新媒體背景下基層報(bào)道組如何做好重大主題報(bào)道

摘 要 新媒體背景下如何做好重大主題報(bào)道，成為基層縣、市區(qū)新聞單位亟需突破的一道難題。近幾年來(lái)，鹿城區(qū)廣播電視新聞中心在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體作用的基礎(chǔ)上，充分運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)意識(shí)，廣開思路，打造品牌，在重大主題報(bào)道方面取得了一定的成效。

關(guān)鍵詞 新媒體；基層報(bào)道；主題報(bào)道

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）210-0068-02

新媒體背景下如何做好重大主題報(bào)道，成為基層縣、市區(qū)新聞單位亟須突破的一道難題。近幾年來(lái)，鹿城區(qū)廣播電視新聞中心在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體作用的基礎(chǔ)上，充分運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)意識(shí)，廣開思路，打造品牌，在重大主題報(bào)道方面取得了一定的成效，緊緊圍繞黨委政府的中心工作，先后成功組織、策劃了打好五水共治、破難攻堅(jiān)推進(jìn)城中村改造、溫商回歸、城市轉(zhuǎn)型發(fā)展、大拆大整、大建大美、“三為”整治、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、剿滅劣五類水等重大主題報(bào)道戰(zhàn)役，特別是把許多重大主題報(bào)道刊發(fā)在國(guó)家、省、市主流媒體的主要版面、欄目上?？偨Y(jié)經(jīng)驗(yàn)，主要有以下3個(gè)方面。

1 增強(qiáng)意識(shí)，提高敏感度

新的時(shí)期，在全區(qū)乃至全市全省的重大戰(zhàn)略、政策實(shí)施時(shí)，鹿城區(qū)廣播電視新聞中心注重提高記者對(duì)重大主題的敏感度，圍繞中心，服務(wù)大局，捕捉重大主題。如溫州市展開互學(xué)互比、城市轉(zhuǎn)型發(fā)展、破難攻堅(jiān)、大拆大整、大建大美等一系列新舉措，鹿城區(qū)廣播電視新聞中心針對(duì)這些新舉措策劃和展開了一系列主題新聞報(bào)道。

2016年以來(lái)，在溫州市“城市轉(zhuǎn)型發(fā)展破難攻堅(jiān)”動(dòng)員會(huì)后，鹿城區(qū)廣播電視新聞中心立即出臺(tái)“鹿城城市轉(zhuǎn)型發(fā)展破難攻堅(jiān)”新聞報(bào)道方案，全媒體聯(lián)動(dòng)，使這一主題新聞，成為《今日鹿城》專欄、專版新聞報(bào)道的重頭戲，同時(shí)，相關(guān)大塊文章還刊發(fā)在溫州日?qǐng)?bào)、浙江日?qǐng)?bào)等省市外媒的主要版面及其新媒體版面。另外，鹿城區(qū)廣播電視新聞中心要求記者深入實(shí)際，培養(yǎng)自己的新聞敏感，特別是政治敏感，引導(dǎo)記者善于從黨委政府的主要工作中找亮點(diǎn)，從工作舉措中找熱點(diǎn)，從老百姓的生活中找到“鹿城好聲音、好故事”，發(fā)現(xiàn)好的新聞素材，選定重大主題，力求抓住“帶響”的報(bào)道。同時(shí)，特別要求記者把握好時(shí)代主旋律，善于發(fā)現(xiàn)和挖掘有普遍意義的重大典型。

