基于新媒體的新聞傳播分析

楊志文

摘 要 隨著時代的進(jìn)步以及科技的不斷發(fā)展，新媒體也得到了極大的發(fā)展。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體有著多樣化、時效性等多種特征，在媒體市場信息傳播當(dāng)中，新媒體占據(jù)著十分重要的地位。新媒體的出現(xiàn)，不僅為傳統(tǒng)媒體帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇，也為傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)。本文對新媒體新聞傳播的特征進(jìn)行了分析，并對新媒體時代當(dāng)中新聞傳播的途徑進(jìn)行了總結(jié)。

關(guān)鍵詞 新媒體；新聞傳播；特點(diǎn)；途徑

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）210-0141-02

新媒體是一個有著相對性特點(diǎn)的概念，所謂的新媒體，其實(shí)就是傳統(tǒng)媒體發(fā)展之后產(chǎn)生的全新媒體，網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)等都屬于新媒體的范圍當(dāng)中。新媒體的概念較為廣泛，所謂的新媒體就是對現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)、個人終端等技術(shù)的應(yīng)用，將信息及時的提供給公眾，使得用戶的多樣化需求能夠得到有效的滿足。從某些角度來看，新媒體也叫做數(shù)字化新媒體，而在大數(shù)據(jù)時代當(dāng)中，新媒體也成為了社會廣泛關(guān)注的重要焦點(diǎn)，對新媒體時代當(dāng)中新聞傳播途徑的進(jìn)一步了解以及認(rèn)識，能夠使得新媒體得到更加健康的發(fā)展。

1 新媒體新聞傳播的特征

作為新興的、帶有革命性的媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體以及手機(jī)媒體已經(jīng)迅速的進(jìn)入到了人們的生活當(dāng)中，這也使得人們的生活進(jìn)入了信息化網(wǎng)絡(luò)時代，從20世紀(jì)80年代開始，社會信息化趨勢發(fā)展猛烈，社會對于新聞信息的需求正在不斷增多，對新媒體、傳統(tǒng)媒體進(jìn)行比較我們能夠看到，新媒體在新聞傳播方面具有以下特征。

1.1 時效性強(qiáng)

快速是新媒體最大的特征，但在傳統(tǒng)媒體時代，報紙、電視是人們對新聞進(jìn)行獲取的最基本方式，而日報是報紙當(dāng)中最快的方式。但是，報刊當(dāng)中的內(nèi)容大多難以保證時效性，同時也難以全面保證到整個事件的發(fā)展情況，因此，人們在報紙當(dāng)中往往只能夠看到已解決的事件。而電視新聞對于現(xiàn)場報道也較為缺乏，同時也沒有較強(qiáng)的時效性。但是，在新媒體時代當(dāng)中大多數(shù)人的手機(jī)終端都能夠與互聯(lián)網(wǎng)相連，從而對各種實(shí)時消息進(jìn)行獲取，極大的提升了新聞的時效性。例如“房姐”事件，網(wǎng)友紛紛參與到話題討論當(dāng)中，使得實(shí)踐發(fā)展得到了促進(jìn)。由此可見，微博、微信等社交媒體的應(yīng)用，使得事件現(xiàn)場的情況能夠得到快速的傳播，而這樣的現(xiàn)象使得傳統(tǒng)媒體信息傳播缺乏時效性的問題得到了有效的彌補(bǔ)。

1.2 互動性

在新媒體當(dāng)中，互動性也是十分重要的特征。傳統(tǒng)媒體時代當(dāng)中人們只能夠被動的接受信息，而不能夠?qū)ψ约旱目捶ㄟM(jìn)行表達(dá)，難以發(fā)揮媒體的在決策制定方面的影響力。但是，新媒體時代當(dāng)中網(wǎng)絡(luò)平臺互動性較強(qiáng)的特點(diǎn)，使得群眾能夠?qū)ψ约旱目捶ㄟM(jìn)行自由發(fā)布。新媒體互動性的特點(diǎn)，也能夠?qū)】档纳鐣L(fēng)氣發(fā)揮重要的促進(jìn)作用。

