高質(zhì)量發(fā)展階段高端消費增長點的培育及供給

潘紅玉，賀正楚 （博士生導師），周建軍（博士生導師）

一、引言

改革開放以來，我國經(jīng)濟經(jīng)歷了近40年的高速增長，隨著經(jīng)濟發(fā)展進入新時代，我國經(jīng)濟也由高速增長階段轉向高質(zhì)量發(fā)展階段。在高質(zhì)量發(fā)展階段，隨著我國經(jīng)濟由高速增長轉向中高速增長，投資、出口對經(jīng)濟發(fā)展的推動作用日趨減弱，必須進一步推動消費升級，增強消費在經(jīng)濟發(fā)展中的基礎性作用。如果沿襲經(jīng)濟高速增長階段的消費模式，不僅高質(zhì)量的經(jīng)濟發(fā)展目標無法達成，而且還會直接導致消費自身難以為繼，這就必然要求培育與高質(zhì)量發(fā)展相適應的新消費增長點。

經(jīng)濟發(fā)展進入新時代，消費也進入了新時代，消費模式、消費品質(zhì)、消費觀念等都發(fā)生了重大變化。品質(zhì)消費觀念日益興起，綠色、健康、信息、文化等中高端消費領域的消費需求快速增長。但是，中高端消費領域的調(diào)整升級特別是中高端消費供給結構的升級滯后于經(jīng)濟結構的轉型和消費結構的變化，無法適應高質(zhì)量發(fā)展的需要，主要表現(xiàn)在中高端消費領域產(chǎn)品和服務的有效供給不足。為此，進一步擴大消費尤其是中高端消費，著力增加高質(zhì)量產(chǎn)品和服務的有效供給，在中高端消費領域培育新增長點、形成新動能，是促進經(jīng)濟結構轉型升級、打造經(jīng)濟發(fā)展新動能、確保經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。

二、文獻綜述

西方發(fā)達國家對消費及相關問題都有較深入的研究。20世紀60年代，羅斯托將社會經(jīng)濟發(fā)展分為六個階段，即傳統(tǒng)社會階段、起飛準備階段、起飛階段、成熟階段、高額群眾消費階段和追求生活質(zhì)量階段[1]。其中，高額群眾消費階段的特點之一就是奢侈品等中高端消費攀升，人們在休閑、教育、保健、社保等項目上的花費增加。對于追求生活質(zhì)量階段雖然沒有一個很清晰的界定，但羅斯托認為這一階段的主要目標就是提高生活質(zhì)量。學界一般認為，我國自改革開放以后進入起飛階段，隨著改革開放的進一步深入基本完成了成熟階段的任務，并在2009年前后邁入高額群眾消費階段，部分沿海發(fā)達城市甚至進入了追求生活質(zhì)量階段[2]。

在我國經(jīng)濟發(fā)展階段轉變過程中，國內(nèi)學者對消費及相關問題做了大量有益的研究。當前，我國正加快向“住行消費+服務消費”的“雙支撐”結構升級，“50后”“60后”“80及90后”老中青三大消費主體的梯度特征，推動了我國服務型消費需求的迅速增長，也對我國消費結構升級提出了新要求[3]。在消費升級方面，杜丹清[4]運用“生存—發(fā)展—享受”（或“物質(zhì)—服務”）的分析框架，提出消費升級是我國未來經(jīng)濟發(fā)展的核心目標和重點選擇，其涵蓋了消費內(nèi)容升級、消費方式升級與消費者主權維護三個層面的內(nèi)容，能夠有效銜接生產(chǎn)供給側的創(chuàng)新推動與消費需求側的提升拉動雙重動力要素，在供給側和需求側雙向促成經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。在如何擴大消費需求方面，依紹華[5]針對當前國內(nèi)居民在境外消費大量增加的現(xiàn)象，提出應當提高國內(nèi)產(chǎn)品供給質(zhì)量、改善供給結構和完善質(zhì)量監(jiān)督體系。針對制造業(yè)產(chǎn)能過剩和公共服務領域有效需求得不到滿足的矛盾，湯向俊等[6]建議放開公共服務業(yè)管制，降低稅負，以促進消費需求擴張。陳斌開[7]指出我國消費不足的根本原因在于我國的要素市場和產(chǎn)品市場扭曲，必須從供給側改革入手，特別是通過改革當前要素市場和產(chǎn)品市場扭曲，擴大內(nèi)需，促進宏觀經(jīng)濟發(fā)展。在消費供給創(chuàng)新方面，學者提出應從開發(fā)文化消費新業(yè)態(tài)和新產(chǎn)品[8]、創(chuàng)新民族消費品牌[9]、加快發(fā)展綠色消費[10]、推動新興信息消費發(fā)展[11]等方面入手，創(chuàng)新消費供給，擴大有效需求，從而推動消費結構升級和經(jīng)濟轉型發(fā)展。

