互聯(lián)網(wǎng)背景下科技新聞傳播有效性提升對(duì)策探究

姜相民 張錫強(qiáng)

摘 要 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，使得人們接受新聞信息的方法越來(lái)越多，科技新聞作為新聞?lì)}材中比較偏冷的信息媒介，一直以來(lái)都不受人們的重視，本文將以科技新聞傳播為研究對(duì)象，分析科技新聞傳播現(xiàn)狀，并對(duì)互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞傳播特點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)，最終提出互聯(lián)網(wǎng)背景下科技新聞傳播有效性提升對(duì)策，希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)專(zhuān)業(yè)提供可以參考的理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)；科技新聞；傳播；有效性

中圖分類(lèi)號(hào) TP3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）210-0060-02

1 科技新聞概念與傳播現(xiàn)狀

顧名思義，科技新聞主要是指對(duì)科技界的最新動(dòng)態(tài)進(jìn)行的報(bào)道，這些新動(dòng)態(tài)包含了科技新發(fā)明，新成果、新政策、新動(dòng)態(tài)、新活動(dòng)、新問(wèn)題以及有突出貢獻(xiàn)的科技工作者的言行事跡等等。理論上來(lái)講，科技新聞對(duì)于人們的影響力是非常大的，因?yàn)樗榻B的很多科技事件都與人民群眾的生活息息相關(guān)，同時(shí)也反映了一個(gè)國(guó)家科技綜合實(shí)力，但是當(dāng)前新聞媒體中，對(duì)于科技新聞的播報(bào)越來(lái)越少，大眾反而對(duì)娛樂(lè)新聞報(bào)以非常高的關(guān)注度，綜合起來(lái)，目前科技新聞傳播面臨以下幾點(diǎn)問(wèn)題。

首先，科技新聞比例偏低，科技傳播的地位相對(duì)弱化。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是信息傳遞“爆炸式”增加的時(shí)代，因此許多新聞信息都面臨著資源過(guò)剩與傳播途徑受限的問(wèn)題，這種現(xiàn)象在科技新聞傳播中更加明顯，目前新聞媒體更愿意把傳播資源留給娛樂(lè)或者生活新聞，留給科技新聞的傳播資源越來(lái)越少，可以說(shuō)科技新聞傳播遭遇到前所未有的挑戰(zhàn)。

其次，媒體泛娛樂(lè)化傾向嚴(yán)重，科技新聞傳播空間被擠占。當(dāng)前大眾獲取新聞的主要途徑是通過(guò)媒體進(jìn)行，換句話(huà)說(shuō)媒體擔(dān)負(fù)著溝通科技信息與進(jìn)行科學(xué)技術(shù)普及教育的雙重功能，但是目前很多媒體將工作重心放在了明星八卦等娛樂(lè)信息傳播上，使得科技新聞信息采集度大大下降。

最后，科技新聞大眾親和力不足。目前我國(guó)科技新聞資源還是比較豐富的，但是如何將科技新聞轉(zhuǎn)變?yōu)槟軌蚴艽蟊姎g迎的傳播信息就是需要后期新聞編撰人員的工作了，在研究調(diào)查過(guò)程中，筆者發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下公眾并非不喜歡科技新聞，只是不喜歡干癟無(wú)味的新聞。正是因?yàn)閷⒖茖W(xué)性與趣味性完美結(jié)合的新聞作品太少，才使很多人對(duì)科技新聞失去了興趣。

2 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞傳播形式變化

2.1 新聞編輯更加多元化

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞編輯呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)，以音視頻、有聲讀物、動(dòng)態(tài)圖片、個(gè)性化文章為主的新聞信息成為受眾閱讀的主要形式。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息載體逐漸呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)，新聞編輯人員不僅要緊密貼合受眾的興趣進(jìn)行編輯，也要將更多個(gè)性化的元素融入其中。知識(shí)信息時(shí)代，用戶(hù)的興趣更加多元，缺少必要的個(gè)性化新聞元素是難以滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化需求的。

