新媒體環(huán)境下音樂(lè)故事廣播的發(fā)展探索

李艷艷

【摘 要】面對(duì)新媒體的快速崛起，各地方專(zhuān)業(yè)廣播頻率日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，音樂(lè)故事廣播要想在眾多的競(jìng)爭(zhēng)者中獨(dú)樹(shù)一幟，使頻率的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益不斷提升，就要進(jìn)行大膽的改革和創(chuàng)新，改善機(jī)制和管理中存在的問(wèn)題，不斷創(chuàng)新思路，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”，做好品牌節(jié)目和有影響力的活動(dòng)。

【關(guān)鍵詞】廣播；節(jié)目創(chuàng)新；媒體融合

淮南音樂(lè)故事廣播于2010年5月正式開(kāi)播，以伴隨性收聽(tīng)為定位，節(jié)目以“音樂(lè)+故事”為主打，以清新、時(shí)尚、娛樂(lè)的全新風(fēng)格來(lái)展現(xiàn)以音樂(lè)和故事為主的魅力廣播；頻率節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置獨(dú)特，各類(lèi)的音樂(lè)和故事精彩呈現(xiàn)，一批年輕、充滿理想、樂(lè)觀自信的主持人懷著對(duì)新頻率的向往與追求，加盟音樂(lè)故事廣播，努力打造彰顯個(gè)性、獨(dú)具魅力的音樂(lè)故事廣播。音樂(lè)故事廣播的聽(tīng)眾以孩子、大學(xué)生及老人為主要受眾群?；茨弦魳?lè)故事廣播從2011年5月1日起實(shí)行24小時(shí)直播，成為我省第一家24小時(shí)不間斷直播的專(zhuān)業(yè)電臺(tái)。

音樂(lè)故事廣播從開(kāi)播至今以極具特色的節(jié)目，豐富多彩的活動(dòng)，受到廣大聽(tīng)友的喜愛(ài)，深深融入廣大市民的生活之中。面對(duì)新媒體的快速崛起，各個(gè)專(zhuān)業(yè)廣播頻率競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，音樂(lè)故事廣播要在眾多的競(jìng)爭(zhēng)者中立足，使收聽(tīng)率不斷提升，就要進(jìn)行大膽的改革和創(chuàng)新。用品牌節(jié)目和有影響力的活動(dòng)提升頻率的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。筆者作為淮南音樂(lè)故事廣播的總監(jiān)，結(jié)合本頻率自身情況，談?wù)勔魳?lè)故事頻率的發(fā)展。

一、制度創(chuàng)新，精準(zhǔn)定位

（一）健全頻率管理機(jī)制，用制度說(shuō)話

制度是保障頻率發(fā)展的根本。頻率的發(fā)展首先要有良好的管理制度，包括獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制及健全的績(jī)效考核制度，用制度去管理人激勵(lì)人，避免過(guò)去純粹的以人管人，一言堂的弊端，調(diào)動(dòng)每個(gè)人的工作積極性。制度面前人人平等，頻率總監(jiān)帶頭執(zhí)行頻率制定的各項(xiàng)制度。節(jié)目是立臺(tái)的根本，通過(guò)“節(jié)目+創(chuàng)優(yōu)”兩項(xiàng)指標(biāo)來(lái)進(jìn)行績(jī)效考核，對(duì)每月評(píng)出的優(yōu)秀節(jié)目加倍獎(jiǎng)勵(lì)，避免主持人只想通過(guò)多做節(jié)目積累工作量來(lái)提高收入，而忽略了節(jié)目創(chuàng)優(yōu)。制定合理完善的“節(jié)目+創(chuàng)優(yōu)”績(jī)效考核制度讓節(jié)目和創(chuàng)優(yōu)有機(jī)結(jié)合，把節(jié)目和創(chuàng)優(yōu)考核結(jié)合在一起，讓主持人在節(jié)目上不斷思考、創(chuàng)新，既能提升節(jié)目質(zhì)量，又能達(dá)到頻率創(chuàng)優(yōu)目標(biāo)。

