“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下河南省體育旅游發(fā)展研究

呂旭濤 趙山

摘要： “互聯(lián)網(wǎng)+”體育旅游是互聯(lián)網(wǎng)與體育旅游產(chǎn)業(yè)相互融合的產(chǎn)物，是拉動河南省經(jīng)濟的新的增長點。采用文獻研究法、實地調查法、訪談法等方法，對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下河南省體育旅游的發(fā)展進行探討。研究認為，區(qū)位和經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢助推河南體育旅游發(fā)展，河南旅游業(yè)的高速發(fā)展為體育旅游創(chuàng)造了條件，居民收入和生活水平的提高潛藏著巨大的體育旅游市場潛力，高級別的體育賽事和體育文化節(jié)為河南體育旅游帶來了發(fā)展契機。河南省體育旅游發(fā)展中存在的主要問題表現(xiàn)在以下四個方面：一是缺乏相關政策法規(guī)，旅游產(chǎn)品保護力度不足；二是缺乏政府有效引導，各部門協(xié)作機制不完善；三是體育旅游產(chǎn)品種類單一，旅行社缺乏積極性；四是體育旅游人才匱乏，不能滿足行業(yè)發(fā)展需要。制定專項政策推動互聯(lián)網(wǎng)與體育旅游相融合、利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術優(yōu)化體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈、運用電子商務銷售模式調動旅行社積極性、借助互聯(lián)網(wǎng)技術培育體育旅游管理人才是解決以上問題的有效對策。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+ 體育旅游 發(fā)展

中圖分類號：G85 文獻標識碼：A文章編號：2096-1839（2018） 4-0128-04

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問題的提出

2015年，李克強總理在第十二屆全國人大第三次會議上提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的行動計劃，使其迅速發(fā)展開來。 “互聯(lián)網(wǎng)+”代表新的行業(yè)形態(tài)，即互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)，旨在運用互聯(lián)網(wǎng)技術與傳統(tǒng)行業(yè)共同創(chuàng)造新的經(jīng)濟增長點。 “互聯(lián)網(wǎng)+”技術為產(chǎn)業(yè)間的相互融合提供了必要的技術保障，它順應了市場的需要，推動了傳統(tǒng)行業(yè)的轉型和升級，優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)的結構，已逐漸成為國民經(jīng)濟的重要支撐點。習近平總書記在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上向世界各國宣告：“十三五”期間，中國將實行網(wǎng)絡強國計劃戰(zhàn)略， “互聯(lián)網(wǎng)+”作為國家發(fā)展行動戰(zhàn)略，將成為我國未來經(jīng)濟社會發(fā)展的驅動力量。體育旅游對于大眾來說是一種新興的休閑娛樂活動，而“互聯(lián)網(wǎng)+”作為經(jīng)濟增長的新形態(tài)與體育旅游這種傳統(tǒng)行業(yè)融合則順應時代潮流，是必然趨勢。體育旅游以發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)技術為保障，推動了產(chǎn)業(yè)間的相互融合、共同開發(fā)、互惠互利，在加快產(chǎn)業(yè)轉型、拉動內部需求、提供就業(yè)機會、促進經(jīng)濟與文化的合作交流等方面起著非常重要的作用。

2 研究對象與方法

2.1 研究對象

本研究以河南省體育旅游的發(fā)展為研究對象，對其發(fā)展過程中的存在的問題進行分析，并提出有效的發(fā)展對策。

2.2 研究方法

2.2.1文獻研究法

通過中國學術期刊網(wǎng)、國家圖書館，查閱與互聯(lián)網(wǎng)+、體育旅游、體育旅游資源開發(fā)等方面的論著，以及與本研究相關的文件，為本研究奠定理論基礎。

2.2.2實地調查法

到嵩山少林寺、溫縣陳家溝實地調查，深入了解河南省體育旅游開發(fā)現(xiàn)狀及存在的問題，分析并提出“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下河南省體育旅游發(fā)展的有效對策。

