基于互聯(lián)網(wǎng)+的特色農(nóng)莊實踐與探索

徐曉勤 汪長球

摘要：建設社會主義新農(nóng)村一直是我國的重要目標，當前我國總體上經(jīng)濟發(fā)展已進入以工促農(nóng)以城帶鄉(xiāng)的新階段，國家多次對三農(nóng)政策進行規(guī)劃和調(diào)整，出臺多項政策促進農(nóng)村的發(fā)展。但自第十一個五年規(guī)劃提出以來，新農(nóng)村建設進步雖取得了一定的成績，但沒有達到預期的目標，也伴隨了一系列問題的出現(xiàn)。在中國特殊的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)中，相較于中國蓬勃發(fā)展的國民經(jīng)濟，新農(nóng)村建設以及經(jīng)濟進展緩慢，亟待進行探索和思考。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；電子商務；APP；特色農(nóng)莊

一、我國新農(nóng)村建設的難點和問題

1、地區(qū)繁多，素質(zhì)差距大

全國現(xiàn)有村莊320多萬個，自然條件、經(jīng)濟發(fā)展、生活習俗等情況千差萬別，東、中、西部地區(qū)有差別，同一個地區(qū)也有較大差別，這給新農(nóng)村建設帶來很多不便，在多元化的中國，個地區(qū)文化差異較大，文化程度也參差不齊，不同地區(qū)之間沒有太大的參考價值，所以村莊整治需要因地制宜，不斷創(chuàng)新和完善。

2、資金不足

農(nóng)村居民收入水平不高，政府財力有限，盡管中央已經(jīng)和正在采取一系列措施逐步增加財政向"三農(nóng)"的投入，但短期內(nèi)不可能增加大量投入，新農(nóng)村建設只能立足已有的基礎(chǔ)，解決農(nóng)村發(fā)展中急需解決的緊迫問題。新農(nóng)村建設中，地方政府對于新農(nóng)村建設的熱情空前高漲，具有較高的積極性，但欠缺實質(zhì)性的措施去引導發(fā)展生產(chǎn)，這也就造成了農(nóng)村居民收入水平不高，政府財力有限。

3、規(guī)劃不長遠

管理層沒有加大對村民宣傳力度 ，不重視對村名的法律教育，審批不嚴格，造就大量違法建筑，即使新建房屋選址嚴重破壞了該村已經(jīng)完成的規(guī)劃，規(guī)劃部門也無法事先知曉干預，對其采取有效的法律措施。規(guī)劃著手眼前，忽略長遠，就目前而言，絕大多數(shù)人仍認為新農(nóng)村建設只是簡單的給農(nóng)村通電通網(wǎng)絡，樹立所謂的現(xiàn)代化農(nóng)村新面貌，沒有立足于農(nóng)村經(jīng)濟實力和農(nóng)名意愿，只是盲目“建設”，缺乏科學規(guī)劃，重視眼前建設，忽略了長遠的可持續(xù)發(fā)展。

4、浪費土地資源和環(huán)境

近年來，全國各地形成了以馬路為主線，相繼誕生了大量的農(nóng)村別墅，然而這些光鮮的建筑背后往往是以犧牲耕地為代價，中國幾千年以來不斷地革命，皆為土地歸屬，然而新房的出現(xiàn)，使大多數(shù)農(nóng)民拋棄生產(chǎn)糧食的耕地。不僅如此，在新農(nóng)村建設中，出現(xiàn)了大量的“空心村”，這使得有限的土地資源更為緊張。

二、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)

1、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)增長率不高

通過對我國三產(chǎn)業(yè)的調(diào)研和數(shù)據(jù)觀察，我國農(nóng)業(yè)增長率相對其他產(chǎn)業(yè)仍有差距。（如圖）

2、農(nóng)業(yè)比重呈下降趨勢

第一產(chǎn)業(yè)占總生產(chǎn)值的比重也在不斷的下降。第一產(chǎn)業(yè)的增加值和就業(yè)人數(shù)在國民生產(chǎn)總值和全部勞動力中的比重，在大多數(shù)國家呈不斷下降的趨勢。

