中南卡通：探索中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展道路

本刊記者 張羽

題記：真正實(shí)現(xiàn)“文化發(fā)展”所需求的要素有很多。政策、環(huán)境、市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、資本流向、受眾群體素質(zhì)、從業(yè)者素質(zhì)等等缺一不可。且因?yàn)槲幕旧硇再|(zhì)的問(wèn)題，這些因素又相互制約，讓根植于本國(guó)實(shí)際情況的文化產(chǎn)業(yè)或者文化本身在實(shí)際生存、發(fā)展中出現(xiàn)很多變量。

動(dòng)漫和卡通，在文化領(lǐng)域和文化產(chǎn)業(yè)屬于特征非常明顯的領(lǐng)域。其特點(diǎn)在于文化載體和受眾。中國(guó)動(dòng)漫卡通行業(yè)仍然處在初級(jí)發(fā)展階段。如何借中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的東風(fēng)，做出質(zhì)量上乘的動(dòng)漫卡通內(nèi)容，為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的明天注入新生機(jī)，是每個(gè)從業(yè)者的心之所向。中南卡通，就是這條路上的先行者和引領(lǐng)者，解讀其十五年的發(fā)展路徑和布局未來(lái)的新戰(zhàn)略，或者可以為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新變革提供一些值得借鑒的思路。

如果不是對(duì)中南卡通和中南控股集團(tuán)的關(guān)系非常了解，再加上名字實(shí)在是很有關(guān)聯(lián)，記者是很難把這兩者放在一起做任何聯(lián)想的。畢竟，中南控股集團(tuán)是老牌傳統(tǒng)行業(yè)的龍頭，而中南卡通則是當(dāng)前潮流的卡通文化產(chǎn)業(yè)中的中流砥柱，代表了目前國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)畫制作的水平和產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展高度。

當(dāng)然，這兩者也是有相似度的：在各自領(lǐng)域中都處于“領(lǐng)頭羊”的狀態(tài)。通過(guò)這樣“微妙”的聯(lián)系，讓解讀中南卡通成為一個(gè)極有意思的事情。

一、高度之下的品質(zhì)保障

作為中南控股集團(tuán)旗下的文化產(chǎn)業(yè)，中南卡通從創(chuàng)始之初就具有很高的起點(diǎn)。中南控股集團(tuán)董事局主席吳建榮在考慮整個(gè)企業(yè)發(fā)展和轉(zhuǎn)型時(shí)選擇的目標(biāo)可謂準(zhǔn)確：文化是國(guó)家在經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度時(shí)，必須大力提倡繁榮發(fā)展的方向。能夠在文化領(lǐng)域中占有一席之地，將會(huì)擁有非?？善诘脑妇?。

2000年，中南在建筑裝飾領(lǐng)域的發(fā)展已經(jīng)趨于穩(wěn)定成熟。吳建榮開(kāi)始思考中南新的發(fā)展方向。在國(guó)家的號(hào)召和趨勢(shì)下，傳統(tǒng)領(lǐng)域一些頗具前瞻意識(shí)的民營(yíng)企業(yè)都在思考如何轉(zhuǎn)型，以達(dá)到進(jìn)一步發(fā)展壯大的目的。最終，吳建榮把目光放到文化領(lǐng)域中的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)。一是看到了產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景；二是他對(duì)動(dòng)畫有著一份特殊的感情：也許是因?yàn)樽约旱呐畠簠羌严矚g動(dòng)漫卡通，他希望為天下所有的孩子們提供好的動(dòng)畫作品。綜合各方面因素，中南集團(tuán)于2003年10月成立中南卡通，正式作為集團(tuán)的文化產(chǎn)業(yè)，開(kāi)始大力發(fā)展。

中南卡通2018發(fā)布會(huì)的經(jīng)典瞬間：中南集團(tuán)董事會(huì)主席吳建榮、中南卡通董事長(zhǎng)吳佳、中南卡通著名形象天眼與著名主持人鞠萍姐姐同臺(tái)

中南卡通在成立之初就有一個(gè)非常大的優(yōu)勢(shì)：資本優(yōu)勢(shì)。中南卡通董事長(zhǎng)吳佳在談?wù)撨@個(gè)問(wèn)題時(shí)毫不避諱：對(duì)于文化企業(yè)來(lái)說(shuō)，資本可謂是“雙刃劍”—沒(méi)有資本無(wú)法發(fā)展，追逐資本又喪失自我。而中南卡通“背靠大樹(shù)好乘涼”，不用去為資本所限制，不用去與資方做博弈，能夠?qū)Ｗ⒕?，從心出發(fā)做出質(zhì)量上乘的內(nèi)容，在行業(yè)和市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。