通過梳理國內(nèi)外相關文獻，發(fā)現(xiàn)學者對于消費升級、消費增長點等方面的問題進行了充分的研究，但是對于中高端消費及其增長點的培育研究較少。十九大報告中明確提出“要在中高端消費領域培育新增長點、形成新動能”“增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎性作用”。這就說明中高端消費在經(jīng)濟發(fā)展和消費升級中的作用日益明顯，有必要培育中高端消費增長點。當前，我國社會的主要矛盾發(fā)生了根本性的變化，體現(xiàn)在消費領域，就是從滿足基本生活的衣食住行等消費轉變?yōu)楦痈哔|(zhì)量、更加全面的中高端消費。因此，在中高端消費領域培育新的增長點，創(chuàng)新中高端消費品供給，以滿足人們對美好生活的需求，是推進供給側改革的必然路徑。

三、高質(zhì)量發(fā)展階段中高端消費的特點

至2016年我國人均GDP達到8260美元，已經(jīng)邁入了中高等收入國家行列。中高端消費隨著收入水平和消費層次的提高，在消費結構和經(jīng)濟結構中的地位也日益提升。在高質(zhì)量發(fā)展階段，我國中高端消費的發(fā)展呈現(xiàn)出以下特點：

1.從基本生活消費到改善享受消費。隨著可支配收入水平的提高，基本生活消費和物質(zhì)需求得到滿足后，人們開始轉向?qū)Ω咂焚|(zhì)生活的追求，養(yǎng)老、健康、教育、醫(yī)療等中高端消費及享受型消費逐步普及。2017年全國居民人均可支配收入達到25974元，較上年增長7.3%，不僅超過了GDP的增長速度，而且扭轉了近年來收入增速回落的趨勢。收入的增長促進了居民消費規(guī)模的擴大和消費結構的改善，2017年我國居民人均消費支出18322元，較上年增長5.4%。人均消費支出中，人均教育文化娛樂、醫(yī)療保健、交通通信分別占11.4%、7.9%、13.6%，較上年增長8.9%、11%、6.9%。旅游、景點門票、體育健身、演出等服務性消費支出分別增長14.0%、10.6%、15.5%和9.5%。與之形成對比的是居民在食品煙酒、衣著等基本需求方面的消費支出增長較慢，增速分別為4.3%和2.9%。可以很直觀地發(fā)現(xiàn)教育、醫(yī)療、保健等改善享受型消費的增長速度遠遠快于食品、衣著、居住等基本生活消費，且這些中高端消費在居民消費支出中的比重也日益增大，如圖1所示。

2.從恩格爾系數(shù)到恩格爾質(zhì)量系數(shù)。恩格爾系數(shù)表示食品支出總額在居民個人消費總額中所占的比重，是衡量一個國家或家庭富裕程度的指標。2017年我國居民消費恩格爾系數(shù)為29.3%，按照聯(lián)合國20%～30%的標準，我國已經(jīng)邁入了富足階段。但是隨著生活品質(zhì)的提高以及受綠色消費觀念的影響，居民尤其是城鎮(zhèn)居民更加注重高品質(zhì)消費和綠色環(huán)保消費，從而對恩格爾系數(shù)的關注逐漸轉向恩格爾質(zhì)量系數(shù)。恩格爾系數(shù)包括恩格爾數(shù)量系數(shù)和恩格爾質(zhì)量系數(shù)，恩格爾數(shù)量系數(shù)也就是我們通常所說的食品消費支出比重，而恩格爾質(zhì)量系數(shù)則反映的是環(huán)保、有機食品等綠色消費支出的比重[12]。在當前城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)逐漸下降的趨勢下，恩格爾質(zhì)量系數(shù)不斷提高，在一定程度上揭示了綠色消費等中高端消費需求發(fā)展的狀況及態(tài)勢，體現(xiàn)了我國消費結構和經(jīng)濟結構的轉型與升級。

