少數(shù)民族體育旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)定位及其發(fā)展路徑

覃立成

摘 要：近年來(lái)，旅游行業(yè)發(fā)展越來(lái)越好，各種各樣的旅游也層出不窮，體育旅游作為集休閑、娛樂(lè)與體育為一體的旅游項(xiàng)目，受到了越來(lái)越多的人的喜愛(ài)。其中少數(shù)民族體育旅游產(chǎn)業(yè)也隨之發(fā)展起來(lái)，以其豐富的、濃厚的民族色彩得到了許多人的青睞。文章以廣西壯族自治區(qū)的體育旅游產(chǎn)業(yè)為例，對(duì)其體育旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了概述，探究了它的市場(chǎng)定位和發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：體育旅游 市場(chǎng)定位 發(fā)展路徑 少數(shù)民族

中圖分類號(hào)：G852.9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2018）08（a）-0216-02

隨著我國(guó)的旅游事業(yè)的快速發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)逐漸和體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生交叉、融合，形成了現(xiàn)在的體育旅游產(chǎn)業(yè)[1]。體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)社會(huì)有重要的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，在當(dāng)前，少數(shù)民族的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展也越來(lái)越好，但是就廣西的體育旅游產(chǎn)業(yè)的情況來(lái)說(shuō)，雖然有豐富的體育旅游資源，但是體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處于初級(jí)階段。因此，廣西的體育旅游產(chǎn)業(yè)要想不斷發(fā)展和擴(kuò)大，就必須找準(zhǔn)自己的市場(chǎng)定位和找到合適的發(fā)展路徑。

1 廣西少數(shù)民族體育旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

廣西壯族自治區(qū)地處中國(guó)的西南部，環(huán)境優(yōu)美、氣候宜人，適合開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目，并且這里的體育活動(dòng)也多種多樣，發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)具有巨大的優(yōu)勢(shì)。

1.1 廣西具有豐富的體育旅游資源

廣西壯族自治區(qū)內(nèi)分布著除漢族以外的壯族，瑤族，苗族，侗族，仫佬族，毛南族，回族，京族，彝族，水族，仡佬族11個(gè)少數(shù)民族，少數(shù)民族的總?cè)丝诩s占廣西總?cè)丝诘?0%。在歷史的不斷變遷和發(fā)展中，這些少數(shù)民族創(chuàng)造出許多具有濃厚民族特色的體育項(xiàng)目[2]。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣西少數(shù)民族創(chuàng)造并傳承下來(lái)的體育項(xiàng)目足有272項(xiàng)，其中，瑤族、壯族的體育文化最為濃烈。并且在廣西各地的民俗體育旅游文化節(jié)眾多，例如，融安龍舟節(jié)、賓陽(yáng)炮龍節(jié)等文化節(jié)，這些眾多的文化節(jié)中開(kāi)展了，例如壯鄉(xiāng)武術(shù)、滾鐵環(huán)、頂竹杠、賽馬、射箭、上刀山、舞獅等一些體育項(xiàng)目。

1.2 廣西有開(kāi)發(fā)體育旅游的優(yōu)勢(shì)條件

廣西的少數(shù)民族與其相連的泰國(guó)、越南等國(guó)家的一些民族有血緣關(guān)系，比如，廣西的壯族、布依族、傣族等跟泰國(guó)中的泰族、佬族、越南的岱族、依族、緬甸的撣族等民族是由同一個(gè)族起源群發(fā)展而來(lái)，都是由步羅陀民族發(fā)展而來(lái)，廣西的京族和越南的越族是屬于同一個(gè)族群，這些民族有著相同的民俗文化、習(xí)慣，由共同的體育文化。發(fā)展廣西的體育旅游產(chǎn)業(yè)不僅可以吸引國(guó)內(nèi)的游客，還可以促進(jìn)廣西與相鄰的泰國(guó)、越南等國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化的交流，可以增進(jìn)國(guó)家間的感情，促進(jìn)各國(guó)共同發(fā)展。

2 廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)市場(chǎng)定位

任何產(chǎn)業(yè)都需要找到適合自身發(fā)展的市場(chǎng)定位，合理的市場(chǎng)定位可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)對(duì)象是現(xiàn)在市場(chǎng)定位中最為關(guān)鍵的部分，換句話說(shuō)，廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)定位最重要的是要找到合理的目標(biāo)客源市場(chǎng)。

