淺談中國風(fēng)報(bào)紙圖表設(shè)計(jì)

摘 要：更多中國化視覺語言走向世界是一種文化傳播的趨勢。這種文化回歸在數(shù)字時(shí)代要求報(bào)業(yè)圖表設(shè)計(jì)師對作品進(jìn)行圖文的深入整合和大膽創(chuàng)新，既不同于傳統(tǒng)的中國畫作畫方式，以信息的解讀為核心，又不能全盤西化而失去中式的意境與韻味。

東方大國正在崛起，中國夢倡導(dǎo)的文化自信使得更多的中外讀者愿意看到更多中國風(fēng)格的視覺表現(xiàn)作品，中國風(fēng)設(shè)計(jì)已經(jīng)興起。但是由于新聞圖表設(shè)計(jì)的綜合性和復(fù)雜性，優(yōu)秀的中國風(fēng)圖表作品確是鳳毛麟角。圖表設(shè)計(jì)師應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代潮流，找出中國風(fēng)圖表設(shè)計(jì)的要點(diǎn)，逐一推進(jìn)，并不斷反思。

筆者總結(jié)了以下幾個(gè)設(shè)計(jì)要點(diǎn)：

1、重視內(nèi)容

新聞圖表始終要以內(nèi)容為核心，把握好圖文重點(diǎn)，化繁為簡。

中國畫講究主觀的氛圍渲染和文人詩意，但是新聞?lì)悎D表設(shè)計(jì)要求我們能夠直奔新聞主題，言簡意賅。兩者之間必須首先保證客觀的核心內(nèi)容即刻傳達(dá)，在這個(gè)基礎(chǔ)上再去追求分層閱讀的美學(xué)感受。設(shè)計(jì)心理學(xué)研究表明，人體的多巴胺系統(tǒng)讓我們更容易被少量文字描述的內(nèi)容吸引，而且，人只會(huì)注意顯著的線索，也就是與當(dāng)前主題最相關(guān)的內(nèi)容。中國古代的畫家更多的是講究用自然的意識和個(gè)人感受引領(lǐng)畫面，不太注重內(nèi)容的邏輯分層。而圖表設(shè)計(jì)的內(nèi)容要避開這一誤區(qū)，就需要構(gòu)架層級分明的視覺框架，圖中東北虎的圖表就給出了一個(gè)很好的示范：首先用大號字體和插圖給出精簡易讀的視覺索引，再運(yùn)用平面設(shè)計(jì)中帶有指示作用的線條、中號字體明確指出深入檢索的方向，最后用細(xì)節(jié)的文字或是圖表數(shù)據(jù)細(xì)化說明，提升了閱讀的效率和舒適感。

2、意境意象

意境意象是中國風(fēng)圖表設(shè)計(jì)的靈魂，它將客觀事物的狀態(tài)與主觀情趣感受進(jìn)行視覺結(jié)合，可以表達(dá)出獨(dú)特的精神追求，是設(shè)計(jì)師必須擦亮的設(shè)計(jì)之眼。

人欲關(guān)注，必先感知。線條的力度與美感、色彩節(jié)奏感（尤其是黑白兩色筆墨的節(jié)奏感）、空白與虛空是中國畫元素的幾大特色，也是此類圖表設(shè)計(jì)的必要表現(xiàn)元素。要醞釀出合適的，引人入勝的意境需要強(qiáng)調(diào)情感的歸納與提煉，這一點(diǎn)尤為考驗(yàn)設(shè)計(jì)師中國母語文化的修養(yǎng)——我們需要多研究傳統(tǒng)繪畫的繪畫特點(diǎn)，圖中作品就是運(yùn)用富有中國詩意的創(chuàng)意和繪圖風(fēng)格，力圖把文字表述之外的悠遠(yuǎn)內(nèi)涵、情志之美、畫外音用視覺手法體現(xiàn)出來。

3、中西合璧

研究傳統(tǒng)圖案與研究現(xiàn)代平面符號需并重，圖表設(shè)計(jì)的風(fēng)格應(yīng)該和視覺的時(shí)代潮流進(jìn)行跨界相融，中西合璧，取長補(bǔ)短，不斷創(chuàng)新。