2.2 新聞信息接受者參與性更強(qiáng)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞?dòng)脩?hù)參與性更強(qiáng)，用戶(hù)的興趣逐漸會(huì)成為新聞編輯的關(guān)注點(diǎn)，很多與新聞編輯有關(guān)的工作必須要圍繞用戶(hù)的興趣展開(kāi)?；ヂ?lián)網(wǎng)貫通了全世界，讓地球成了村落，用戶(hù)“足不出門(mén)可知天下事”這種新的信息生態(tài)逐漸演變成了社交生態(tài)圈，用戶(hù)居于生態(tài)圈的核心位置，處于自主參與和互動(dòng)角色之間來(lái)接受新聞信息。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中的新聞媒體來(lái)說(shuō)，用戶(hù)的興趣就是新聞編輯的出發(fā)點(diǎn)，是新聞信息價(jià)值及時(shí)效性顯現(xiàn)的重要?jiǎng)恿?。為了有效順?yīng)用戶(hù)的這種個(gè)性化趨向，新聞編輯逐漸趨向用戶(hù)信息搜集、興趣調(diào)查，通過(guò)判定用戶(hù)的新聞閱讀興趣來(lái)編輯新聞信息。

2.3 互聯(lián)網(wǎng)增強(qiáng)了新聞投送的精準(zhǔn)性

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的引導(dǎo)下，以社會(huì)化新聞信息編輯的定制化，增強(qiáng)了新聞投送的精準(zhǔn)性?，F(xiàn)代傳播學(xué)認(rèn)為：“最好的新聞傳播方式是依據(jù)用戶(hù)或者群體特性，量身打造的定制化服務(wù)模式，只有基于群體用戶(hù)的需求特點(diǎn)，分析其需求變化，找到信息傳遞的途徑，才能優(yōu)化新聞傳播體系，為用戶(hù)提供更有價(jià)值的信息數(shù)據(jù)?！币劳写髷?shù)據(jù)分析技術(shù)形成的新聞編輯機(jī)制，不僅能針對(duì)用戶(hù)需求進(jìn)行判斷，還能根據(jù)不同消費(fèi)群體和生活群體的特征對(duì)推送的新聞信息進(jìn)行精準(zhǔn)定位。

3 互聯(lián)網(wǎng)背景下科技新聞傳播有效性提升對(duì)策

從上述兩部分論述中，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代科技新聞傳播存在的問(wèn)題以及互聯(lián)網(wǎng)對(duì)新聞傳播的影響有了一個(gè)比較清晰的了解，那么在未來(lái)如何利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升科技新聞傳播的有效性呢？接下來(lái)筆者針對(duì)這個(gè)問(wèn)題談一下自己的看法與建議。

3.1 針對(duì)科技新聞資源進(jìn)行深度挖掘

在討論提升科技新聞傳播有效性之前，首先要明確一個(gè)問(wèn)題，那就是科技新聞的受眾體本身就具備“小眾性”特點(diǎn)，不是所有人都對(duì)科技有興趣，在明白了這個(gè)問(wèn)題之后，科技新聞在資源挖掘過(guò)程中，就要對(duì)潛在用戶(hù)進(jìn)行調(diào)查，對(duì)傳播資源進(jìn)行深度挖掘，最大限度提升傳播范圍。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，基于科技新聞?dòng)脩?hù)需求對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行深入挖掘是提高科技新聞編輯效率的有效途徑，應(yīng)利用集群環(huán)境下的統(tǒng)計(jì)分析和相關(guān)性分析等技術(shù)，將各類(lèi)結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)和非結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)，按照群體目標(biāo)、受眾形式、新聞傳播方式、媒介特征等多維角度分析其內(nèi)在聯(lián)系，對(duì)科技新聞信息進(jìn)行綜合整合和管理，要從海量的數(shù)據(jù)中尋找有用有價(jià)值的新聞數(shù)據(jù)，為科技新聞編輯在不同技術(shù)層面、不同平臺(tái)系統(tǒng)提供信息資源支撐。

