戶外運(yùn)動旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)策略探析

蘆軍志 阮鏡雯

摘 要：戶外運(yùn)動旅游產(chǎn)業(yè)有著巨大的市場開發(fā)價值和廣闊的市場發(fā)展空間，為了確保戶外運(yùn)動旅游產(chǎn)業(yè)的順利開發(fā)和可持續(xù)發(fā)展，需要重視戶外運(yùn)動與旅游復(fù)合型人才的培養(yǎng)。打造區(qū)域核心品牌，加強(qiáng)特色文化內(nèi)涵建設(shè)。優(yōu)化校企、校政、政企等多元合作模式，組建戶外運(yùn)動旅游產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)。加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)體系建設(shè)。進(jìn)一步完善保障體系。

關(guān)鍵詞：戶外運(yùn)動 旅游 產(chǎn)業(yè) 開發(fā)

中圖分類號：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）05（a）-0196-02

2016年國務(wù)院辦公廳分別下發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，同年12月國家旅游局和國家體育總局共同印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》，期間國家體育總局、國家發(fā)改委等部門聯(lián)合還印發(fā)了《山地戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。由以上政策的引領(lǐng)，旅游業(yè)發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)，體育是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要資源，國家正在大力拓展體育旅游產(chǎn)業(yè)，戶外運(yùn)動旅游產(chǎn)業(yè)作為體育旅游產(chǎn)業(yè)的分支，也是一門新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，有著巨大的市場開發(fā)價值和廣闊的市場發(fā)展空間。

1 開發(fā)戶外運(yùn)動旅游產(chǎn)業(yè)的步驟

1.1 明確發(fā)展現(xiàn)狀，分析發(fā)展必要性

我國的戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模和市場需求正在不斷擴(kuò)大，參與人數(shù)和運(yùn)動項(xiàng)目也在逐年增加，但是戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)規(guī)范性不強(qiáng)，發(fā)展空間很受限制。戶外運(yùn)動旅游產(chǎn)業(yè)將戶外運(yùn)動體育文化資源與特色旅游資源融合在一起的產(chǎn)物，既有健身性又有休閑、娛樂性的特點(diǎn)，相對戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)安全性提高了，運(yùn)營規(guī)模和影響力也加大了，因此大力開發(fā)戶外運(yùn)動旅游產(chǎn)業(yè)意義深重。

1.2 進(jìn)行科學(xué)的目標(biāo)定位

通過考察區(qū)域當(dāng)?shù)伢w育旅游資源的分類，科學(xué)合理定位戶外運(yùn)動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，充分利用當(dāng)?shù)氐年懙?、水上、空中旅游資源，確立重點(diǎn)建設(shè)方向，依據(jù)當(dāng)?shù)刈匀毁Y源和歷史文化，開發(fā)具有地域特色的戶外運(yùn)動旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

1.3 統(tǒng)籌和優(yōu)化旅游資源

通過對區(qū)域以點(diǎn)串線，以線帶面的方式進(jìn)行科學(xué)合理的布局，將現(xiàn)有的資源進(jìn)行有機(jī)整合，避免同質(zhì)競爭。充分利用旅游資源，豐富戶外運(yùn)動項(xiàng)目種類，并將運(yùn)動項(xiàng)目分類來匹配旅游資源，利用當(dāng)?shù)氐墓诺缆糜尉包c(diǎn)，充分合理的利用旅游資源。同時還要進(jìn)一步優(yōu)化旅游資源，結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光和民族特色，創(chuàng)設(shè)文化氛圍，進(jìn)一步豐富其歷史文化底蘊(yùn)的內(nèi)涵建設(shè)，滿足游客不同層次的多元化需求。

1.4 戶外運(yùn)動旅游線路的開發(fā)和旅游產(chǎn)品的研制

戶外運(yùn)動旅游線路設(shè)計(jì)和開發(fā)要考慮戶外運(yùn)動的特點(diǎn)，不是簡單的等同于普通旅游線路的設(shè)計(jì)，從旅游的各個站點(diǎn)地址選擇、里程、路線、交通的布置都要結(jié)合實(shí)際情況全方面、全過程、全要素的把握。同時，還要以市場需求為導(dǎo)向進(jìn)一步豐富旅游產(chǎn)品體系，包括基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及服務(wù)配套設(shè)施建設(shè)。

1.5 推出戶外運(yùn)動旅游體驗(yàn)項(xiàng)目

在戶外運(yùn)動旅游線路設(shè)計(jì)和推廣的階段，許多游客因?yàn)闆]有親身體驗(yàn)，深刻體會不了這一運(yùn)動項(xiàng)目的樂趣，更多的可能還在持觀望的態(tài)度。通過推出戶外運(yùn)動旅游體驗(yàn)項(xiàng)目配合對游客旅游過程中的進(jìn)一步宣傳和引導(dǎo)，使其設(shè)身處地的真實(shí)感受到這一項(xiàng)目的樂趣和鍛煉價值，同時結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣幕褂慰透顚哟蔚母惺艿轿幕囆g(shù)的洗禮和熏陶。

