商業(yè)攝影系列作品的創(chuàng)作感悟

廣告攝影是攝影藝術(shù)的重要組成部分之一，同時具有商業(yè)性與藝術(shù)性，是商業(yè)與藝術(shù)的結(jié)合體。我國的廣告攝影行業(yè)起步較晚， 真正興起在上世紀(jì)90年代。20世紀(jì)以來，科技的發(fā)展給攝影注入了新的可能，在平面廣告中，攝影已經(jīng)很大程度上取代了傳統(tǒng)的廣告插圖繪畫，成為了廣告的重要表現(xiàn)形式。在商品經(jīng)濟日益發(fā)達的今天，廣告競爭越來越激烈，如何吸引受眾眼球已經(jīng)成為廣告界的第一要義。因此在廣告攝影中，創(chuàng)意就變得尤為重要。

隨著時代的進步社會的發(fā)展，人們的生活水平在不斷地提高，人們對消費的要求從滿足生活基本需求以漸漸轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足精神層面的需求。當(dāng)今社會，經(jīng)濟水平和個人購買力不斷的提高，人們對于廣告的要求不單單是停留在產(chǎn)品本身，同時還注重藝術(shù)追求。作品靈感來源于伏特加酒的廣告，不單單是拍攝商品本身，而且還運用虛實、比喻、夸張等手法來表現(xiàn)酒的特點。通過對右半部分素材的選擇與后期的調(diào)整，呈現(xiàn)出有趣的視覺效果。希望通過這組作品來體現(xiàn)出酒體的質(zhì)感，做到商業(yè)與藝術(shù)的結(jié)合。

作品始終以酒瓶為主體，拍攝酒瓶主體并加以創(chuàng)意，重視被攝體的質(zhì)感和創(chuàng)意效果給人帶來的視覺感受。首先對酒瓶進行觀察，觀察他的形狀、材料、商標(biāo)的材料和顏色等。然后根據(jù)不同的酒瓶大致確定出另一半畫面的主要色彩搭配和構(gòu)成形式。作品以組圖的形式出現(xiàn)，畫面分為左右兩個部分，左邊以瓶體作為主體，要求表現(xiàn)出酒瓶的細節(jié)、質(zhì)感；右半部分通過夸張、比喻、虛實結(jié)合等方式與左側(cè)酒瓶寫實形象形成對比。畫面的兩個部分相互呼應(yīng)，使畫面有濃厚的創(chuàng)意性，增加畫面的趣味性來吸引觀者。

依據(jù)的拍攝主題進一步明確拍攝思路，按照廣告攝影的構(gòu)思確定畫面的構(gòu)圖形式，通過查找資料和賞析優(yōu)秀作品認真整理出幾種搭配的創(chuàng)意方案。正式拍攝前畫出每幅作品的草圖，讓創(chuàng)作有據(jù)可依。在布光上，根據(jù)玻璃體的材質(zhì)特征，選擇用逆光照明，以便充分表明瓶體的通透感，展現(xiàn)商品形象的精美造型。在影棚進行拍攝，多次實驗拍攝并對畫面進行調(diào)整，邊拍攝邊調(diào)整以達到理想的畫面效果，對布光、背景、陪體進行調(diào)整，達到預(yù)期要求的質(zhì)感與藝術(shù)效果相統(tǒng)一。燈光選擇上影棚的閃光燈進行拍攝，不斷調(diào)整燈光的光位和光比，表現(xiàn)出被攝商品的質(zhì)感。通過陪體的選擇、色彩的搭配展現(xiàn)出被拍攝商品的色調(diào)和影調(diào)及質(zhì)感的最佳效果。

前面的拍攝方向已經(jīng)確定了，拍攝方案也大致定下來了。根據(jù)前期的草圖和自己的想象，就要選擇合適的主體進行拍攝。首先，拍攝主體是酒，酒很多種類，根據(jù)創(chuàng)作的需要，選擇的時候要考慮到酒瓶的形狀、材料、商標(biāo)的色彩搭配和材質(zhì)。依次選擇了六瓶洋酒，這些瓶子都是透明的玻璃瓶，拍攝這些瓶子可以使畫面簡潔、干凈。同時還準(zhǔn)備了亞克力板，把酒瓶放在亞克力板的上面，拍攝出酒瓶的倒影。在影棚用閃光燈進行拍攝，在閃光燈前加一層硫酸紙，使光線更為柔和。