3.2 新聞編輯要變革理念

當(dāng)然，除了滿(mǎn)足專(zhuān)業(yè)科技人員的需求之外，科技新聞傳播還承載著改變?nèi)藗兛萍加^(guān)的責(zé)任，因此對(duì)于那些不太關(guān)心科技新聞的人群，要進(jìn)行轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞編輯模式。針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)傳播給新聞編輯帶來(lái)的影響，順應(yīng)新聞信息傳播形式的變化，科技新聞編輯要轉(zhuǎn)變采編理念，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新新聞編輯模式?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)在新聞編輯領(lǐng)域中的應(yīng)用給傳統(tǒng)的新聞采編方式帶來(lái)了極大的影響，在科學(xué)快速發(fā)展的時(shí)代，科技新聞編輯者要認(rèn)識(shí)到原有新聞編輯方法的局限性，結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)，改變傳統(tǒng)信息采編理念，以適應(yīng)媒體行業(yè)的發(fā)展。新聞編輯是生產(chǎn)新聞的前提和基礎(chǔ)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的預(yù)測(cè)分析，增強(qiáng)預(yù)測(cè)分析體系建設(shè)，這是科技新聞編輯人員應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)帶來(lái)變革的有效途徑。同時(shí)，科技新聞編輯要在思維上有所突破，在原有的編輯模式上有所創(chuàng)新，新聞價(jià)值是衡量新聞信息影響力的唯一標(biāo)準(zhǔn)，記者判斷新聞價(jià)值不僅僅要依靠新聞事件本身的內(nèi)容和自身的經(jīng)驗(yàn)，也要根據(jù)用戶(hù)的興趣進(jìn)行分析。

3.3 重視傳播方法的生活化

首先來(lái)說(shuō)，傳播切入點(diǎn)要貼合人民群眾的實(shí)際生活。對(duì)于科技新聞傳播來(lái)說(shuō)，涵蓋的內(nèi)容是比較豐富的，既有高端復(fù)雜的科技內(nèi)容，也有趣味性十足的科技發(fā)明，因此在選擇具體內(nèi)容時(shí)，新聞編輯可以逐漸培養(yǎng)自己的受眾群體，選取那些簡(jiǎn)單容易理解的科技發(fā)明，這樣就更好地達(dá)到了一個(gè)與人溝通的效果，其新聞價(jià)值影響力就增加了，從而實(shí)現(xiàn)了科技新聞傳播“平民化”的目的。

其次，重視科普，提升受眾了解新聞的主動(dòng)性。在以往科技新聞傳播過(guò)程中，人們之所以感到無(wú)趣是因?yàn)閷?duì)很多科技概念不了解，因此在今后的傳播過(guò)程中，新聞編輯可以將一些比較簡(jiǎn)單的科技概念與知識(shí)，通過(guò)比較通俗的語(yǔ)言進(jìn)行傳遞，并且加上圖片、視頻等技術(shù)方法，提升科技新聞受眾的科技素質(zhì)水平。例如2014年的“百度筷搜”新聞就是因?yàn)槿罕妼?duì)相關(guān)知識(shí)概念不清楚而出現(xiàn)的一則虛假科技新聞，在傳播過(guò)程中，相關(guān)新聞編輯人對(duì)該筷子的用途進(jìn)行夸大，說(shuō)其具有甄別食品安全的功能，但是最后該新聞只是一個(gè)創(chuàng)意視頻，并沒(méi)有實(shí)體產(chǎn)品出現(xiàn)，導(dǎo)致很多人信以為真。

如今科技新聞傳播還是要堅(jiān)持報(bào)道深入性、真實(shí)性高的信息，給社會(huì)傳遞更多的真實(shí)新聞和正能量，只有受眾相信你，才會(huì)更關(guān)注你的節(jié)目。為此要報(bào)道更有價(jià)值的新聞，就需要記者在報(bào)道的過(guò)程中，注重對(duì)科技新聞事件的挖掘和加工，呈現(xiàn)能激起受眾思考的內(nèi)容，這樣也就變向提升了科技新聞的傳播效率。

4 結(jié)論

總而言之，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代科技新聞傳播面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存的局面，要想提升科技新聞傳播的有效性，就要不斷地深入到新聞內(nèi)容本身，了解互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新聞傳播模式的特點(diǎn)，并從受眾的閱讀習(xí)慣出發(fā)，進(jìn)行科技新聞傳播模式的探索，從而提升新聞傳播效率，更好的為大眾服務(wù)。

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