一款火爆APP的崛起史圖解電影深度訪談

文/恒宇

泡上一杯狗屎牌卡布奇諾，走進(jìn)絨黃燈光籠罩的屋子，點開投影按鈕，一屁股塞進(jìn)180度全方位包裹的懶人沙發(fā)里，屏幕的光影由黑轉(zhuǎn)亮，緩緩在眼球上流轉(zhuǎn)……

一口口濃郁的咖啡香氣，一幕幕光影跌宕的一生。這是我每天最享受的時光。獨處、思考，看盡人間芳華丑惡，用靈魂體會多層世界?？Х群碗娪笆俏疫@一生，始終戒不掉的癮。B-U-T! “叮叮叮！”自從上班后，“忙”這個字讓我順利戒除掉了這個“癮”(T_T) ，直到偶然用了一款圖解電影APP，十分鐘看完一部電影不僅沒讓我變成豆瓣腦殘黨，也能甄別出真正值得看的影片。今天特邀圖解電影創(chuàng)始人之一的張苑輝和新媒體影視宣發(fā)的覃天，做客恒宇文字直播間，聊聊關(guān)于電影變成圖解的故事～

簡介：電影=圖片＋文字，雖然沒有聲音、特效、流動的畫面。但是正如slogan上所寫：“十分鐘品味精彩影視，換種姿勢和影視發(fā)生關(guān)系”。

關(guān)于圖解電影——

恒宇：一開始請讓我問個“劍拔弩張”的問題★～★，其實很多人覺得如果用了圖解電影，電影不就和被劇透了一樣變得無聊了嗎？

覃天：第一、我覺得圖解是個靜態(tài)的預(yù)告，讓大家甄別自己喜歡的。平時去看電影之前大多數(shù)人都會先去看預(yù)告、去看海報。圖解的一個作用其實就是讓你看看開頭，或者跳到后面幾頁，覺得喜不喜歡電影內(nèi)容。喜歡的話，就可以去看正片。

第二、快速方便地看電影，（以下內(nèi)容不適宜老板觀看⊙﹏⊙‖∣°，請幫我自動打碼……）你在上班時，如果偷偷看電影，是不是要帶耳機？如果不帶耳機看動態(tài)畫面是不是會很不爽！但要戴耳機，又會被老板發(fā)現(xiàn)！怎么辦？圖解電影只需滑滑滑或者自動播放，老板可能以為你只是在看微信罷了，能看多久？想想也就放過你了對吧？

最后我覺得最好的用法，其實是看完電影后的討論以及發(fā)散性思維。我個人很喜歡看電影，我當(dāng)然是希望可以在音效、特效、畫面各方面都合適的情況下看完一整部，那看完后有很多想法或是看不懂的地方怎么辦？這時候，就可以來看一遍圖解電影，說不定你就可以找到你的知音或是能解答你疑惑的圖解人。文字類描述電影的網(wǎng)站/app多如牛毛，但圖解的社區(qū)就真的很少（傲嬌臉(·へ·*)ノ）。

當(dāng)然……私底下我們還有種說法，圖解電影是用來妞撩小姐姐/小哥哥用的，你說你有心儀的對象，對方提了一部電影問你意見，你短時間內(nèi)，哪里夠時間看完一部電影，去看文字類解說吧，又不夠身臨其境。這時，和對方說自己要上個洗手間，偷偷瞧一眼圖解電影，一下子電影講什么都知道了。而且我們有不同風(fēng)格的解說，可以讓你好好的去裝個X什么的。

關(guān)于賬號內(nèi)容及運營——

恒宇：在轉(zhuǎn)變?yōu)樽悦襟w人的路上，你遇到過什么困難？而你是如何解決的？

張苑輝：因為公司本身是做APP的，所以正式轉(zhuǎn)到自媒體的時候，當(dāng)中遇到很多問題，例如一開始怎么積累種子用戶，我們從APP本身導(dǎo)流去微博，但發(fā)現(xiàn)喜歡APP內(nèi)容的人并不見得就喜歡微博上的內(nèi)容。所以一步步慢慢摸索，一開始只是分享APP內(nèi)容到微博，后來專門為微博量身定制內(nèi)容。其后發(fā)現(xiàn)微博的表現(xiàn)形式有很多，還要根據(jù)用戶的使用習(xí)慣及觀看習(xí)慣來進(jìn)行修改。這一年多來才找到比較合適的模式。量也開始慢慢大起來了。

