關(guān)于城市廣播電視臺節(jié)目定位改革創(chuàng)新的思考

劉靖

【摘 要】廣播電視節(jié)目定位的改革創(chuàng)新，是關(guān)系到提高節(jié)目質(zhì)量，贏得受眾和市場的大事；是不忘初心，服務(wù)大局，始終不偏離新聞主流媒體輿論宣傳主航道的大事；是奮進(jìn)新時代，讓廣播電視更出彩的大事。所以城市廣播電視臺必須認(rèn)清節(jié)目定位改革創(chuàng)新的重要性，要以強(qiáng)烈的責(zé)任感、使命感和危機(jī)感，以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，不斷提高廣播電視的核心競爭力，以實力和特色實現(xiàn)新突破、新跨越，真正做到“揚(yáng)獨(dú)家之優(yōu)勢，匯天下之精華”。

【關(guān)鍵詞】節(jié)目定位；改革創(chuàng)新；視聽網(wǎng)絡(luò)；受眾與市場

一、節(jié)目定位貴在創(chuàng)新

當(dāng)前，隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的深入推進(jìn)，媒體格局正在發(fā)生日新月異的變化，各種媒體的競爭也變得空前激烈。習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強(qiáng)調(diào)指出，新聞媒體要高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。城市廣播電視臺要在新一輪的競爭中站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)新的突破和發(fā)展，就必須有新作為，就必須按照習(xí)近平總書記的要求對節(jié)目定位進(jìn)行改革創(chuàng)新，不斷提高節(jié)目質(zhì)量，以實力和特色贏得市場與受眾。

察勢者智，取勢者贏。城市廣播電視臺奮進(jìn)新時代，重在解決改革節(jié)目定位和節(jié)目創(chuàng)新問題。節(jié)目改革創(chuàng)新是解放思想、更新觀念、推陳出新、檢驗隊伍的過程，必須立足于黨和人民的喉舌這一根本宗旨，以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，認(rèn)真落實黨的十九大精神，不忘初心，以服務(wù)黨和政府的中心工作，服務(wù)大局，服務(wù)人民為使命，傳達(dá)黨和人民的聲音，體現(xiàn)最廣大人民的根本利益，始終不偏離新聞媒體輿論宣傳的主航道，始終遵循新聞立臺，質(zhì)量為本，政府滿意，群眾喜愛的原則，不斷改進(jìn)節(jié)目定位，堅持創(chuàng)新思維和務(wù)實精神相結(jié)合，加快廣播電視與視聽網(wǎng)絡(luò)媒體的深度融合發(fā)展，重點(diǎn)突破，穩(wěn)中求進(jìn)；堅持有利于全局統(tǒng)籌，內(nèi)容改進(jìn)，形成合力和突出頻率頻道特色。否則，節(jié)目結(jié)構(gòu)就難以優(yōu)化，特色難以突出，活力難以增添，提高節(jié)目質(zhì)量，讓受眾鎖定頻率頻道就是一句空話。

2017年以來，開封廣播電視臺新任領(lǐng)導(dǎo)班子針對兩臺合并后出現(xiàn)的人員思想混亂，工作不在狀態(tài)，新聘人員專業(yè)素質(zhì)參差不齊，節(jié)目質(zhì)量下降，廣告收入下滑，員工福利待遇減少和選人用人難等主要問題，組織全體人員認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹落實十九大精神，堅持正確的輿論導(dǎo)向，關(guān)注社會熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，服務(wù)民眾生活，努力增強(qiáng)廣播電視的話語權(quán)。采取有力措施，對廣播電視資源進(jìn)行整合，創(chuàng)新工作思路，改革節(jié)目定位，建立了開封視聽網(wǎng)絡(luò)平臺，增加發(fā)射功率，擴(kuò)大覆蓋范圍，對三套廣播和兩套電視節(jié)目進(jìn)行了全面改版。開封綜合廣播對原來的新聞廣播和新農(nóng)村廣播進(jìn)行整合，交通廣播和旅游廣播整合，恢復(fù)了開封經(jīng)濟(jì)廣播。推出了以直播為主的《百姓熱線》《給你說法》《1051早高峰》《汴梁夜話》《農(nóng)科園地》等專題節(jié)目，受到聽眾好評。開封電視新聞頻道除《開封新聞》增加播次外，還開設(shè)了《菊城報道》《直通開封》《行風(fēng)熱線》《旅游開封》等新聞性直播專題節(jié)目。開封是焦裕祿精神的發(fā)源地，習(xí)近平總書記2009年4月1日和2014年3月17日兩次赴蘭考調(diào)研指導(dǎo)工作，要求“深學(xué)細(xì)照篤行焦裕祿精神”。今年是焦裕祿同志逝世54周年，開封電視新聞頻道4月份開辦了《拼搏蘭考》直播節(jié)目，報道蘭考人民弘揚(yáng)焦裕祿同志對群眾的那股親勁，抓工作的那股韌勁，干事業(yè)的那股拼勁，把焦裕祿精神內(nèi)化于心，外化于行，奮進(jìn)新時代，讓蘭考更出彩的感人事跡。電視公共頻道推出了《環(huán)保行動》《議案提案追蹤》《聚焦社保》《宋城教育》《宋城調(diào)解》等貼近群眾的民生專題節(jié)目。改版后的廣播電視節(jié)目面貌新、內(nèi)容新、形式新，各具特色，優(yōu)勢互補(bǔ)，相得益彰。節(jié)目質(zhì)量顯著提高，拉近了廣播電視與受眾的距離，經(jīng)濟(jì)收入大幅增加，促進(jìn)了廣播電視事業(yè)的快速發(fā)展。

