guó)品牌進(jìn)入前30強(qiáng)，中國(guó)品牌在全球500個(gè)價(jià)值最高的品牌中占比15%，位列第二。

“過去一年，茅臺(tái)持續(xù)保持了穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)大幅增長(zhǎng)，品牌價(jià)值進(jìn)一步提升，全球影響力越來越強(qiáng)，這與我們加入‘國(guó)家品牌計(jì)劃’、與在座各位和社會(huì)各界的大力支持和關(guān)心是分不開的。”李保芳誠(chéng)懇表示。

“我曾問過很多人，茅臺(tái)現(xiàn)在供需矛盾突出，不愁賣，還需不需要在央視做推介？”針對(duì)公眾的關(guān)切，李保芳給的答案是：“回答是肯定的。因?yàn)樽隽诉@么多年，特別是在黃金時(shí)間，受眾廣泛。所以，茅臺(tái)會(huì)堅(jiān)定不移支持和參加，堅(jiān)持不懈做下去?！?/p>

談到未來，李保芳表達(dá)了三個(gè)觀點(diǎn)。

第一，要時(shí)刻聽從新時(shí)代偉大夢(mèng)想的歷史召喚。

振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵，在于創(chuàng)新與品牌。當(dāng)前來看，中國(guó)企業(yè)創(chuàng)新能力正在不斷提升、共享經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)全球。國(guó)家品牌集體發(fā)力的背后，知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)的時(shí)代步伐不斷加快，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略的國(guó)家意志持續(xù)發(fā)力，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有序推進(jìn)。

品牌作為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、提高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)質(zhì)量的重要一環(huán)，在新時(shí)代發(fā)展中正在發(fā)揮重要作用。新時(shí)代國(guó)家品牌正在為中國(guó)夢(mèng)注入強(qiáng)大的正能量。

第二，要牢牢把握中國(guó)品牌走向世界的戰(zhàn)略機(jī)遇。

以世界的眼光看，中國(guó)品牌成長(zhǎng)滯后于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，在全球知名品牌陣營(yíng)占比還落后于很多發(fā)達(dá)國(guó)家；部分產(chǎn)品缺乏核心技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì)，在全球價(jià)值鏈中處于中低端。中國(guó)品牌走向世界正迎來前所未有的戰(zhàn)略機(jī)遇期。

茅臺(tái)作為伴隨著新中國(guó)一起成長(zhǎng)起來的國(guó)有企業(yè)，正緊跟深化改革開放的步伐，積極融入“一帶一路”倡議，搶抓“中國(guó)品牌、世界共享”的戰(zhàn)略機(jī)遇，分享民族品牌“走出去”的政策紅利，成為最大受益者。截至目前，茅臺(tái)已擁有海外經(jīng)銷商104家，遍及五大洲66個(gè)國(guó)家和地區(qū)及全球重要免稅口岸，“讓世界愛上茅臺(tái)，讓茅臺(tái)香飄世界”已經(jīng)成為茅臺(tái)發(fā)展的一個(gè)新方位。我們將緊跟國(guó)家戰(zhàn)略做規(guī)劃，圍繞文化融合做布局，貼近海外市場(chǎng)定措施，統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)作安排，堅(jiān)定不移擴(kuò)大海外市場(chǎng)，走出國(guó)門、走向世界。

第三，要正確處理好“三組關(guān)系”，努力成為國(guó)家品牌建設(shè)的排頭兵。

一是處理好“傳承”與“創(chuàng)新”的關(guān)系。創(chuàng)新是活力之源，傳承是血脈之基。沒有創(chuàng)新，企業(yè)就是無源之死水；沒有傳承，企業(yè)就是無根之浮萍。茅臺(tái)作為典型傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)的代表，處理好傳承與創(chuàng)新的關(guān)系，顯得尤為重要。

在大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能風(fēng)靡全球的今天，應(yīng)當(dāng)把新興科技產(chǎn)業(yè)與工匠精神深度融合，既要大膽開展工作、銳意進(jìn)取，也要保持工作的穩(wěn)定性和連續(xù)性；既要善用新思維、新手段、新技術(shù)，也要保護(hù)弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，延續(xù)中華文化歷史文脈，保護(hù)好前人留下的文化遺產(chǎn)；既要堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，積極探索、廣為借鑒，努力在包裝、物流、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)，采用高科技、新模式，搶占一席之地，又要留住產(chǎn)品特有的文化屬性、品質(zhì)屬性、工藝屬性等“基因”，在生產(chǎn)工藝、傳統(tǒng)文化等方面留足自己的發(fā)展空間，做到既學(xué)人之長(zhǎng)又揚(yáng)己所長(zhǎng)，既增其新制又守其舊制，既擁抱未來又不失本來，使企業(yè)得以在創(chuàng)新與傳承中協(xié)調(diào)發(fā)展、不斷前進(jìn)。