以打造原創(chuàng)動(dòng)畫為己任，中南卡通目前的原創(chuàng)精品動(dòng)畫已有21大題材、58部、近12萬(wàn)分鐘?！短煅邸废盗?、《魔幻仙蹤》、《鄭和下西洋》、《樂(lè)比悠悠》系列等動(dòng)畫作品榮獲國(guó)家精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)、國(guó)家動(dòng)畫精品一等獎(jiǎng)、國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)畫片等各類國(guó)內(nèi)國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)150余項(xiàng)。其中，“樂(lè)比悠悠”已經(jīng)成為中南卡通打造的知名卡通品牌形象，2008年的動(dòng)畫電影《魔幻仙蹤》票房口碑雙贏，而許多“90后”更是看著《天眼》長(zhǎng)大。位居全國(guó)前列的原創(chuàng)動(dòng)畫生產(chǎn)能力，使中南卡通的動(dòng)畫作品先后在國(guó)內(nèi)的400多家電視臺(tái)及互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等媒介熱播。

多年經(jīng)營(yíng)之下，中南卡通在幾大核心領(lǐng)域已經(jīng)形成了獨(dú)具特色的中南優(yōu)勢(shì)：

一是內(nèi)容創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)。與以漫畫大師蔡志忠為代表的一批國(guó)際頂尖創(chuàng)意人才和編劇深挖內(nèi)容端，打造了一系列創(chuàng)意十足、健康快樂(lè)的動(dòng)畫作品。

二是國(guó)際合作上的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。作為中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，在引進(jìn)國(guó)際優(yōu)秀動(dòng)畫作品的同時(shí)，中南卡通一直堅(jiān)持不懈地推動(dòng)“走出去”戰(zhàn)略，從2007年起連續(xù)11年被評(píng)為“國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”“浙江省文化出口重點(diǎn)企業(yè)”。目前，公司累計(jì)出口中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫片總時(shí)長(zhǎng)超8000小時(shí)，進(jìn)入美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、俄羅斯、韓國(guó)等93個(gè)國(guó)家和地區(qū)，實(shí)際出口銷售額上億元。

三是品牌地位上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。不僅作品多次榮獲各種最高級(jí)別獎(jiǎng)項(xiàng)，中南卡通也是首批國(guó)家重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)、十大最具影響力國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、全國(guó)精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”精神文明獎(jiǎng)、國(guó)家科技計(jì)劃承擔(dān)單位、國(guó)家火炬計(jì)劃重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)、浙江省文化產(chǎn)業(yè)示范基地、浙江省版權(quán)保護(hù)示范企業(yè)。

四是產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓上的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)。中南卡通打造了樂(lè)比悠悠品牌，品牌授權(quán)涵蓋6大商業(yè)領(lǐng)域：出版品及音像，主題商業(yè)，消費(fèi)品，周邊產(chǎn)品和舞臺(tái)劇，童裝衍生品牌已開(kāi)至近百家門店。

目前，中南卡通樂(lè)比悠悠品牌正在針對(duì)低齡兒童市場(chǎng)做進(jìn)一步的開(kāi)發(fā)。從原動(dòng)畫的知名形象的系列產(chǎn)品，到針對(duì)市場(chǎng)的新動(dòng)畫創(chuàng)作，新一季的《樂(lè)樂(lè)來(lái)了》即將于暑期播出?！暗鲜磕嵋彩窃谥芷谛缘胤磸?fù)使用他們的知名IP，只要內(nèi)容精良有新意，觀眾是不會(huì)感到厭煩的。同時(shí)也使他們的知名IP更加深入人心與市場(chǎng)，成為經(jīng)典與永恒。我們的品牌也有這樣的基礎(chǔ)，可以結(jié)合目前市場(chǎng)現(xiàn)狀運(yùn)用這個(gè)規(guī)則，成就我們自己的熒幕經(jīng)典。”

