新媒體背景下甘孜藏區(qū)廣播電視發(fā)展的挑戰(zhàn)與策略

豐杰

摘 要 在民族地區(qū)，廣播電視發(fā)揮著重要的作用。新媒體迅速發(fā)展的今天，甘孜藏區(qū)廣播電視發(fā)展面臨著傳播形式、傳播內(nèi)容、輿情引導(dǎo)等挑戰(zhàn)。面對(duì)這些挑戰(zhàn)，甘孜藏區(qū)廣播電視應(yīng)實(shí)施人才隊(duì)伍建設(shè)，加強(qiáng)新聞解讀能力以及提高錄制水平，增強(qiáng)文獻(xiàn)價(jià)值等策略和機(jī)遇。

關(guān)鍵詞 甘孜藏區(qū)；新媒體；廣播電視

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）210-0066-02

廣播電視作為一種以聲像為媒介傳播信息的大眾傳播方式，在少數(shù)民族地區(qū)發(fā)揮著比其他媒介更直接更有效的作用。甘孜藏族自治州位于四川省西部，康藏高原東南，是康巴藏區(qū)的一個(gè)重要組成部分。甘孜電視臺(tái)成立于1990年。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，全州17個(gè)縣市均設(shè)立電視臺(tái)。

2006年，甘孜電視臺(tái)和廣播電臺(tái)合并成為甘孜廣播電視臺(tái)。在新媒體方面，甘孜州廣播電視臺(tái)建立網(wǎng)站：甘孜網(wǎng)事，將新聞、甘孜州電視臺(tái)、市縣頻道、電臺(tái)整合在一起，同時(shí)發(fā)布微信賬號(hào)：微視甘孜及App。

1 新媒體時(shí)代甘孜藏區(qū)廣播電視發(fā)展的必要性

麥克盧漢提出媒介即訊息，強(qiáng)調(diào)了技術(shù)力量對(duì)信息傳播的變革性影響。互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始于20世紀(jì)80年代，發(fā)展于90年代，興盛于新世紀(jì)。在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)之上，一批新媒體如電腦、手機(jī)、平板電腦等終端接收器問(wèn)世?；ヂ?lián)網(wǎng)和新媒體具有不同于傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的特征。

首先，新媒體發(fā)展速度快，普及度高。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，特別是新媒體的普及，人們?cè)絹?lái)越依靠新媒體獲取知識(shí)和體驗(yàn)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第41次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，普及率達(dá)到55.8%；我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.53億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%。

其次，新媒體互動(dòng)性強(qiáng)。在受眾反饋、傳播者與接收者之間進(jìn)行互動(dòng)上，傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了許多嘗試，但是收效甚微；新媒體的出現(xiàn)，這個(gè)問(wèn)題得到了某種程度的解決。在新媒體環(huán)境下，受眾不再是單純的大眾媒介的接收者，他們既可以接收信息進(jìn)行選擇也自己創(chuàng)造、編輯、發(fā)布信息，并可以與他人進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。

最后，新媒體具有融合的特點(diǎn)。首先是傳播方式的融合。新媒體擁有傳統(tǒng)媒體所有的傳播形式：文字、圖片、音頻、視頻等；這種傳播方式的融合極大豐富了傳播內(nèi)容的表現(xiàn)力和感染力；其次是傳播模式的融合。

新媒體打破了傳統(tǒng)的點(diǎn)對(duì)面的傳播模式，將點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、點(diǎn)對(duì)面、面對(duì)面融為一體互動(dòng)媒介融合；最后是受眾身份融合。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)紙的受眾是讀者、廣播的受眾是聽(tīng)眾、電視的受眾是觀眾；在新媒體時(shí)代，這三重身份統(tǒng)一為“用戶?！?/p>

2 新媒體時(shí)代甘孜藏區(qū)廣播電視發(fā)展的挑戰(zhàn)

2.1 傳播形式面臨著挑戰(zhàn)