3.從傳統(tǒng)消費業(yè)態(tài)到新興消費業(yè)態(tài)。2017年，我國社會消費品零售總額達到34734億元，較上年實際增長7.8%。各種消費新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，消費領域呈現(xiàn)出多樣化、體驗化、個性化、情感化、品牌化、休閑化、綠色化等趨勢[13]。隨著物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、共享經(jīng)濟、人工智能、AR、VR等新一代信息技術的升級發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”加速向各行業(yè)滲透，新興消費業(yè)態(tài)、新型消費模式不斷涌現(xiàn)，有效拉動了消費和經(jīng)濟增長。2017年我國網(wǎng)上零售額達到71751億元，較上年增長32.2%，連續(xù)14年實現(xiàn)兩位數(shù)的增長，在社會消費品零售總額中的比重也達到了19.59%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額為54806億元，同比增長28.0%，占社會消費品零售總額的比重為15.0%。共享經(jīng)濟、信息消費、體驗消費、文化、體育、旅游等消費不斷升溫，新興服務性消費等中高端消費逐漸成為新的熱點和消費增長點。新興消費業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)，主要源于新興消費群體的不斷擴大，“80及90后”在老中青三代消費主體中逐漸成為中堅力量和最重要的消費主體，他們更加注重消費體驗、品牌和個性化，消費更新?lián)Q代比較快。傳統(tǒng)消費業(yè)態(tài)則積極轉型，依托物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、移動互聯(lián)網(wǎng)等新技術以及不斷完善的物流配送體系，實現(xiàn)“線上”與“線下”的深度融合，呈現(xiàn)恢復性增長態(tài)勢。

4.從低端商品出口到高端消費外流。長期以來，我國實行出口導向的外向型發(fā)展戰(zhàn)略，作為拉動經(jīng)濟發(fā)展的“馬車”之一，出口占據(jù)著非常重要的地位。但是，對比中國、美國和德國可以發(fā)現(xiàn)，我國出口商品結構不盡合理，低端商品出口所占比重過高。低端商品比重高折射出我國制造業(yè)大而不強、缺乏工匠精神、缺少高端自主品牌等現(xiàn)象，這也是造成現(xiàn)階段高端消費外流的主要原因[14]。2011～2016年，我國奢侈品消費總額不斷增長（見圖2），尤其是2012年左右呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長，但是境內(nèi)奢侈品消費和境外奢侈品消費則呈現(xiàn)出“兩極分化”的趨勢。境內(nèi)奢侈品消費在奢侈品消費總額中所占的比重越來越低，甚至出現(xiàn)負增長的現(xiàn)象。而到2016年，我國居民77%的奢侈品消費發(fā)生在國外，是境內(nèi)奢侈品消費的三倍之多。奢侈品消費外流只是我國中高端消費外流的一個縮影，隨著海外留學、海外代購、海外旅游、海淘以及跨境電商平臺的興起，我國居民可以從不同的渠道獲得比國內(nèi)更加廉價、品質(zhì)更高的消費品。2017年全年，我國公民出境旅游人數(shù)達到1.31億人次，同比增長7.0%。大量中高端消費力外流，不斷地沖擊國內(nèi)中高端消費品供給市場和企業(yè)，抑制中高端消費品的供給創(chuàng)新，不利于經(jīng)濟的長遠發(fā)展。