2 開發(fā)戶外運(yùn)動旅游產(chǎn)業(yè)的策略

2.1 重視戶外運(yùn)動與旅游復(fù)合型人才的培養(yǎng)

戶外運(yùn)動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人才培養(yǎng)是關(guān)鍵。戶外運(yùn)動旅游產(chǎn)業(yè)所需要的人才不僅需要精通旅游、人文、歷史方面的理論知識還需要精通體育專業(yè)理論知識、戶外運(yùn)動專業(yè)技能等。戶外運(yùn)動旅游產(chǎn)業(yè)需要的是精通體育領(lǐng)域和旅游領(lǐng)域的“通才”，重視戶外運(yùn)動與旅游復(fù)合型人才的培養(yǎng)顯得尤為重要。

2.2 打造區(qū)域核心品牌，加強(qiáng)特色文化內(nèi)涵建設(shè)

要進(jìn)一步深化區(qū)域文化價值的發(fā)掘和創(chuàng)新，將戶外運(yùn)動體育文化與區(qū)域特色文化融合在一起，形成“體育+文化+旅游”的整體觀念，充分利用自身優(yōu)勢條件特色發(fā)展和定位，樹立區(qū)域核心文化品牌，加強(qiáng)文化內(nèi)涵建設(shè)，杜絕宣傳形式化，滿足游客日益增長的多元化文化需要，同時還能帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.3 優(yōu)化校企、校政、政企等多元合作模式，組建戶外運(yùn)動旅游產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)

通過學(xué)校、企業(yè)、政府的相互合作支持大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)，幫助其組建戶外運(yùn)動旅游產(chǎn)業(yè)公司和機(jī)構(gòu)，形成一批產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動發(fā)展，帶動整個戶外運(yùn)動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時擴(kuò)大宣傳，定期策劃具有影響力的戶外運(yùn)動旅游拓展交流活動，定期舉辦戶外運(yùn)動旅游文化節(jié)、戶外運(yùn)動比賽等，吸引投資商的關(guān)注，建立專項(xiàng)發(fā)展基金，保證戶外運(yùn)動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金支持，促進(jìn)地方戶外運(yùn)動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.4 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)體系建設(shè)

加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)擴(kuò)大對戶外運(yùn)動項(xiàng)目的硬件投入，建設(shè)“觀光、養(yǎng)身、度假、文化、娛樂”于一體的主題公園，更好地滿足游客需求。加強(qiáng)服務(wù)體系建設(shè)，設(shè)立48h服務(wù)站點(diǎn)，加強(qiáng)服務(wù)工作人員業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提升服務(wù)人員服務(wù)質(zhì)量，同時改善服務(wù)人員工作條件，增加服務(wù)人員工資待遇以吸引更多專業(yè)旅游服務(wù)人才。

2.5 進(jìn)一步完善保障體系

保障體系是戶外運(yùn)動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根基。在政策法規(guī)方面，政府要重視戶外運(yùn)動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，制定相關(guān)優(yōu)惠政策扶持戶外運(yùn)動旅游產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展。同時，政府還要制定相應(yīng)的法律法規(guī)，通過立法、安全監(jiān)管等措施，使戶外運(yùn)動旅游產(chǎn)業(yè)得到法律保障。在安全保障方面，要構(gòu)建安全保障機(jī)制，切實(shí)保障游客的人身、財(cái)產(chǎn)安全，建立健全責(zé)任保險體系，保障游客基本權(quán)益，開拓預(yù)警、事故援助等安全運(yùn)行機(jī)制，全方位保障游客的安全；在管理制度方面，成立區(qū)域戶外運(yùn)動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會，全權(quán)管理區(qū)域戶外運(yùn)動旅游的相關(guān)事務(wù)；在資金保障方面，政府應(yīng)加大對戶外運(yùn)動旅游產(chǎn)業(yè)的資金投入，同時加強(qiáng)政企合作，吸引社會資金參與戶外運(yùn)動旅游產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)互惠互利，合作共贏。

綜上可見，按照戶外運(yùn)動旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)步驟，實(shí)施開發(fā)戶外運(yùn)動旅游產(chǎn)業(yè)的有效策略，發(fā)展戶外運(yùn)動旅游產(chǎn)業(yè)，既能促進(jìn)全民健身事業(yè)的發(fā)展，又能推動我國旅游業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)社會繁榮與經(jīng)濟(jì)增長，并能將戶外運(yùn)動體育文化與區(qū)域特色文化融合在一起，進(jìn)一步深化區(qū)域文化價值的發(fā)掘和創(chuàng)新，意義重大。

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