中國文化、中國傳媒在全球化環(huán)境中已是世界性文化傳播的一部分，新聞讀者的受眾面常覆蓋全球，中西方的文化差異會(huì)影響人的視覺思維方式，因此，圖表設(shè)計(jì)需要兼顧不同讀者的視覺習(xí)慣。東方人更注重人際關(guān)系，而西方則更重視自我中心。這在視覺實(shí)驗(yàn)中體現(xiàn)了出來，同一張圖片，東方人會(huì)更關(guān)注整體的環(huán)境內(nèi)容和氛圍，而西方人則更注意識別視覺沖擊力的中心點(diǎn)和重要的物體目標(biāo)。這就要求我們在設(shè)計(jì)中既要突出視覺中心點(diǎn)的首要沖擊力，又要讓畫面的其它各部分圖文內(nèi)容成為配角，與中心點(diǎn)遙相呼應(yīng)，相得益彰，盡量不讓他們脫離畫面孤立存在。中國畫的一大特征就是充分的表達(dá)了平面的美感，無論是工筆、水墨寫意還是剪紙，畫面的節(jié)奏分布都體現(xiàn)了中式的氣韻流通和文人的優(yōu)雅。而西方藝術(shù)更注重空間感、黃金分割、立體寫實(shí)、強(qiáng)烈色彩沖擊力的表現(xiàn)，在平面設(shè)計(jì)中更加簡潔，更容易吸引讀者讀取內(nèi)容要點(diǎn)。新聞讀者受眾面較廣，圖表設(shè)計(jì)中西合璧新形式的嘗試與研究可以融合中西藝術(shù)的特長，也是提升讀者閱讀感受的必然選擇。圖中的故宮圖表設(shè)計(jì)就是下意識的追求創(chuàng)造性的運(yùn)用中華美學(xué)元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，將西方平面設(shè)計(jì)的理念和中式審美進(jìn)行創(chuàng)意融合，既能傳播傳統(tǒng)中國文化的精髓，又開拓了新的風(fēng)格，能夠帶來更多的民族文化認(rèn)同，提升文化成就感和創(chuàng)造性。

4、配合版式

新聞圖表必須配合版式整體設(shè)計(jì)，需要在版式設(shè)計(jì)中適當(dāng)體現(xiàn)古意。

版式是新聞視覺設(shè)計(jì)的土壤，中國風(fēng)圖表設(shè)計(jì)不是簡單的把中國風(fēng)的視覺元素都堆到一起，而是以一種適合內(nèi)容背景的風(fēng)格和色調(diào)為主，敢于打破常規(guī)構(gòu)圖，配合新聞版式整體設(shè)計(jì)，打造圖文、圖標(biāo)、排版都能恰當(dāng)契合這種風(fēng)格和情感的視覺交響樂。

運(yùn)用中國傳統(tǒng)文化視覺元素作為設(shè)計(jì)背景時(shí)，我們能夠打造出各種不同形態(tài)的視覺風(fēng)格，而不同的風(fēng)格也必須因地制宜的對應(yīng)不同的版式。中國傳統(tǒng)視覺藝術(shù)形式多樣，各有所長，不同的風(fēng)格從色彩到圖形、從構(gòu)圖到細(xì)節(jié)表現(xiàn)都各不相同。舉例來講，濃墨重彩的風(fēng)格里就有簡約大氣的潑墨畫法和繁復(fù)厚重的工筆重彩，此時(shí)版式就應(yīng)給足畫面空間，使得版式更有向外的視覺張力；而以線條為主的風(fēng)格里就有輕靈優(yōu)雅的工筆白描和鄉(xiāng)土氣息濃重的民間剪紙，此時(shí)的版式就可以追求更加輕靈、均衡、規(guī)整的布局規(guī)劃。即使是相同的、固定的版面構(gòu)成，不同的色系帶給讀者的閱讀感受常常差距很大，中國風(fēng)的色彩能分出很多不同色系，比如胭脂、品紅、竹青、月白等，多達(dá)幾十種系列，它們的感情傾向各不相同。這些不同的風(fēng)格差異較大，融合不好容易顯的不倫不類。在《太極與中國企業(yè)家》圖表中，我根據(jù)新聞版面的品牌風(fēng)格以及太極的風(fēng)格調(diào)和了一種合適的色系：以米黃宣紙色為基底，配以黑白青紅共五色相互搭配，并深入調(diào)整版式構(gòu)成的細(xì)節(jié)來平衡色彩構(gòu)成。圖表設(shè)計(jì)中常常在同一場景中不得不同時(shí)需要用到照片、數(shù)據(jù)等繪畫中很少直接出現(xiàn)的容易顯得突兀的元素，這就使得成功的版式設(shè)計(jì)難上加難。因此，設(shè)計(jì)師需要不斷審視調(diào)整設(shè)計(jì)進(jìn)程，調(diào)整版面空間布局的色彩和面積構(gòu)成，將各個(gè)元素的圖形比例平衡處理，以把握好合適的版面風(fēng)格，讓畫面中的各個(gè)元素始終能夠相互配合，融合共生。