（二）找準(zhǔn)頻率定位，打造精品節(jié)目

音樂(lè)故事廣播以“音樂(lè)+故事”為主要內(nèi)容，伴隨性收聽(tīng)是頻率節(jié)目的定位，節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置體現(xiàn)了鮮明的都市性，追求專(zhuān)業(yè)品質(zhì)和個(gè)性特點(diǎn)。根據(jù)頻率的定位，以及現(xiàn)有主持人少等實(shí)際情況，節(jié)目采用直播和錄播相結(jié)合來(lái)進(jìn)行編排，合理制定節(jié)目單。同時(shí)力爭(zhēng)打造兩到三檔有影響力的精品節(jié)目，以此作為音樂(lè)故事廣播的品牌來(lái)吸引聽(tīng)眾。

二、突出頻率特色，不斷豐富節(jié)目?jī)?nèi)容

隨著網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)的普及，以及私家車(chē)數(shù)量的不斷增加，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣于利用碎片化時(shí)間來(lái)獲取信息，音樂(lè)故事廣播也要根據(jù)聽(tīng)眾的收聽(tīng)習(xí)慣滿足廣播聽(tīng)眾伴隨性的收聽(tīng)需求，進(jìn)而打造適合現(xiàn)代人收聽(tīng)的節(jié)目。

（一）突出伴隨性，打造碎片式音樂(lè)節(jié)目

作為音樂(lè)故事頻率，應(yīng)突出音樂(lè)作為主打的特點(diǎn)，可以根據(jù)聽(tīng)眾的收聽(tīng)方式和習(xí)慣，打造一檔伴隨式、碎片式的音樂(lè)節(jié)目。我們目前即將推出的《音樂(lè)天空》，時(shí)長(zhǎng)在4分鐘左右，在整點(diǎn)和半點(diǎn)播出。節(jié)目力求用精煉的語(yǔ)言，精準(zhǔn)的編排，介紹不同歌曲、樂(lè)曲的背景及演繹手法，在最短的時(shí)間內(nèi)為聽(tīng)友傳達(dá)音樂(lè)信息，不斷提升聽(tīng)友的音樂(lè)鑒賞水平，提升市民的文化素養(yǎng)。

（二）打造品牌少兒節(jié)目，鎖定特定收聽(tīng)群

隨著“二孩時(shí)代”的到來(lái)，我們重點(diǎn)打造的一檔少兒節(jié)目《家有寶貝》，給孩子一個(gè)展示自我的平臺(tái)，每期邀請(qǐng)一名孩子做客直播間，主持人通過(guò)和孩子聊天的方式，讓孩子釋放自我，也讓聽(tīng)眾感受到童言無(wú)忌的天真和可愛(ài)。孩子還可以在節(jié)目中展示自己的才藝，讓孩子通過(guò)上節(jié)目既鍛煉了膽識(shí)，又增強(qiáng)了自信。同時(shí)和相關(guān)學(xué)校、幼兒園、藝培機(jī)構(gòu)合作，進(jìn)一步豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，讓這檔節(jié)目成為我們少兒節(jié)目的一個(gè)品牌。一個(gè)孩子往往帶動(dòng)幾個(gè)家庭的關(guān)注，有影響力的少兒節(jié)目可以擴(kuò)大頻率的宣傳效應(yīng)，在提升社會(huì)效益的同時(shí)，通過(guò)節(jié)目開(kāi)展的活動(dòng)也能帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益，這樣的少兒節(jié)目會(huì)有更大的發(fā)展空間。