如在2015年，鹿城區(qū)廣播電視新聞中心記者通過(guò)深入基層發(fā)現(xiàn)了一個(gè)好題材：10年前，在溫州務(wù)工的李學(xué)生為搶救兩名在鐵軌上玩耍的兒童，被火車撞飛，獻(xiàn)出了寶貴的生命；之后，溫州城接納了李學(xué)生的女兒李敏和他父親，全城捐款37.77萬(wàn)元，為李敏在鹿城區(qū)落戶、辦理低保手續(xù)、就近安排優(yōu)質(zhì)小學(xué)就讀，爺孫倆住進(jìn)廉租房……10年一路呵護(hù)英雄家屬，李敏成長(zhǎng)為一名大學(xué)生。10年前的11月22日，時(shí)任浙江省委書記的習(xí)近平在參加全省見義勇為先進(jìn)分子表彰會(huì)上面帶微笑與李敏合影，并鼓勵(lì)她說(shuō)：“你父親是英雄，你要好好學(xué)習(xí)，自強(qiáng)自立……”這張一直被李家藏在箱底彌足珍貴的合影也被媒體曝光。憑借新聞敏感，我們斷定這是一個(gè)體現(xiàn)時(shí)代精神的重大主題新聞。10周年，11月22日，我們抓住這兩個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，聯(lián)合溫州日?qǐng)?bào)得力文字、攝影記者深入挖掘，圍繞全城守護(hù)大愛，撰寫出了通訊《溫暖之州的十年守護(hù)》（3300多字，作者：章會(huì)、王榮），在11月23日溫州日?qǐng)?bào)頭版頭條和溫州網(wǎng)、今日頭條予以刊發(fā)，有力地弘揚(yáng)了社會(huì)正氣，弘揚(yáng)了時(shí)代主旋律，稿件見報(bào)后產(chǎn)生了積極的社會(huì)影響。該稿件獲得2015年溫州新聞獎(jiǎng)報(bào)刊系統(tǒng)綜合類A系列三等獎(jiǎng)，同時(shí)，還獲得2015年浙江新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

2 廣開思路，拓寬影響度

記者離現(xiàn)實(shí)生活越近，越容易接受基層活生生的新聞素材，并創(chuàng)作出豐富的新聞?lì)}材。近幾年來(lái)，鹿城區(qū)廣播電視新聞中心注重培養(yǎng)和提升一線記者的全局意識(shí)和大局意識(shí)，促成媒體“大合唱”，擴(kuò)大影響度。

突出一個(gè)“活”字，形成重大主題新聞報(bào)道宣傳優(yōu)勢(shì)。在新媒體時(shí)代，鹿城區(qū)廣播電視新聞中心引入微信公眾號(hào)、微博、新聞網(wǎng)、App客戶端等新型傳播方式，提高重大主題報(bào)道新聞的互動(dòng)。特別是在2017年，鹿城區(qū)廣播電視新聞中心通過(guò)微信小程序“頭條鹿城”試運(yùn)行，自有的全媒體陣營(yíng)再添一員?！靶〕绦颉本劢菇袢章钩鞘?，服務(wù)在外鹿城人，與創(chuàng)設(shè)的鹿城“海外傳播官”這一新聞品牌形成呼應(yīng)。

突出一個(gè)“合”字，形成重大主題新聞報(bào)道宣傳強(qiáng)勢(shì)。在2017年以來(lái)，在自有鹿城新聞網(wǎng)和“掌上鹿城”等幾個(gè)新聞平臺(tái)，對(duì)“學(xué)標(biāo)桿、譜新篇”全市宣傳系統(tǒng)比學(xué)趕超首站走進(jìn)鹿城、“‘快拍快播？好美浙江外國(guó)友人眼中的最美白鹿城”活動(dòng)、“我與老屋的舊時(shí)光”合影活動(dòng)、訪名人故居尋大師蹤跡活動(dòng)、“甌越記憶·時(shí)尚發(fā)現(xiàn)”網(wǎng)媒·網(wǎng)咖·華裔帶你尋根白鹿城活動(dòng)以及防汛抗臺(tái)等進(jìn)行大型直播，取得了良好的宣傳效果。與此同時(shí)，為了進(jìn)一步做強(qiáng)、做響、做大重大主題報(bào)道，就是采取多個(gè)媒體聯(lián)動(dòng)，一起推出報(bào)道同聲共振，形成聲勢(shì)。