恒宇：在成為自媒體人之后，你現(xiàn)在每天的工作模式是怎樣的？

張苑輝：每天會各種找熱點，然而現(xiàn)在基本沒有正常的工作時間，自媒體人感覺就是跟著爆點來的，什么時候都可能有突然的情況。周末的時候我們用戶會比較活躍，所以你們休息時都是我們最忙的時候。

恒宇：你認(rèn)為為什么你的閱讀數(shù)、粉絲數(shù)會比別人多，粉絲愛的是圖解電影哪一點？

張苑輝：嗯～內(nèi)容的特殊性吧。因為現(xiàn)在圖解內(nèi)容在網(wǎng)上還沒有特別多特別廣泛，但圖解模式是一直以來都有的，圖片+文字解釋就是圖解嘛。那么我們是從電影角度切入，一般我們這里有最新、最熱、最受歡迎的電影。然后用圖解的方式看電影會特別便捷，可以讓你在短短數(shù)分鐘內(nèi)迅速了解一部電影，然后還可以和志同道合的圖解人一起聊天。當(dāng)然，我們自媒體的小編妹紙們能萌能媚能文能武這也很重要，哈哈哈哈。

關(guān)于創(chuàng)業(yè)——

恒宇：何時開始萌生自己做件事兒/創(chuàng)業(yè)的想法？為何選擇了當(dāng)下的定位、渠道、內(nèi)容？

張苑輝：圖解電影創(chuàng)立于2013年9月，也是創(chuàng)業(yè)的第三個項目，前兩個是移動互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)金流業(yè)務(wù)。圖解電影是四個創(chuàng)業(yè)者借助了前兩個項目移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的紅利，積攢了一部分原始積累及渠道資源后嘗試產(chǎn)品形態(tài)的第一次。至于為什么切電影的環(huán)節(jié)是因為早在08年圖解電影的形式就廣泛存在于各大論壇、貼吧、微博，本來我們對電影就有一定的愛好度，而且在內(nèi)容方面電影容易切合時下熱點，對產(chǎn)品發(fā)展比較有利，市場格局也比較大。

恒宇：回望過去，覺得過程中做得最成功和最后悔的決策/選擇是什么？

張苑輝：圖解電影前期定位于年輕用戶的影視媒體，以圖解及影視資訊，視頻等切入。最成功的決策是定位清晰，既符合目前移動互聯(lián)網(wǎng)深度垂直細(xì)分從而避免較惡劣競爭關(guān)系，又可以迎合較大受眾群體。整體天花板不會低；最后悔的選擇是自媒體方面沒有在公司成立初期快速組建，錯過微博，微信方面紅利期，而自身利用app用戶獲取代價較高，但是憑借內(nèi)容的沉淀優(yōu)勢，還有很大的空間，始終覺得內(nèi)容為王。

恒宇：現(xiàn)在有很多90后創(chuàng)業(yè)甚至00后創(chuàng)業(yè)，如今您們作為行內(nèi)人，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者未來的前景和出路在哪里？

覃天：整體內(nèi)容商業(yè)模式變現(xiàn)，從早期的文字付費、在線打賞，到自媒體時代的廣告變現(xiàn)，再到微商時期內(nèi)容+電商的玩兒法，以及如今最具吸金能力的IP開發(fā)，從產(chǎn)品本身到IP周邊經(jīng)濟，都能夠為很好的發(fā)掘方向。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)雖然離錢比較遠(yuǎn)一點，但是本身內(nèi)容就是一件很有沉淀價值的事情。

恒宇：最后還有什么想對我們讀者說的嗎？

張苑輝/覃天：圖解電影經(jīng)常送免費的電影票和周邊喲，祝愿南風(fēng)雜志越辦越好～

結(jié)語：從一個名不見經(jīng)傳的小公司變成如今家喻戶曉的火爆APP，做完這次采訪你有沒有也想做款A(yù)PP的沖動？或許你就是下一個扎克伯格（Facebook創(chuàng)始人），下一個圖解電影……