（三）突出頻率特點(diǎn)，講述平凡人的故事

在晚間打造一檔故事性節(jié)目《萬(wàn)家燈火》。講述各個(gè)崗位上平凡人的平凡故事。主持人用質(zhì)樸、真誠(chéng)的語(yǔ)言講述故事，也可把嘉賓請(qǐng)進(jìn)直播間和聽(tīng)友一起分享他們生活或工作中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。百姓的故事更能引起聽(tīng)友的共鳴，聽(tīng)眾也可參與到節(jié)目中來(lái)說(shuō)說(shuō)他們聽(tīng)后的感受，增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性。這檔節(jié)目還可以和各個(gè)單位合作，說(shuō)說(shuō)各行各業(yè)從業(yè)者的故事，比如：警察的故事、環(huán)衛(wèi)工人的故事、巡山員的故事、市場(chǎng)管理員的故事，等等。讓廣大市民更了解各個(gè)工作崗位的特點(diǎn)，多一些了解就多一些理解，為城市的和諧發(fā)展做貢獻(xiàn)，這也體現(xiàn)了媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

三、打造特色品牌活動(dòng)，擴(kuò)大頻率影響

（一）舉辦有特色的少兒活動(dòng)

根據(jù)音樂(lè)故事頻率定位，結(jié)合節(jié)目設(shè)置，每年可以舉辦少兒故事大賽、少兒演講比賽等活動(dòng)，通過(guò)孩子和家長(zhǎng)的參與，帶動(dòng)頻率的宣傳，擴(kuò)大頻率的社會(huì)影響力?？梢院头康禺a(chǎn)公司合作，把比賽場(chǎng)地放在房地產(chǎn)公司的銷(xiāo)售中心，在為他們帶來(lái)人氣的同時(shí)，我們也通過(guò)和房地產(chǎn)公司的合作增加廣告創(chuàng)收。

（二）做有影響力的音樂(lè)活動(dòng)

打造音樂(lè)品牌活動(dòng)需要舉辦歌手大賽。可以面向音樂(lè)愛(ài)好者舉辦歌手大賽，滿足廣大音樂(lè)愛(ài)好者的音樂(lè)追求；可以走進(jìn)各個(gè)縣區(qū)、企業(yè)進(jìn)行比賽，通過(guò)設(shè)置不同的參賽組別，讓所有愛(ài)唱歌的市民都參與進(jìn)來(lái)，同時(shí)還可以與縣區(qū)和各企業(yè)合作，帶動(dòng)廣告創(chuàng)收；還可以走進(jìn)各個(gè)高校舉辦高校歌手比賽，既豐富了高校學(xué)生的業(yè)余生活，又通過(guò)比賽讓大學(xué)生有一個(gè)展示自我風(fēng)采的舞臺(tái)。走進(jìn)高校的活動(dòng)可以和移動(dòng)、電信通信類(lèi)的企業(yè)合作，因?yàn)榇髮W(xué)生也是他們的服務(wù)客戶，每年的開(kāi)學(xué)季也是他們進(jìn)校園的宣傳季，我們結(jié)合企業(yè)的需求，既擴(kuò)大了頻率的宣傳聲勢(shì)，也在同企業(yè)的合作中增加了廣告創(chuàng)收。

每年可以在歲末年初時(shí)舉辦新年音樂(lè)會(huì)，讓市民在充滿音樂(lè)文化的氛圍中迎接新年的到來(lái)。除了與本市的音樂(lè)團(tuán)體合作，可以邀請(qǐng)國(guó)家級(jí)的音樂(lè)團(tuán)體來(lái)淮南演出，提升本地市民的音樂(lè)素養(yǎng)，還可以邀請(qǐng)淮南籍音樂(lè)人回家鄉(xiāng)，參與音樂(lè)節(jié)活動(dòng)，讓活動(dòng)更接地氣，更容易找到廣告合作伙伴。

