王康 李愛群
【摘 要】本文分析了短視頻內(nèi)容在傳播方面所具有的優(yōu)勢,剖析現(xiàn)階段行業(yè)內(nèi)部存在的種種問題,并提出相應(yīng)對策,以期推動短視頻行業(yè)向?qū)I(yè)化、優(yōu)質(zhì)化方向發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】短視頻;傳播特征;專業(yè)化
伴隨數(shù)字技術(shù)的發(fā)展及網(wǎng)速的提升,短視頻行業(yè)已成為當(dāng)下最具投資價(jià)值的新興產(chǎn)業(yè)之一。短視頻即短片視頻,基于視頻內(nèi)容的傳播,時(shí)長在5分鐘以內(nèi)。短視頻自誕生之日起,便以其趣味性、親民性的優(yōu)勢吸引了眾多受眾,成為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)傳播的寵兒。
短視頻產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷“野蠻生長期”后步入“調(diào)控期”,國家廣電總局、國家網(wǎng)信辦對短視頻平臺發(fā)起“約談”“下架”等一系列調(diào)控行動。調(diào)查表明:在內(nèi)容生產(chǎn)方面短視頻的發(fā)展并不成熟,我們應(yīng)以“產(chǎn)品理念”打造一條內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)化之路,助力其內(nèi)容生產(chǎn)走向成熟化、優(yōu)質(zhì)化。
結(jié)合產(chǎn)品性能、平臺依托、內(nèi)容生產(chǎn)等方面綜合考量,現(xiàn)將短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展分為四個(gè)階段。
第一階段:2011-2014年,稱之“蓄勢期”。短視頻興起于2011年,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及與提升為短視頻應(yīng)用的出現(xiàn)提供了技術(shù)支撐。2013年8月,一下科技推出的短視頻應(yīng)用“秒拍”,借助新浪微博的后臺支持與明星的引領(lǐng)效應(yīng)得以迅速傳播。同年,騰訊推出應(yīng)用“微視”,允許用戶錄制8秒以內(nèi)的內(nèi)容,并能夠?qū)⑵浞窒碇廖⑿?、騰訊微博等騰訊旗下的社交平臺。[1]秒拍、微視等基于社交平臺類短視頻應(yīng)用的出現(xiàn),為移動短視頻的興起奠定了基礎(chǔ)。
第二階段:2014-2015年,稱之“轉(zhuǎn)型期”。與前一階段只能依托社交平臺分享內(nèi)容不同,該階端發(fā)布渠道逐漸向多元化方向發(fā)展。例如:“GIF快手”主打平民、草根文化,對內(nèi)容的分享與發(fā)布沒有任何平臺限制。“小影”則著力發(fā)展“個(gè)性化工具生產(chǎn)”這一領(lǐng)域,提供視頻剪輯、影片處理、字幕配音等多種技術(shù)支持。加之秒拍、微視的不斷革新,短視頻產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出“百花齊放”之勢。
第三階段:2016-2017年,稱之“爆發(fā)期”。內(nèi)容創(chuàng)作者的變化是該階段最重要的特征,短視頻產(chǎn)業(yè)逐漸向垂直化、精準(zhǔn)化方向發(fā)展。例如:“秒嗨”主打體育類短視頻的分享;“Papi醬”則主要面向脫口秀、網(wǎng)紅等熱點(diǎn)話題。
