淺談山西體驗式體育旅游營銷

韓志軍

摘 要：伴隨經濟社會不斷發(fā)展，體育旅游市場迎來發(fā)展新氣象。體驗式體育旅游的出現(xiàn)，很好地促進了我國旅游市場的發(fā)展，大大提高了旅游業(yè)的經濟效益。本文通過對體驗式體育旅游特點進行簡單闡述，將其與傳統(tǒng)旅游營銷策略進行比較，進而將體驗式體育旅游營銷在山西省的運用進行詳細分析。

關鍵詞：山西 體驗式 體育旅游 營銷

中圖分類號：G80-05 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）10（b）-0226-02

1 體驗式體育旅游特點

第一，市場導向原則。體驗式體育旅游可以對市場客源進行更為細致的劃分，從而將體育資源進行有效的整合，避開傳統(tǒng)旅游模式的很多弊端，最終開發(fā)出更具有本地特色的體驗式體育旅游策略。

第二，特色性原則。特色型原則是體驗式體育旅游最大的特點之一，它可以將地方特色進行更為細致的挖掘，組合資源模式，使旅游模式更為新穎，充分滿足游客的需求，使旅游更加能夠突出地方體育旅游特色，這樣才能更為吸引廣大游客，將地方旅游的特色充分的突出起來，為地方旅游發(fā)展提供長久的動力。

第三，安全性原則。體驗式體育旅游的目的更偏向于旅游者身心健康發(fā)展，因此，安全性原則是其必須嚴格遵守的首要原則，它不同于傳統(tǒng)旅游模式下任游客自由發(fā)展的特點。體驗式體育旅游的營銷策略更加能夠適應我國經濟社會發(fā)展下社會群眾的需求[1]。

第四，經濟效益原則。體驗式體育旅游相比傳統(tǒng)旅游模式來說，能夠創(chuàng)造更多的經濟效益，其發(fā)展不僅能夠為旅游帶來短期的經濟效益，而且能夠促進旅游事業(yè)的長期健康發(fā)展，因此，其經濟效益的實現(xiàn)更為長久化。另外，體驗式體育旅游還能為地區(qū)經濟發(fā)展提供良好的拉動作用。

第五，品牌性原則。體驗式體育旅游可以為地方旅游事業(yè)創(chuàng)造品牌效應，從而促進地方旅游事業(yè)的長期發(fā)展。它通過對地方旅游特色進行宣傳，促進各地區(qū)旅游行業(yè)的快速發(fā)展，從而提高了旅游經濟效益。

2 山西體驗式體育旅游意義簡析

2.1 更好滿足旅客需求

隨著經濟的不斷發(fā)展，人們生活水平不斷提高，對旅游的要求也不斷發(fā)生變化，傳統(tǒng)的旅游模式已經不能滿足旅客的需求，而體驗式體育旅游的出現(xiàn)能夠更好地滿足顧客的需求。山西體驗式體育旅游營銷策略的實施，可以將山西旅游資源進行更好的整合，進一步豐富了旅游的內容，從而能夠更好地滿足游客的需求，使游客能夠提升其旅游的親身感受，在提高游客體驗價值的同時，進一步提高了山西旅游事業(yè)經濟效益。

2.2 發(fā)揮山西體育旅游品牌效應

山西體驗式體育旅游營銷策略的實施，可以很大程度上提高山西體育旅游的品牌效應，從而為山西吸引更多的游客資源，推動山西旅游事業(yè)經濟效益的提升。山西省對體驗式體育旅游項目的開發(fā)，使其成為景區(qū)的特色，盡管其作為一個新興的旅游項目，但是其體驗式營銷策略的實施，能夠發(fā)揮體育旅游效果的同時，使其與生態(tài)旅游進行有機融合，從而使其項目具備更好的地方特色，促進其旅游品牌的長期發(fā)展。

2.3 提高體育旅游社會效益

體驗式體育旅游項目的開發(fā)，不僅是注重對旅游事業(yè)經濟效益的提高，而且能夠很好地提高體育旅游的社會效益。山西省通過設計體驗式體育旅游活動，能夠將體育、審美和娛樂融入到體育旅游活動中，通過游客廣泛參與到相關的體育賽事過程中，能夠加強其旅游的體驗感受，增強城市的吸引力，更好的滿足旅客的體育需求，游客也可以通過參與體育旅游項目完善自我，這樣便能有效的提高體育旅游的社會效益[2]。

2.4 提高體育旅游的文化效益

體驗式體育旅游項目的開發(fā)，不僅能夠增加山西旅游事業(yè)的經濟效益和社會效益，更好的滿足游客的需求，而且還能有效的提高山西體育旅游的文化效益。山西省體驗式體育旅游項目的開發(fā)，將山西的地方文化和體育旅游進行有機融合，從而使體育旅游活動更具備文化底蘊，提高了山西體育旅游的文化效益。