如在打好五水共治、破難攻堅(jiān)推進(jìn)城中村改造、溫商回歸、大拆大整、大建大美等的主題報(bào)道中，鹿城區(qū)廣播電視新聞中心根據(jù)各街道鄉(xiāng)鎮(zhèn)和部門的有關(guān)工作進(jìn)度，提前介入，策劃正面典型、先進(jìn)事跡以及熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，在今日鹿城及微信公眾號(hào)、鹿城新聞網(wǎng)、App終端、微網(wǎng)站等媒體刊發(fā)，并同步向溫州日?qǐng)?bào)、浙江日?qǐng)?bào)及其新媒體推送，一時(shí)形成新聞熱點(diǎn)和強(qiáng)勢(shì)。在做好內(nèi)宣的同時(shí)，巧借新華社、中新社、人民網(wǎng)、浙江日?qǐng)?bào)社等中央、省級(jí)以及溫州本地主流媒體陣地，加大新聞報(bào)道。針對(duì)“大拆大整”“貨幣化安置”等主題宣傳，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，與廣大網(wǎng)友形成互動(dòng)，贏得網(wǎng)民點(diǎn)贊支持?！墩憬暋凡コ觥断蛉嗣駡?bào)告》電臺(tái)節(jié)目，《溫州都市報(bào)》微信公眾號(hào)以《對(duì)拆遷戶來(lái)講，哪種安置方式獲利最大？鹿城區(qū)委書記李無(wú)文幫大家算了一筆賬》為題的談話內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，當(dāng)天各大媒體總瀏覽量超20萬(wàn)余次。

3 打造品牌，擴(kuò)大傳播度

某一項(xiàng)重大主題報(bào)道宣傳一般時(shí)間段較為集中，鹿城區(qū)廣播電視新聞中心從新聞中心主任、副主任到有關(guān)業(yè)務(wù)部室的采編人員，進(jìn)行“項(xiàng)目化管理”，推行宣傳項(xiàng)目化管理以提高質(zhì)量。通過(guò)定專人（一般是新聞中心副主任或者中層科長(zhǎng)）對(duì)某一重大主題報(bào)道進(jìn)行項(xiàng)目規(guī)劃、項(xiàng)目實(shí)施、項(xiàng)目承接、項(xiàng)目總評(píng)，如落實(shí)到項(xiàng)目負(fù)責(zé)人和記者身上，又具體到某一主題報(bào)道稿件要刊發(fā)到哪一級(jí)主流媒體的什么版面，使這一重大主題報(bào)道宣傳工作達(dá)到工程項(xiàng)目精細(xì)化管理的實(shí)際效果。在總評(píng)環(huán)節(jié)，對(duì)每一項(xiàng)主題新聞報(bào)道宣傳評(píng)價(jià)社會(huì)效應(yīng)，點(diǎn)出優(yōu)缺點(diǎn)及存在問(wèn)題，為進(jìn)一步改進(jìn)重大主題報(bào)道提供標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)，從而不斷提高新聞宣傳的質(zhì)量和水平。

