猜想：一級市場"井噴"

文/羅書銀

2017西岸藝術(shù)博覽會現(xiàn)場

時間進入2018，連大多數(shù)的“85后”也已經(jīng)步入或即將步入而立年。過年回家，忽然發(fā)覺除了往年“催婚”、“催生”的這些老生常談的話題，買房與裝修成為身邊不少親戚、同學(xué)、朋友關(guān)心的問題。除了地板、廚衛(wèi)、窗戶該買什么材料，“墻上要不要掛點什么?”時不時也成為大家交談的內(nèi)容。

“做畫廊是一種理想，這個行業(yè)太小眾，太不好做!”許多畫廊主都曾有過這樣的感慨?，F(xiàn)在，這樣的抱怨似乎在減少。這些變化的背后是大家正在產(chǎn)生的共識：“社會的發(fā)展，生活水平的提升，人們口袋里的錢在增加，大家的想法也多了?！?/p>

中國畫廊地域分布

個人消費型收藏為一級市場帶來可期未來

在藝術(shù)市場起起伏伏十年之后，許多人認為，熱鬧的2017年也許是一級市場的一個節(jié)點。一些新的變化趨勢也在出現(xiàn)：比如越來越多的西方藝術(shù)家以展覽、博覽會的方式進一步進入中國市場，搶占中國市場資源;博覽會成為一級市場重要的組成部分。另一方面，市場進一步分層。無論是一、二級市場的分離趨勢：二級市場越來越走向“高、精、尖”;一級市場則更腳踏實地發(fā)掘、培養(yǎng)藝術(shù)家;抑或畫廊行業(yè)本身，機構(gòu)的多樣化使得展覽形態(tài)越來越豐富。更重要的是，過去一兩年來，消費市場在明顯增長，藝術(shù)品收藏也在逐漸分化：除了專業(yè)性的機構(gòu)及大藏家的收藏，個人消費型收藏的崛起恐怕是最不容忽視的趨勢，其也將為一級市場的發(fā)展帶來可期的未來。

用“熱鬧”來形容剛剛過去2017年一級市場完全不為過。這首先體現(xiàn)在：西方藝術(shù)家的大批量進入，這是一級市場展覽形態(tài)發(fā)生的很重要的變化。

且不論在北京多家美術(shù)館集體上演“德國8”大型的展覽。國內(nèi)畫廊在過去一年也推出了多場西方藝術(shù)家個展，包括：皮耶里克·索朗回顧展(艾米李畫廊)，本杰明·阿普爾個展(偏鋒新藝術(shù)空間)，卡洛斯·加萊高亞個展(常青畫廊)，金氏徹平個展(星空間)，Team Lab個展(佩斯北京)等等。11月上海藝術(shù)周期間，這一現(xiàn)象更加凸顯。據(jù)統(tǒng)計，藝術(shù)周期間在上海共有近30場重要的當代藝術(shù)展覽開幕，其中接近一半的展覽為國際藝術(shù)家。包括：安東尼·葛姆雷(龍美術(shù)館)，克萊爾·特伯來(余德耀美術(shù)館項目空間)，阿娜利亞·薩班(喬空間)，喬丹·沃爾夫森(池社)，A.R.彭克(復(fù)星藝術(shù)中心)，朱利安·羅斯菲德(昊美術(shù)館)，竹川宣章(大田秀則畫廊上海開幕展)，名和晃平(阿拉里奧)等等。

很明顯，上海已經(jīng)成為西方現(xiàn)當代藝術(shù)進入的一個目的地。高級別藝博會、私人美術(shù)館的支撐，足以吸引更多國外私人美術(shù)館、畫廊、藝術(shù)家的進入。上海BANK畫廊創(chuàng)始人馬修·伯利塞維茲談到：“2017年博覽會期間，除了國外的畫廊希望在這邊拓寬市場。還有更多的美術(shù)館、策展人、以及博覽會的人都來到上海。他們來考察這邊的畫廊與市場。比如我們畫廊今年就有Frieze的人到來?！?/p>