1.3 風(fēng)險性

網(wǎng)絡(luò)的開放性使得人們不會受到低于、文化背景的限制，能夠?qū)π侣勑畔⑦M(jìn)行自由的傳播以及交流，通過現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，人與人之間能夠自由的進(jìn)行交流、討論，但也容易由于監(jiān)管不力造成虛假信息，從而使得網(wǎng)絡(luò)傳播的風(fēng)險性得到增加。與此同時，由于新媒體有何較大的覆蓋面，因此一旦產(chǎn)生不良影響，也會造成較大的破壞性。

1.4 多樣性

記者、編輯是傳統(tǒng)媒體新聞傳播的主要發(fā)送者，而在新媒體時代當(dāng)中，每個人都可以利用個人終端在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中發(fā)布新聞，這也使得新聞傳播具有多樣化的途徑。

1.5 個性化

從內(nèi)容上來看，新媒體的內(nèi)容具有更強(qiáng)的個性化特采，并在逐漸朝著“個人化的”的趨勢發(fā)展。從傳統(tǒng)意義上來看，大眾媒體正在從傳統(tǒng)的“一對多”模式逐漸轉(zhuǎn)變成為“一對一”模式或“多對多”模式，而新媒體的應(yīng)用，能夠使得一個人對特定新聞信息的發(fā)布得到實(shí)現(xiàn)，很多新聞熱點(diǎn)、社會輿論都能夠通過網(wǎng)絡(luò)得到流行，從而使得人們對新聞事件的興趣受到一定程度的影響，并使得人們能夠?qū)ι鐣F(xiàn)象以及人身態(tài)度進(jìn)行深度的思考。

2 新媒體時代的新聞傳播途徑

2.1 社會化媒體

2.1.1 網(wǎng)絡(luò)論壇

網(wǎng)絡(luò)論壇是是網(wǎng)上交流場所，能夠使得雙人、多人參與交流得到實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)論壇有著很多的類型，其中包含有動漫論壇、教學(xué)論壇、交流論壇等等，而交流論壇較為廣泛，主要是為了使得成員之間的互動交流，有著多樣化的內(nèi)容以及全面的信息，能夠?qū)挥研畔?、新聞等進(jìn)行提供，利用網(wǎng)絡(luò)論壇，能夠?qū)⑿畔⒃诙虝r間當(dāng)中傳達(dá)到世界各地。除此之外，利用個人網(wǎng)站受眾還能夠?qū)π侣剛鞑セ顒舆M(jìn)行開展，這也使得個人信息傳播活動得到了促進(jìn)，通過網(wǎng)絡(luò)論壇，人們能夠與他人自由的進(jìn)行交流，并對自己的看法進(jìn)行表達(dá)。2011年，方舟子打假矛頭直指韓寒，并質(zhì)疑了韓寒的部分作品，而網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中也出現(xiàn)了各種熱議，網(wǎng)友各抒己見，對這個事件的發(fā)展發(fā)揮了重要的推動作用。

2.1.2 微博

微博有著操作建議、傳播速度快以及范圍廣泛等多種特點(diǎn)，在微博當(dāng)中，網(wǎng)友可以匿名對信息進(jìn)行自由的發(fā)布，現(xiàn)如今，微博已經(jīng)成為了最受歡迎的新聞傳播方式。近些年來，微博的火熱發(fā)展使得不少傳統(tǒng)媒體都開通了微博賬號，并利用微博來發(fā)布新聞，利用評論、關(guān)注來對輿論方向進(jìn)行爭取的調(diào)整。現(xiàn)如今，我國已經(jīng)出現(xiàn)了20多種微博產(chǎn)品，而大多數(shù)市場份額則被搜狐微博、新浪微博等門戶網(wǎng)站所搶占。

2.1.3 社交網(wǎng)站

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了社交網(wǎng)站的興起，而社交網(wǎng)站則有著更加廣泛的閥蓋范圍，在社交網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中每日都有很多人發(fā)布信息，他們通過各種社交網(wǎng)站對自己急需要的信息進(jìn)行獲取，社交網(wǎng)站為人們的生活帶來了便利，也對人們的生活造成了直接的影響。