3 體驗式體育旅游營銷策略在山西的具體應用

3.1 開發(fā)具有山西特色的體驗式體育旅游產品

特色性原則是體驗式體育旅游營銷策略需要堅持的一大原則，因此山西體驗式體育旅游產品的開發(fā)更加突出了山西省的本土特色，從而更好地吸引游客的注意，提高了山西旅游事業(yè)的經濟效益。對于山西省對體驗式體育旅游產品的開發(fā)，可以將少數民族文化積極引入到產品設計中，重點突出資源稀缺性等方面的特點，這樣才能在堅持現(xiàn)代體育的同時，把民族體育也進行更為有效的融合，這樣才能將山西少數民族的獨特體現(xiàn)出來，吸引游客的關注。對于旅游產品的獨特設計，才能讓游客更好地感受到山西淳樸的鄉(xiāng)土文化，增加旅游者對山西旅游的體驗價值，也為其旅游事業(yè)的長期發(fā)展奠定基礎。在進行山西特色體育旅游產品設計時，要特別注重山西的本土特色，將山西的地域文化與體育旅游活動進行有效的融合，從而有效提高旅游項目對旅客的吸引度，這樣才能在增加山西旅游效益的同時，促進山西經濟和文化同步發(fā)展。

3.2 開發(fā)參與性較高的體驗式體育旅游項目

體驗式體育旅游項目之所以帶有體育兩字，就是需要注重游客的參與性，因此，山西省對其體驗式體育旅游項目的開發(fā)需要高度重視參與性的高低，這樣才能更好地滿足游客的體驗，從而不斷增加游客的數量，打造出具有本地特色的體育旅游產品，最終促進山西旅游事業(yè)的大步前進。例如，對于山西省來說，可以充分利用其山地優(yōu)勢，開展諸如攀巖等體育旅游項目，這樣既能滿足游客對極限項目挑戰(zhàn)的激情，又能讓游客在攀巖過程中欣賞山西的美麗景色，讓游客可以親身體驗到攀巖的感受。除此以外，山西省內有多條河流經過，可以充分利用水資源開發(fā)諸如漂流和劃船等旅游項目，通過劃船游客可以沿路觀光，欣賞黃河等河流的自然美景，從而激發(fā)游客對其歷史文化的了解熱情[2]。因此，山西可以充分發(fā)揮其旅游資源優(yōu)勢，開發(fā)高參與性的異域旅游項目，從而激發(fā)游客參與體育旅游項目的激情，這樣不僅能夠幫助山西打造出獨具特色的體育旅游品牌，而且還能有效促進山西省旅游事業(yè)的不斷發(fā)展，使山西省體育旅游的經濟效益、社會效益和文化效益同步發(fā)展。

3.3 開展體驗式體育旅游賽事，激發(fā)游客參與積極性

為了更好地提高旅游者參與到山西體驗式體育旅游隊伍中，可以通過開展相應的旅游賽事，從而激發(fā)游客積極參與到旅游過程中，有效的增強山西體育旅游的影響力，為山西旅游事業(yè)發(fā)展提供長久動力。通過統(tǒng)計可以發(fā)現(xiàn)，山西省近年來注重對城市體育品牌的打造，例如太原國際馬拉松和國際攀巖節(jié)等賽事的舉行，都是體育旅游賽事的很好體現(xiàn)，這樣為山西招攬更多的旅客，從而大大加強了對體驗式旅游的宣傳，使體育旅游更有影響力，推動了山西省旅游事業(yè)的長期發(fā)展，使山西省旅游項目走向世界。

4 結語

體驗式體育旅游模式的出現(xiàn)，可以更為突出地方特色，為地方旅游事業(yè)的發(fā)展 提供強大的動力。通過為地方事業(yè)打造品牌效應，對地方資源進行有效的整合，推動地方旅游事業(yè)的不斷前進。山西體驗式體育旅游營銷策略的實施，能夠為山西開發(fā)出更具本省特色的旅游產品，通過開發(fā)一些參與性更高的體驗式體育旅游項目，積極引導旅客到山西旅游，使旅客可以積極參與到體驗式體育旅游賽事中來，從而推動了山西旅游事業(yè)的發(fā)展。

參考文獻

[1] 閆昱靜.論山西體驗式體育旅游營銷[J].旅游縱覽，2012（9）：50-51.

[2] 陳野根，許瀚聲.體驗經濟對江西省體驗式體育旅游發(fā)展的影響[J].商場現(xiàn)代化，2008（30）：197-198.

[3] 李佩聰.體驗經濟時代的體育旅游營銷戰(zhàn)略探析[J].中國商貿，2011（6）：129-130.