2.2.3訪談法

通過面訪或電話訪談的形式，就課題研究的主要內容和關鍵問題向體育旅游領域的專家和管理人員進行訪談。

3 結果與分析

3.1 河南省體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

3.1.1區(qū)位和經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢助推體育旅游發(fā)展

河南地處中原地帶，擁有優(yōu)越的地理位置。河南在古時就是運輸漕糧、軍用物資和傳遞軍隊情報的必經(jīng)之路，是富甲商人的聚集之地。如今，河南是我國最重要的交通樞紐之一。2013年在鄭州投建的航空港成為中國第一個具有國家戰(zhàn)略意義的航空港經(jīng)濟發(fā)展先行區(qū)，以河南省會鄭州為圓心，僅需1.5小時的航程，便能覆蓋全國所有的省會城市、直轄市和三分之二的主要城市；同時鄭州還是“中國鐵路的心臟”，擁有“雙十字形”鐵路網(wǎng)和“米字形”高速鐵路網(wǎng)。2013年以習近平為核心的黨中央提出“一帶一路”的戰(zhàn)略，旨在打造世界命運共同體。而鄭州和洛陽被列入絲綢之路經(jīng)濟帶國家重要節(jié)點城市，體現(xiàn)出了河南省的經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

3.1.2河南省旅游業(yè)的高速發(fā)展為體育旅游創(chuàng)造了條件

河南省自然資源環(huán)境優(yōu)良，截至2014年共有32個自然保護區(qū)，面積達到760.2千公頃，其中有12個是國家級自然保護區(qū)，占總體的37.5%。森林公園共有114個，其中31個屬于國家級森林公園，占總體的27.2%。近年來，河南省旅游業(yè)發(fā)展勢頭迅猛。2017年，河南省共接待國內外游客6.6億人次，同比去年增長14.1%。省內全年旅游總收入1066.3507億美元，增長17.1%。旅行社增至1199家，旅游相關開發(fā)產(chǎn)品和業(yè)態(tài)逐漸豐富。截至2017年底，河南省共有評A景區(qū)297個，其中SA級景區(qū)17個，4A級景區(qū)132個，3A級景區(qū)140個，2A級景區(qū)8個。省內新開發(fā)的工業(yè)旅游項目和農業(yè)旅游項目，也得到國內外游客的好評。高速發(fā)展的旅游業(yè)，山地、公園及自然保護區(qū)等為體育旅游的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。

3.1.3居民收入和生活水平的提高潛藏著巨大的體育旅游市場潛力

2017年中國統(tǒng)計年鑒顯示，我國城市居民用于教育、文化、娛樂的消費支出占其人均可支配收入的10.57%。河南省居民人均可支配收入已達到17125元，比上年同期增長9.1%，除去其他因素，實際增長7.7%；居民人均消費支出11835元，增長7.6%，實際增長6.2%。其中城鎮(zhèn)居民的人均可支配收入是25576元，比2016年增長了8.0個百分點；城鎮(zhèn)居民人均消費支出17154元，同比去年增長了6個百分點。另外，自1949年以來，從原政務院制定的全年一共放假59天，占全年天數(shù)的16.1%，再到2014年國務院修訂《放假辦法》，將國民的假期調整為全年125天，占全年天數(shù)的34.2%。隨著余暇時間的增多和相對，經(jīng)濟收入的增加以及人們健康觀念的深入人心，人們支配余暇時間的方式也發(fā)生了巨大變化，開始從消除疲勞型向體力投資、消遣娛樂的方式轉變。從接受型向創(chuàng)造型的方式轉變。從內斂式、封閉式向散發(fā)式、開放式的方式轉變，從個體型向群體型社會化的方式轉化，從室內走向了戶外。這種生活方式的改善，生活質量的提高，使得人們把更多的余暇時間投入到體育娛樂活動中來，體育消費已成為拉動河南省經(jīng)濟的新的增長點。

3.1.4高級別的體育賽事和體育文化節(jié)，為體育旅游帶來發(fā)展良機

近年來，河南省舉辦了很多大型的國內外體育賽事，積累了豐富的辦賽經(jīng)驗。比如，鄭開國際馬拉松比賽已經(jīng)成功舉辦了11屆，CCTV5頻道全程直播，影響力較大。另外，2019年河南省將承辦第11屆全國少數(shù)民族運動會，這是河南省第二次承辦全國性的綜合運動會，足以證明河南省具備的辦賽能力，這些高級別的體育賽事也為河南省吸引了大量的體育旅游觀賽者。另外，河南省還舉行國際性的大型體育文化節(jié)，最為著名的就是鄭州國際少林武術節(jié)和焦作太極拳交流大賽，武術節(jié)舉辦期間各個項目精彩絕倫，給全世界喜歡武術的觀眾帶來一場震撼人心的武術盛宴，在推動了體育文化的交流與合作的同時，也帶動了體育旅游的發(fā)展。