依靠人與人的關(guān)系進(jìn)行傳播，使得與自己有關(guān)的人受到影響是社交網(wǎng)絡(luò)最典型的特征，現(xiàn)如今，每年注冊的開心網(wǎng)用戶已超過9 000萬，其頁面總瀏覽量更是超過了80億。除此之外，開心網(wǎng)作為Web2.0的重要產(chǎn)物，還使得收受者、傳播者之間得到了有效的雙向互動。而入駐開心網(wǎng)的媒體機(jī)構(gòu)也均獲得了極好的成效，并擁有了大量的粉絲。

2.2 手機(jī)

在目前的新媒體細(xì)嫩傳播當(dāng)中，手機(jī)媒體已經(jīng)成為最大眾化、最便捷的傳播工具，而手機(jī)在社會當(dāng)中普及度極高，幾乎人手一部。應(yīng)用手機(jī)使得大眾能夠成為事件現(xiàn)場的第一報道者，并通過微博、微信、貼吧等平臺將信息、圖片進(jìn)行發(fā)布，而這些平臺也成為了公眾對信息進(jìn)行獲取的重要來源。此外，微信的公眾號、QQ的新聞彈窗，也都使得數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展得到了有效的推動。

3 新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體新聞傳播的策略

3.1 拓寬傳播途徑

新媒體的快速發(fā)展雖然使得傳統(tǒng)新聞的擁護(hù)者形成了分流，但只要抓住機(jī)遇，對網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢進(jìn)行充分應(yīng)用，使得不同媒介的融合進(jìn)行融合，就能夠使得傳播渠道實(shí)現(xiàn)全方位、多元化的傳輸。這會使得傳統(tǒng)媒體依舊擁有一定的市場，其次，媒體融合能夠使得傳統(tǒng)媒體獲得更豐富的素材，更加全面、生動的進(jìn)行新聞報道，使得新聞報道具有更加豐滿的內(nèi)容。在新聞的傳播過程當(dāng)中，媒體可以利用手機(jī)、攝像機(jī)等錄制設(shè)備對視頻進(jìn)行錄制并上傳到網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，更好的豐富新聞素材，并使得新聞傳播得到有效的補(bǔ)充。

3.2 擴(kuò)充報道深度

直播報道是目前傳統(tǒng)媒體應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)競爭的重要工作模式。其核心內(nèi)容主要是弱化新聞?wù)韴蟮滥Ｊ?，對正在發(fā)生的事件進(jìn)行呈現(xiàn)?，F(xiàn)如今，受到意識思維、資源投入等多個方面的限制，雖然各大電視臺一直在對常態(tài)化直播進(jìn)行努力鉆研，當(dāng)并沒有顯現(xiàn)出較為明顯的效果。

在不斷激烈的媒體行業(yè)競爭當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)常態(tài)化直播是傳統(tǒng)媒體新聞傳播獲得競爭主動的重要措施。在實(shí)踐工作當(dāng)中，想要使得傳播效率得到提高，應(yīng)對進(jìn)行進(jìn)一步的挖掘，使得職業(yè)化團(tuán)隊(duì)能夠得到形成。目前，大眾對于新聞的需求已經(jīng)從知其然逐漸轉(zhuǎn)換成為了知其所以然，因此，傳統(tǒng)媒體新聞更應(yīng)對報道形式進(jìn)行創(chuàng)新，一方面要使得常態(tài)化直播得到實(shí)現(xiàn)，另一方面還要使得報道能夠更加的深入細(xì)致。

4 結(jié)論

總而言之，新媒體使得傳統(tǒng)媒體新聞傳播受到了十分強(qiáng)烈的影響，這更需要媒體工作者對科學(xué)等應(yīng)對策略進(jìn)行制定，從而使得媒體的核心競爭力能夠得到增強(qiáng)，更好的對新媒體環(huán)境進(jìn)行適應(yīng)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的全面發(fā)展。

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