二是處理好“做產(chǎn)品”與“講故事”的關(guān)系。每一個(gè)產(chǎn)品背后，都有著一些鮮為人知的故事。拿茅臺(tái)來講，從田間地頭生長(zhǎng)的糯高粱開始，精心打造了一條“綠色供應(yīng)鏈”，實(shí)現(xiàn)了自然和諧的可持續(xù)發(fā)展。這本身就蘊(yùn)含著一連串的故事。我個(gè)人認(rèn)為，既要在生產(chǎn)過程中探詢“經(jīng)典”，也要在回顧歷史中挖掘“傳說”，更要在市場(chǎng)推介中講好“故事”，努力將品牌的背書，融入國(guó)家智慧、民族力量，成為名副其實(shí)的中國(guó)“好聲音”。

三是處理好“文化自信”與“全球視野”的關(guān)系。在經(jīng)濟(jì)大國(guó)邁向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的進(jìn)程中，中國(guó)品牌既要在本土叫得響亮，更要在全球贏得口碑。過去，我們可以通過“蘋果”“波音”認(rèn)識(shí)美國(guó)，通過“奔馳”“西門子”了解德國(guó)，通過“松下”“索尼”熟悉日本。將來，我們希望，能夠通過“格力”“京東”“郎酒”，包括“茅臺(tái)”，領(lǐng)略快速崛起的中國(guó)。

李保芳強(qiáng)調(diào)，走出國(guó)門、走向世界，既需要文化自信的高度，也需要全球視野的廣度。

“令人欣喜的是，‘一帶一路’中國(guó)方案為我們提供了展示中華文化的世界舞臺(tái)，經(jīng)濟(jì)全球化和大數(shù)據(jù)、‘互聯(lián)網(wǎng)+’時(shí)代的背景，為我們創(chuàng)造了走向國(guó)際、展示文化自信的歷史機(jī)遇?！彼f，只有用“全球視野”布局文化傳播，以文化傳播推進(jìn)品牌建設(shè)，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明相融合，才能打造出具有中國(guó)特色和全球影響力的國(guó)家品牌。

“我們對(duì)郎酒、國(guó)臺(tái)的廣告不會(huì)生氣”

茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記、紀(jì)委書記趙書躍在主持中表示，“中國(guó)品牌日”剛過，大家就從四面八方趕來開這么一個(gè)性質(zhì)的會(huì)，我認(rèn)為這就是在座各位優(yōu)秀企業(yè)家攜手并肩推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界的具體行動(dòng)。會(huì)議放到茅臺(tái)來開，是大家對(duì)茅臺(tái)的關(guān)心，對(duì)茅臺(tái)這一民族品牌的厚愛。品牌強(qiáng)則企業(yè)強(qiáng)，企業(yè)強(qiáng)則國(guó)家強(qiáng)。在實(shí)現(xiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)由高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展階段轉(zhuǎn)換的新動(dòng)能建設(shè)方面，品牌發(fā)揮著重大作用，加強(qiáng)新時(shí)期品牌建設(shè)、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，對(duì)我們把握新時(shí)代、新機(jī)遇加快發(fā)展至關(guān)重要。因有眾多企業(yè)及傳媒重量人物到場(chǎng)，交流會(huì)上的思想碰撞非常出彩。

趙書躍評(píng)價(jià)道，與會(huì)者緊緊圍繞中國(guó)自主品牌未來發(fā)展，坦誠(chéng)交流，共謀發(fā)展，分享經(jīng)驗(yàn)，暢敘友情，形成了很多共識(shí)，最核心的就是努力提升中國(guó)自主品牌質(zhì)量與品牌形象，堅(jiān)定不移深化改革，不斷激發(fā)企業(yè)內(nèi)生活力和發(fā)展動(dòng)力，成功實(shí)現(xiàn)中國(guó)品牌向中國(guó)國(guó)家品牌晉級(jí)。

央視廣告中心主任任學(xué)安在交流中指出，“服務(wù)于企業(yè)、服務(wù)于企業(yè)家、服務(wù)于品牌，怎么服務(wù)都不過分。因?yàn)椋瑳]有企業(yè)、沒有企業(yè)家的國(guó)家，是不可能強(qiáng)大的。未來各國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)，根本上來講其實(shí)就是經(jīng)濟(jì)實(shí)力的較量，就是我們企業(yè)實(shí)力的較量?！?/p>