中南卡通原創(chuàng)、國(guó)家優(yōu)秀動(dòng)畫片《魔幻仙蹤》

中南卡通原創(chuàng)、海外熱播動(dòng)畫片《鋼甲小龍俠》

中南卡通參與制作、斬獲中國(guó)文化藝術(shù)政府獎(jiǎng)動(dòng)畫片《中華治水故事》

“用心經(jīng)營(yíng)高品質(zhì)的內(nèi)容讓企業(yè)更有底氣面對(duì)市場(chǎng)的歷煉。對(duì)于公司的明天，吳佳非常自信。”

另一部經(jīng)典動(dòng)畫《天眼歸來(lái)》也在闊別熒幕13年之后，于今年4月16日登陸央視少兒頻道，再次開(kāi)啟新的魔幻之旅。目前收視和點(diǎn)擊量都高居榜首，網(wǎng)絡(luò)上的口碑達(dá)到8.5分。中南卡通還計(jì)劃在兩年左右的時(shí)間打造一部天眼系列題材的動(dòng)畫大電影，進(jìn)一步鞏固和提升品牌形象。

用心經(jīng)營(yíng)高品質(zhì)的內(nèi)容讓企業(yè)更有底氣面對(duì)市場(chǎng)的歷煉。對(duì)于公司的明天，吳佳非常自信：“2018年，我們將把自己置于中國(guó)文化和動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新構(gòu)架的大格局中，創(chuàng)作自己的品質(zhì)內(nèi)容，發(fā)出自己的獨(dú)特聲音，創(chuàng)建自己的動(dòng)畫形象，塑造自己的特色品牌。希望我們搭建的平臺(tái)能夠最大程度地滿足和切合正在迅猛起潮的產(chǎn)業(yè)訴求。希望我們創(chuàng)作的內(nèi)容為人們創(chuàng)造快樂(lè)、點(diǎn)燃?jí)粝?，成為每個(gè)人美好生活的一部分?！?/p>

二、吳佳：中國(guó)文化環(huán)境下的動(dòng)漫發(fā)展探索與思考

和照片上的女王風(fēng)范稍有不同，采訪時(shí)的吳佳雖然大氣從容卻更加隨性，且不失睿智和優(yōu)雅。她仔細(xì)聆聽(tīng)記者的每個(gè)問(wèn)題，審慎思考，不失犀利地回答。她對(duì)當(dāng)下國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫環(huán)境和產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著自己的判斷和思路，邏輯清晰，表達(dá)精準(zhǔn)，讓記者對(duì)中國(guó)文化環(huán)境下的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有了更全面的了解。

盡管現(xiàn)在中國(guó)整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和歐美、日本等動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)還有不小的差距，但實(shí)際上中國(guó)動(dòng)畫已經(jīng)走過(guò)了很長(zhǎng)的時(shí)間。2006年恰好是中國(guó)第一部動(dòng)畫片誕生80年。東北解放后，政府接管了當(dāng)時(shí)的滿洲電影制片廠，就是現(xiàn)在長(zhǎng)春電影制片廠的前身。1956年，東北美術(shù)電影制片廠的骨干受命到上海。1957年，中國(guó)成立了一個(gè)非常健全的、專業(yè)的動(dòng)畫電影制片廠—上海美術(shù)電影制片廠。

但是由于一些歷史原因，到90年代中以前，中國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)都是和市場(chǎng)脫節(jié)的。1993年以后中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)甫一開(kāi)放，又開(kāi)始受到來(lái)自兩方面的挑戰(zhàn)：一個(gè)是國(guó)外動(dòng)畫片進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不再受限制，但中國(guó)動(dòng)畫片產(chǎn)量還很少，原創(chuàng)作品只適應(yīng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下做短片，大量的市場(chǎng)需求量不能被滿足。而歐美日本動(dòng)畫業(yè)發(fā)展了20年，遠(yuǎn)比中國(guó)要成熟，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了明顯的劣勢(shì)。另一方面國(guó)內(nèi)在銷售上也沒(méi)有形成真正的市場(chǎng)，電視臺(tái)都是壟斷的，銷售上只有一種價(jià)格。市場(chǎng)化在艱難的摸索當(dāng)中前進(jìn)。

樂(lè)比悠悠品牌價(jià)值持續(xù)拓展

天眼系列新一季動(dòng)畫片《天眼歸來(lái)》自4月16日播出以來(lái)獲得高收視、高點(diǎn)擊、高口碑

“做任何產(chǎn)業(yè)都需要與國(guó)情和實(shí)際密切結(jié)合。做動(dòng)畫內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)更是如此，順勢(shì)而為、因勢(shì)而上，牢牢地抓住趨熱、順應(yīng)趨勢(shì)、預(yù)測(cè)趨勢(shì)，最終走在趨勢(shì)的前面?！笔甑某恋碜寘羌芽偨Y(jié)出了一些自己對(duì)待動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的看法。