2017 ART 021外景

馬修補充到：“一方面這是我們一直希望達成的目標;另一方面也給本土機構(gòu)帶來了一些競爭與威脅。比如在博覽會的時候，國際大畫廊一定是最重要的位置，本土的畫廊都在邊上，顯得不是那么重要。但如果市場都往外面走，本土的市場、藝術(shù)家如何培養(yǎng)又是很矛盾的地方。”

北京蜂巢當代藝術(shù)中心創(chuàng)始人夏季風(fēng)也感受到了這樣的壓力：“在這些多樣的展覽中，我們看到的是西方藝術(shù)在中國市場上的布局?！?/p>

在壓力下，2017年一級市場正逐漸形成“引進來”與“走出去”的碰撞。比如畫廊擴展新空間的戰(zhàn)略：蜂巢在2017年年初在深圳設(shè)立新的空間，上海龍門雅集在香港開設(shè)了一個新空間，博而勵畫廊2017年10月份在紐約開設(shè)新空間等等。

除此之外，通過國際平臺推廣藝術(shù)家也成為畫廊工作的重要內(nèi)容之一。比如2017年3月份博而勵畫廊的代理藝術(shù)家張培力在芝加哥美術(shù)館的個展;站臺中國代理藝術(shù)家張業(yè)興在雅典的個展；王恩來在亞洲文化中心的個展，以及童昆鳥在法國巴黎、德國杜塞爾多夫的個展項目;蜂巢當代藝術(shù)中心藝術(shù)家呂楠在葡萄牙本拉多博物館的展覽項目等。

據(jù)了解，2018年“引進來”與“走出去”的現(xiàn)象將有增無減。一方面是國外畫廊與機構(gòu)以博覽會、展覽合作的方式引進更多的國外藝術(shù)家另一方面不少專注推廣本土藝術(shù)家的畫廊也在主動引進一些國外藝術(shù)家的展覽。比如博而勵畫廊在3月份開年展覽就將推出5位來自德國藝術(shù)家的群展;蜂巢當代藝術(shù)中心也將在今年推出一位日本藝術(shù)家七戶優(yōu)，和一個德國藝術(shù)家的個展項目等等。在畫廊空間的展覽之外，尋求更多的國際合作項目，參加國際大型博覽會也依舊是2018年畫廊工作的內(nèi)容之一。

博覽會成為一級市場重要的交易平臺

2017年一級市場博覽會則可以用“風(fēng)起云涌”形容。集中在11月同期舉辦的西岸與ART 021這兩家滬上博覽會依舊熱鬧。9月份開幕的藝術(shù)深圳市場反響更熱烈。除此之外，各地新的博覽會平臺也在產(chǎn)生或孵化。2017年3月21日舉辦的首屆“畫廊周北京”便是其中之一，鑒于上海這幾年藝術(shù)市場的活躍，由幾家本土畫廊發(fā)起的“畫廊周”活動，希望借此整合北京的一級市場，2018年第二屆”畫廊周北京“將于3月份拉開帷幕。除此之外，上海ART 021品牌宣布于2018年進入北京，搶占5月北京的博覽會檔期。藝術(shù)成都則會在這之前的4月底舉辦。這樣的博覽會行程已經(jīng)可以預(yù)期2018年畫廊上半年的忙碌。

據(jù)統(tǒng)計，不少畫廊在2017年參加博覽會的數(shù)量已經(jīng)與畫廊一年的展覽數(shù)量相當。而相應(yīng)地，這些畫廊在博覽會上的銷售也占據(jù)畫廊一年銷售中的重要比例。站臺中國當代藝術(shù)機構(gòu)負責人陳海濤表示：“畫廊一年的展覽5、6個，和參加博覽會的數(shù)量差不多，從銷售比例上也是差不多。對畫廊而言，博覽會已經(jīng)成為一個非常好的銷售平臺?！?/p>

