人人媒體原因初探

摘 要：自媒體初步繁榮，短視頻平臺、網(wǎng)絡直播平臺在公眾間普及。受眾群體低齡化、用戶粘度高強化、信息傳播碎片化、內(nèi)容生產(chǎn)泛娛樂化成為當下融媒時代的主要特征，人人媒體現(xiàn)象成為了公眾話語表達空間膨脹的結(jié)果。人人媒體時代已來，占盡天時地利，諸多是非利弊又緣起于何。全文通過分析自媒時代人人媒體現(xiàn)象，嘗試對自媒體文化衍生的社會現(xiàn)象加以詮釋，深挖人人媒體現(xiàn)象促成因子。

關鍵詞：人人媒體;原因;探析;自媒體

國內(nèi)自媒體發(fā)展歷史的源頭應追溯至2003年初“中國博客網(wǎng)”（Blog）的出現(xiàn)。博客在新興的互聯(lián)網(wǎng)技術支撐下萌芽，標志著國內(nèi)自媒體發(fā)展歷史的第一步。此后，博客、貼吧、天涯社區(qū)等PC端網(wǎng)頁論壇式成為國內(nèi)第一批老牌自媒體。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展和普及，微信、微博（weblog）等老牌網(wǎng)頁自媒體轉(zhuǎn)化而來的自媒體平臺將第一代依托于PC端網(wǎng)頁式的自媒體樣式發(fā)展到極致。第一代老牌自媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)技術的催熟下紛紛著陸于以智能手機為代表的移動通訊設備，自媒體領域在移動互聯(lián)網(wǎng)技術的支撐下和網(wǎng)絡文化氛圍下遍地開花，多元化發(fā)展。短視頻平臺、網(wǎng)絡直播平臺在公眾間普及，受眾群體低齡化、用戶粘度高強化、信息傳播碎片化、內(nèi)容生產(chǎn)泛娛樂化成為當下融媒時代的主要特征，人人媒體現(xiàn)象成為了公眾話語表達空間膨脹的結(jié)果。人人媒體時代已來，占盡天時地利，諸多是非利弊又緣起于何。

1.人人媒體現(xiàn)狀

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，短視頻、直播APP為代表的視頻自媒體平臺成為時代新寵兒。以工具型短視頻平臺GIF快手為例，該平臺用戶群體涵蓋年齡范圍廣，職業(yè)跨度大，內(nèi)容生產(chǎn)題材廣泛。快手短視頻平臺以其“長尾效應”的經(jīng)營理念深度挖掘草根用戶，正向刺激自媒體用戶平民化、大眾化發(fā)展。

用戶群體草根化是自媒體時代的最大特點，與之相呼應的便是用戶內(nèi)容生產(chǎn)的去中心化特點。自媒體平臺用戶集群紛繁復雜，年齡多層次，職業(yè)多元化，社會身份多樣化，因其公眾話語的自媒體渠道表達而擁有了同一身份——自媒體人。《草根媒體》——原著《we the media》的作者吉摩爾曾言：“媒體是傳播著，具有話語的主動權(quán)，而大眾作為訊息接收者往往是被動的?！雹賯鹘y(tǒng)的傳播方式較為單一，受眾被迫接受信息，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的進步，媒介生態(tài)逐漸從紙媒一家獨大轉(zhuǎn)向數(shù)字化視聽媒體日漸崛起，大眾話語表達的權(quán)利得到了釋放。大眾實現(xiàn)了從信息接收者向信息傳受一體化的自媒式轉(zhuǎn)變。大眾獲得信息的發(fā)布權(quán)。公眾之于信息傳播由被動變?yōu)橹鲃印４蟊妰?nèi)容生產(chǎn)偏向生活化趣味化信源而非完全傳統(tǒng)古板的資訊。

2.人人媒體現(xiàn)象因子

2.1技術設備支撐且簡單易懂

著名學者夏德元在《電子媒介人的崛起》一書中指出，自媒體為平民化、私人化的傳播個體提供了公眾話語表達的空間，傳播個體傳播行為過程中的信源面向大多數(shù)群體，傳播行為的目的更多是為了主題分享。②自媒體時代下人人媒體現(xiàn)象的技術支撐——移動互聯(lián)網(wǎng)技術、物理支撐——移動設備（mobilephone）可謂功不可沒。據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計，移動智能手機用戶呈逐年上升趨勢，2018年底用戶量將達8億，2020年前后將激發(fā)國內(nèi)移動設備用戶最大潛力。移動智能設備公眾間的快速普及正向刺激自媒體2.0時代下以抖音、快手等短視頻平臺和以斗魚、熊貓等為代表的直播平臺為典型的移動化視頻自媒體領域走向繁榮。