首先，包括動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是未來(lái)最大的新興實(shí)業(yè)。由于附加值高、發(fā)展和需求可持續(xù)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)高于整體國(guó)民經(jīng)濟(jì)增速，已成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革的驅(qū)動(dòng)力，引領(lǐng)全球未來(lái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

其次，動(dòng)畫內(nèi)容將成為主流娛樂(lè)傳播方式和人與人交流最好的媒介科技載體之一。因?yàn)閯?dòng)畫語(yǔ)言的生動(dòng)直接，動(dòng)畫世界的快樂(lè)有趣，導(dǎo)致動(dòng)畫成為未來(lái)娛樂(lè)主流的傳播方式之一。甚至由于供需兩端的雙向增長(zhǎng)，或者有一天會(huì)在人與人的交流中擔(dān)任重要的媒介。特別是智能科技的力量將帶來(lái)顛覆性變革，推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型，走向智能化、無(wú)邊界的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，動(dòng)畫將在其中扮演重要角色。

再次，以動(dòng)畫為核心的泛娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)構(gòu)建，將成為引領(lǐng)消費(fèi)的重要版塊，對(duì)消費(fèi)升級(jí)和美好生活具有巨大推動(dòng)作用?？鞓?lè)成為大家共同的理想和消費(fèi)需求，這樣的消費(fèi)會(huì)極大地拓展受眾的年齡和族群限制。動(dòng)畫就是一個(gè)快樂(lè)的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)。以優(yōu)秀內(nèi)容為核心，拓展思路、深挖產(chǎn)業(yè)，就能搶抓當(dāng)前泛娛樂(lè)化、新消費(fèi)融合發(fā)展的風(fēng)口，創(chuàng)新推動(dòng)內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)之間的豐富連接，激發(fā)動(dòng)畫在新時(shí)代新經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)下的蓬勃生機(jī)。

“以優(yōu)秀內(nèi)容為核心，拓展思路、深挖產(chǎn)業(yè)，就能搶抓當(dāng)前泛娛樂(lè)化、新消費(fèi)融合發(fā)展的風(fēng)口，創(chuàng)新推動(dòng)內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)之間的豐富連接，激發(fā)動(dòng)畫在新時(shí)代新經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)下的蓬勃生機(jī)?！?/p>

然后，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)內(nèi)容為王，創(chuàng)新帶動(dòng)品質(zhì)，品質(zhì)決定生命，有了規(guī)?；母咂焚|(zhì)作品，未來(lái)做品牌、做增值、做產(chǎn)業(yè)升級(jí)的機(jī)會(huì)巨大。內(nèi)容品質(zhì)時(shí)代到來(lái)，優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫內(nèi)容高度稀缺，對(duì)作品的追求永遠(yuǎn)只有一句SLOGAN：品質(zhì)品質(zhì)還是品質(zhì)，創(chuàng)意創(chuàng)意還是創(chuàng)意。

最后，中國(guó)夢(mèng)加快進(jìn)程，中國(guó)文化復(fù)興進(jìn)入新階段，國(guó)際文化合作更加頻繁和無(wú)邊界，華語(yǔ)文化將成為主流趨勢(shì)，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了國(guó)際化的最好時(shí)期。有影響力的中國(guó)原創(chuàng)內(nèi)容走向世界，國(guó)際市場(chǎng)不斷刷新對(duì)國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫的觀感和看法，動(dòng)畫文化的國(guó)際化道路和空間越來(lái)越廣闊。

對(duì)于資金和資本，吳佳也有自己的態(tài)度?！艾F(xiàn)在很多投資者從傳統(tǒng)影視行業(yè)慢慢轉(zhuǎn)向動(dòng)漫領(lǐng)域，這是一個(gè)非常利好的消息。當(dāng)然從另外一個(gè)角度講，這和十年前的影視一樣，可能存在很多泡沫，但資金的大量涌入總歸是好事，至少表明這個(gè)行業(yè)有價(jià)值，資本是最敏感、最接近市場(chǎng)的。不過(guò)資本究竟能夠?qū)σ粋€(gè)企業(yè)、一部作品產(chǎn)生多大的影響，需要從業(yè)者自己去把握，畢竟過(guò)硬的產(chǎn)品才是生存之道。當(dāng)然，我們中南卡通不需要融資才能做作品，這點(diǎn)確實(shí)是優(yōu)于其他很多企業(yè)的。但我們歡迎良性的、不急功近利的、有利于企業(yè)和產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的資金，這對(duì)企業(yè)擴(kuò)展和產(chǎn)業(yè)壯大都是有利的?！?/p>