二、廣播電視服務(wù)受眾是本

內(nèi)容決定形式，形式也為內(nèi)容服務(wù)，是廣播電視必須遵循的規(guī)律。當(dāng)今中國特色社會主義進(jìn)入了新時代，在時代發(fā)展的潮流中，廣播電視將處于信息社會的中心，改革創(chuàng)新是推動廣播電視事業(yè)發(fā)展的根本動力，誰排斥、拒絕改革創(chuàng)新，誰就會被歷史淘汰。改革節(jié)目定位必須順應(yīng)人們?nèi)粘Ｉ畹陌才?，堅持為受眾提供高質(zhì)量的新聞、高密度的信息，提供催人奮進(jìn)、激蕩人心的廣播劇和電視劇，以及豐富多彩的文化娛樂、教育體育和日常生活等多方面的服務(wù)性節(jié)目，從受眾角度出發(fā)，想聽什么，想看什么，找到為受眾服務(wù)的新領(lǐng)域。對城市廣播電視臺來說，廣播電視不僅是事業(yè)，也是產(chǎn)業(yè)，不僅是媒體，也是單位，在完成黨和政府交辦的重大宣傳任務(wù)的前提下，應(yīng)圍繞受眾、市場和經(jīng)營轉(zhuǎn)，重點(diǎn)突出頻率頻道的主體地位，使之成為責(zé)任主體。節(jié)目是廣播電視的核心競爭力，創(chuàng)收是廣播電視發(fā)展的動力源，節(jié)目質(zhì)量是根本，經(jīng)營創(chuàng)收是生命。在新時代的改革大潮中，城市廣播電視人要認(rèn)清大環(huán)境，認(rèn)清節(jié)目改革創(chuàng)新的重要性；要有強(qiáng)烈的責(zé)任意識、大局意識和危機(jī)意識，要形成真正的命運(yùn)共同體。改革節(jié)目定位要心中有黨、心中有民、心中有受眾、心中有事業(yè)。要敢于面對困難，敢于觸及社會熱點(diǎn)、難點(diǎn)及與群眾切身利益相關(guān)的問題。改革后的節(jié)目要容量大，節(jié)奏快，內(nèi)容新，問題準(zhǔn)，權(quán)威性高，視聽性強(qiáng)，貼近生活，貼近實際，貼近群眾，政府滿意，受眾喜愛；能給廣播電視帶來新活力，新突破，實現(xiàn)新跨越，達(dá)到社會效益和經(jīng)濟(jì)效益良好、成功駛?cè)肓夹园l(fā)展快車道的目的。要防止節(jié)目粗淺化、庸俗化。

三、多元定位挖掘廣播電視潛能

肯取勢者可為人先，能謀勢者必有所成。目前，全國有300多個地級城市，每個城市都有廣播電視臺，頻率頻道眾多，專業(yè)化、分眾化趨勢明顯，頻率頻道細(xì)分帶來內(nèi)容細(xì)分和受眾的細(xì)分。所以，改革節(jié)目定位顯得十分重要，它既是辦臺方向的體現(xiàn)，也是整體節(jié)目形態(tài)的橫向坐標(biāo)。廣播電視節(jié)目的特點(diǎn)是短新快活專，以聲音清晰、畫面生動贏得受眾。簡明新聞、新聞專題、信息集納、熱點(diǎn)追蹤、行風(fēng)熱線、熱播電視劇已成新寵。只有讓每一個節(jié)目都有準(zhǔn)確的定位，使不同頻率頻道、不同時段、不同屬性的節(jié)目形成鮮明的區(qū)別，才能使廣播電視節(jié)目變化多樣，張弛有度，具有長久的生命力。準(zhǔn)確的節(jié)目定位，能最大限度地發(fā)揮廣播電視的潛能，使其形成較為穩(wěn)定的風(fēng)格和形態(tài)，便于受眾收聽收看，從而帶來顯著的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