第四階段:2018年3月起,稱之“調(diào)控期”。2018年4月4日,國家網(wǎng)信辦正式約談“快手”“火山小視頻”相關(guān)負(fù)責(zé)人,對平臺先前散布的未成年人懷孕、早戀等有違社會道德的內(nèi)容提出嚴(yán)厲批評,責(zé)令其全面整改。4月10日,今日頭條旗下“內(nèi)涵段子”被廣電總局正式關(guān)停。4月11日,國家“掃黃打非”辦公室召集YY、斗魚、花椒等18家互聯(lián)網(wǎng)公司負(fù)責(zé)人,召開網(wǎng)絡(luò)直播及短視頻企業(yè)加強(qiáng)內(nèi)容安全管理會議,嚴(yán)明監(jiān)管要求。[2]短視頻產(chǎn)業(yè)若想實(shí)現(xiàn)長期發(fā)展,必須強(qiáng)化行業(yè)內(nèi)部的責(zé)任意識,把好內(nèi)容安全這道關(guān)卡。
(一) 風(fēng)趣幽默,時(shí)新性強(qiáng)
2017年的短視頻市場研究報(bào)告表明:搞笑類視頻播放量最大,更受觀眾喜愛。短視頻將文字、圖像、音樂各類元素有效融合起來,加之趣味化處理,將所需傳達(dá)的新聞內(nèi)容幽默形象地展示在人們面前。
短視頻平臺功能的逐步完善一方面使創(chuàng)作者采集信息、處理信息、發(fā)布信息所耗費(fèi)的時(shí)間得以大大縮短;另一方面使用戶瀏覽消息、交流反饋的效率得以大幅提升。短視頻產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)意義上采編播的視頻創(chuàng)作發(fā)布流程,時(shí)新性更強(qiáng)、價(jià)值性更高,能夠有效避免“新聞失真”。
(二)碎片消費(fèi),高效接受
網(wǎng)絡(luò)信息的海量化使信息的豐富性得以增強(qiáng),但也給信息檢索帶來了影響。傳統(tǒng)的文字檢索枯燥乏味,視頻檢索耗費(fèi)時(shí)間較長,短視頻平臺的出現(xiàn)有效彌補(bǔ)了上述不足:短視頻新聞時(shí)長短、節(jié)奏鮮明、趣味性強(qiáng),可在用戶碎片化的時(shí)間空隙內(nèi)尋找生存空間,[3]用戶可充分利用自身所擁有的時(shí)間間隙,隨時(shí)隨地瀏覽短視頻新聞,碎片式消費(fèi)新聞內(nèi)容。
何為“高效的新聞”?只要能讓受眾思維處于活躍狀態(tài)并積極探索知識,并試圖將知識轉(zhuǎn)化為能力的新聞都屬高效新聞,[4]所以,如何激發(fā)受眾觀看欲望、調(diào)動受眾思維活躍度便成為短視頻內(nèi)容能否被高效接受的先決條件。短視頻可以將抽象詞語轉(zhuǎn)換為具體視頻,使受眾更直觀、更形象地理解新聞內(nèi)容,例如:“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”不是指冰桶間硬度的比較,也不是指人們在冰桶內(nèi)所呆時(shí)長的比拼,而是要求參與者將自己被冰水澆遍全身的視頻發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上。直觀形象的視頻內(nèi)容更易吸引受眾注意,提升瀏覽興趣,調(diào)動思維活躍程度,做到新聞內(nèi)容的高效接受。
(三)生產(chǎn)簡單,互動性強(qiáng)
短視頻內(nèi)容制作流程簡單,技術(shù)設(shè)備要求也不高,只需具備網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)兩個(gè)條件便能輕松完成視頻內(nèi)容的生產(chǎn)與發(fā)布。傳統(tǒng)視頻拍攝方式對機(jī)位安排、角度選取都有十分嚴(yán)格的要求,便捷性、靈活性較差,短視頻“隨走隨拍”方式的興起則有效降低了對拍攝要求的限制。[5]
對創(chuàng)作者而言,內(nèi)容主題的確定、字幕音樂的選取凝聚著自己的思維與個(gè)性,他們渴望獲得“外部尊重”,被受眾所認(rèn)可;對觀看者而言,短視頻的精與簡方便了其在社交平臺上的分享,減少了對流量費(fèi)用的顧慮。短視頻平臺的興起使新聞流通渠道得以擴(kuò)充,使信息活躍程度得以提升,使傳播者與受眾間的互動得以加強(qiáng)。
(一)著作權(quán)益缺乏保護(hù)
