試析新形勢下提升黨報(bào)評論引導(dǎo)力影響力的路徑

聶星

【摘 要】評論是黨報(bào)的靈魂。在媒體融合大潮中，《安徽日報(bào)》牢牢把握評論工作的思想導(dǎo)向、創(chuàng)新導(dǎo)向、融合走向，認(rèn)真做好澄清謬誤、明辨是非的工作，旗幟鮮明亮劍發(fā)聲、一錘定音，積極有效引導(dǎo)社會輿論。

【關(guān)鍵詞】黨報(bào)評論；正面宣傳；媒體融合

評論是黨報(bào)的傳統(tǒng)優(yōu)勢和核心競爭力所在。為增強(qiáng)黨報(bào)評論的引導(dǎo)力、影響力，《安徽日報(bào)》專門成立了評論部，政治、經(jīng)濟(jì)、文化等部門也紛紛加強(qiáng)評論工作，著力打造社論、“安正平”“安軒平”專欄文章及“江淮時評”“每周話題”“徽風(fēng)”等具有皖派風(fēng)格的黨報(bào)評論品牌，匠心推出一批引導(dǎo)輿論、凝心聚力的精品力作，研究社會“真問題”，求取“最大公約數(shù)”，展現(xiàn)了主流媒體的使命擔(dān)當(dāng)和話語力量。[1]

那么，作為一家省級黨報(bào)，《安徽日報(bào)》是如何發(fā)揮黨報(bào)評論的“旗幟”“喉舌”作用，積極“講述好中國故事，傳播好中國聲音”，充分創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境、社會環(huán)境、發(fā)展環(huán)境，扛領(lǐng)主流傳播大旗的呢？筆者認(rèn)為，其主要做到了三個“堅(jiān)持”。

一、黨報(bào)評論堅(jiān)持“黨報(bào)姓黨”與“黨報(bào)為民”的同一性

黨報(bào)姓黨。黨報(bào)評論必須以黨的旗幟為旗幟、以黨的方向?yàn)榉较颉⒁渣h的意志為意志。2016年4月24日至27日，習(xí)近平總書記來皖視察，這是安徽發(fā)展史上具有里程碑意義的重大事件。在及時做好習(xí)近平總書記視察安徽報(bào)道的基礎(chǔ)上，《安徽日報(bào)》第一時間推出社論《闖出崛起新路 創(chuàng)造美好前景》和10篇系列評論員文章，推動全省上下將總書記講話精神落在實(shí)處；第一時間開設(shè)《牢記總書記囑托建設(shè)美好安徽》專欄，結(jié)合總書記提出的安徽發(fā)展方向和目標(biāo)，謀劃了9篇富有針對性、現(xiàn)實(shí)性的“主動對標(biāo)找差距全力以赴抓落實(shí)”系列述評。為深入貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話和視察安徽重要講話精神，同年10月，安徽省黨政代表團(tuán)前往蘇浙滬考察取經(jīng)。當(dāng)月17日至24日，《安徽日報(bào)》頭版“江淮時評”欄目又連續(xù)推出5篇“全面對標(biāo)蘇浙滬系列談”。系列評論催人奮進(jìn)地談到，“安徽的各級領(lǐng)導(dǎo)干部要有一種‘等不起的緊迫感、‘慢不得的責(zé)任感、‘坐不住的危機(jī)感，自覺拉高標(biāo)桿，奮力爭先進(jìn)位，拿出干勁、闖勁、拼勁，見紅旗就扛，見第一就爭，干在實(shí)處、走在前列，真正把‘在中部崛起中闖出新路鮮明地寫在安徽發(fā)展的旗幟上?！毙氯A網(wǎng)、光明網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、澎湃新聞等新媒體平臺紛紛轉(zhuǎn)發(fā)系列評論，僅《破小富即安，立憂患意識》一篇文章就被轉(zhuǎn)載380余次。

