淺談影視廣告中的布光

摘要：對于影視廣告而言，它的表現(xiàn)時間短暫，沒有鋪墊的機會，所以在影視廣告中“光”的運用是很重要的一個環(huán)節(jié)?！安脊狻睂τ趶V告主題的表現(xiàn)也有非常重要的意義。本文以影視廣告中布光的理解和運用為理論基礎(chǔ)，通過對布光的概念、方法技巧和光的各種色彩關(guān)系原理等方面進行分析，總結(jié)出影視廣告中的光效有助于表達人物的情感和內(nèi)心世界，使影視廣告的表現(xiàn)更加豐富多彩。

關(guān)鍵詞：影視廣告 布光 色彩表現(xiàn)

一、影視廣告布光概述

（一）布光的含義

在電視節(jié)目制作中，“光”很重要。沒有“光”就沒有畫面；“光”不好，畫面就不好看。所謂布光，就是布置燈光，也就是根據(jù)電視節(jié)目的內(nèi)容、主題，選擇采用某些照明燈具及反光工具，在整個拍攝場景中產(chǎn)生某種光線效果。光布好了，才能使影視作品感染力增強，讓觀眾感覺到光影之魅力。

（二）布光的作用

光在影視廣告中不僅用來客觀地表現(xiàn)物體形態(tài)特征，還可以給人傳遞感受。在造型上可以反映出拍攝對象的立體感、質(zhì)感、輪廓、真實感和美感，還可以顯示拍攝對象的外形、體積、大小等視覺協(xié)調(diào)感。光可以把注意力引導向特定的地方，突出重點。利用光的方向、強弱、軟硬及色調(diào)的配置，契合主題內(nèi)容，幫助表達人物的情感和內(nèi)心世界，突出某些特點。光還可以營造出特定的環(huán)境氣氛、突出環(huán)境特點。布光能使物體之間產(chǎn)生聯(lián)系，改變物體的形狀，突出某些線條，使畫面物體達到協(xié)調(diào)的狀態(tài)。布光能使作品的影調(diào)層次和色調(diào)層次更加豐富，主體形象更具變化，構(gòu)圖的層次分明，從而使主體更加生動，富有表現(xiàn)力。

二、影視廣告布光的技巧與方法

（一）影視廣告布光的技巧

布光的技巧分為棚內(nèi)布光和外景布光。棚內(nèi)布光時，首先要布主光。應(yīng)根據(jù)廣告的拍攝要求，確定主光燈的位置，然后開始布輔助光。輔助光的作用主要是為了提高拍攝部位的亮度，控制光比的大小，使物體得到明暗適中的反差。調(diào)整光比的大小，一定不能改變主光燈的位置和強度，否則將會破壞原已確定的主光燈的照明效果。其次，布輪廓光可以使暗背景襯托下的物體從背景中凸顯出來以利于表現(xiàn)空間深度感。再次，布背景光可以烘托主體，渲染氣氛，并能控制畫面的影調(diào)、美化畫面。最后是布裝飾光。裝飾光是對被攝體的局部進行強化裝飾的光線。如發(fā)光、眼神光、首飾的耀斑光等。它在畫面上起局部修飾的作用。對被攝體某一局部的亮度給予適當提高以達到造型的要求。裝飾光的投射方向應(yīng)與主光燈一致。外景布光多是在自然光不夠強烈時，對其進行補充的設(shè)置。

（二）影視廣告布光的方法與設(shè)計

影視廣告在拍攝時沒有較為固定的布光方法，要依據(jù)具體的拍攝對象、環(huán)境等因素來決定燈光的布設(shè)方法。所有的影視廣告視覺效果，都要依靠導演、攝像、燈光師的經(jīng)驗和靈感現(xiàn)場進行創(chuàng)作。布光的方法實際上可以分為具體方法和宏觀方法兩類。具體方法是布光時為達到一個具體目的而采取的一些技巧和手段。宏觀方法則是從場景的整體出發(fā)，為達到一種意境或?qū)徝佬Чx擇采用的設(shè)計思路。在影視照明藝術(shù)中，具備審美價值的布光設(shè)計才是其之所以成為“藝術(shù)”的決定因素。在實際布光中往往會根據(jù)實際情況在幾種基礎(chǔ)布光方法上進行擴展和補充?；A(chǔ)布光法常見的有三點式布光法、虛擬布光法、特技布光法等。

在對光線布置設(shè)計時，應(yīng)考慮到廣告創(chuàng)意所要傳達的信息和理念，從而突出產(chǎn)品形象。布光的設(shè)計分為光線設(shè)計、整體與明暗畫面色光設(shè)計、布光與圖像質(zhì)量設(shè)計。主要是強調(diào)光線在整體畫面中的運用。光線的設(shè)計可以構(gòu)成主體及非主體的形象，還可以構(gòu)成畫面的強弱（明暗），以突出主題。眩暈昏暗的氣氛中，光線也是彌漫在空氣中的感覺；刺激驚險的場面中，光線應(yīng)該是凜冽而奪目的。

影視廣告已經(jīng)成為我們生活中不可缺少的一種特殊的文化。廣告主題是不可缺少的，而且在表現(xiàn)上也不能有半點馬虎。既要有能夠吸引人的看點，又要在表現(xiàn)上有所創(chuàng)新和突破。布光在電視廣告的制作過程中，起到了一個至關(guān)重要的作用，是一個迅速建立強烈、鮮明的識別體系的過程，從而塑造出一個有新意的、獨一無二的廣告節(jié)目。讓消費者一看便能記住它的畫面，吸引消費者去購買，以達到廣告的目的。因此影視廣告中的布光對于一個廣告的成功與否有著重要意義。

參考文獻：

[1]聶鑫.影視廣告學[M].北京：經(jīng)濟管理出版社，2007.

[2]邵璐.影視廣告設(shè)計與制作[M].長沙：湖南大學出版社，2007.

[3]劉彥榮.廣告設(shè)計新思路[M].上海：上海書店出版社，2007.

[4]陳思善，編著.電視節(jié)目制作基礎(chǔ)（第二版）[M].上海：復旦大學出版社，1999.

[5]馬謀超.廣告心理（第二版）[M].北京：中國物價出版社，2002.

（作者簡介：孫碧璘，女，碩士研究生，吉林動畫學院影視戲劇分院，研究方向：影視后期制作與包裝、非線性編輯理論研究）（責任編輯 張云逸）