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    2018-06-11 15:30:36流念珠
    關(guān)鍵詞:艾伯特聯(lián)合利華香皂

    流念珠

    聯(lián)合利華旗下的衛(wèi)寶牌香皂,2014年下半年開始進(jìn)軍印度市場。負(fù)責(zé)印度市場的營銷總監(jiān)艾伯特一片茫然,不知道該怎么去推廣。

    有次艾伯特到印度的一個(gè)村莊居住了一個(gè)多月。他看到一個(gè)奇怪的現(xiàn)象:有個(gè)婦女對離家不遠(yuǎn)的一棵樹“情有獨(dú)鐘”,每天早上她都要站在那棵樹前說上一些話,有時(shí)還會跳跳舞。不管是晴天、雨天,婦女的這一行為從未間斷。直到有一天,艾伯特聽到婦女對那棵樹說:“明天是你最重要的一天,你就要5歲了,我的孩子?!?/p>

    艾伯特很好奇,他找別的村民一問才知道,那棵樹真是婦女的“孩子”。原來,在印度一些村莊有這樣的習(xí)俗:孩子出生后,父母會為孩子種一棵樹。婦女的孩子去年得病去世了,所以她把對孩子的愛完全寄托在了樹上。

    艾伯特進(jìn)一步了解后得知,在印度5歲以下的孩子中,每年有超過5000個(gè)因?yàn)楦篂a或肺炎去世。他覺得這是一個(gè)很好的契機(jī),決定把原本的純商業(yè)廣告改拍成一個(gè)公益廣告。

    在征得那名婦女的同意后,艾伯特找來一個(gè)拍攝團(tuán)隊(duì),將婦女和樹之間的故事拍成了一個(gè)短片。最終,一個(gè)長達(dá)3分多鐘的公益廣告出爐了,在印度引起了很大反響。尤其是廣告中那句溫暖人心的“請用香皂洗手,讓孩子遠(yuǎn)離疾病”,讓無數(shù)印度人記住了聯(lián)合利華,記住了衛(wèi)寶香皂。

    素材點(diǎn)撥 事實(shí)上,衛(wèi)寶香皂的廣告創(chuàng)意并不十分新穎,投入的資金也不多,但它播出之后卻受到了很多人的關(guān)注。這說明,結(jié)合公益活動做廣告,要比單純做產(chǎn)品廣告更容易讓人接受,因?yàn)闇嘏傇谌诵模藗兛偸歉敢鉃槟苡|動他們心靈的創(chuàng)意去買單。

    適用話題 創(chuàng)意、溫暖

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    哈哈,這些都是香皂
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