80后的吳佳曾經(jīng)也是一個(gè)不折不扣的“動(dòng)畫迷”?！拔矣X(jué)得對(duì)動(dòng)畫的理解也是分階段的，就像以前學(xué)生階段，純粹是從一個(gè)消費(fèi)者或者是受眾的角度去理解這個(gè)東西，追日漫最早的時(shí)候有《灌籃高手》、《犬夜叉》等等，什么好看就追什么。那個(gè)時(shí)候純粹是喜歡這樣的有一些精神的東西，能夠去打動(dòng)你，能夠感動(dòng)你內(nèi)心。后來(lái)進(jìn)入工作，我覺(jué)得是另外一個(gè)階段，開(kāi)始更多地從產(chǎn)業(yè)的角度去看待它。興趣不但沒(méi)有消減，反而更加增強(qiáng)了。因?yàn)楫?dāng)你對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)有了解之后，你會(huì)覺(jué)得從事自己喜歡的事業(yè)，并且把一個(gè)品牌運(yùn)作好的成就感是非常大的。別人看你的東西，喜歡你的東西，買你的產(chǎn)品，你會(huì)特別開(kāi)心，這是物質(zhì)的回報(bào)無(wú)法比擬的一種幸福感?！?/p>

喜愛(ài)和事業(yè)的雙重加持讓吳佳對(duì)中南卡通、乃至整個(gè)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的想法和思路更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。從海外學(xué)成歸來(lái)進(jìn)入到中南卡通，吳佳能夠更加容易地找到海內(nèi)外市場(chǎng)的共通點(diǎn)并加以完善、運(yùn)用。她熟悉中南品牌的價(jià)值，又接受了更加先進(jìn)的管理理念和方式，讓中南卡通跳出了國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)企業(yè)衍生企業(yè)的陳舊窠臼，用新的思維為企業(yè)注入活力，更加適應(yīng)一個(gè)文化企業(yè)、尤其是迭代極快的動(dòng)畫企業(yè)的步伐。

吳佳把企業(yè)主要分為內(nèi)容事業(yè)部和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部。內(nèi)容事業(yè)部有制作中心、制片中心和研發(fā)中心。產(chǎn)業(yè)發(fā)展部就是所有制作完成以后，涉及到發(fā)行、市場(chǎng)、宣傳、推廣、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、授權(quán)、渠道等內(nèi)容。部門之上，她采用扁平化的管理，用項(xiàng)目去帶動(dòng)所有的人。也就是說(shuō)在一個(gè)項(xiàng)目里，一個(gè)基層員工也有機(jī)會(huì)與她直接溝通，好的想法可以第一時(shí)間得到她的反饋，而不需要層層決策之后再做決定。這樣用項(xiàng)目把整個(gè)垂直的系統(tǒng)打通，每個(gè)部門都會(huì)參與到項(xiàng)目中，項(xiàng)目有效運(yùn)行，公司也在高速健康運(yùn)轉(zhuǎn)。

為保持企業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，吳佳在作品和管理兩方面不斷創(chuàng)新。她鼓勵(lì)大家去想一些好的idea，突破原來(lái)單一的企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)模式，和外界的個(gè)人或者工作室合作，一起來(lái)打磨好的作品。公司里一些有能力的人如果想去外面看看，也可以成立自己的工作室，掛靠在企業(yè)名下，對(duì)內(nèi)對(duì)外都能夠保持連通性。個(gè)人有機(jī)會(huì)接觸更廣闊的世界，企業(yè)也能夠和人才保持聯(lián)系，甚至能夠通過(guò)這些新的對(duì)外渠道取得更好的效應(yīng)。

