關(guān)于群眾文化品牌建設(shè)的思考

張佩倫

摘 要：群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)成為一項(xiàng)重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容。全面建設(shè)群眾文化活動(dòng)，一方面能夠滿足廣大人民群眾的精神需求，另一方面則可以豐富其日常生活。本文將進(jìn)行分析，以供參考。

關(guān)鍵詞：群眾文化品牌建設(shè)；概述；問題；原則；措施

1.前言

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的精神文化需求逐漸提高。群眾文化活動(dòng)面臨著一系列考驗(yàn)，只有建立活動(dòng)品牌，才能夠?qū)崿F(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

2.群眾文化活動(dòng)品牌概述

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，人民群眾的經(jīng)濟(jì)水平也得以提高，滿足精神需求也逐漸成為當(dāng)前階段的主要活動(dòng)。群眾文化活動(dòng)的開展，是滿足人民群眾精神需求的關(guān)鍵，文化活動(dòng)品牌意識(shí)的樹立，標(biāo)志著現(xiàn)階段的群眾文化活動(dòng)走進(jìn)了全新的發(fā)展時(shí)期。所謂群眾文化活動(dòng)，即在政府部門的帶領(lǐng)下，由群眾積極參與其中，起到自我娛樂以及發(fā)展目的的社會(huì)性文化活動(dòng)。只有建設(shè)群眾文化活動(dòng)品牌，才能夠真正反映政府、人民群眾的和諧關(guān)系，推動(dòng)社會(huì)的和諧發(fā)展。

3.群眾文化品牌活動(dòng)存在的問題

3.1主導(dǎo)文化不明確。經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)不斷明朗，隨著世界經(jīng)濟(jì)的一體化，越來越多的外來文化，逐漸進(jìn)入中國(guó)，也由原來越多的人民群眾在文化選擇上，一味的崇洋媚外，認(rèn)為西方的文化就是先進(jìn)的文化，中國(guó)文化難與西方文化比較。越來越多的好萊塢及歐美電影占據(jù)了很大的中國(guó)市場(chǎng)，青少年們接受來自歐美國(guó)家的教育，更多的人們放棄了中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日，而是過“洋節(jié)日”等等，外來文化無孔不入，無處不在。

3.2文化發(fā)展慢。改革開放三十多年以來，我國(guó)綜合國(guó)力發(fā)展迅速，世界地位舉足輕重。經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)，生產(chǎn)力水平得到了很大程度上的解放，我國(guó)也加入世界貿(mào)易組織等全球性的經(jīng)濟(jì)組織，在全球經(jīng)濟(jì)總量和外貿(mào)總額中我國(guó)也名列前茅。人民生活水平也有顯著的改善，從最初的溫飽問題到如今已經(jīng)全面實(shí)現(xiàn)基本小康。由于長(zhǎng)期堅(jiān)持的核心是“以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心”，所以忽視了文化建設(shè)，導(dǎo)致出現(xiàn)了緩慢的文化建設(shè)速度難以滿足人民日益增長(zhǎng)的文化需求。

3.3主流文化與群眾文化融合程度低。在改革開放以來，

在黨中央領(lǐng)導(dǎo)下，我國(guó)形成了中國(guó)特色社會(huì)主義制度，主流文化也就是中國(guó)特色社會(huì)主義文化，但是在人民群眾中，有許多人的文化觀念受到封建殘余思想的影響，與主流文化格格不入，這也容易給社會(huì)來非理性主義和分散主義。

4.群眾文化品牌建設(shè)的基本原則

一般來說，群眾文化建設(shè)應(yīng)當(dāng)遵循科學(xué)性與可行性兩大基本原則?？茖W(xué)性原則下，群眾文化建設(shè)的整體思想與具體形式都必須要具有較強(qiáng)的科學(xué)性與理論性，群眾文化建設(shè)工作也應(yīng)當(dāng)與國(guó)家精神文明建設(shè)保持步調(diào)上的一致。可行性原則下，群眾文化建設(shè)的具體建設(shè)活動(dòng)需要與群眾文化建設(shè)實(shí)際相吻合，并確保群眾文化建設(shè)相關(guān)努力可以與群眾文化建設(shè)環(huán)境相協(xié)調(diào)。除此之外，新時(shí)期的群眾文化建設(shè)應(yīng)當(dāng)遵循與時(shí)代主旋律相吻合這一原則，借助時(shí)代主旋律以及時(shí)代特征對(duì)群眾文化建設(shè)活動(dòng)開展產(chǎn)生影響，從而使得群眾文化建設(shè)的時(shí)代內(nèi)涵得以彰顯也是群眾文化建設(shè)的較好選擇。堅(jiān)持群眾文化建設(shè)與時(shí)代主旋律相吻合也是正能量弘揚(yáng)，良好社會(huì)環(huán)境營(yíng)造的必要條件。顯而易見的是，群眾文化建設(shè)應(yīng)當(dāng)遵循的相關(guān)原則對(duì)于群眾文化建設(shè)的影響極為深遠(yuǎn)，任何時(shí)期群眾文化建設(shè)也務(wù)必要對(duì)既定原則予以較好遵從，并在從實(shí)際出發(fā)基本原則指導(dǎo)下，進(jìn)行具體的群眾文化建設(shè)。