圖2 2011～2016年奢侈品消費結構

四、高質(zhì)量發(fā)展階段中高端消費增長點培育的制約因素

1.中高端消費產(chǎn)品和服務供給不足。改革開放歷經(jīng)40余年，我國主要社會矛盾發(fā)生了根本性變化，從“人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需要”轉變?yōu)椤叭藗內(nèi)找嬖鲩L的美好生活的需要”，從“落后的社會生產(chǎn)”轉變?yōu)椤安黄胶獠怀浞值陌l(fā)展”。社會主要矛盾的轉換，也伴隨著中高端消費品市場形勢和供需結構的變化，既存在低端產(chǎn)品和服務的絕對過剩，又可以看到中高端消費產(chǎn)品和服務的有效供給不足。高水平、高技術的高端產(chǎn)品和服務供給不足，導致了大量需求外溢，而國內(nèi)低端產(chǎn)品和服務的消費需求萎靡不振。一方面，位于產(chǎn)業(yè)價值鏈底端的中國企業(yè)忽視自身技術水平的提升和自主品牌的培育，抑制了企業(yè)創(chuàng)新能力的提升，不利于產(chǎn)業(yè)結構和消費結構的升級；另一方面，由于信息不對稱，中高端消費品供需“質(zhì)量型錯配”導致居民對國產(chǎn)消費品的信心嚴重不足，甚至對本土產(chǎn)品持排斥態(tài)度，不利于消費增長點的培育。

2.消費升級中的消費分層。消費升級是擴大內(nèi)需、改善居民生活、促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要推動力，進入高額群眾消費階段后，我國居民消費結構發(fā)生了深刻的變化，消費升級主要體現(xiàn)在總體消費傾向從基本生活消費轉向發(fā)展享受消費，產(chǎn)品和服務的品質(zhì)不斷提升，消費結構轉型升級效果顯著。然而，受城鄉(xiāng)二元結構、收入差距擴大、高額的房價、經(jīng)濟發(fā)展中的結構失衡等因素的影響，不同階層消費升級的能力、速度、內(nèi)容、重點都存在巨大的差異，消費升級中的消費分層現(xiàn)象呈現(xiàn)出兩極化、結構化、擴散化的趨勢[15]。

近年來，隨著人均可支配收入的不斷增長，我國居民的收入差距也越來越大（見下表）。到2016年，高收入戶人均可支配收入超過低收入戶的10倍。收入不均等，城鄉(xiāng)、區(qū)域、行業(yè)之間的消費差距也會不斷地放大。消費升級越快，高收入群體和低收入群體在發(fā)展型和享受型消費中兩極分化的趨勢也越明顯。在這種“小馬拉大車”的局面下，作為中高端消費增長點培育的主力，中等收入階層明顯力不從心，低收入階層則有心無力，而高收入階層則熱衷于購買國外高端消費品。這種失衡的結構在阻礙消費升級的同時，也不利于經(jīng)濟的發(fā)展和社會的和諧。

全國居民按收入等份分組的人均可支配收入 單位：元

3.產(chǎn)業(yè)結構不盡合理?？茖W合理的產(chǎn)業(yè)結構是消費增長點培育的堅實基礎，就我國的實際情況而言，一、二、三產(chǎn)業(yè)結構在很大程度上制約了中高端消費增長點的培育。從第一產(chǎn)業(yè)來看，當前我國農(nóng)業(yè)全要素生產(chǎn)率、農(nóng)產(chǎn)品科技附加值、農(nóng)民收入水平“三低”的現(xiàn)實，直接制約了農(nóng)民購買力的提升。當前農(nóng)業(yè)人口仍然很多，農(nóng)村具有廣闊的消費市場，但是第一產(chǎn)業(yè)的滯后嚴重制約了中高端消費市場的發(fā)展。從第二產(chǎn)業(yè)來看，一直以來我國都是制造業(yè)大國，但是在國際上缺乏競爭力。主要原因在于我國制造業(yè)的發(fā)展依賴于物質(zhì)資源的投入，缺乏核心技術、創(chuàng)新能力和自主品牌，許多高、精、尖的產(chǎn)品過度依賴于國外市場。從第三產(chǎn)業(yè)來看，相對于國外發(fā)達國家，我國第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較低。在新型消費模式層出不窮的今天，自主知識品牌產(chǎn)品以及部分尖端領域的產(chǎn)品和服務還不能滿足中高端消費需求，對國外的依賴程度較高。同時在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，房地產(chǎn)業(yè)作為我國的支柱產(chǎn)業(yè)，高房價擠占了很大一部分的消費能力，也制約了中高端消費增長點的培育。