黨報(bào)評論必須堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向。20世紀(jì)80年代，評論大家范榮康在給研究生授課時說：“黨報(bào)評論選題，不僅要從‘上面的精神中選，還要注意從‘下面的呼聲中選……‘上面的精神來自‘下面的呼聲，有了‘下面的呼聲，才有‘上面的精神?！薄?】從操作層面詮釋了“黨報(bào)姓黨”與“黨報(bào)為民”本質(zhì)上是同一指向。查閱《安徽日報(bào)》的評論尤其是時評，“上接天線，下接地氣”“民有所呼，報(bào)有所應(yīng)”的例子有很多：原“焦點(diǎn)時評”專版（2017年11月改版為“思想周刊”）刊發(fā)的諸如《精準(zhǔn)扶貧當(dāng)精準(zhǔn)選人》《教改行穩(wěn)才能致遠(yuǎn)》《“分享經(jīng)濟(jì)”不能游離于監(jiān)管之外》等評論，都是針對當(dāng)下發(fā)生的新聞事件或現(xiàn)象，主動去聽取群眾的意見，客觀地分析問題，提出有價值的資政建言。例如媒體報(bào)道四川達(dá)州宣布召回、調(diào)整241名貧困村第一書記，時評《精準(zhǔn)扶貧當(dāng)精準(zhǔn)選人》即以此為由，分析“要求為何突然這么嚴(yán)格”，因?yàn)槿罕姺从秤械姆鲐毟刹糠鲐毑涣?、“為官不為”。文章中有形象的比喻：“如果說精準(zhǔn)扶貧告別‘漫灌、實(shí)行‘滴灌，那么，駐村第一書記這支隊(duì)伍就是一根根‘管道，直接關(guān)系著扶貧成效。”只有做到精準(zhǔn)選人、精準(zhǔn)監(jiān)管，選派干部才能夠撲下身子真扶貧，輸血造血挖窮根。

二、黨報(bào)評論堅(jiān)持正面為主宣傳方針與問題導(dǎo)向并行不悖

范敬宜說：“提出以正面宣傳為主，是以我國的客觀現(xiàn)實(shí)為根據(jù)的，因?yàn)檎媸挛锸俏覈?、?jīng)濟(jì)、社會生活的主流?！痹鯓尤鐚?shí)反映這個主流？正面宣傳也要著眼于供給側(cè)改革，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的講話指出，“關(guān)鍵是要提高質(zhì)量和水平，把握好時、度、效，增強(qiáng)吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用?！痹陂L江客輪“東方之星”翻沉大救援中，海軍潛水員官東英勇救人的壯舉傳遍全國?！栋不杖請?bào)》“江淮時評”刊登《官東的英雄氣概從哪里來？》，引用在寧國老家的官東父親官昌元的話：“我們一直教育官東要有熱心腸，要關(guān)心和愛護(hù)別人。他小時候見到乞討的人，都找我們要錢去施舍?！惫贃|的英勇表現(xiàn)，完全在意料之中。文章還寫到，近年來，安徽在“中國好人榜”入選人數(shù)、道德模范數(shù)量上位居全國前列，是安徽這片道德熱土孕育出一個英雄；官東還在中國軍隊(duì)“火紅的熔爐”中得到了鍛煉，在滄海橫流之時方顯英雄本色?！肮贃|精神”是近年來在搶險救災(zāi)中涌現(xiàn)出來的新典例。在各行各業(yè)中，有更多像官東一樣的英雄模范和先進(jìn)人物，他們的閃光品格和高尚精神通過黨報(bào)等主流媒體的發(fā)掘和傳播，更讓我們的民族精神豐潤起來，民族氣節(jié)高昂起來，民族脊梁強(qiáng)硬起來。

