數(shù)字出版發(fā)展中的知識產(chǎn)權(quán)問題初探

張鎖平

[摘要]認(rèn)為傳統(tǒng)媒體面對泛濫的信息顯得捉襟見肘，技術(shù)主導(dǎo)出版的結(jié)果就是弱化甚至消解掉“把關(guān)人”的作用；數(shù)字技術(shù)在帶來便捷的同時(shí)也招致諸多糾紛，其背后真正的癥結(jié)在于數(shù)字出版鏈條上各方利益失衡。對于傳統(tǒng)出版業(yè)的利益均衡狀態(tài)打破，更重要的就是要尋求新的平衡點(diǎn)，重塑數(shù)字出版業(yè)基本規(guī)則，推進(jìn)利益均衡下的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

[關(guān)鍵詞]數(shù)字出版；知識產(chǎn)權(quán)；產(chǎn)權(quán)保護(hù)

[DOI]1013939/jcnkizgsc201818187

1“今日頭條案”引發(fā)的思考

《今日頭條》并不產(chǎn)生信息，其服務(wù)主要是通過技術(shù)手段集成信息，這樣的做法毫無疑問對于生產(chǎn)信息的媒體和個人的可得利益產(chǎn)生消極影響。2014年6月24日搜狗公司起訴《今日頭條》，訴求對方立刻停止侵權(quán)，索賠經(jīng)濟(jì)損失1100萬元。《今日頭條》的抗辯事由則是該平臺提供的抓取行為本質(zhì)上屬于提供鏈接和搜索引擎服務(wù)，其服務(wù)并未產(chǎn)生替代新聞內(nèi)容生產(chǎn)者的效果，這也與今日頭條標(biāo)榜的口號“我們不生產(chǎn)新聞，我們只是新聞的搬運(yùn)工”一致。所以由此我們產(chǎn)生的疑問便是如何實(shí)現(xiàn)出版鏈條中新媒體與內(nèi)容生產(chǎn)者之間的利益均衡、如何實(shí)現(xiàn)多方共贏？

數(shù)字技術(shù)逐步發(fā)展成為出版業(yè)的重要組成部分，隨之，網(wǎng)絡(luò)作品在傳播過程中產(chǎn)生的版權(quán)沖突越發(fā)尖銳。出版業(yè)步入了迅猛發(fā)展的快車道，不可忽視的是在數(shù)字出版業(yè)高速發(fā)展的今天產(chǎn)生了許多版權(quán)糾紛案件，這些無一不刺痛數(shù)字出版業(yè)的神經(jīng)。[1]

2數(shù)字出版面臨新挑戰(zhàn)

影印機(jī)等新技術(shù)都給版權(quán)保護(hù)帶來了新的問題，我們首先要發(fā)現(xiàn)新技術(shù)帶來的問題，然后才能解決它。[2]從2010年以來的谷歌數(shù)字圖書館“版權(quán)門”事件、博客作品侵權(quán)案、百度文庫糾紛、傳統(tǒng)紙媒與網(wǎng)絡(luò)新媒體之間的紛爭，這些事件的始作俑者是數(shù)字技術(shù)，其導(dǎo)致了版權(quán)管理失控進(jìn)而引發(fā)各方利益的失衡。所以針對種種問題，最重要的是厘清各種利益關(guān)系，合理平衡產(chǎn)業(yè)鏈上各方利益。

21“守門人”角色淡出歷史舞臺

傳統(tǒng)模式下的信息傳播渠道受到公正無私的規(guī)定的影響或者依賴于“守門人”的個人意志。換言之，把關(guān)人的存在的價(jià)值便是決定信息或者商品能否或者繼續(xù)在渠道中流動，信息的篩選標(biāo)準(zhǔn)和最終的決定發(fā)布權(quán)力也都掌握在這個把關(guān)人手中。傳統(tǒng)出版業(yè)當(dāng)中，這個把關(guān)人的角色由出版社和編輯來扮演，但隨著新媒體的運(yùn)用和數(shù)字技術(shù)的普及，信息泛濫，良莠不齊。傳統(tǒng)媒體面對泛濫的信息顯得捉襟見肘。技術(shù)主導(dǎo)出版的結(jié)果就是弱化甚至消解掉“把關(guān)人”的作用。

22惹人愛又招人恨的數(shù)字技術(shù)