傳播形式是指文字、圖片、音頻、視頻等傳播內(nèi)容的載體。在甘孜藏區(qū)，傳播形式挑戰(zhàn)表現(xiàn)在：

第一，傳播形式技術(shù)含量較低，由于甘孜藏區(qū)多處于高海波地帶，經(jīng)濟(jì)文化相對(duì)落后，甘孜藏區(qū)廣播電視從業(yè)人員從傳統(tǒng)媒體時(shí)代就處于緊缺的狀態(tài)。到2011，甘孜廣播電視臺(tái)的空編率達(dá)到26.5%。一人多崗的情況普遍存在。在新媒體時(shí)代背景下，對(duì)從業(yè)人員除了傳統(tǒng)的技術(shù)要求外，還需掌握一定計(jì)算機(jī)語(yǔ)言能力以及設(shè)計(jì)能力，就對(duì)從業(yè)人員提出了更高的要求。

第二，傳播形式的要求有特殊性。甘孜州在漢、藏兩種文化的中間地帶，這就決定了甘孜廣播電視主要以漢藏雙語(yǔ)進(jìn)行傳播。多語(yǔ)言傳播涉及到語(yǔ)言學(xué)、翻譯學(xué)等學(xué)科，具有很強(qiáng)的科學(xué)性，同時(shí)也對(duì)甘孜廣播電視從業(yè)人員提出了較高的要求。

2.2 傳播內(nèi)容的挑戰(zhàn)

第一，甘孜藏區(qū)廣播電視傳播內(nèi)容具有很強(qiáng)的政策性，由于所處民族地區(qū)，甘孜藏區(qū)廣播電視在傳播內(nèi)容上要體現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨和中央人民政府現(xiàn)階段的基本路線和重大方針政策。這也要求傳播內(nèi)容具有很強(qiáng)的針對(duì)性和指向性。甘孜藏區(qū)廣播電視必然對(duì)康巴藏區(qū)受眾特別是甘孜藏區(qū)的受眾特別重視。

第二，在新媒體的背景下，受眾地位發(fā)生變化。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，傳媒“強(qiáng)迫”受眾接收的模式，在新媒體時(shí)代，受眾掌握信息接收的主動(dòng)權(quán)。在傳統(tǒng)的傳播情景中，傳媒與受眾之間的關(guān)系是“我編你讀，我播你看”，而在新媒體背景下，受眾主動(dòng)選擇信息，可以根據(jù)自己的需要制訂信息，可以隨時(shí)隨地地得到他們需要的信息。新媒體受眾地位的變化，使得甘孜藏區(qū)廣播電視的傳播內(nèi)容所具有的政策性面臨挑戰(zhàn)。

信息的傳播也是解讀的過(guò)程。事實(shí)是唯一的，新聞的角度卻是多樣的，新聞角度錯(cuò)誤甚至有意識(shí)的錯(cuò)誤，可以改變一個(gè)事件的意義、性質(zhì)，甚至改變一個(gè)事件的走向。

2.3 輿情引導(dǎo)的挑戰(zhàn)

媒體的本職工作就是傳遞信息。媒體在使人們?cè)鯓酉肷想y以奏效，卻在使人們想什么上可以發(fā)揮作用。因此媒體的一項(xiàng)重要職能就是為公眾安排要談?wù)摰脑掝}。也就是所謂的輿情引導(dǎo)。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，媒體擁有海量的信息，可以決定信息發(fā)布的時(shí)機(jī)、場(chǎng)合、內(nèi)容，從而設(shè)置公眾的議題議程。

在新媒體的環(huán)境下，雖然政府、媒體仍然擁有巨大的信息，但是受眾也成為信息的生產(chǎn)者傳播者，受眾不斷把消息發(fā)布出來(lái)，受眾憑借著人數(shù)眾多，不少網(wǎng)絡(luò)事件就是由受眾引發(fā)的，比如“郭美美事件”“周老虎事件”。新媒體的這種變化對(duì)輿情引導(dǎo)提出了挑戰(zhàn)，對(duì)甘孜藏區(qū)的廣播電視來(lái)說(shuō)更為嚴(yán)峻。