博而勵畫廊合伙人賈偉表示認同：“2017年我們在博覽會上的銷售量要比平常展覽大很多。比如我們在香港巴塞爾上銷售了張培力的一件早期重要的影像作品;在藝術(shù)深圳，上海的西岸及ART 021上也都有很好的銷售。另外畫廊在參加國外的博覽會：比如Frieze 紐約和Frieze Master上都有很好的銷售?！?/p>

博覽會上更好的銷售帶給畫廊越來越多的自信，不少畫廊在博覽會上大膽地推出藝術(shù)家個展項目。比如香格納畫廊在西岸博覽會上帶來刁德謙個展;蜂巢在2017年香港巴塞爾上推出了梁銓的個展等。夏季風(fēng)談到：“在博覽會上推出個展，說實話是很擔心的，因為個展如果成就成了，不成意味著沒有其他作品可以選擇。但整個反響的熱烈程度是超乎我預(yù)期的?！币茶b于此，畫廊對2018年的市場表現(xiàn)持更積極的態(tài)度。

市場進一步分層 消費型市場的崛起

一、二級市場的分離幾乎是十年來畫廊經(jīng)營者最關(guān)心的一個話題。在2017年第四季度，隨著拍賣場上取得當代藝術(shù)“過億元成交”的好成績，一、二級市場的分離終于成為可能。

藝術(shù)市場資深經(jīng)紀人，藝·凱旋畫廊負責人李蘭芳看到：“早期一級市場與二級市場面對的藏家?guī)缀跏峭粨?，二級市場拍什么，一級市場就做什么樣的展覽。市場開始分層的背后是人們生活水平的提高，更多的人群參與到藝術(shù)品消費中來，一、二級市場被迫分離，拍賣行不能再去找大量普通的作品，而畫廊也要做更多培育性的工作，從幾萬開始到幾十萬，到幾百萬，使市場慢慢發(fā)生結(jié)構(gòu)性的變化?！?/p>

昊美術(shù)館朱利安·羅斯菲德個展海報

玉蘭堂畫廊推出的Hi21新銳藝術(shù)市集在2017年西岸博覽會期間舉辦，一共銷售了200多件藝術(shù)品。畫廊負責人伍勁談到：“這樣的藝術(shù)市集純粹就是消費，作品的均價只有1萬元，很多人是交給設(shè)計師來選擇作品，大部分的人考慮的是這張作品適合掛在哪兒這樣的問題。我原來有一個說法：一個人用一平米的房價去買一張畫，怎么都不會有太大的障礙?，F(xiàn)在大城市的房價已經(jīng)達到10萬一平，用這些錢買一張畫心態(tài)自然就放平了。另外從資產(chǎn)配置的角度來看，把一部分錢花在藝術(shù)品上，即是一種投資，掛在墻上也賞心悅目?！?/p>

資深藝術(shù)品經(jīng)紀人林松認為過去一年，藝術(shù)品市場的金字塔正在逐漸形成：“這樣的分層是一個更加健康的市場，因為它有了金字塔的底部，比較結(jié)實。而且收藏的人群結(jié)構(gòu)也變得多樣化，有投行的精英，五百強的CEO，有IT行業(yè)從業(yè)者。這些新興的收藏人群有些共同之處，他們中大部分都有海外留學(xué)的背景，或受過高等教育，所以他們很自信，有自己的主張，不會盲目地跟從，根據(jù)自己的教育背景和喜好來選擇，而不僅僅只是看藝術(shù)品的價格和投資潛力。”

博而勵畫廊展出的藝術(shù)家張偉作品

博而勵畫廊的一位新藏家孔丹在今年把家里的局部重新裝修了一下，用她的話說是“為了請畫入室?！痹谶@之前，他收藏了張偉的作品，這位理工科出生，有過海外生活經(jīng)歷的“新藏家”在看到張偉作品的瞬間就喜歡上了，雖然說不上為什么，但那些色彩的組合使她感受到一種與自己精神狀態(tài)相契合的創(chuàng)造力。于她而言，這樣的藝術(shù)品消費，完全不是出于理性的投資。賈偉認為這類消費型藏家的成長會帶來許多聯(lián)動效應(yīng)。比如她的朋友到她家聚會，看到家里掛著一件藝術(shù)品就會自然形成一種很好的藝術(shù)品消費傳播，可能促使更多從未接觸過藝術(shù)品消費的人進入市場。