“我覺(jué)得最大的趨勢(shì)是我們所有的奮斗和努力都是順因國(guó)家和時(shí)代的發(fā)展，始終堅(jiān)守一個(gè)使命，永遠(yuǎn)要為國(guó)家和社會(huì)，為喜愛(ài)動(dòng)畫的大小觀眾們、為我們的合作伙伴和自己的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造最大的價(jià)值。這個(gè)使命讓我們時(shí)刻保持敏銳前瞻的嗅覺(jué)，認(rèn)真研究產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，順勢(shì)而為，持續(xù)創(chuàng)新。尤其是當(dāng)前，世界娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入超常規(guī)發(fā)展機(jī)遇期，跨域合作、全產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成為新趨向，由娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)催生的全新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式和產(chǎn)業(yè)變革模式正在成為具有歷史性革新意義的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)?！?/p>

吳佳在央視《對(duì)話》節(jié)目中對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)出海的精彩觀點(diǎn)獲嘉賓與觀眾點(diǎn)贊

吳佳在第十四屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)期間備受媒體關(guān)注

中南卡通的展臺(tái)是每一屆動(dòng)漫節(jié)的焦點(diǎn)

中國(guó)卡通董事長(zhǎng)吳佳是業(yè)界冉冉升起的明星，兼具智慧、美貌和格局

三、文化自強(qiáng)的正確打開(kāi)方式

文化興則國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)則民族強(qiáng)。只有不斷增強(qiáng)文化自信，才能通過(guò)增強(qiáng)文化自覺(jué)，最終實(shí)現(xiàn)文化自強(qiáng)。文化企業(yè)在發(fā)展和對(duì)外交往中，其實(shí)不自覺(jué)地承擔(dān)了文化自強(qiáng)的責(zé)任。如何在我國(guó)的國(guó)情之下實(shí)現(xiàn)文化自信、自覺(jué)、自強(qiáng)，是目前文化大發(fā)展的重要步驟。而這所有的一切都是建立在強(qiáng)大的實(shí)力之上才能產(chǎn)生?！熬艑又_(tái)，起于累土”。從作品到渠道，從國(guó)內(nèi)走向海外，中南卡通確定的“品牌化、產(chǎn)業(yè)化、國(guó)際化”路線持續(xù)延伸，特別是旗下的多品牌的疊加效應(yīng)，讓企業(yè)實(shí)力不斷增強(qiáng)，品牌價(jià)值不斷提升。

近年來(lái)，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，人們的追求從量到質(zhì)飛躍，消費(fèi)需求也更加品質(zhì)化、多樣化、個(gè)性化，“資本”、“內(nèi)容付費(fèi)”、“IP”等新詞語(yǔ)成為影響行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。但在吳佳看來(lái)，“出海”更能代表當(dāng)下中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。 “當(dāng)我們能帶出更多更好的動(dòng)畫片走出國(guó)門的時(shí)候，我們的作品就會(huì)越來(lái)越被國(guó)際市場(chǎng)所接受。隨著國(guó)家實(shí)力的提升，國(guó)際市場(chǎng)越來(lái)越關(guān)注現(xiàn)在中國(guó)在做什么，也很歡迎中國(guó)的內(nèi)容和故事。”吳佳說(shuō)道。

“文化興則國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)則民族強(qiáng)。只有不斷增強(qiáng)文化自信，才能通過(guò)增強(qiáng)文化自覺(jué)，最終實(shí)現(xiàn)文化自強(qiáng)?！?/p>

出海是對(duì)中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的一個(gè)重要命題，不僅是對(duì)作品質(zhì)量和國(guó)際市場(chǎng)適應(yīng)性的考驗(yàn)，更對(duì)團(tuán)隊(duì)智慧和能力提出國(guó)際化的高要求。“在出海過(guò)程當(dāng)中，首先我們自身的內(nèi)容還需要提升，只有品質(zhì)過(guò)硬的國(guó)際化作品，才能真正走向全球。其次是缺乏非常專業(yè)和有經(jīng)驗(yàn)的國(guó)際化團(tuán)隊(duì)，因?yàn)橛行┎粚I(yè)的企業(yè)既不懂國(guó)際市場(chǎng)又不守規(guī)則，可能都沒(méi)有真正了解中國(guó)作品在今天國(guó)際上的真正價(jià)值，這樣就會(huì)攪亂市場(chǎng)，才讓國(guó)外認(rèn)為中國(guó)動(dòng)畫就是廉價(jià)的?！眳羌颜J(rèn)為，出海不是一件容易的事，需要專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和整體的戰(zhàn)略。