2.2資本注入和盈利策略刺激

BAT互聯(lián)網(wǎng)巨頭巨額資本涌入刺激自媒體領域高速發(fā)展。資本直接刺激自媒體勢力抬頭，公眾紛紛涌入自媒體陣營，老牌媒體的資深媒體人爭相涉足自媒體領域試圖分得一杯羹。自媒體發(fā)展繁榮之下是內(nèi)容生產(chǎn)的單調(diào)和匱乏，“長尾效應”——深度挖掘自媒體用戶刺激其進行海量內(nèi)容生產(chǎn)成為資本實現(xiàn)錢生錢的最后法寶。海量用戶既保證了內(nèi)容流量變現(xiàn)盈利模式落實實現(xiàn)順時針閉環(huán)。自媒體平臺獎賞機制刺激用戶“看客”向“內(nèi)容生產(chǎn)者”的身份轉(zhuǎn)換。低準入門檻亦是自媒體平臺保證用戶量的重要手段。人人媒體在資本刺激下成為現(xiàn)實。

2.3泛娛樂化的網(wǎng)絡文化氛圍

互聯(lián)網(wǎng)技術在中國大地經(jīng)歷了近20年的快速發(fā)展期，公眾早已習慣這一新生技術的發(fā)展規(guī)律并依托其私人化、平民化的特點利用網(wǎng)絡設備的媒體渠道實現(xiàn)自我觀念的自媒式表達。互聯(lián)網(wǎng)技術刺激公眾間的娛樂化氛圍漸至高潮。網(wǎng)紅、直播達人等新的公眾身份標簽和網(wǎng)絡推手、網(wǎng)絡水軍等新型網(wǎng)絡職業(yè)正是網(wǎng)絡文化氛圍泛娛樂化的最佳印證。泛娛樂化的網(wǎng)絡環(huán)境將普通事件進行娛樂性包裹，促使其傳播效果在公眾好奇心理的生理本性的助推下逐漸從尋常演變?yōu)槿窨駳g的娛樂化社會事件。涉事主體從利用媒體渠道進行個性化表達且無媒體素養(yǎng)的公眾個人擴大到對此娛樂化后的新聞事件有所關注的公眾群體。國民的“圍觀心理”和泛娛樂化的網(wǎng)絡文化氛圍完美契合，公眾個體紛紛利用自媒體渠道進行主觀情緒的表達，公眾所謂正義的討伐聲甚至助推了惡搞、人肉等網(wǎng)絡暴力現(xiàn)象滋生，公眾道德落入了泛娛樂化文化氛圍下的“陷阱”。

2.4大眾普世的烏托邦式心理

烏托邦，常指人們理想中的盡善盡美的未來世界或事件至善至美的處理和解決，或是不能實現(xiàn)的理想主義。烏托邦精神在后世尤其是公眾言語表達的自媒體時代更為明顯。“非常烏托邦”三部曲的作者，或赫胥黎，或扎米亞京，或奧威爾，都視未來人類個性的缺失為一種悲劇。公眾通過自媒體渠道行使自媒體的本質(zhì)權(quán)利——分享。大眾普世的烏托邦心理刺激公眾話語表達——分享源源不斷。自媒體表達成為新時代的一種時尚、公眾生活的一種娛樂新方式。公眾自我表達意識的提升某種程度上是社會文明進步的一種表現(xiàn)，而“烏托邦式心理”并不一定非要用固化思維來否定。

2.5人人媒體展望

自媒體伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展而演進，人人媒體時代到來。媒體生態(tài)也發(fā)生著新時代下的大轉(zhuǎn)變。我們不否認人人媒體背景下的自媒體亂象，更不能忽略自媒體時代大眾情感表達欲望增長背后的文明發(fā)展，它是時代的，是規(guī)律內(nèi)的。人人媒體現(xiàn)象如正確引導、合理規(guī)劃，其或許成為新時代文明發(fā)展新樣式。

基金項目：2018年河北省碩士研究生創(chuàng)新資助項目“企鵝自媒體平臺（企鵝號）運營模式研究，項目編號：CXZZSS2018164。

參考文獻

[1]（美）吉摩爾著，陳建勛譯.草根媒體[M].南京：南京大學出版社，2010.

[2]夏德元.電子媒介人的崛起[M].復旦大學出版社，2011.

[3]何憬怡.自媒體行業(yè)的現(xiàn)狀分析與發(fā)展趨勢思考[J].中國傳媒科技，2017（10）：31-32.

作者簡介

賈宏寶（1994-），男，河北唐山人，河北傳媒學院藝術碩士，主要研究方向：電視編導與制作。