三、互聯(lián)網(wǎng)背景下傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機遇

在互聯(lián)網(wǎng)大背景下，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)由于其自身長期保持不變的生產(chǎn)要素狀況、低效率的運營模式以及低水平的產(chǎn)值，與當今經(jīng)濟發(fā)展情況相提，顯得有些格格不入，發(fā)展艱巨。

1、模式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)面臨挑戰(zhàn)

就傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)自身來說主要以粗放型經(jīng)營模式為主，農(nóng)業(yè)部門結(jié)構(gòu)較單一，缺乏合理的生產(chǎn)地域分工，生產(chǎn)規(guī)模較?。坏钟匀粸暮δ芰Σ?，農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)功效低，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟脆弱；經(jīng)營管理和生產(chǎn)技術(shù)落后，產(chǎn)品附加值低，農(nóng)民收入微薄；對市場認識度不足，無法有效掌握市場有效信息，受價格波動影響顯著。此外，從我國農(nóng)村人口情況來看，人口紅利逐漸消失，農(nóng)村文化素質(zhì)普遍低下導致農(nóng)村產(chǎn)生了大量的剩余勞動力，然而由于農(nóng)民特別是規(guī)模經(jīng)營農(nóng)戶的風險保障需求不能得到有效滿足，社會保障體系不完善，農(nóng)民合法利益得不到較好的保護，農(nóng)業(yè)的內(nèi)在吸引力滿足不了農(nóng)民的需求，不但使農(nóng)村剩余勞動力遭到了浪費，反而造成了農(nóng)業(yè)發(fā)展所必需的有效勞動力資源匱乏的現(xiàn)狀，大大限制了農(nóng)村發(fā)展。

2、互聯(lián)網(wǎng)對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的機遇

隨著科技的發(fā)展，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及率有明顯的增長，達到了35.4%，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模也是較為龐大，這無疑是為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化新生態(tài)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)變打下了基礎(chǔ)。再加上如今在高消費和高收入水平階段，農(nóng)產(chǎn)品消費從某種程度上來說存在飽和現(xiàn)象，收入彈性趨近于零，特別是低質(zhì)產(chǎn)品，會影響消費者的消費偏好，而隨著“綠色食品”這個詞的蔓延，消費者消費結(jié)構(gòu)和需求也隨之發(fā)生了明顯的變化，從以往的滿足基本溫飽轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的追求，并且更愿意支付較高的價格來獲得高質(zhì)量的生活必需品，從而獲得最大的效用。這表現(xiàn)為消費者不僅對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量有了跟多的關(guān)注，甚至是在涉及農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)也有了更加嚴格的要求，要求廠商提供食品內(nèi)在質(zhì)量信息和可追溯信息，關(guān)注生產(chǎn)和物流過程是否符合標準等多方面。消費者的這種偏好變化對于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)發(fā)展、品牌建設產(chǎn)生重要影響。由此看來，作為支撐整個國民經(jīng)濟不斷發(fā)展與進步的基礎(chǔ)的農(nóng)業(yè)，其逐步向“生態(tài)農(nóng)業(yè)”和“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的轉(zhuǎn)變，建設優(yōu)質(zhì)、高產(chǎn)、低耗的農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)是發(fā)展的必然趨勢。因此，不斷創(chuàng)新農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，引入物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等科學化管理手段，優(yōu)化資源配置，開發(fā)新型app以及高附加值的農(nóng)業(yè)中高端產(chǎn)品，滿足消費者的個性化需求，打造大眾參與的、“農(nóng)業(yè)體驗+旅游觀光+農(nóng)產(chǎn)品電商”三者結(jié)合的現(xiàn)代新生態(tài)農(nóng)莊迫在眉睫。