3 融媒體時(shí)代甘孜藏區(qū)廣播電視發(fā)展的策略

3.1 加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)

甘孜藏區(qū)獨(dú)特的地理位置，甘孜藏區(qū)廣播電視所擔(dān)負(fù)的艱巨的任務(wù)，以及在新媒體背景下，人才隊(duì)伍建設(shè)尤為緊迫。甘孜藏區(qū)廣播電視機(jī)構(gòu)要采取各種措施，營(yíng)造適合人才發(fā)展的環(huán)境，健全人才發(fā)展機(jī)制，以業(yè)績(jī)?yōu)閷?dǎo)向，拓寬人才引進(jìn)渠道，建立優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，造就一支數(shù)量充足、結(jié)構(gòu)合理、素質(zhì)優(yōu)良的新聞人才隊(duì)伍。

3.2 加強(qiáng)新聞解讀能力，建立輿論引導(dǎo)機(jī)制

在新媒體的背景下，加強(qiáng)新聞宣傳的改革創(chuàng)新，改變宣傳報(bào)道中照本宣科，簡(jiǎn)單灌輸?shù)姆绞剑瑧?yīng)該與甘孜藏區(qū)廣大人民群眾的切身利益相聯(lián)系，增強(qiáng)新聞解讀的感染力，讓受眾相信；面對(duì)新媒體的日新月異，輿論引導(dǎo)成為廣播電視機(jī)構(gòu)的工作的一部分。甘孜藏區(qū)廣播電視機(jī)構(gòu)應(yīng)監(jiān)控并協(xié)助處理輿情，建立一系列的輿論引導(dǎo)機(jī)制。

3.3 提高節(jié)目采錄和制作水平，提升文獻(xiàn)價(jià)值

甘孜藏區(qū)所處的獨(dú)特的地理位置和豐富的文化資源，為甘孜藏區(qū)廣播電視節(jié)目來(lái)源提供了豐富的素材，并使甘孜藏區(qū)的廣播電視節(jié)目具有珍貴的文獻(xiàn)價(jià)值。在新媒體日新月異的今天，要加強(qiáng)甘孜藏區(qū)節(jié)目采錄和制作水平，提升專業(yè)水準(zhǔn)，注重民族特色的挖掘，并將民族特色與現(xiàn)在技術(shù)融合在一起，保留民族特色的同時(shí)，適應(yīng)新媒體發(fā)展的要求。

4 結(jié)論

廣播電視作為傳播信息的大眾媒介，在甘孜藏區(qū)擔(dān)負(fù)著重要任務(wù)。在當(dāng)下，甘孜藏區(qū)廣播電視面臨著挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存。加強(qiáng)人才建設(shè)，加強(qiáng)新聞解讀能力，建立輿論引導(dǎo)機(jī)制，提高節(jié)目采錄和制作水平，提升文獻(xiàn)價(jià)值是甘孜藏區(qū)廣播電視發(fā)展的有效策略。

參考文獻(xiàn)

[1]白潤(rùn)生.中國(guó)少數(shù)民族新聞傳播史[M].北京：民族出版社，2008：314.

[2]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）.第41次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[EB/OL].[2018-03-05].

[3]李良榮.新聞學(xué)概論[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2013：87.

[4]陳穎.甘孜藏區(qū)新聞工作人才隊(duì)伍建設(shè)的現(xiàn)狀及成因[J].成都大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2011（4）：81-83.

[5]http：//www.gov.cn/jrzg/2008-03/22/content_926086. html.

[6]李彬.傳播學(xué)引論[M].北京：新華出版社，2003：195.

[7]甘孜藏族自治州人民政府辦公室.關(guān)于印發(fā)《甘孜州“高清甘孜·智慧廣電”建設(shè)實(shí)施方案》的通知[EB/OL].中國(guó)甘孜，http：//dzzwdt.daocheng.gov.cn/10000/10011/10012/ 10015/2017/12/15/10609419.shtml.