論自媒體時代傳統(tǒng)新聞傳播的創(chuàng)新與發(fā)展

閔曉闖

[摘 要]隨著網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，新興媒體也隨之迅速崛起，傳播更加快速、形式更加新穎、內(nèi)容更加親民的特點(diǎn)，成功地吸引了越來越多的關(guān)注，傳統(tǒng)媒體的聲音顯得越來越弱。那么如何在這個人人是媒體的時代，繼續(xù)發(fā)揮主流媒體的作用？這就需要傳統(tǒng)媒體的不斷創(chuàng)新和自我完善。

[關(guān)鍵詞]新興媒體；傳統(tǒng)媒體；創(chuàng)新；完善

自媒體是公民通過現(xiàn)代化、電子化的手段，發(fā)布自己親眼所見、親耳所聞事件的載體。改變了傳統(tǒng)媒體“點(diǎn)到面”的傳播模式，以“點(diǎn)到點(diǎn)”的對等傳播模式，使用戶可以隨時隨地成為新聞“發(fā)言人”。又由其平民化、個性化、低門檻易操作、交互強(qiáng)、傳播快的特點(diǎn)，對傳統(tǒng)新聞傳播帶來一定的沖擊。

一、自媒體的優(yōu)勢與短板

自媒體平臺的典型代表：博客、微博、微信、Qzone等，以其自身的特點(diǎn)牢牢地鎖住用戶的關(guān)注，每一個用戶端既是受眾也是“發(fā)言人”和傳播者。與傳統(tǒng)新聞傳播相比，有其鮮明的特色和不足之處。

（一）自媒體新聞素材的來源呈現(xiàn)多元化

傳統(tǒng)新聞傳播的素材來源比較單一，受眾所接收到的新聞內(nèi)容主要是事件發(fā)生后由記者采訪，然后經(jīng)編輯處理的。受眾只能被動地接受媒體傳達(dá)的內(nèi)容，信息的獲得量較少，素材的來源渠道不穩(wěn)定，時效性差。自媒體則是較為開放的平臺，廣大受眾可以用手機(jī)、平板電腦等隨身設(shè)備將身邊發(fā)生的新聞上傳到自媒體平臺，或是提供線索給相應(yīng)的節(jié)目組，受眾也通過自媒體平臺及時了解新聞信息。例如：雙鴨山礦總院護(hù)士隋淑敏在馬路邊搶救一位突然倒地的老人，抓緊救治的黃金時間，用心肺復(fù)蘇術(shù)挽救了老人的生命。此條新聞就是由過路人錄制了小視頻上傳到微信朋友圈里，經(jīng)大量轉(zhuǎn)發(fā)后引起了自媒體新聞欄目的注意，對此事進(jìn)行了詳細(xì)報道，當(dāng)天點(diǎn)擊率就已達(dá)到21497次，黑龍江省電視臺新聞頻道也在當(dāng)天晚上進(jìn)行播發(fā)，隨后雙鴨山電視臺、雙鴨山日報社也陸續(xù)報道此新聞。

（二）新聞受眾不再是被動的一方

在傳統(tǒng)的新聞傳播中，新聞是通過廣播、電視、報刊等方式進(jìn)行傳播的，新聞只能以單方向進(jìn)行傳播，由傳播者傳播給受眾。傳播者傳播什么樣的新聞，受眾只能被動地接受。兩者之間非常獨(dú)立，關(guān)系明晰。例如：《新聞聯(lián)播》《經(jīng)濟(jì)半小時》《焦點(diǎn)訪談》等節(jié)目。在自媒體平臺中，由于其開放性的特點(diǎn)，平臺的用戶既是新聞的傳播者，也是新聞的受眾，兩者在這個自媒體平臺中縮小差距，以更為融洽的方式傳播新聞，受眾從旁觀者轉(zhuǎn)變成為當(dāng)事人，自媒體變成了個人的傳播載體，每個普通人都可以利用自媒體來表達(dá)自己想要表達(dá)的觀點(diǎn)，構(gòu)建自己的社交網(wǎng)絡(luò)。例如：2017年一場大風(fēng)刮掉了原雙鴨山市圖書館的鐵皮房蓋，很快就有路過的行人和附近辦公樓里的人上傳了現(xiàn)場照片和視頻，引起了大量的轉(zhuǎn)發(fā)和評論。

（三）引領(lǐng)社會輿論的方向

傳統(tǒng)媒體在發(fā)布新聞時，由于層層的程序把關(guān)，新聞內(nèi)容有一定的局限性，大多會報道正面新聞，以傳遞正能量為主，對容易引起民眾恐慌等不良影響的事件，會非常謹(jǐn)慎地進(jìn)行選擇性報道。受眾在接受新聞內(nèi)容時，即使有想法也沒有發(fā)表的平臺，從而限制了受眾對新聞事件的知情權(quán)和參與權(quán)。而自媒體恰恰提供了這樣的平臺，受眾可以在專門的評論區(qū)及時地發(fā)表言論，傳播者也能時刻收到受眾的反饋信息。將知情權(quán)和參與權(quán)還給受眾，也在一定程度上提高了新聞監(jiān)督的能力。但是海量的自媒體用戶在發(fā)布信息時往往都缺乏審核把關(guān)，再加上匿名性等特點(diǎn)，使得自媒體上發(fā)布的信息主觀性強(qiáng)、夸張不實(shí)、甚至惡意炒作，欺騙和誤導(dǎo)受眾。