3.2 河南省體育旅游發(fā)展中存在的主要問題

3.2.1缺乏相關政策法規(guī)，旅游產(chǎn)品保護力度不足

從目前來看，我國還沒有針對體育旅游板塊制定或頒布相關的法律法規(guī)。法律的制定沒有跟上體育旅游的發(fā)展速度，對相關的體育旅游產(chǎn)品缺乏相應的保護政策。體育旅游項目中，一個極具潛力的新興產(chǎn)品被公司開發(fā)出來以后，很容易被其他公司或者旅行社抄襲，新產(chǎn)品大量充斥在市面上，使得原公司的產(chǎn)品失去競爭力，進而失去了研發(fā)新產(chǎn)品的動力。

3.2.2缺乏政府有效引導，各部門協(xié)作機制不完善

河南省地處中原，它不但是全國鐵路交通中轉的重要門戶，還是旅游勝地。然而，體育旅游業(yè)的開展仍有很多限制因素。一是政府對體育旅游市場缺乏正確指引，沒有對市場采取統(tǒng)一的規(guī)劃部署，致使體育旅游在開發(fā)過程中與市場結合的不通暢。二是政府對其專業(yè)性認識不夠，體育旅游業(yè)遭遇多部門聯(lián)合管理，各部門不僅不能有效地對資源進行整合利用，而且各部門因沒有明確劃分職責等原因造成協(xié)調不暢而阻礙了體育旅游業(yè)的發(fā)展勢頭。

3.2.3體育旅游產(chǎn)品種類單一，旅行社缺乏積極性

河南省的旅游資源極其豐富，但是對體育旅游項目缺少整合，旅游產(chǎn)品單一，所以至今河南省還沒有一個健全的體育旅游服務體系。開辦體育旅游項目的旅行社因對體育旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新力度不夠，挖掘程度不深，導致利潤回報遠低于期望值甚至是賠本。所以紛紛轉投旅游熱門領域，究其原因還是旅行社無法很好地結合河南當?shù)靥厣?，根?jù)市場的需要開發(fā)出具有地域特色的體育旅游產(chǎn)品，在本質上缺乏競爭力。

3.2.4體育旅游人才匱乏。不能滿足行業(yè)發(fā)展需要

體育旅游中的市場管理、資源整合、產(chǎn)品開發(fā)是關鍵性因素，根據(jù)這些關鍵因素會設立相應的部門崗位，這就需要體育旅游的專門人才去填充這些缺口。然而，就目前河南省體育旅游人才的就業(yè)現(xiàn)狀來看，體育旅游的崗位缺口較大，制約了河南省體育旅游的發(fā)展步伐。雖然河南大學和鄭州大學等高校開設了休閑體育、體育管理、旅游管理等課程，但是沒有針對性的專業(yè)課程，導致旅游專業(yè)的人員并沒有系統(tǒng)的體育旅游知識，而懂體育旅游技術操作的人員卻沒有專業(yè)的旅游知識體系，培養(yǎng)不出具有堅實的體育知識而且還擁有豐富的旅游理論知識的綜合性人才，導致體育旅游人才匱乏，成為制約河南省體育旅游行業(yè)發(fā)展的瓶頸。

3.3 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下河南省體育旅游發(fā)展對策

3.3.1制定專項扶持政策推動互聯(lián)網(wǎng)與體育旅游相融合

河南省相關部門要逐步完善體育旅游的法律法規(guī)和相關政策，以保證體育旅游的健康發(fā)展。與此同時，體育旅游作為新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，政府應積極扶持，加大支持力度，吸引更多的資金、技術和優(yōu)秀旅游管理人才等，投入到體育旅游發(fā)展之中。相關部門或機構應在鼓勵和倡導體育旅游者利用互聯(lián)網(wǎng)消費在線體育旅游產(chǎn)品的同時，盡快對互聯(lián)網(wǎng)進行立法，保護個人隱私，增強網(wǎng)絡安全，確保體育旅游消費者的權益，使在線體育旅游產(chǎn)品得到良性運行，并服務好體育旅游愛好者。