數(shù)字技術(shù)在帶來便捷的同時(shí)也招致諸多糾紛，其背后真正的癥結(jié)在于數(shù)字出版鏈條上各方利益失衡。人們面對如此豐富的信息，人們的好奇心獲得極大的滿足。作為信息收集整合的數(shù)字信息行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。全新盈利模式的誕生使得這一行業(yè)的價(jià)值鏈條被大幅度延伸，從著作權(quán)人利益訴求到數(shù)字出版商的營銷信息的利益追求，再到用戶的精神需求。這種利益訴求催生出的價(jià)值鏈條成就了如今如日中天的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)。[3]

新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式并沒有現(xiàn)成的模式可以效仿，傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)主義在瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代并不是那么適用，傳統(tǒng)語境之下的出版業(yè)的有序性和合規(guī)性對于互聯(lián)網(wǎng)世界中的數(shù)字出版業(yè)而言在某種意義上是“障礙”，所以數(shù)字出版業(yè)想要大展宏圖，亟待破除舊規(guī)則進(jìn)而去發(fā)掘新規(guī)律。但是目前數(shù)字出版業(yè)面臨的困境便是各環(huán)節(jié)利益訴求出現(xiàn)分歧。具體而言：①著作權(quán)人原本理應(yīng)在利益鏈條上強(qiáng)勢的一方在角逐當(dāng)中反而淪為弱勢群體，且被動地被卷入數(shù)字出版的大浪潮當(dāng)中。②數(shù)字出版企業(yè)擁有技術(shù)優(yōu)勢使得在價(jià)值鏈條中處于強(qiáng)勢地位。由于互聯(lián)網(wǎng)避風(fēng)港原則庇護(hù)，數(shù)字出版企業(yè)對于作品進(jìn)行加工整合，開展廣告營銷，攫取巨額利潤。③作為數(shù)字信息最終消費(fèi)者的用戶習(xí)慣自由免費(fèi)共享信息、習(xí)慣了這種心安理得地享用著作人含辛茹苦創(chuàng)作出來的作品并且對于著作權(quán)人利益的損害不以為然。這種病態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)精神致使數(shù)字出版行業(yè)利益天平過分傾斜。

3利益均衡下的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

“在商品經(jīng)濟(jì)社會，人們奮斗的一切都與他們的利益有關(guān)。”[4]數(shù)字出版業(yè)中所要平衡的利益關(guān)系遠(yuǎn)比傳統(tǒng)出版業(yè)當(dāng)中的利益關(guān)系復(fù)雜，所以在互聯(lián)網(wǎng)語境之下如果僅僅一味強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)保護(hù)本身并且畢其功于一役，顯然治標(biāo)不治本，所以我們引入利益均衡（利益均衡是指在一定的利益格局和體系下出現(xiàn)的利益主體相對和平共處、相對均勢的狀態(tài)）的概念來嘗試解決各方利益訴求這個根本問題。[5]對于傳統(tǒng)出版業(yè)的利益均衡狀態(tài)打破，更重要的就是在尋求新的平衡點(diǎn)，重塑數(shù)字出版業(yè)基本規(guī)則。

31數(shù)字出版語境下的版權(quán)保護(hù)力度選擇

傳統(tǒng)利益模式被打破，首當(dāng)其沖的最大利益受損者無疑是著作權(quán)人。平衡著作權(quán)人的利益當(dāng)然最重要的是著作權(quán)人作品版權(quán)的保護(hù)。但是版權(quán)保護(hù)的程度一方面不能過高，過高導(dǎo)致的結(jié)果就是用戶可享用信息過少，損害用戶的利益訴求；但保護(hù)程度過低勢必導(dǎo)致作者生產(chǎn)信息的動力缺乏，信息消費(fèi)缺乏內(nèi)容。讓創(chuàng)作、生產(chǎn)數(shù)字信息的著作權(quán)人得到應(yīng)有的回報(bào)、版權(quán)受到有效保護(hù)、著作權(quán)人地位受到尊重是構(gòu)建利益均衡狀態(tài)的出發(fā)點(diǎn)，也是打響知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的第一槍。

區(qū)別對待不同的版權(quán)需求，也賦予著作權(quán)人個性授權(quán)，例如有需求擴(kuò)大作品影響力的作者，可以授權(quán)低收益甚至免費(fèi)傳播；針對知名作家的作品傳播就可以明晰版權(quán)收益分配比例。