四、互聯(lián)網(wǎng)+的特色農(nóng)莊建設思路-基于寧波的經(jīng)驗

特色農(nóng)莊建設必須有一定的實驗模式，結(jié)合目前寧波開展的特色小鎮(zhèn)建設，提出互聯(lián)網(wǎng)+的特色農(nóng)莊建設思路。

1、依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建設APP平臺

結(jié)合農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，擬搭建大眾投資新農(nóng)村建設的APP平臺。借助此平臺，建立互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的新農(nóng)村、新生態(tài)農(nóng)莊以及新生態(tài)農(nóng)莊的后期跟蹤建設，通過眾籌集資，吸引參與者，從而挖掘自營農(nóng)村合作社、自營農(nóng)莊的發(fā)展需求，引進旅游社雙向宣傳，建立現(xiàn)代新生態(tài)農(nóng)莊農(nóng)業(yè)觀光基地和農(nóng)產(chǎn)品電商平臺。

2、建立體驗+銷售的模式，形成產(chǎn)銷共同體

在新生態(tài)農(nóng)莊銷售具有原生態(tài)的特色農(nóng)產(chǎn)品，提供農(nóng)業(yè)生產(chǎn)收獲各環(huán)節(jié)的模擬體驗，讓消費者在體驗農(nóng)業(yè)生活的同時還能享受綠色健康的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和各項具有創(chuàng)意的農(nóng)家樂服務，感受農(nóng)村的別致風光。新農(nóng)村建設的APP平臺以農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)業(yè)體驗服務為主，著重突出新生態(tài)農(nóng)莊的后期跟蹤建設，將農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代化信息技術(shù)與之有機融合，形成服務型的電子網(wǎng)絡消費平臺。

3、精心設計項目，完善內(nèi)容

對項目進行精心設計，整合和完善內(nèi)容，首先是農(nóng)業(yè)體驗+旅游觀光+農(nóng)產(chǎn)品電商相結(jié)合的營銷模式，其次分別是集資建設以及后期資本回饋。關(guān)于體驗、旅游、電商相結(jié)合的平臺模式，技術(shù)過程主要包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)種植監(jiān)控、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯、農(nóng)產(chǎn)品在線交易、農(nóng)業(yè)旅游觀光、農(nóng)業(yè)就業(yè)指導培訓等。首先，進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)種植監(jiān)控。應用物聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代化技術(shù)實時監(jiān)控農(nóng)作物的生產(chǎn)狀況，以便有意識地引導優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，提高農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，保證農(nóng)產(chǎn)品的口感；其二，建立質(zhì)量追溯體系，意在實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全信息的可塑性，為消費者提供可追溯的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息，提供農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全信息等服務；其三，進行農(nóng)產(chǎn)品在線交易，將高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品通過所打造的平臺進行在線銷售與推廣，提高銷售量；其四，形成生態(tài)旅游觀光體驗，消費者首先可以選擇在APP上，通過動畫游戲等進行虛擬的農(nóng)業(yè)體驗，再引入原生態(tài)真實的農(nóng)業(yè)體驗，讓更多的消費者走入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系，關(guān)注并了解新生態(tài)農(nóng)業(yè)，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)旅游多樣化發(fā)展和吸引更多的人關(guān)注新生態(tài)，間接達到集資的目的。

4、加強服務功能，進行農(nóng)業(yè)指導培訓

平臺聯(lián)合建立專家在線培訓服務，對農(nóng)業(yè)從業(yè)人員進行專業(yè)的農(nóng)業(yè)指導培訓，形成一支有專業(yè)農(nóng)業(yè)素養(yǎng)的優(yōu)秀團隊，吸引有意向的從業(yè)者或投資者。關(guān)于該APP平臺的建設，主要貫穿的思想是如何將農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代化信息技術(shù)融合到新生態(tài)農(nóng)莊的建設中，從而吸引大眾投資，建設現(xiàn)代化的新農(nóng)村。

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作者簡介：徐曉勤，寧波大紅鷹學院金融貿(mào)易學院16大宗1班學生；汪長球，寧波大紅鷹學院金融貿(mào)易學院教師。