短視頻由個(gè)體拍攝而成,時(shí)長裁剪自由、表達(dá)方式多樣、傳播渠道多元,其內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)布流程凝聚著創(chuàng)作者的心血,充分展現(xiàn)著自身的個(gè)性與特色。所以說,短視頻內(nèi)容具有獨(dú)創(chuàng)性、不可侵犯性。
同電影版權(quán)一般,短視頻內(nèi)容也具備著作權(quán),受《著作權(quán)法》保護(hù)?,F(xiàn)階段我國短視頻行業(yè)內(nèi)部侵權(quán)行為分布廣泛,著作權(quán)問題并未獲得足夠的關(guān)注。以當(dāng)前流行的音樂類短視頻為例,背景音樂的使用并未獲得作者同意與授權(quán),搞笑類視頻中電影臺詞的使用同樣忽略了版權(quán)問題。上述行為嚴(yán)格意義上講同屬侵權(quán)行為,依《著作權(quán)法》規(guī)定需負(fù)民事責(zé)任,情節(jié)輕者需親自聲明道歉,情節(jié)重者需承擔(dān)賠償責(zé)任。
(二)準(zhǔn)入門檻低
每個(gè)人都有“獵奇心理”,奇特的視頻內(nèi)容能抓住觀眾眼球,獲取關(guān)注度、點(diǎn)擊量??扇缃瘢嗉叶桃曨l平臺為賺取更高的商業(yè)利益,擅自將內(nèi)容的“奇”轉(zhuǎn)換為“俗”,致使“低齡產(chǎn)子”“早戀直播”等低俗內(nèi)容廣泛流通于網(wǎng)絡(luò),低俗內(nèi)容是對社會價(jià)值觀的嚴(yán)重扭曲,應(yīng)嚴(yán)令禁止。
短視頻準(zhǔn)入“門檻低”主要體現(xiàn)在玩家、設(shè)備、內(nèi)容流通三個(gè)方面:對短視頻的玩家而言,短視頻對玩家身份沒有任何限制,底層群眾、低文化人群、未成年人皆可參與進(jìn)來。
對設(shè)備要求來說,在網(wǎng)絡(luò)得以保障的基礎(chǔ)上,一部智能手機(jī)便能完成視頻拍攝、制作、發(fā)布等一系列流程。在流通要求上,短視頻平臺鼓勵(lì)每一位受眾參與創(chuàng)作;無需“會員注冊”等要求限制;專業(yè)平臺、社交媒體都可;資源共享、視頻內(nèi)容循環(huán)流通。
(三)審核人員社會責(zé)任的缺失
“網(wǎng)紅”的出現(xiàn)吸引更多人參與短視頻創(chuàng)作,短視頻數(shù)量得以“爆炸性”增長,短視頻數(shù)量的增多使審核工作量不斷加大,給內(nèi)容的篩選及過濾帶來了嚴(yán)重困擾。而審查機(jī)構(gòu)工作人員社會責(zé)任的缺失使低俗新聞、黃色新聞流通于傳播領(lǐng)域內(nèi),給社會帶來極為消極的影響。
(一)知識維權(quán),構(gòu)建專業(yè)化UGC內(nèi)容制作流程
1、創(chuàng)作人員
短視頻行業(yè)的發(fā)展離不開創(chuàng)作人員的進(jìn)步,創(chuàng)作人員應(yīng)自覺遵守《著作權(quán)法》等法律規(guī)定,切實(shí)履行避免侵犯他人權(quán)益的義務(wù)。此外,未來視頻發(fā)布應(yīng)采取實(shí)名制,既可有效避免內(nèi)容的同質(zhì)化生產(chǎn),又能方便侵權(quán)行為發(fā)生時(shí)的“有跡可循”。
2、創(chuàng)作流程
當(dāng)前,行業(yè)內(nèi)部對視頻內(nèi)容的創(chuàng)作流程并未給出明確規(guī)定,創(chuàng)作者多是依據(jù)自身喜好生成內(nèi)容。伴隨國家監(jiān)管力度的加大,更多企業(yè)選擇將投資重點(diǎn)向創(chuàng)作者方向轉(zhuǎn)移,如火山小視頻推出“拍視頻贏紅包”活動,激發(fā)用戶內(nèi)容創(chuàng)新意識,推動內(nèi)容生產(chǎn)走向多樣化、專業(yè)化之路?!皟?nèi)容為王”將成為今后平臺競爭的主題,擁有專業(yè)UGC內(nèi)容創(chuàng)作流程的平臺將獲得最終的勝利。[6]
(二)內(nèi)容把關(guān),“硬新聞”“軟新聞”均衡發(fā)布