一滴水可以折射出太陽的光輝，一檔節(jié)目可以體現(xiàn)出一個臺的風(fēng)貌。廣播電視節(jié)目定位概括起來有六個方面：一是找準(zhǔn)區(qū)位優(yōu)勢。就開封廣播電視臺現(xiàn)有的六個頻率頻道節(jié)目來說，應(yīng)根據(jù)每個頻率頻道的特色，結(jié)合開封城市特點(diǎn)和區(qū)位優(yōu)勢來確定。開封是一座名貫古今的城市，有4000多年的建城史，是國務(wù)院首批公布的國家歷史文化名城和中國優(yōu)秀旅游城市，素有“八朝古都”之稱，作為宋文化的發(fā)祥地，文化是這座城市無盡的富礦。節(jié)目定位應(yīng)注意挖掘以文化為魂，旅游為體，商業(yè)為力，古城特色突出，文商旅一體化和地方習(xí)俗、風(fēng)土人情等。二是把握時代脈搏。要深刻理解習(xí)近平總書記關(guān)于新聞宣傳方面的重要思想，全面貫徹落實并推動這些重要思想在開封具體化、實踐化，全面開創(chuàng)新時代開封廣播電視新聞宣傳工作的新局面。三是收聽收視率決定節(jié)目定位。廣播電視收聽收視率和好評率的高低，決定廣播電視的市場前景和發(fā)展空間，如何抓住受眾，讓受眾鎖定頻率頻道，有針對性的確立節(jié)目定位，以鮮明的特色和豐富的內(nèi)容吸引受眾是必修課。四是依據(jù)受眾需求定位。廣播電視具有受眾廣泛，參與性高和節(jié)目靈活的特點(diǎn)。隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和群眾生活水平的顯著提高，廣播電視受眾群體穩(wěn)定增長，一般來說，群眾最關(guān)心自己身邊發(fā)生的事，城市廣播電視恰恰適應(yīng)了受眾這一訴求，特別是電視機(jī)、收音機(jī)和家庭轎車的快速普及，畫面清新、音樂悅耳動聽和“移動中清晰收聽收看”的訴求凸顯，這對廣播電視節(jié)目內(nèi)容、形式和傳輸手段等諸環(huán)節(jié)都提出了更高的要求。鄭汴一體化和河南自貿(mào)區(qū)開封片區(qū)掛牌以來，開封經(jīng)濟(jì)增速加快，人們思想更加活躍，為此，依據(jù)受眾口味和品位確定節(jié)目定位，從而激發(fā)受眾的收聽收看熱情，最大限度地拉近廣播電視與受眾的距離。大多數(shù)受眾都喜歡早上收聽廣播新聞信息，晚上看電視新聞，了解國內(nèi)外每天發(fā)生的大事，午間收聽收看與學(xué)習(xí)、工作和生活息息相關(guān)的服務(wù)類節(jié)目，晚間收聽收看娛樂休閑和談話類節(jié)目，“新聞+音樂+談話+娛樂+電視劇”是廣播電視最具生命力的節(jié)目形態(tài)，廣播電視以此定位節(jié)目內(nèi)容和播出形式，更有利于吸引受眾的收聽收看熱情，不斷擴(kuò)大受眾群體。五是以覆蓋面積定位。當(dāng)前，高新技術(shù)日新月異，信息傳輸，服務(wù)渠道和手段更加多樣快捷，受眾接收信息的選擇性越來越大，要求也越來越高，各媒體之間爭奪受眾市場的競爭更加激烈，沒有一家媒體可以獨(dú)善其身或包打天下。廣播電視人必須奮力搏擊，在突出特色上下大功夫，真正做到“揚(yáng)獨(dú)家之優(yōu)勢，匯天下之精華”。廣播電視頻率頻道覆蓋面積的大小，決定著節(jié)目的宏觀定位。網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)，可以助力廣播電視通過網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移跨越地域壁壘，做到真正意義上的“廣為傳播”。例如，今年元月份開封廣播電視臺記者采寫的《寒冷冬日，他偷偷愛著我們——冰天雪地，一份外賣引發(fā)的愛心接力》的新聞報道，除開封廣播電視六個頻率頻道集中連續(xù)報道外，開封視聽網(wǎng)和市文廣新局官方網(wǎng)站也在第一時間推送，不但使廣播電視跨越了地域和時空的限制，還達(dá)到了立體式傳播的極佳效果。省電臺、電視臺和中央電臺、電視臺也在多個新聞專題節(jié)目中連續(xù)播報，在全國引起強(qiáng)烈反響。六是人才決定定位。并不是說只要節(jié)目定位準(zhǔn)確就大功告成了，關(guān)鍵的因素在人才。廣播電視要生存與發(fā)展，在多媒體競爭中獨(dú)樹一幟，人的因素是第一位的，離開了人就無從說起。實踐證明，城市廣播電視臺必須以新聞立臺，以節(jié)目質(zhì)量為本，做到大眾化而不庸俗化，曲高而和者眾，才能產(chǎn)生“交響”效果。

（作者：開封廣播電視臺主任編輯）

責(zé)編：姚少寶