2.1 一級(jí)客源市場(chǎng)定位及旅游產(chǎn)品定位

從地域上看，廣西位于我國(guó)的內(nèi)陸東、西、中部三個(gè)部分的結(jié)合處，東臨港澳粵，南靠北部灣，往北是我國(guó)廣袤的內(nèi)陸地區(qū)。因此，從地域上來(lái)看，廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)的客源市場(chǎng)主要包括廣西本地，以及相鄰著廣西的周圍的省份，例如，貴州、云南、湖南以及四川等，這些省份距離廣西較近，交通便利，用時(shí)較短，進(jìn)行旅游的成本較低，游客重復(fù)旅游的幾率較高[3]。在廣西內(nèi)部的客源地主要包括了百色、桂林、南寧等城市，在廣西內(nèi)部城市的旅客由于離得很近，一般比較喜歡自駕游，尤其是和家人朋友一起進(jìn)行自駕游，對(duì)跟隨團(tuán)隊(duì)旅游的方式喜好的程度較低。這些游客的主要旅游時(shí)間一般會(huì)集中在周末或者黃金周假期，對(duì)旅游產(chǎn)品的選擇上，一般對(duì)娛樂(lè)休閑的產(chǎn)品比較青睞，并且重復(fù)旅游的幾率很高。從廣西周邊的客源地來(lái)說(shuō)，廣東的旅客出游的欲望較高，旅游的次數(shù)頻繁，頻率都比較高，并且廣東的旅客主要以老年人為主，在雙休日和節(jié)假日出行的幾率較高，進(jìn)行旅游主要是以休閑觀光、感受不同的民俗文化為主，對(duì)旅游產(chǎn)品的文化質(zhì)量要求較高。湖南以及四川的旅客，這些客源地的經(jīng)濟(jì)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較發(fā)達(dá)，消費(fèi)能力較高，對(duì)旅游產(chǎn)品的選擇一般會(huì)對(duì)特色旅游產(chǎn)品、體驗(yàn)類的旅游產(chǎn)品比較偏好。其中在四川、重慶的旅客在近幾年越來(lái)越對(duì)自駕游青睞，選擇自駕游的方式出行越來(lái)越多。綜上所述，廣西的體育旅游產(chǎn)業(yè)在旅游產(chǎn)品的定位需要大力的發(fā)展休閑觀光、度假以及體驗(yàn)感受類的旅游產(chǎn)品，提高周邊省份及廣西本地的旅客的重游率，發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)。

2.2 二級(jí)客源市場(chǎng)定位以及旅游產(chǎn)品定位

二級(jí)客源市場(chǎng)一般定位在距離廣西較遠(yuǎn)、經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)、游客出行頻率高的地區(qū)，主要包括了長(zhǎng)三角、渤海周邊的沿海地區(qū)以及南部的港澳臺(tái)地區(qū)。其中，渤海周邊的客源市場(chǎng)，此地區(qū)的居民出行率很高，總體來(lái)說(shuō)這個(gè)地區(qū)的出行率高于全國(guó)的平均水平，并且在旅游的時(shí)間上來(lái)說(shuō)，一般會(huì)在旅游地點(diǎn)停留3天左右，出行的目的一般以觀光、休閑度假、訪友探親為主，出行方式多種多樣，一般不會(huì)選擇旅行社的方式出行，因此，這類旅客對(duì)旅游地點(diǎn)的具體信息需求較多，對(duì)文化類、體驗(yàn)類的旅游產(chǎn)品需求較大。長(zhǎng)三角的客源市場(chǎng)，這些地區(qū)的出行率也很高，與渤海周邊的客源市場(chǎng)相比，長(zhǎng)三角地區(qū)的客源的出行率也高于全國(guó)的平均水平，對(duì)旅游地點(diǎn)的選擇也喜好文化厚重、自然景色優(yōu)秀的地方，喜歡休閑觀光、度假。該地區(qū)的居民也喜歡選擇多樣的出行方式，同樣對(duì)跟團(tuán)旅游的方式選擇較少。并且此地區(qū)的居民生活水平高，消費(fèi)能力也較強(qiáng)。對(duì)于港澳臺(tái)地區(qū)來(lái)說(shuō)，它是廣西體育旅游重要的客源市場(chǎng)，該地區(qū)的出行方式主要以旅行社的方式為主，旅游的目的偏向于觀光、探親訪友和宗教朝拜為主，臺(tái)灣的旅客在旅游地停留的時(shí)間較長(zhǎng)，一般會(huì)停留4到7天，而澳門和香港的停留時(shí)間較短，但是重復(fù)旅游的機(jī)率較高。從上述的客源地情況來(lái)看，廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)該發(fā)展休閑觀光、紀(jì)念品、宗教相關(guān)的旅游產(chǎn)品。