市場節(jié)點 常態(tài)化經(jīng)營與多元化生態(tài)并存

復(fù)興藝術(shù)中心外景

博而勵畫廊 唐平剛個展《穿越不可承受之輕》展覽現(xiàn)場

2017年，國內(nèi)一大批畫廊都已經(jīng)步入了十年。在這個節(jié)點上，“越來越多的老牌、資深畫廊在踏實地工作，只有這樣才能推動中國當代藝術(shù)的發(fā)展?！毕募撅L(fēng)談到：“多年來，大家在購買藝術(shù)品上的兩個誤區(qū)在轉(zhuǎn)變：一是買藝術(shù)品離普通大眾很遠，二是買藝術(shù)品就得投資。在某種程度上，藝術(shù)品消費應(yīng)該像我們?nèi)タ匆粓鲭娪?，聽一場音樂會一樣，屬于我們?nèi)粘Ｎ幕M的一部分。今天我們可能消費的是1萬元的藝術(shù)品，過十年之后我們買的可能是10萬，100萬的東西?！?/p>

除了資深畫廊更踏實的工作，在過去一年，也有一些新的藝術(shù)空間及展覽項目出現(xiàn)。比如在上海出現(xiàn)的膠囊空間，北京的掩體空間等。在賈偉看來：“這些機構(gòu)選擇的藝術(shù)家，展覽項目、空間定位以及經(jīng)營的理念都非常明確，也非常個性化。它們的出現(xiàn)使得市場形態(tài)更加豐富、多元?！?/p>

然而，畫廊依舊是一項不好做的事業(yè)。李蘭芳談到：“798藝術(shù)區(qū)最多的時候有幾百家畫廊，能夠堅持十年的也許不到5%。我們與國外的藝術(shù)市場依舊存在很大的差距，需要投入的也更多。中國的畫廊除了需要抓市場，也需要抓學(xué)術(shù)。其實在硬件上，我們已經(jīng)有足夠自信與西方畫廊媲美，但西方美術(shù)館所承擔的梳理藝術(shù)史的工作，卻依舊需要落在每一家中國畫廊身上，這意味著畫廊需要投入許多額外的人力、物力、財力來做學(xué)術(shù)方面的工作，比如邀請展覽策展人，以及梳理藝術(shù)家的創(chuàng)作脈絡(luò)，出版畫冊等。在某種程度上，中國畫廊不得不兼具西方畫廊與美術(shù)館的雙重功能?！?/p>

一個可喜的現(xiàn)象是：2017年，市場所謂的淡、旺季似乎沒有那么明顯了，許多畫廊一直到過年前依舊在忙著各種各樣的事情：做財務(wù)總結(jié)，制定接下來的展覽及博覽會計劃等。2018各家畫廊制定的計劃表足以表明：這將會是更加忙碌的一年!伍勁總結(jié)到：“2017年第四季度一、二級市場所釋放出的積極、樂觀的信號，相信在接下來的2018年會變得更加清晰?！?/p>

artprice.com 市場總監(jiān)Penelope Boulud在《中國畫廊行業(yè)調(diào)研報告2017》發(fā)布會演講中表示，據(jù)我們的經(jīng)濟學(xué)家和統(tǒng)計學(xué)家的數(shù)據(jù)顯示，憑借海量的古典藝術(shù)藏品和活躍的當代藝術(shù)家，中國已經(jīng)成為21世紀藝術(shù)品全球市場的領(lǐng)導(dǎo)者。

2017年，盡管在西方市場有以達芬奇的作品《救世主》在紐約佳士得拍賣行拍出了4.5億美元的歷史新紀錄，依然無法掩蓋中國藝術(shù)品市場越發(fā)強大的經(jīng)濟表現(xiàn)。藝術(shù)無疑是國家軟實力中的核心要素之一。