另一方面，在這個“人人都有麥克風(fēng)”的時代，網(wǎng)絡(luò)上少數(shù)人的偏激觀點(diǎn)容易得到快速傳播，進(jìn)而變?yōu)樨?fù)面觀點(diǎn)的集體宣泄。[3]而黨報(bào)的性質(zhì)和定位決定了黨報(bào)評論務(wù)必樹立問題意識，堅(jiān)持問題導(dǎo)向，要善于先人一步發(fā)現(xiàn)問題，在眾聲喧嘩中發(fā)出權(quán)威、理性的聲音。比如，《安徽日報(bào)》“安正平”專欄刊發(fā)的時評《年終總結(jié)不妨有“負(fù)面數(shù)字”》，結(jié)合皖南某縣發(fā)生央視記者因采訪污染項(xiàng)目被毆打的事件談到，歲末年初之際，地方總結(jié)材料中照例有大量反映成績的“閃光”數(shù)字，然而，所謂的“正面數(shù)字”往往掩蓋了許多矛盾和問題，報(bào)憂的“負(fù)面數(shù)字”更不可少，它讓人居安思危，看到不足。時評建議，總結(jié)材料需要改革，適時列出一些“負(fù)面數(shù)字”，這是執(zhí)政為民的有力體現(xiàn)，是有自信力的充分展示。時評透過表面現(xiàn)象，看清問題本質(zhì)，分析入情入理，揭示事物的要害，觸及人的靈魂。近年來，“安正平”“江淮時評”“每周話題”等時評專欄圍繞中心工作，聚焦重大事件，抓住思想領(lǐng)域的傾向性問題和群眾關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，及時推出評論文章，搶占輿論高地，掌握話語權(quán)，體現(xiàn)問題導(dǎo)向的精品評論不勝枚舉。如《除“四風(fēng)”沒有局外人》《“照鏡子”重在找差距》《“村官”腐敗倒逼基層治理升級》《扶貧考核：算“得分”更要算“失分”》等等。《安徽日報(bào)》還發(fā)揮“徽風(fēng)”短評的戰(zhàn)斗性，在社會熱點(diǎn)問題面前不回避、不失語，比如針對當(dāng)前社會上存在的不正之風(fēng)，推出一組時效性、針對性強(qiáng)的“全面從嚴(yán)治黨系列談”精短評論，一事一議，辣言辣語，鞭辟入里，正本清源，有效地宣傳和體現(xiàn)了中央和省委全面從嚴(yán)治黨的要求。

三、黨報(bào)評論堅(jiān)持參與媒體深度融合，實(shí)現(xiàn)線下和線上的統(tǒng)一

在傳播格局和輿論生態(tài)出現(xiàn)巨變的情形下，黨報(bào)作為傳統(tǒng)主流媒體面臨著整體轉(zhuǎn)型、深度融合的挑戰(zhàn)。人民日報(bào)社副總編輯盧新寧說，不管媒體形態(tài)怎么變、輿論格局怎樣變，原創(chuàng)仍是社會最寶貴的資源，思想仍是媒體最重要的品質(zhì)，理性仍是時代最需要的力量，黨報(bào)評論仍然握有這個時代不可或缺的優(yōu)質(zhì)資源。[4]在參與到媒體融合的過程中，《安徽日報(bào)》又是如何最大程度發(fā)揮黨報(bào)評論的競爭優(yōu)勢的呢？

首先，合縱連橫，打造黨報(bào)評論“國家隊(duì)”。傳統(tǒng)媒體向新興媒體的進(jìn)軍，將所有媒體都趕上了同一條起跑線，對作者資源的整合利用，對評論創(chuàng)新的探索嘗試，輿論格局的重構(gòu)為黨報(bào)的合縱連橫創(chuàng)造了新的機(jī)會。2015年以來，《安徽日報(bào)》評論被《人民日報(bào)》轉(zhuǎn)發(fā)連續(xù)實(shí)現(xiàn)突破，名列全國省級黨報(bào)評論被轉(zhuǎn)發(fā)量前列?！栋不杖請?bào)》的評論員資源也與《人民日報(bào)》及多家省級黨報(bào)共享。比較典型的案例有，2017年4月28日，正值習(xí)近平總書記視察安徽一周年之際，《人民日報(bào)》“連線評論員”專欄重磅刊發(fā)人民日報(bào)評論員何鼎鼎與安徽日報(bào)評論員曹顯鈺的對話體評論《引領(lǐng)創(chuàng)新，從“盆景”變“風(fēng)景”》，重點(diǎn)評論習(xí)近平總書記視察時對安徽創(chuàng)新的點(diǎn)贊和一年來安徽創(chuàng)新發(fā)展的五大亮點(diǎn)，并以安徽創(chuàng)新發(fā)展為標(biāo)本面向全國深度評論創(chuàng)新發(fā)展新實(shí)踐。這篇評論創(chuàng)造了安徽日報(bào)發(fā)展史上的兩個“第一”：第一次以“安徽日報(bào)評論員”并署作者實(shí)名的形式在《人民日報(bào)》發(fā)表評論，第一次以連線對話的形式在《人民日報(bào)》發(fā)表安徽日報(bào)評論員的評論。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央廣網(wǎng)、中國網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等全國眾多新興媒體紛紛在顯著位置轉(zhuǎn)發(fā)。