二、融合自媒體的優(yōu)點(diǎn)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展

雖然自媒體發(fā)展迅猛，但是它不可能取代傳統(tǒng)新聞媒體，那么傳統(tǒng)新聞媒體就需要加強(qiáng)自身建設(shè)，力爭形成品牌優(yōu)勢，以達(dá)到主流新聞媒體應(yīng)發(fā)揮的作用。

（一）創(chuàng)新傳統(tǒng)新聞傳播方式

在傳統(tǒng)的新聞傳播中要注入互聯(lián)網(wǎng)思維，學(xué)習(xí)自媒體先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，改變單向傳播、受眾被動接受的方式，樹立用戶觀念，適應(yīng)自媒體平臺上平等交流、隨時互動、參與熱情高的特點(diǎn)。比如，傳統(tǒng)新聞媒體也可以在網(wǎng)絡(luò)上建立自己的賬號、開設(shè)專欄，搶占輿論高地，將內(nèi)容健康、制作優(yōu)良的新聞推送到智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)電視以及平板電腦等屏幕終端，加強(qiáng)頁面的吸引力，擴(kuò)大傳統(tǒng)新聞的輻射面?；ヂ?lián)網(wǎng)+廣播、互聯(lián)網(wǎng)+電視、互聯(lián)網(wǎng)+報刊等等，以此創(chuàng)新出有特色的、現(xiàn)代化的新聞傳播模式，擴(kuò)大輿論引導(dǎo)的影響力。同時也拓寬了視角，做大做強(qiáng)自有品牌。

（二）要深化媒體融合的理念

傳統(tǒng)新聞媒體要對自媒體采取開放、包容、借鑒的態(tài)度。一方面加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)，一方面提高自身運(yùn)用自媒體的能力和水平。發(fā)揮傳統(tǒng)新聞媒體強(qiáng)大、專業(yè)的采編優(yōu)勢和信息資源優(yōu)勢，以權(quán)威報道滿足自媒體用戶的信息需求，更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)積極主動建立官方微博和微信公眾賬號，也制作一些短小、吸引力強(qiáng)的信息在自媒體平臺上不間斷發(fā)布，搶占新聞傳播的先機(jī)，也可以開展一些網(wǎng)上投票、有獎問答等活動，積攢人氣、提高關(guān)注度。

（三）培養(yǎng)具有新媒體素養(yǎng)的人才隊(duì)伍

傳統(tǒng)新聞傳播與自媒體新聞傳播的融合發(fā)展，需要培養(yǎng)一支復(fù)合型的人才隊(duì)伍。首先是對現(xiàn)有的傳統(tǒng)新聞媒體的編采人員進(jìn)行培養(yǎng)，通過業(yè)務(wù)培訓(xùn)和參觀學(xué)習(xí)等方式，提高運(yùn)用自媒體的技術(shù)水平，盡快建立一支適應(yīng)媒體融合的采訪、編輯和制作人才隊(duì)伍。同時，還要吸引能夠熟練運(yùn)用自媒體傳播新聞的相關(guān)人才，政府部門也要出臺相關(guān)的政策，適當(dāng)?shù)靥岣咦悦襟w技術(shù)人才的待遇水平，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，有效提升業(yè)務(wù)人員工作的積極性和責(zé)任感，為傳統(tǒng)新聞媒體與自媒體的融合發(fā)展儲備人才隊(duì)伍、留住并用好人才。

（四）要加強(qiáng)有效的監(jiān)管力度

媒體的融合發(fā)展必須始終堅(jiān)持共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，遵守新聞傳播紀(jì)律和職業(yè)道德，以團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、正面宣傳為主方針，完善媒體監(jiān)管制度，研討科學(xué)管理新媒體的方法，規(guī)范傳播行為。各級黨委和政府要加大網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的力度，把網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管工作納入部門工作目標(biāo)和考評內(nèi)容，同時將網(wǎng)絡(luò)知識培訓(xùn)作為公務(wù)員培訓(xùn)的必修課。政府部門要重視網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)督，培訓(xùn)、吸引專業(yè)人才參與網(wǎng)絡(luò)管理和監(jiān)督，擴(kuò)大網(wǎng)評人員隊(duì)伍，營造健康良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

綜上所述，傳統(tǒng)新聞傳播的創(chuàng)新與發(fā)展需要與時俱進(jìn)，緊跟網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的步伐，融合自媒體的技術(shù)優(yōu)勢和傳播特點(diǎn)，為擴(kuò)大傳統(tǒng)新聞媒體的影響力、更好地發(fā)揮主流媒體的作用提供穩(wěn)定而有力的支持。