（三）用常態(tài)化的活動(dòng)傳遞社會(huì)正能量

少兒故事大賽、歌手比賽、新年音樂(lè)會(huì)可以作為頻率常態(tài)化的活動(dòng)。頻率還應(yīng)該積極傳遞社會(huì)正能量，在城市的生態(tài)發(fā)展，文明進(jìn)步、體現(xiàn)社會(huì)關(guān)愛(ài)上做文章，在一些特殊的節(jié)日舉辦一些公益類(lèi)活動(dòng)，像植樹(shù)節(jié)義務(wù)植樹(shù)、兒童節(jié)看望留守兒童、普法宣傳日走上街頭做普法宣傳、艾滋病宣傳日走進(jìn)艾滋病人群讓他們感受社會(huì)的關(guān)愛(ài)等。此類(lèi)活動(dòng)都是讓頻率走出去做看得見(jiàn)的廣播，擴(kuò)大對(duì)頻率的品牌宣傳，使頻率在提升社會(huì)效益的同時(shí)，不斷帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收。

四、利用“互聯(lián)網(wǎng)+”，打造看得見(jiàn)的廣播

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展壯大，廣播的發(fā)展也陷入了瓶頸期。在當(dāng)前的多媒體時(shí)代，廣播受困于自身的缺陷，又必須接受來(lái)自外界的挑戰(zhàn)，廣播媒體也開(kāi)始和新媒體進(jìn)行融合，借助新興媒體的形式，不斷拓展傳播渠道，擴(kuò)大受眾規(guī)模，提升自身的影響力。音樂(lè)故事廣播在做好節(jié)目的同時(shí)，也不斷拓展播出平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”模式。音樂(lè)故事廣播2010年開(kāi)播之初就開(kāi)辦了自己的網(wǎng)站，全方位地宣傳音樂(lè)故事廣播的主持人、節(jié)目、活動(dòng)，獲得較高的點(diǎn)擊率和瀏覽量，得到了數(shù)十萬(wàn)網(wǎng)友的關(guān)注。還要進(jìn)一步利用好網(wǎng)站資源，及時(shí)更新信息，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)宣傳。2014年4月，音樂(lè)故事廣播推出了微信公眾號(hào)，讓聽(tīng)眾通過(guò)微信互動(dòng)參與到節(jié)目中來(lái)，同時(shí)利用我們的微信公眾號(hào)宣傳頻率的節(jié)目和活動(dòng)，同時(shí)發(fā)布廣告合作伙伴的信息，這些都受到了聽(tīng)友和廣告客戶的認(rèn)可和好評(píng)。但還需要不斷豐富微信推送的內(nèi)容，更好地滿足聽(tīng)眾和客戶的需求。

隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播的快速發(fā)展，我們將進(jìn)一步加強(qiáng)與新媒體的合作，拓展音樂(lè)故事廣播的播出平臺(tái)。今年初，我們舉辦的第十四屆汽車(chē)博覽會(huì)活動(dòng)，就利用新浪樂(lè)居直播平臺(tái)，全程網(wǎng)絡(luò)直播了車(chē)展盛況，不僅受到聽(tīng)友的喜愛(ài)，也得到了客戶的充分肯定。充分利用好互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)，直播我們的節(jié)目和活動(dòng)，可以讓聽(tīng)眾隨時(shí)隨地都能收聽(tīng)、收看到音樂(lè)故事廣播，加強(qiáng)視頻直播的宣傳力度，增強(qiáng)廣播的可視性，打破廣播只聞其聲不見(jiàn)其人的傳統(tǒng)模式，做看得見(jiàn)的廣播，實(shí)現(xiàn)與新媒體融合發(fā)展，以提升頻率的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

音樂(lè)故事廣播要充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，全力打造“互聯(lián)網(wǎng)+”、“廣播+”，使音樂(lè)故事廣播成為處處聽(tīng)得到的廣播，常常看得見(jiàn)的廣播，時(shí)時(shí)有溫度的廣播，人人謀創(chuàng)新的廣播，為廣播事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自身的綿薄之力。

（作者單位：淮南市廣播電視臺(tái)）

責(zé)編：姚少寶