在剛剛落幕的中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上，吳佳受邀錄制央視以動(dòng)漫為主題的《對(duì)話》節(jié)目，當(dāng)最后主持人問(wèn)到最希望在產(chǎn)業(yè)里收獲的是什么時(shí)，吳佳的回答非常特別而引人深思：“在娛樂(lè)內(nèi)容越來(lái)越多元和豐富的今天，每一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者希望能夠爭(zhēng)取到更多受眾的時(shí)間，因?yàn)闀r(shí)間是最寶貴的，他把時(shí)間給了我們，說(shuō)明他愿意關(guān)注我們，喜歡我們，認(rèn)可我們，這就說(shuō)明我們的內(nèi)容是非常優(yōu)秀的，文化出海，我們不就是希望全球更多的觀眾認(rèn)可中國(guó)的內(nèi)容嗎？”

吳佳認(rèn)為，中國(guó)題材、中國(guó)元素、中國(guó)文化會(huì)給動(dòng)畫創(chuàng)作提供取之不竭的創(chuàng)意和故事。隨著國(guó)家的文化發(fā)展、國(guó)家的強(qiáng)大，我國(guó)的文化越來(lái)越被世界認(rèn)同和接受，與此同時(shí)，我們的文化自信心也越來(lái)越強(qiáng)大?！拔覀円吹绞澜绺窬值淖兓椭袊?guó)實(shí)力的強(qiáng)大，從而更加認(rèn)同我們自己的文化內(nèi)涵，用我們自身的東西打造過(guò)硬的產(chǎn)品。這樣在走出去的時(shí)候底氣才能更足。同時(shí)，我們自己的東西被國(guó)外認(rèn)同了之后，也更能夠增強(qiáng)我們的自信心。要相信我們國(guó)家、我們自己的東西是有價(jià)值的、是能夠被認(rèn)同、是值得全世界喜歡和尊敬的。”

樂(lè)比悠悠新一季動(dòng)畫片《樂(lè)樂(lè)來(lái)了》即將于暑期推出

中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)期間，吳佳在“中南卡通發(fā)布會(huì)”上作了題為《動(dòng)畫鏈接世界，品牌創(chuàng)贏未來(lái)》的演講，以高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略眼光，分享了在面對(duì)巨大的歷史機(jī)遇、風(fēng)起云涌的行業(yè)變化、充滿生機(jī)的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)時(shí)中南的應(yīng)對(duì)之策，其對(duì)趨勢(shì)的理解、對(duì)未來(lái)的預(yù)判和對(duì)中南戰(zhàn)略的規(guī)劃，引起業(yè)界的高度關(guān)注，被國(guó)內(nèi)外媒體爭(zhēng)相報(bào)道。

1、內(nèi)容的快、慢結(jié)合。中南卡通要在快速迭代、日新月異的產(chǎn)業(yè)變化中，持續(xù)不斷地制作最好的內(nèi)容。創(chuàng)意要快、故事要慢，技術(shù)要快、制作要慢，意識(shí)要快、布局要慢。中南將圍繞四大內(nèi)容創(chuàng)作主線：天眼系列、樂(lè)比悠悠系列、中華傳統(tǒng)文化系列和國(guó)際化系列，以持續(xù)生產(chǎn)的高質(zhì)量高標(biāo)準(zhǔn)作品告訴全世界的觀眾：中國(guó)也有最好的動(dòng)畫。

2、產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)和創(chuàng)新。從內(nèi)容到觀眾、產(chǎn)品到商業(yè)，整合產(chǎn)業(yè)生態(tài)上下游的能力和資源，讓內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)各端相互賦能、相互協(xié)同，創(chuàng)造出更多的新興生態(tài)、新興產(chǎn)業(yè)，改變產(chǎn)業(yè)模式甚至人們的生活方式。中南卡通已經(jīng)或即將把動(dòng)畫與旅游、時(shí)尚、快消、美食、二次元、科技、體育、廣告、社交、游戲、演出、主題公園等進(jìn)行全方位、立體性的嫁接開(kāi)發(fā)，打造全新產(chǎn)業(yè)、全新空間、全新消費(fèi)場(chǎng)景、全新娛樂(lè)生活、全新商業(yè)模式。