5.群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)建議

5.1借鑒其他活動(dòng)形式，積極組織品牌文化活動(dòng)

在開展品牌群眾文化活動(dòng)時(shí)，需要全面分析該項(xiàng)活動(dòng)所體現(xiàn)的健康值，調(diào)查大眾的喜愛程度，通過對(duì)群眾文化活動(dòng)價(jià)值的衡量保證其能夠順利開展。首先，選擇品牌對(duì)象時(shí)，要以大眾感興趣，且能夠提升精神境界的活動(dòng)為主。例如有很多社區(qū)中，便組建了民間樂隊(duì)班，在附近的公園組織活動(dòng)，得到了廣大人民群眾的喜愛，特別是中老年群體。這種民間自主創(chuàng)建的樂隊(duì)規(guī)模比較小，主要是以唱架子鼓、吉他等基礎(chǔ)樂器為主。此外，在城市的公園中，也十分常見自發(fā)組織的戲曲票友會(huì)，人數(shù)分為4人到6日人不等，一般會(huì)在閑暇時(shí)間開展活動(dòng)，活動(dòng)內(nèi)容則是以京劇為主。以上群眾活動(dòng)均是人民大眾自發(fā)形成，并沒有統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)和組織，無法實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展。所以在建立群眾文化活動(dòng)品牌時(shí)，要全面借鑒這些活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)，在統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下舉辦積極向上的群眾文化活動(dòng)。

5.2加大部門間的溝通力度，對(duì)人民群眾加以引導(dǎo)

一般從事群眾文化的工作人員，都是在不斷實(shí)踐中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，在實(shí)踐中相互交流、合作，發(fā)揮自身長(zhǎng)處，以實(shí)現(xiàn)活動(dòng)模式的創(chuàng)新。所以，為了建立健康的群眾文化活動(dòng)品牌，政府各個(gè)部門需要加強(qiáng)交流，實(shí)現(xiàn)精誠(chéng)合作，制定最佳的實(shí)施方案，以此實(shí)現(xiàn)群眾文化活動(dòng)品牌的創(chuàng)建。

5.3遵循“以人為本”原則，建立群文活動(dòng)品牌

要想建立一個(gè)真正貼合人民群眾的文化活動(dòng)品牌，要將人民群眾視為主體，發(fā)揮先進(jìn)文化的積極作用，全面規(guī)避封建迷信。一方面，可以舉辦文藝匯演、藝術(shù)展覽、戲曲演出等活動(dòng)，另一方面，也可以組織廣大人民群眾，舉辦書畫展覽、文化遺產(chǎn)展示演出等。如此一來，既滿足了人們?nèi)罕姷木裥枨?，又將傳統(tǒng)文化加以傳播，達(dá)到一舉兩得的目的。比如，某市為了能夠深入豐富人民群眾生活，便以“推廣傳統(tǒng)”為主題，組織了一場(chǎng)文化演出，可以展示自己的書畫作品，也可以表演戲曲等。在這一過程中，不僅充分發(fā)揮了群文活動(dòng)推廣、宣教、文娛的功能，也提高了廣大市民的審美水平。實(shí)際建設(shè)品牌期間，必須要注意以點(diǎn)帶面，在建設(shè)期間循序漸進(jìn)的提高群文活動(dòng)普及范圍，如此一來便可以提高活動(dòng)的影響力。

5.4加大宣傳力度，實(shí)現(xiàn)全民參與

創(chuàng)建群文活動(dòng)品牌期間，要加大宣傳力度以及對(duì)群眾的號(hào)召力，鼓勵(lì)廣大人民群眾能夠積極參與到群眾文化活動(dòng)中，在實(shí)踐中豐富自身體驗(yàn)，全面發(fā)揮創(chuàng)新精神。此外，也要充分考慮當(dāng)?shù)匕l(fā)展特色，確保群文活動(dòng)能夠?qū)崿F(xiàn)均衡發(fā)展，在其開展的過程中凸顯地域特點(diǎn)。一些經(jīng)濟(jì)水平比較低的地區(qū)，政府部門需要增加財(cái)政支出，完善文化設(shè)施，支持群文活動(dòng)更好的開展，從而達(dá)到建設(shè)和諧社會(huì)的目的。

5.5豐富文化活動(dòng)內(nèi)容，加大創(chuàng)新建設(shè)力度

為了能夠建立一個(gè)高質(zhì)量的群文活動(dòng)品牌，需要在不斷實(shí)踐過程中加大創(chuàng)新力度，如此才能夠?qū)崿F(xiàn)后續(xù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，將傳統(tǒng)的文化活動(dòng)模式加以優(yōu)化，并對(duì)群文活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行豐富。實(shí)際建立期間，也要注意使用現(xiàn)代化設(shè)備與技術(shù)，只有如此才能夠不斷提升群文活動(dòng)品牌的影響力，以滿足人民群眾的基本需求。

6.結(jié)束語(yǔ)

為了提高群眾文化活動(dòng)的影響力，需要通過建立群文活動(dòng)品牌來實(shí)現(xiàn)，這就需要總結(jié)當(dāng)前存在的問題，提高創(chuàng)新性，突出地域性特色，以此實(shí)現(xiàn)群眾文化活動(dòng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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