4.消費環(huán)境和體制機制約束。環(huán)境是制約消費市場發(fā)展的重要因素，制約中高端消費增長點培育的環(huán)境因素主要包括自然環(huán)境和社會環(huán)境。自然環(huán)境的惡化，在威脅人類生存與發(fā)展的同時，也會降低消費質(zhì)量。自然環(huán)境的惡化一方面催生了綠色、有機等中高端消費需求，另一方面將會導致綠色、有機消費品減少，綠色消費市場呈現(xiàn)出供需不匹配的現(xiàn)象。從廣義上來看，消費的社會環(huán)境包括文化環(huán)境和制度環(huán)境。文化環(huán)境主要通過價值觀、消費觀、道德觀等來影響中高端消費增長點的培育。受我國傳統(tǒng)的“房本位”思想和厲行節(jié)約價值觀的影響，人們更加傾向于購買房子來保值增值或者購買物美價廉的產(chǎn)品，而不愿意購買價高質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品。制度環(huán)境是制約中高端消費增長點培育的主要因素，雖然國家出臺了一系列的政策來促進文化、綠色、旅游、教育等中高端消費，融資、市場準入、監(jiān)管等機制體制方面的約束成為中高端消費增長點培育的障礙性因素。

五、高質(zhì)量發(fā)展階段中高端消費增長點培育路徑及其供給機制創(chuàng)新

1.完善體制機制，優(yōu)化消費環(huán)境。我國已經(jīng)進入高質(zhì)量發(fā)展的新時代，黨的十九大報告中提出要完善促進消費的體制機制，加大在消費政策方面的創(chuàng)新，打造優(yōu)質(zhì)消費環(huán)境，努力釋放中高端消費產(chǎn)品的生產(chǎn)力和人民群眾的消費力，加快在中高端消費領域形成增長新動能。

一是要加快構建促進中高端消費發(fā)展的政策體系，運用金融政策為消費創(chuàng)新提供支持，合理運用產(chǎn)業(yè)政策進一步推動中高端產(chǎn)品開發(fā)與消費升級。二是要提高中低收入者的收入水平，擴大中等收入者的隊伍規(guī)模，讓他們有意愿消費、有能力消費。建立消費救濟和轉移制度，減少不同地區(qū)、不同群體之間的消費分層和落差，提升農(nóng)村地區(qū)和偏遠地區(qū)的收入水平。三是要完善消費基礎設施，加大在交通、物流、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等基礎設施上的投入，構建統(tǒng)籌城鄉(xiāng)、覆蓋全國、連接世界的電商快遞物流體系，推動電商產(chǎn)業(yè)和物流產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。四是要強化消費監(jiān)管，改善消費環(huán)境。著力加強在信息消費、養(yǎng)老消費、健康消費等中高端產(chǎn)品和服務方面的監(jiān)管和保護，推動誠信消費、放心消費、品牌消費。對于中高端消費市場上存在的假冒偽劣、價格欺詐、侵權行為，要進行嚴厲的打擊和查處，規(guī)范市場秩序。五是要通過消費者教育、免費咨詢以及信息共享來推動消費價值觀的轉變，從而營造一個良好的消費氛圍。

2.促進“中國制造”向“中國質(zhì)造”轉變。品質(zhì)革命是高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求，也是消費轉型升級帶來的必然結果。當前我國制造業(yè)還存在著中高端產(chǎn)品供應不足，與需求端的高層次、高品質(zhì)和高品位的消費需求不匹配的問題，亟需從“中國制造”轉變?yōu)椤爸袊|(zhì)造”，以適應經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展和人民的高質(zhì)量消費需求。