中南卡通重點(diǎn)布局的版塊有品牌延伸、內(nèi)容營(yíng)銷、文旅體驗(yàn)和粉絲經(jīng)濟(jì)。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，在全國(guó)甚至全世界未來(lái)可能會(huì)有我們獨(dú)特的內(nèi)容、獨(dú)特的體驗(yàn)、獨(dú)特的產(chǎn)品，他們首先是由內(nèi)容和品牌而帶來(lái)的，但在未來(lái)可能是這些產(chǎn)業(yè)會(huì)帶來(lái)很大的支撐和價(jià)值。

3、品牌的價(jià)值創(chuàng)造。中國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)需要引領(lǐng)的品牌，企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展需求建立穩(wěn)定的品牌，品牌塑造、拓展和經(jīng)營(yíng)是企業(yè)只爭(zhēng)朝夕的責(zé)任和戰(zhàn)略。中南卡通要用高品質(zhì)的作品保證品牌效應(yīng)，用作品的特色樹(shù)立差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，用不斷推出的新作品保持品牌的持久活力，以內(nèi)涵拓展和市場(chǎng)終端、多元渠道、外涵延伸的不斷擴(kuò)大，進(jìn)行深度的品牌運(yùn)營(yíng)和有效的品牌管理，創(chuàng)造品牌效應(yīng)，提升品牌價(jià)值，形成進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的品牌優(yōu)勢(shì)。

4、平臺(tái)的鏈接。中南是一個(gè)擁有年產(chǎn)數(shù)部電視動(dòng)畫、院線電影、真人影視、舞臺(tái)劇等多元化作品矩陣的內(nèi)容平臺(tái)。目前，企業(yè)已經(jīng)建立起從創(chuàng)意、孵化、制作、發(fā)行、品牌授權(quán)運(yùn)營(yíng)等各個(gè)產(chǎn)業(yè)版塊，親密的合作伙伴包括央視動(dòng)畫、金鷹卡通、愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷等，未來(lái)還會(huì)有基于產(chǎn)業(yè)生態(tài)而合縱連橫形成的行業(yè)及跨界資源。

中南卡通還是一個(gè)產(chǎn)業(yè)交流合作平臺(tái)、品牌沉淀延伸平臺(tái)，也是一個(gè)鏈接政府和國(guó)際資源的平臺(tái)。平臺(tái)的所有這些資源組成了強(qiáng)大的中南生態(tài)花園，可以生長(zhǎng)出無(wú)數(shù)新的內(nèi)容、新的團(tuán)隊(duì)、新的創(chuàng)意、新的IP。這些內(nèi)容此起彼伏、相互支持、相得益彰，帶來(lái)資源的整合性、開(kāi)放性和擴(kuò)張性，創(chuàng)造新場(chǎng)景、新生活、新空間、新商業(yè)?？梢灶A(yù)期，這樣基于多元內(nèi)容的全產(chǎn)業(yè)鏈新商業(yè)模式將幾何級(jí)地放大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

5、國(guó)際化的加速布局。現(xiàn)在的中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)動(dòng)畫文化強(qiáng)消費(fèi)、中國(guó)文化在全球進(jìn)一步擴(kuò)大影響和市場(chǎng)的機(jī)遇期。文化走出去的迫切性、“一帶一路”的國(guó)家大戰(zhàn)略，中國(guó)實(shí)力和國(guó)際影響的全面提升，全球化的變革和融合，中南卡通將會(huì)抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，成為中國(guó)動(dòng)畫文化的一張名片、一個(gè)代表和一扇窗口，讓中國(guó)形象通過(guò)動(dòng)畫故事的全球傳播在世界上更加閃亮。

6、繼承和創(chuàng)新的新時(shí)代。要站在未來(lái)總結(jié)過(guò)去、指導(dǎo)現(xiàn)在，更要時(shí)刻預(yù)見(jiàn)未來(lái)、擁有未來(lái)?！跋駥m崎駿這樣的動(dòng)畫大師雖然是個(gè)案，但隨著行業(yè)的越來(lái)越好，從事行業(yè)的人也會(huì)越來(lái)越多。就像其他領(lǐng)域里會(huì)有著名導(dǎo)演、大科學(xué)家、作家一樣，我們的行業(yè)、我們的國(guó)家，我們的團(tuán)隊(duì)，也會(huì)出現(xiàn)這樣的優(yōu)秀人才。然后在這些優(yōu)秀人才的帶領(lǐng)之下，文化將進(jìn)入大繁榮、大發(fā)展的最好時(shí)期。時(shí)不我待，我們中南卡通，愿意做通向光明未來(lái)的探索者與引路人。”