3.3.2利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術優(yōu)化體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術的日益革新與發(fā)展，作為未來通信、人工智能以及物聯(lián)網(wǎng)的核心技術，5G、6G這些互聯(lián)網(wǎng)技術的革新所帶來的誘人市場前景在催動各行各業(yè)加快產(chǎn)品落地?，F(xiàn)階段體育旅游的發(fā)展模式陳舊，發(fā)展思維僵化。而“互聯(lián)網(wǎng)+”思維作為一種全新觀念，為傳統(tǒng)行業(yè)提供新的發(fā)展思路。借鑒“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)企業(yè)”的成功案例，利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術，將體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈重新組合，對原先產(chǎn)業(yè)鏈進行優(yōu)化，達到經(jīng)濟效益和社會效益最大化，實現(xiàn)資源的最優(yōu)配置。

3.3.3運用電子商務銷售模式調動旅行社積極性

旅行社在推銷體育旅游產(chǎn)品時，應將傳統(tǒng)的銷售模式和電子商務銷售模式相結合。020（ Online TOOffline）模式是將體育旅游的各類產(chǎn)品及服務展示在互聯(lián)網(wǎng)上，通過導購機，將線上網(wǎng)店和線下實體店完美對接，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)落地；B2B（Business-to-Business）模式是把將育旅游產(chǎn)品進行歸類和整理，然后打包在一起銷售給其他與旅游相配套的行業(yè)，如餐飲業(yè)。體育旅游所提供的旅游產(chǎn)品可分為觀賞型和參與型體育旅游產(chǎn)品。旅游管理者可借助020、B2B模式，構建體育旅游線上營銷與宣傳平臺，搭建線上的支付和評價功能，并與其它相關行業(yè)對接，有效提高旅游者購買體育旅游相關產(chǎn)品的積極性，同時也提高了河南省體育旅游景點的知名度。這些現(xiàn)代化的銷售模式為做體育旅游項目的旅行社提供更多銷售渠道和出口，不僅調動了旅行社的積極性，還能夠加快體育旅游業(yè)的發(fā)展。

3.3.4借助互聯(lián)網(wǎng)技術培育體育旅游管理人才

體育旅游對于整個旅游行業(yè)來說屬于專項旅游，它不但要求從業(yè)者具備專業(yè)的旅游知識與技能，而且還要了解和掌握一定的與體育相關的背景知識，又要擁有較強的組織管理與市場營銷能力。這就需要一批復合型的人才進駐行業(yè)，推動體育旅游產(chǎn)業(yè)的前進和發(fā)展。人才是一個行業(yè)的制勝關鍵因素，如何吸引和培養(yǎng)這樣的人才成為行業(yè)的重中之重。對此，一是要利用互聯(lián)網(wǎng)廣泛招募體育旅游產(chǎn)業(yè)管理人才，用高薪酬、高待遇吸引人才；二是要聘請體育旅游管理人才在網(wǎng)上對體育旅游項目在職人員進行專業(yè)、系統(tǒng)的培訓，在降低政府和企業(yè)的運行成本的同時，培育了自己的體育旅游產(chǎn)業(yè)管理人才。另外，互聯(lián)網(wǎng)與體育旅游的結合對從業(yè)者提出了更高要求，要求從業(yè)者去發(fā)掘既知互聯(lián)網(wǎng)又通曉體育旅游的復合型人才，利用互聯(lián)網(wǎng)技術和體育旅游知識支撐新業(yè)態(tài)的成長和發(fā)展。

4 結論

（1） “互聯(lián)網(wǎng)+”體育旅游是互聯(lián)網(wǎng)與體育旅游產(chǎn)業(yè)相互融合的產(chǎn)物，是拉動河南省經(jīng)濟的新的增長點。（2）區(qū)位和經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢助推河南體育旅游發(fā)展，河南旅游業(yè)的高速發(fā)展為體育旅游創(chuàng)造了條件，居民收入和生活水平的提高潛藏著巨大的體育旅游市場潛力，高級別的體育賽事和體育文化節(jié)為河南體育旅游帶來了發(fā)展契機。 （3）河南省體育旅游發(fā)展中存在的主要問題是缺乏相關政策法規(guī)，旅游產(chǎn)品保護力度不足；缺乏政府有效引導，各部門協(xié)作機制不完善；體育旅游產(chǎn)品種類單一，旅行社缺乏積極性；體育旅游人才匱乏，不能滿足行業(yè)發(fā)展需要。 （4）制定專項政策推動互聯(lián)網(wǎng)與體育旅游相融合，利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術優(yōu)化體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈，運用電子商務銷售模式調動旅行社積極性，借助互聯(lián)網(wǎng)技術培育體育旅游管理人才是促進河南省體育旅游發(fā)展的有效對策。

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