5、注重細(xì)節(jié)

一張優(yōu)秀的圖表設(shè)計(jì)作品離不開講究的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，在圖表設(shè)計(jì)中，照片、文字、圖標(biāo)、圖表這些配角的細(xì)節(jié)與整體脫離會(huì)影響閱讀的品質(zhì)。

照片：照片的視覺風(fēng)格應(yīng)盡量配合圖表整體風(fēng)格。從立體感、色彩、到線條感方面努力追求風(fēng)格統(tǒng)一。此外，照片的邊框也可以配合設(shè)計(jì)風(fēng)格用插圖或是平面設(shè)計(jì)的手法進(jìn)行訂制處理，打造成統(tǒng)一視覺效果的利器。

文字：中國畫講究書法用筆以及書畫同源，字體在圖表中的作用很重要，是整體氛圍營造的重要部分。在圖表設(shè)計(jì)中，線條和黑白節(jié)奏的表現(xiàn)是不可避免的，無論采用何種設(shè)計(jì)語言的圖表，圖表文字內(nèi)容的編排都會(huì)占用畫面相當(dāng)?shù)拿娣e，文字首先就應(yīng)看成是一種線條表現(xiàn)的形式，文字的編排本身會(huì)構(gòu)成不同的黑白灰色塊，因此文字字體和數(shù)據(jù)編排的線條感與節(jié)奏感必須整體考慮進(jìn)意境烘托的布局當(dāng)中。

圖標(biāo)：配合文字解釋的圖標(biāo)既是提升讀者解讀效率的手段又可以看成整體設(shè)計(jì)中重要的配飾，根據(jù)主圖風(fēng)格單獨(dú)設(shè)計(jì)相同風(fēng)格、視效精致的圖標(biāo)可以很好的提升設(shè)計(jì)的整體品質(zhì)感。

圖表：折線圖、柱狀圖、引導(dǎo)線之類的設(shè)計(jì)，也要配合畫面的風(fēng)格，運(yùn)用配合中式風(fēng)格的線條構(gòu)成，和色彩節(jié)奏，簡潔的表達(dá)事物的狀態(tài)，力爭做到主次分明，節(jié)奏清晰，重點(diǎn)突出。

6 結(jié)語

在新聞圖表設(shè)計(jì)中任何形式的視覺傳達(dá)都應(yīng)該是形式與功能的結(jié)合體，中國風(fēng)的運(yùn)用不應(yīng)帶有先入為主的想法，首先要做的是研究好表達(dá)的主題，觀察圖文素材的精髓，化繁為簡，為設(shè)計(jì)要解決的目標(biāo)找座位，排座次。中國風(fēng)圖表設(shè)計(jì)追求意境美觀與實(shí)用悅讀的中西結(jié)合，盡可能的借助版式設(shè)計(jì)來統(tǒng)一整合信息，并注重讀者的閱讀習(xí)慣來營造更好的視覺沖擊力，以及細(xì)節(jié)的品質(zhì)感，才能更有效的提升信息的可讀性和閱讀的舒適感。

作者簡介

馬雪晶，中國日報(bào)社美術(shù)部美術(shù)編輯，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系碩士畢業(yè)，《CHINADAILY》周一經(jīng)濟(jì)版頭版圖表美術(shù)編輯。