其次，打造新聞“云”平臺，構(gòu)建全方位多層次多聲部的主流輿論矩陣?！栋不杖請?bào)》在省級黨報(bào)中較早成立了新媒體工作室，@安徽日報(bào)自2012年11月開通以來，順應(yīng)分眾化、差異化的傳播趨勢，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體“一體融合”上不懈探索。2018年1月18日，安徽日報(bào)新媒體平臺上線。作為平臺大腦的安徽日報(bào)新聞大數(shù)據(jù)中心覆蓋23萬余家新聞網(wǎng)站、7萬多個微信和微博號、4.9萬多個APP，可實(shí)現(xiàn)線索發(fā)現(xiàn)、傳播監(jiān)測、輿情分析、應(yīng)急指揮等六大功能。新版安徽日報(bào)客戶端擴(kuò)大黨報(bào)評論的覆蓋面，增強(qiáng)其新媒體影響力。安徽日報(bào)評論部在客戶端上開通了《聲度》專欄，月均刊發(fā)千字以內(nèi)精短評論20篇以上，多數(shù)話題跟百姓生活息息相關(guān)，如《激活繁忙生活中的不泯詩心》《相向而行化解“尬聊”心結(jié)》《小吃標(biāo)準(zhǔn)化不應(yīng)丟特色》《幸福，屬于每一個奮斗的人》等等，通過清新的語言，冷靜的發(fā)聲，引導(dǎo)網(wǎng)民明辨是非、理性思考，共同營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。與此同時，《安徽日報(bào)》在紙媒上設(shè)立了“聚議廳”“午間話吧”“微博話吧”等欄目，每期擇取少量理性的網(wǎng)絡(luò)反饋評論刊發(fā)出來，疏通輿論表達(dá)渠道，有效進(jìn)行輿論引導(dǎo)。

總之，新形勢下《安徽日報(bào)》始終堅(jiān)持政治家辦報(bào)，黨報(bào)評論工作做到了三個“堅(jiān)持”，創(chuàng)新理念，創(chuàng)新表達(dá)，創(chuàng)新機(jī)制，做強(qiáng)評論的思想高度、理論深度。傳播主流強(qiáng)音，展現(xiàn)話語力量，有力地肩負(fù)起習(xí)近平總書記對新時代新聞輿論工作提出的職責(zé)使命，努力成為引領(lǐng)社會輿論的“定海神針”，在風(fēng)云激蕩中引領(lǐng)正確思想，在眾聲喧嘩中捍衛(wèi)主流價值。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉峰.以黨報(bào)評論引領(lǐng)導(dǎo)向服務(wù)大局——《安徽日報(bào)》新聞評論評析[J].新聞世界，2017（04）.

[2]王武錄.黨報(bào)科研教學(xué)初探·十四大以來《人民日報(bào)》評論的特點(diǎn)[M].北京：石油工業(yè)出版社，2017：167.

[3]曹顯鈺.理性立言謀共識 親和發(fā)聲秀“顏值”——當(dāng)黨報(bào)評論遇上“互聯(lián)網(wǎng)+”[J].新聞戰(zhàn)線，2015（10）.

[4]黨報(bào)評論擁抱新藍(lán)海——2017黨報(bào)評論融合發(fā)展論壇綜述[N].人民日報(bào)，2017-8-20.

（作者單位：安徽廣播電視臺新聞綜合廣播）

責(zé)編：周蕾