“把關(guān)人”一詞最早由庫爾特·盧因在《群體生活的渠道》一文中提出,其作用在于做好新聞的過濾與篩選,將符合社會價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和群體規(guī)范的信息傳播出來。行業(yè)內(nèi)部應(yīng)健全把關(guān)人機(jī)制,做好內(nèi)容的嚴(yán)格審查,把好內(nèi)容關(guān)、分寸關(guān)、政策關(guān)三道門檻。
短視頻市場研究報(bào)告表明,播放量大的視頻類型主要集中在搞笑類、音樂類、美食類等“軟新聞”方面;時(shí)政類“硬新聞”播放量較低,“硬新聞”因其內(nèi)容的重要性而得名,與受眾切身利益相關(guān),應(yīng)予以高度重視,平臺應(yīng)適度提升“硬新聞”的報(bào)道數(shù)量,做到二者的均衡發(fā)布。
(三)健全監(jiān)管機(jī)制,維護(hù)社會主義核心價(jià)值觀
新媒體時(shí)代的到來,受眾身份已由最初單純的消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃窦a(chǎn)者、消費(fèi)者、監(jiān)督者三者于一身。監(jiān)管機(jī)制的健全需用戶、平臺、政府部門三方共同努力,缺一不可——用戶應(yīng)加強(qiáng)彼此之間的監(jiān)督,及時(shí)舉報(bào)違規(guī)亂紀(jì)現(xiàn)象;平臺應(yīng)重視內(nèi)容審核方面的監(jiān)管,維護(hù)良好的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣;政府相關(guān)部門應(yīng)健全制度,加大監(jiān)管力度。
短視頻行業(yè)給自身營造了一個(gè)特殊的媒介社會,身處其中的公眾應(yīng)努力提升自身媒介素養(yǎng):加強(qiáng)明辨是非的能力,抵制低俗的新聞報(bào)道,舉報(bào)違法亂紀(jì)內(nèi)容,維護(hù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的健康發(fā)展。
短視頻以娛樂幽默、碎片消費(fèi)、互動性強(qiáng)的傳播特征在短期時(shí)間內(nèi)獲得了大眾認(rèn)可,然而內(nèi)容低俗、審核不嚴(yán)等問題的爆發(fā)給受眾與社會帶來了惡劣的影響,短視頻行業(yè)的發(fā)展離不開知識維權(quán)、內(nèi)容把關(guān)、行業(yè)監(jiān)管等多方面的創(chuàng)新治理,唯如此,才能促進(jìn)短視頻行業(yè)的健康發(fā)展。
[1]曉楓說.盤點(diǎn)短視頻發(fā)展的三個(gè)階段,捋清這把“冬天里的火”是如何燒起來的?[EB/OL].http://www.huxiu.com/article/172329.html.
[2]網(wǎng)絡(luò)直播及短視頻企業(yè)要加強(qiáng)內(nèi)容管理[R].全國“打黃打非”工作小組辦公室.
[3]殷俊,劉瑤.我國新聞短視頻的創(chuàng)新模式及對策研究[J].新聞界,2017(12):34-38
[4]杜素麗.如何利用信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)高效課堂.http://www.xzbu.com/9/view-5055024.html.
[5]謝銘釗.新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑研究[J]宿州教育學(xué)院學(xué)報(bào),2017(06):172-173.
[6]趙如涵,吳心悅.短視頻文化內(nèi)容生產(chǎn):虛擬社群的傳播特質(zhì)與平臺策略[J].電視研究,2017,(12):30-32
(作者:王康,武漢體育學(xué)院碩士研究生;李愛群,武漢體育學(xué)院研究生導(dǎo)師)
責(zé)編:姚少寶