總之，著作權(quán)人利益的平衡狀態(tài)是一個不斷動態(tài)調(diào)整的過程，它隨著時(shí)代發(fā)展和技術(shù)革新以及作者自我定位和認(rèn)同不斷變動，但是這種平衡是在版權(quán)保護(hù)和利益協(xié)調(diào)中的一種動態(tài)平衡。

32企業(yè)、作者與用戶實(shí)現(xiàn)多方共贏

新興行業(yè)的蓬勃發(fā)展往往是打破了舊規(guī)則來換取寬松的生長環(huán)境。數(shù)字出版業(yè)打破傳統(tǒng)格局，構(gòu)建了一套全新的話語體系，想要實(shí)現(xiàn)多方共贏，就先厘清盈利來源。傳統(tǒng)盈利模式主要是著作權(quán)人授權(quán)出版社發(fā)行作品的銷售收入，數(shù)字出版業(yè)盈利模式則以廣告收入和有償?shù)男畔⑹褂脼橹?。這種新興的盈利模式與互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)共享的精神是自相矛盾的，在短時(shí)間內(nèi)想要使得用戶改變習(xí)以為常的消費(fèi)習(xí)慣困難重重，所以大多數(shù)數(shù)字出版物仍然是免費(fèi)共享的，數(shù)字出版業(yè)的收入主要源自廣告收入。

數(shù)字出版業(yè)的盈利方式的轉(zhuǎn)變使得利益均衡點(diǎn)隨之轉(zhuǎn)移，所以不僅要考量固有的各方利益訴求，還需要密切關(guān)注廣告商的利益訴求。但廣告商的利益訴求事實(shí)上源自優(yōu)秀的作品對于用戶的吸引力和高度的粉絲黏性，著作權(quán)人與廣告商之間維持一種平等合作的關(guān)系，著作權(quán)人除了從出版企業(yè)獲得合理經(jīng)濟(jì)回報(bào)之外還可以從廣告收入中抽取份額，刺激著作權(quán)人源源不斷地創(chuàng)作出優(yōu)秀的內(nèi)容。顯然這個環(huán)節(jié)是整個利益鏈條當(dāng)中的核心環(huán)節(jié)，也是利益均衡中的重要基點(diǎn)。

33一場著作權(quán)人與用戶之間的博弈

出版企業(yè)通過優(yōu)秀作品吸引眾多用戶，是與廣告商之間進(jìn)行合作的重要資本，所以數(shù)字出版企業(yè)率先要做的不是如何從用戶身上發(fā)掘利益，而是讓用戶能夠充分接近優(yōu)秀的作品。按澳大利亞學(xué)者彼得·德霍斯的說法：信息是一種基本利益。[6]隨著知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，信息的作用顯得尤為突出，信息的外延不僅包括從一般意義上處于公共領(lǐng)域的信息，也包括受到著作權(quán)法等私法的保護(hù)的信息。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，用戶面臨最大的問題是如何從中找到自己偏好的那些信息。所以在這種情形下就需要數(shù)字出版企業(yè)利用數(shù)字技術(shù)等方法對于海量的信息進(jìn)行分門別類，大多數(shù)數(shù)字出版企業(yè)本著免費(fèi)共享精神為用戶提供作品，這種做法遭到著作權(quán)人的質(zhì)疑和反對，但是在這場著作權(quán)人利益和公共利益的博弈當(dāng)中，數(shù)字出版企業(yè)這種做法在發(fā)展初期還是可行的。因?yàn)閺睦婢饨嵌瘸霭l(fā)，限制著作權(quán)人過分壟斷信息的行為就是保障公眾能夠充分接近作品的權(quán)利，也是減少作品傳播的個人阻力。

參考文獻(xiàn)：

[1]張洪波數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟待破解版權(quán)問題[N].中華讀書報(bào)，2012-03-31.

[2]王丹丹電子版權(quán)保護(hù)還是開放？[N].出版商務(wù)周報(bào)，2011-06-21.

[3]曾元樣，余世英，方卿論數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈主體及其功能定位[J].出版科學(xué)，2013（3）：85.

[4]馬克思恩格斯全集[M].第1卷北京：人民出版社，1995：82.

[5]方卿塞數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)管理[M].北京：電子工業(yè)出版社，2013：116-117.

[6]德霍斯知識財(cái)產(chǎn)法哲學(xué)[M].周林，譯北京：商務(wù)印書館，2008：182.