在2016年10月10日發(fā)生雙嶼四間農(nóng)民自建房倒塌20多人死亡的事件后，鹿城區(qū)廣播電視新聞中心聯(lián)合省市各大媒體及時(shí)策劃了一系列的大拆大整等系列重大主題報(bào)道。中心領(lǐng)導(dǎo)帶著中層和骨干記者深入一線，組成事件應(yīng)急報(bào)道小組，策劃分工合作，與各大媒體積極對(duì)接，由于我們“結(jié)合點(diǎn)”和“切入點(diǎn)”找得比較準(zhǔn)，上接天線，下接地線，對(duì)主題定位也比較有創(chuàng)意，成為鹿城獨(dú)有的災(zāi)難外宣風(fēng)格品牌，一個(gè)多月的時(shí)間里，就在省市中央級(jí)報(bào)刊媒體發(fā)表了2 000多條有關(guān)稿件。如《21小時(shí)不舍晝夜生死大救援》《給生命以最大的尊重——溫州鹿城農(nóng)房倒塌事故救援人員速寫》《幸存者童童牽動(dòng)全城，無(wú)數(shù)愛心涌入病房——父母用生命護(hù)你周全我們?cè)赣脨叟隳汩L(zhǎng)大》《市政府和鹿城區(qū)政府昨通報(bào)雙嶼農(nóng)民自建房突發(fā)倒塌事故最新情況，并部署——立即組織開展城鄉(xiāng)房屋安全隱患大排查大整治》《鹿城開展“大拆大整”行動(dòng)昨天全區(qū)騰空危舊房278戶，拆除違建2.5萬(wàn)平方米》《昨起，鹿城全面開展“大拆大整”專項(xiàng)行動(dòng)——排查出的D級(jí)危房立即停用有安全隱患擅自出租的房屋一律依法按規(guī)從嚴(yán)從重處置》《鹿城召開“大拆大整”專項(xiàng)行動(dòng)動(dòng)員大會(huì)鐵腕推進(jìn)八大攻堅(jiān)行動(dòng)》《加快拆除沿河舊村打造靚麗靈韻水鄉(xiāng)鹿城以“水岸同治”倒逼城中村改造》《雙嶼中央涂A-3地塊一周完成入戶丈量，10天完成評(píng)估，半月內(nèi)人員百分百撤離——6次鼓掌背后的征遷故事》，這些報(bào)道內(nèi)容豐富、內(nèi)涵深刻、題材典型，報(bào)道適時(shí)、集中、連續(xù)，報(bào)道形式也比較多樣。特別是通過(guò)我們團(tuán)隊(duì)的項(xiàng)目管理制度，讓一個(gè)個(gè)主題稿件及時(shí)刊發(fā)在各大媒體，在一個(gè)時(shí)間段形成了新聞宣傳強(qiáng)勢(shì)，有力地引導(dǎo)了社會(huì)輿論，為鹿城營(yíng)造起良好的外部輿論氛圍。

一些典型的主題報(bào)道還獲得省市級(jí)上級(jí)媒體有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和市領(lǐng)導(dǎo)的一致好評(píng)。如鹿城加速“媒立方”宣傳，為期房貨幣化安置新政實(shí)施營(yíng)造良好氛圍的一系列主題宣傳做法得到溫州市委領(lǐng)導(dǎo)的肯定；鹿城區(qū)新聞中心記者采寫的新聞稿件《35天勸退租客5 000人，18棟D級(jí)危房全面騰空解危，33棟C級(jí)危房全面“清租”危房整治的“新澤速度”》得到市委領(lǐng)導(dǎo)的肯定。2017年，鹿城區(qū)報(bào)道組又一次成功獲得《溫州日?qǐng)?bào)》優(yōu)秀報(bào)道組稱號(hào)，位列全市第一；鹿城區(qū)新聞網(wǎng)榮獲浙江在線、溫州新聞網(wǎng)優(yōu)秀支站等；2017年選送的13件新聞作品在省市級(jí)新聞評(píng)優(yōu)活動(dòng)中獲一、二、三等獎(jiǎng)；中心獲市“五水共治”融合報(bào)道優(yōu)秀組織獎(jiǎng)；“溫州鹿城發(fā)布”在全市政務(wù)類公眾微信“清朗”指數(shù)排名位列前三，中心榮獲第三屆“助力信用溫州·誠(chéng)信微信刷屏大賽”暨“信用溫州”公眾號(hào)創(chuàng)意推廣活動(dòng)優(yōu)秀組織獎(jiǎng)。五年來(lái)，鹿城區(qū)廣播電視新聞中心的一線記者群體——鹿城區(qū)報(bào)道組已連續(xù)5年獲溫州日?qǐng)?bào)年度優(yōu)秀報(bào)道組稱號(hào)，有4年獲浙江日?qǐng)?bào)年度先進(jìn)報(bào)道組稱號(hào)。