2.3 其他客源市場(chǎng)定位以及旅游產(chǎn)品定位

廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)其他的客源市場(chǎng)主要以海外的一些地區(qū)和國(guó)家為主，其中主要以越南、泰國(guó)的東南亞市場(chǎng)，韓國(guó)、日本等的東亞市場(chǎng)以及歐洲各國(guó)和美國(guó)的歐美市場(chǎng)為主。首先，東南亞客源市場(chǎng)，隨著我國(guó)與東南亞國(guó)家的合作逐漸深入，東南亞的各個(gè)國(guó)家已經(jīng)成為廣西甚至整個(gè)中國(guó)的重要的客源市場(chǎng)，其中最主要的是越南、泰國(guó)、買來(lái)西亞等國(guó)。在這些客源地，旅客的旅游目的主要以觀光旅游為主，對(duì)宗教文化、我國(guó)的傳統(tǒng)文化比較喜歡，對(duì)服務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)水平要求也比較高，并且喜歡舉家進(jìn)行旅游或者跟團(tuán)進(jìn)行旅游，一般會(huì)在旅游地點(diǎn)停留六天左右，旅游人數(shù)較多。對(duì)歐美地區(qū)以及東亞地區(qū)的客源來(lái)說(shuō)，這些地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，旅客的消費(fèi)水平較高，一般都以觀光游覽、度假休閑、探親訪友為主要旅游目的，停留的時(shí)間較長(zhǎng)，其中東亞地區(qū)以年輕人為主，歐美地區(qū)以年輕人和老年人為主。在旅游產(chǎn)品定位上，廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)要大力發(fā)展觀光休閑、文化紀(jì)念品、宗教紀(jì)念品的旅游產(chǎn)品為主。

3 廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑

對(duì)于一個(gè)地區(qū)的旅游發(fā)展來(lái)說(shuō)，一般要遵從發(fā)展原則為整體性原則、差異性原則、本真與創(chuàng)新原則、以及保護(hù)與開(kāi)發(fā)并重原則。

3.1 體育旅游產(chǎn)品的整合

體育旅游產(chǎn)品的整合包括產(chǎn)品類型的整合和旅游線路整合。首先，產(chǎn)品類型的整合：廣西的體育旅游產(chǎn)品資源具有健身、娛樂(lè)、競(jìng)技以及表演等多樣化的功能，將這些產(chǎn)品的特性與游客的需求結(jié)合起來(lái)，將這些旅游產(chǎn)品分為觀賞類、體驗(yàn)類、健身類、經(jīng)濟(jì)類、商品類等眾多類型，這樣可以加強(qiáng)現(xiàn)有產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。比如，觀賞類中的上刀山、打磨秋、賽馬等，體驗(yàn)類中的拋繡球、跳竹竿、拔河等。其次，旅游線路的整合：旅游線路的整合要根據(jù)現(xiàn)有的旅游線路，將具有關(guān)聯(lián)性的旅游項(xiàng)目進(jìn)行整合，推出一條龍的旅游專線。比如，南寧-百色-樂(lè)業(yè)旅游專線，將壯族、仡佬族的特色體育旅游推向市場(chǎng)，南寧-欽州-北海旅游專線，推出京族特色旅游等等。

3.2 體育旅游產(chǎn)業(yè)布局的整合

廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)整個(gè)產(chǎn)業(yè)布局的整合，首先，應(yīng)該以具有特色體育文化的城市為中心，建立具有濃厚地方文化特色的展覽館或者體育文化廣場(chǎng)，例如，經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的南寧市、桂林市、百色市、梧州市等城市。其次，應(yīng)該以環(huán)境優(yōu)美、交通便捷、有濃厚民族文化的鄉(xiāng)村為基礎(chǔ)，發(fā)展兼具休閑、觀賞、健身、體驗(yàn)的體育旅游生態(tài)村。

3.3 體育旅游企業(yè)的獨(dú)立

廣西的體育旅游產(chǎn)業(yè)要想實(shí)現(xiàn)更快更好的發(fā)展，建立獨(dú)立的旅游企業(yè)是其必經(jīng)之路，尤其是建立大型的旅游企業(yè)。旅游企業(yè)對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有主導(dǎo)作用，可以提高體育旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。因此，當(dāng)?shù)氐恼畱?yīng)該鼓勵(lì)和支持，加大扶持的力度。但是應(yīng)該注意避免市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)生，在取得經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也應(yīng)該要注重社會(huì)效益和環(huán)境保護(hù)，使體育旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

3.4 開(kāi)發(fā)體育旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在近幾年已經(jīng)受到各方的廣泛關(guān)注，因此，廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)可以發(fā)展當(dāng)?shù)氐奈幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)。首先，可以開(kāi)發(fā)主題與表演項(xiàng)目為一體的節(jié)目，利用現(xiàn)在的科技與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，開(kāi)發(fā)出既具有視覺(jué)沖擊，又蘊(yùn)含傳統(tǒng)文化的節(jié)目。其次，可以開(kāi)發(fā)特色文化主體酒店，酒店的開(kāi)發(fā)和建設(shè)可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣幕鹘y(tǒng)民俗等來(lái)進(jìn)行。

4 結(jié)語(yǔ)

少數(shù)民族的體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有巨大的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，因此，必須要對(duì)少數(shù)民族的體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行大力的開(kāi)發(fā)，找到合理的市場(chǎng)地位和發(fā)展路徑，使少數(shù)民族體育旅游產(chǎn)業(yè)快速、穩(wěn)定、健康的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 李欣，上官若男，楊力源，等.岷江流域少數(shù)民族傳統(tǒng)體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)及旅游業(yè)開(kāi)發(fā)[J].成都大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2016（4）：32-37.

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