一是發(fā)展中高端消費市場，高品質(zhì)消費品與產(chǎn)品質(zhì)量提升和制造業(yè)升級三者融合互動發(fā)展，從消費方面促進制造企業(yè)提高產(chǎn)品的性能、功能和工藝水平。二是培育工匠精神，樹立企業(yè)“有質(zhì)量地增長”的理念，做好產(chǎn)品、做高質(zhì)量、做大品牌，在不斷鉆研和自主創(chuàng)新的路上砥礪前行。三是培育和完善與高品質(zhì)的“中國制造”相適應的職業(yè)教育體系。借鑒德國等制造強國的職業(yè)教育體系和職業(yè)教學模式，深化校企合作、工學結合的人才培養(yǎng)模式改革，探索以企業(yè)實踐為主、理論學習為輔的雙軌制職業(yè)教學體系。針對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要和社會需求狀況，調(diào)整專業(yè)結構和人才培養(yǎng)結構，對在校學生加強技能培訓。四是構建國家標準體系。通過建立政府主導制定標準與市場自主制定標準協(xié)同發(fā)展、協(xié)調(diào)配套的新型標準體系，提高標準供給質(zhì)量和水平，以先進標準引領消費品質(zhì)量提升，倒逼制造業(yè)升級。

3.構建產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟新體系。應當堅持把構建產(chǎn)業(yè)新體系作為主攻方向，推動“三二一”產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務業(yè)協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)新格局。消費需求升級或消費結構的變動，制約和引導著產(chǎn)業(yè)結構的變動與升級，保證了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量效益[16]。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟新體系應該是面向消費需求的，通過引導和擴大有效消費需求的方式推動消費品產(chǎn)業(yè)的升級，進而倒逼投資品產(chǎn)業(yè)結構性改革，從供給側與需求側兩側共同發(fā)力，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)邁向中高端水平，保持經(jīng)濟中高速增長[17]。擺脫以往的路徑依賴，實現(xiàn)結構優(yōu)化和動力轉換，在準確把握創(chuàng)新驅(qū)動、綠色低碳、兩化融合、結構優(yōu)化、開放合作和人才為本等原則的基礎上，抓住重點領域、關鍵環(huán)節(jié)和核心問題，找準著力點和突破口，可采取的切實有力的措施包括：構建新型制造業(yè)體系、加快發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)、培育壯大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、支持傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級、健全有利于構建產(chǎn)業(yè)新體系的政策體系、提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展國際化水平。

4.創(chuàng)新中高端消費產(chǎn)品和服務的供給。我國擁有巨大的消費市場和消費潛力，新的消費群體不斷涌現(xiàn)，消費日益?zhèn)€性化、多樣化，消費分層不斷擴大。在高質(zhì)量發(fā)展階段，順應消費的新特點和新變化，充分釋放消費潛力，緊緊圍繞居民消費升級謀發(fā)展、促發(fā)展，加快培育更多新技術、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，以花色品種多樣、服務品質(zhì)提升為導向，增加優(yōu)質(zhì)新型產(chǎn)品和生活服務等有效供給，滿足不同群體不斷升級的多樣化消費需求，變得十分緊迫和重要。為此，我們提出進一步擴大綠色、信息、品牌、健康、文化等消費領域的政策措施，著力增加高品質(zhì)產(chǎn)品和服務的有效供給，這既是供給側結構性改革的重要內(nèi)容，也是促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。

（1）綠色消費。當前綠色消費模式尚未形成，高效、綠色、環(huán)保產(chǎn)品的供給規(guī)模和結構還不適應綠色需求，未來應當把構建綠色消費供給體系作為重要目標，以滿足人民對綠色物質(zhì)、綠色精神和綠色生態(tài)的需求[18]。綜合運用金融、財稅、價格等杠桿，加大對綠色產(chǎn)業(yè)的扶持力度，鼓勵企業(yè)進行綠色技術創(chuàng)新，建立健全產(chǎn)品設計、產(chǎn)品制造、產(chǎn)品銷售的全綠色流程，不斷開發(fā)新的綠色產(chǎn)品。同時，應當統(tǒng)一建立綠色認證和綠色標識，推出綠色產(chǎn)品和專賣店，通過信息互動提升體驗，通過貨架標簽注明產(chǎn)地、生產(chǎn)過程及健康飲食方法，提供可追溯的電子標簽等，加速綠色消費模式的形成，培育綠色消費增長點。