“我是帶著一種崇敬的心情走進(jìn)茅臺(tái)的，雖然我不喝酒，但是茅臺(tái)這兩個(gè)字或者茅臺(tái)這個(gè)企業(yè)已經(jīng)是深深地烙印在心里，”云南白藥集團(tuán)股份有限公司黨委書記王錦長(zhǎng)期分管銷售，她對(duì)此行的觀察更多聚焦于品牌，“我想茅臺(tái)已經(jīng)不僅僅是茅臺(tái)人自己的茅臺(tái)，或者說貴州人的茅臺(tái)了，它其實(shí)是中華民族的瑰寶，也是民族品牌的驕傲。”

王錦表示，“走進(jìn)茅臺(tái)，特別是上午實(shí)地參觀之后，我感受很深。一個(gè)企業(yè)可以有那么多年的傳承，而且在新的消費(fèi)形態(tài)下，不斷的在進(jìn)行創(chuàng)新，然后持續(xù)保持增長(zhǎng)和好的業(yè)績(jī)，真的非常不容易?！?/p>

郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林在發(fā)言中，談得更多的是茅臺(tái)的胸襟。“如果沒有茅臺(tái)的帶動(dòng)，我想醬香酒的發(fā)展不會(huì)那么快。我記得非常清楚，前兩年，保芳書記帶著茅臺(tái)班子和習(xí)酒的張德芹董事長(zhǎng)一起到郎酒，我們一起探討怎么把醬香酒做大做強(qiáng)。這個(gè)會(huì)議以后，我們共同發(fā)力，這幾年發(fā)展確實(shí)非常的好?！?/p>

“我們一直在想，醬香酒為什么發(fā)展會(huì)這樣快？是有茅臺(tái)這個(gè)老大哥帶著我們行業(yè)一起發(fā)展，這是起到很大作用的，所以我們要感謝茅臺(tái)這種老大哥的風(fēng)范，感謝茅臺(tái)人的情懷?！?/p>

郎酒，也是央視的廣告大戶。他們有一句廣告詞最近流傳甚廣，“中國(guó)兩大醬香白酒，一個(gè)是郎酒?！?/p>

同在茅臺(tái)鎮(zhèn)的國(guó)臺(tái)酒，則打出了“國(guó)臺(tái)，醬香新領(lǐng)袖”的廣告語。

有人擔(dān)心，這種并列式廣告創(chuàng)意，會(huì)不會(huì)遭致茅臺(tái)的反感。

“我們的兩個(gè)鄰居到處打廣告，飛機(jī)上、樓宇里、高速公路上，到處都是‘中國(guó)兩大醬香白酒，一個(gè)是郎酒’。還怕茅臺(tái)生氣?！闭诎l(fā)言的李保芳干脆放下稿子脫稿表達(dá)，“怎么看這個(gè)事？我認(rèn)為我們的鄰居有兩點(diǎn)，一個(gè)是快，所謂快，這兩家企業(yè)的眼光與速度，并沒有局限于今天的水平；一個(gè)是好，就是這兩家企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量好、經(jīng)營(yíng)效益好?！?/p>

“幾年前，國(guó)臺(tái)不賺錢，今天你看張春新臉上漾滿了笑容，說明他們能賺錢了，這是好事。我特別希望，在赤水河這個(gè)區(qū)域，能夠形成更大的醬香酒產(chǎn)能，因?yàn)楝F(xiàn)在醬香酒供需缺口太大，如果我們能共同把這個(gè)需求的缺口拉小一點(diǎn)，讓更多百姓享受到醬香白酒，共同把醬香酒的市場(chǎng)做大?！崩畋７夹χf，“所以，這個(gè)廣告不要考慮茅臺(tái)的感受。茅臺(tái)支持你們這樣做。如果這個(gè)廣告，能讓你們把企業(yè)做大，何樂而不為？”

“十年樹企業(yè)，百年樹品牌。打造國(guó)家品牌是一個(gè)長(zhǎng)期過程，我們?cè)概c在座各位一道，抓住新時(shí)代的新機(jī)遇，打造‘國(guó)家品牌命運(yùn)共同體’，為中國(guó)品牌傲立于世界而努力奮斗?！崩畋７嫉囊环?，引起來訪企業(yè)家的廣泛共鳴。