初期拍攝時選擇了冰塊作為陪體，搭配不同顏色的濾紙，想要用冰的晶瑩剔透來反襯酒的品質(zhì)。通過不同顏色的濾紙與酒瓶的顏色相呼應(yīng)。在有白色底板的靜物臺上進行拍攝，底板下面打一個燈照亮瓶體和冰塊。當(dāng)真正拍攝時才發(fā)現(xiàn)實際效果和自己的想象是有一定出入的，拍攝過程中遇到了許多障礙，冰塊很容易化，碎冰加上冰化成的水使作為背景的冰塊變得非常平。再加上濾紙與酒瓶搭配的不合理，使得主體與背景融為一體，不能達到突出主體?？偟膩碚f這次拍攝沒能體現(xiàn)出酒瓶的質(zhì)感和魅力，背景過于單一，整體的創(chuàng)意也不夠。最終的畫面效果與先前預(yù)期有一定的差距。

根據(jù)前期遇到的問題，再次拍攝時分別做出了調(diào)整。首先換了一些酒瓶子，統(tǒng)一都換成了透明的洋酒瓶，這樣使畫面更加統(tǒng)一。在瓶子下面放了一塊亞克力板，拍攝出瓶子的倒影。光線的布置在第一次拍攝的基礎(chǔ)上也做出了調(diào)整，這次選擇在瓶體的正后方用一個逆光打透酒瓶，把背景換成了單色的背景，使主體更加突出畫面也更加簡潔。

經(jīng)過調(diào)整，這次的照片明顯比第一次的要好。酒瓶的質(zhì)感體現(xiàn)了出來，瓶子也不再那么平，有了一定的立體感，背景簡潔、視覺中心突出。拍攝時使用了一個逆光和兩個前側(cè)光，酒瓶拍的比較透了但有的商標(biāo)和瓶蓋部分還不是很好，需要再分別采取不同的打光方式，單獨拍出來再進行后期的拼接。拍攝出的照片基本上沒有出現(xiàn)什么大問題，在一些小細節(jié)上需要在后期作調(diào)整，比如瓶子里的小氣泡、商標(biāo)上的小瑕疵等等。瓶子的黑邊勾的不是很完整，就在后期處理時又做了修復(fù)。由于背景有些雜亂，在后期處理時我先用了修復(fù)畫筆工具，又單獨制作了一個漸變圖層作為背景，使畫面更加簡潔、干凈。

一幅廣告攝影作品只做成這樣是遠遠不夠的，只拍一個酒瓶太過于單薄。于是在這些酒瓶的右面又加了一些創(chuàng)意、拼貼，做成類似于招貼的形式，使畫面更加豐富。

使用了面粉作為道具，在面粉上壓出酒瓶的形。壓形狀時選擇了酒瓶有凹凸的字的一面，壓出了酒的商標(biāo)。后期制作時對照片進行了反向，使觀者在觀看時有酒瓶向外凸出來的錯覺，提高照片的趣味性和視覺沖擊力。在畫面的右邊用火焰描繪了一個酒瓶的形狀，意在表現(xiàn)出酒辛辣味道。波士利嬌酒搭配云彩，體現(xiàn)酒甜膩、清熱的口感像云朵一樣籠罩著。

后期處理時調(diào)整曲線、銳度、對比度，使用漸變工具制作照片的背景，利用鋼筆等工具將部分細節(jié)單獨選出進行調(diào)整，將選取出來的酒瓶置入制作好的背景，使用選區(qū)工具選擇酒瓶蓋和商標(biāo)，單獨對酒瓶蓋和商標(biāo)的曝光曲線進行調(diào)整，最后使用污點修復(fù)和仿制圖章擦除酒瓶表面的灰塵污點，完成作品左半部分的制作。單獨拍攝作品右半部分的素材，使用濾鏡調(diào)整畫面效果，并且調(diào)整畫面的對比度和不透明度，突出畫面的設(shè)計感，讓作品的左右能夠相互照應(yīng)。

這組作品是以酒瓶作為主體進行拍攝，目的是展現(xiàn)酒體的質(zhì)感的同時呈現(xiàn)出有趣的視覺效果。這組作品為六張，每張拍攝不一樣的酒瓶，但每張都是通過虛實結(jié)合的方式展現(xiàn)，一個主體，和與主體特點相呼應(yīng)的陪體，目的都是傳達一個廣告的信息。從單幅作品的拍攝、制作到組成系列作品所呈現(xiàn)的整體效果來看，主要是視覺美感的上的享受。在作品創(chuàng)作過程中，不單單想要展現(xiàn)商品本身，也追求藝術(shù)上的創(chuàng)意，讓觀者看到這組作品時不僅能夠得到視覺上的享受和愉悅，還能對產(chǎn)品本身產(chǎn)生興趣，產(chǎn)生一個購買的欲望。

作者簡介：朱怡梅（1995.01-），女，漢族，籍貫：山東兗州人，齊魯工業(yè)大學(xué)（山東省科學(xué)院）藝術(shù)學(xué)院，17級在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：美術(shù)，研究方向：攝影。