（2）信息消費。信息消費是當前創(chuàng)新最活躍、增長最迅猛、輻射最廣泛的消費領域之一，國務院專門印發(fā)了《關于進一步擴大和升級信息消費持續(xù)釋放內(nèi)需潛力的指導意見》。2017年我國信息消費規(guī)模已達到4.5萬億元，占最終消費支出比重達到10%，還有很大的潛力可供挖掘。應通過依托“寬帶中國”戰(zhàn)略、“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃和“中國制造2025”，進一步深化國家信息消費試點示范城市創(chuàng)建，加大在人工智能、區(qū)塊鏈、VR、智能家居、數(shù)字試聽等領域的創(chuàng)新力度，推進信息消費進一步升級。還要加快制定發(fā)布信息消費發(fā)展指南，構建信息消費信用體系，將信息消費滲透到產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟新體系中，擴大信息消費覆蓋面，不斷釋放人民群眾日益增長的消費需求。

（3）品牌消費。缺乏自主的民族品牌是現(xiàn)階段中高端消費外流的重要原因之一，品牌消費時代有三個重要維度：一是自主品牌的打造，企業(yè)應當更加積極主動地適應市場需求變化，通過提高產(chǎn)品質(zhì)量、維護良好信譽、打造知名品牌，培育提升核心競爭力；二是品牌市場監(jiān)管，政府應當建立健全市場監(jiān)督體系，引導企業(yè)的自律行為，保護自主品牌；三是品牌消費觀念，消費者應當具有正確的品牌觀念和品牌權益保護意識。

（4）健康消費。隨著人們對健康、養(yǎng)生等的日益關注，健康養(yǎng)生市場的規(guī)模也日益擴大，越來越多的年輕人開始注重養(yǎng)生，養(yǎng)生呈現(xiàn)出“全齡化”的趨勢。養(yǎng)老健康產(chǎn)業(yè)不僅涵蓋人體健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老相關的產(chǎn)品領域，例如保健食品、藥品等，還可以延伸至體檢、健身、健康咨詢、疾病康復等醫(yī)療服務相關領域。因此，滿足不同消費群體全方位、全生命周期的健康消費需求，也是推動經(jīng)濟發(fā)展和消費升級的重要新動能。應當堅持市場主導，推動健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、規(guī)模化集聚，加快推動健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)與大數(shù)據(jù)、文化旅游等產(chǎn)業(yè)的深度融合，催生產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，形成融合型的產(chǎn)業(yè)新體系。加快健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)內(nèi)部融合[18]，促進休閑養(yǎng)生和養(yǎng)老、運動健身、休閑旅游以及滋補養(yǎng)生等產(chǎn)業(yè)的融合，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，健全健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)體系，形成核心競爭力。以市場消費需求為導向，推動健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)個性化、規(guī)范化發(fā)展。

（5）文化消費。我國擁有五千多年的歷史，文化消費市場前景廣闊，但因為當前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚不成熟，文化消費產(chǎn)品實際供給能力有限。文化部和財政部于2015年開始推動擴大文化消費試點工作，很好地釋放了文化消費的潛力。進入高質(zhì)量發(fā)展階段，需要從供給側和需求側兩方面入手，增加文化產(chǎn)品供給，激活文化消費需求。從供給側著手，通過多元化的投資主體，充分發(fā)揮財政資金、產(chǎn)業(yè)投資基金的引導作用，推進文化供給側改革，加快推行文化與科技、互聯(lián)網(wǎng)等因素的融合，打造民族文化品牌，提高文化產(chǎn)品的供給質(zhì)量。從需求側著手，要因地制宜，對不同地區(qū)、不同人群采用不同的文化政策，拓展文化消費空間，滿足不同的文化消費需求。

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