在媒體融合中彰顯地市級報紙副刊的特色

梁真鵬

摘 要：《安康日報》副刊多年的不斷探索和創(chuàng)新證明，充分發(fā)揮媒體相互融合的作用，走出一條新媒體環(huán)境下的嶄新道路，讓地市級報紙副刊成為先進文化的引領(lǐng)者、良好社會風(fēng)尚的倡導(dǎo)者、文風(fēng)創(chuàng)新的助推者。本文主要以《安康日報》為研究對象，探討在媒體融合中，不斷創(chuàng)新求變，辦出地方特色，漸入佳境，探索出不負時代呼喚，走向更為廣闊天地的報紙副刊。

關(guān)鍵詞：媒體融合；安康日報；副刊；特色

中圖分類號：G216.2 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2018）04-0123-02

創(chuàng)刊于1951年3月1日的《安康日報》，有著悠久而光榮的辦報辦副刊的歷史。一代代報人為地方黨報文藝副刊創(chuàng)建了優(yōu)良的辦刊傳統(tǒng)，這些文藝副刊不僅僅成為深受讀者喜愛的報紙品牌，也為培養(yǎng)文藝人才輸送詩人作家，為讀者提供健康向上的精神食糧與文藝精品，作出了重大貢獻。

隨著“新媒體時代”的到來，隨著社會文化多元化趨勢加速以及新興媒體等現(xiàn)代傳媒業(yè)的迅速發(fā)展，在當(dāng)下激烈的報業(yè)競爭中，黨報副刊面臨著前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對這種變遷和改革，《安康日報》多年的不斷探索和創(chuàng)新證明，必須立足人文精神辦出有特色、有品牌的地方副刊；必須立足本土文化，放眼縱觀國內(nèi)外的文化走勢；必須結(jié)合自身特點，充分發(fā)揮媒體相互融合的作用，走出一條新媒體環(huán)境下的嶄新道路，讓地市級報紙副刊成為先進文化的引領(lǐng)者、良好社會風(fēng)尚的倡導(dǎo)者、文風(fēng)創(chuàng)新的助推者。

一、突出地方文化，辦出特色副刊

新聞史學(xué)家方漢奇說：“每一個打算辦好報紙的人，都必須同時辦好它的副刊?！备笨鳛閳蠹堈难由欤菆蠹埐豢扇鄙俚囊徊糠?，它同樣具有服務(wù)讀者的使命與責(zé)任。二十世紀(jì)五六十年代，安康日報編輯于邦彥創(chuàng)作的民歌《我來了》風(fēng)靡全國，收入人教版中小學(xué)教材；詩人黨永庵創(chuàng)作的詩歌《我們這一代》，譜曲后成為英雄王杰生前最愛唱的歌曲之一。而八九十年代，著名文學(xué)家賈平凹來紫陽采風(fēng)創(chuàng)作的散文《紫陽城記》《茶事》，率先在《安康日報》副刊發(fā)表，影響了一代又一代文學(xué)新人。

地方報紙主要是在當(dāng)?shù)匕l(fā)行，其受眾絕大多數(shù)是本地人。作為本地唯一一家地市級黨報的安康日報副刊，是讀者的精神氧吧、文化沙龍和文學(xué)驛站，應(yīng)義不容辭地承擔(dān)起全方位多層次多渠道地宣傳介紹推介地方歷史文化和培育文藝新人的重任。安報副刊版面選稿始終遵循“不薄名人愛新人”，公平公正地處理新老作者的來稿，使副刊版面所刊發(fā)的文章盡可能多地來自本區(qū)域作者、在外的本地人或撰寫本地人事的新人新作，以及不會使用新媒體的老作家從內(nèi)容到形式創(chuàng)新不斷的名人佳作，提供周到細膩的服務(wù)，讓他們的新作及時與讀者見面。副刊只有“開門辦報”，才能讓更多的讀者作者參與進來，樂在其中，逐漸建立起讀者與版面之間的親密互動關(guān)系，讓廣大作者樹立歸屬感，增強對故土鄉(xiāng)情的責(zé)任感和自豪感。

創(chuàng)特色副刊，應(yīng)將視覺重點放在本地題材，即具有本地特點的現(xiàn)實生活和歷史沿革、歷史風(fēng)物、物產(chǎn)資源和文化傳統(tǒng)等。為此，《安康日報》抓住地方資源特色，圍繞安康是一個“天然生物基因庫、中國硒谷、中國茶鄉(xiāng)、西部水城”等美譽，濃墨重彩地推出“和森林城市一起生活”“最美鄉(xiāng)村·茶鄉(xiāng)平利”“江邊漁家·美食發(fā)現(xiàn)”等精短散文大賽，皆歷時一年有余，收到征文稿260余篇，刊發(fā)100余篇高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的散文小品，狀寫時代印記、書寫愛與責(zé)任、記錄時代發(fā)展或富有思辯色彩的美食美味文化散文，在當(dāng)?shù)啬酥潦?nèi)外掀起了一股關(guān)注安康生態(tài)、美食和地域文化熱潮。

堅持地方特色，為改革開放大潮迭起鼓與呼，為地方經(jīng)濟社會發(fā)展助威吶喊，為這片古老而神奇的家園禮贊歌唱?！栋部等請蟆愤€相繼推出“文明城市無小事”“安康文學(xué)加力安康發(fā)展”“安康文化名人訪談”等系列文化筆談和專訪，對助推城市精神文明建設(shè)、弘揚安康地方文化、推介安康經(jīng)濟社會發(fā)展、提高報紙副刊影響力都產(chǎn)生了不可低估的作用。

二、與時俱進，在新媒體下創(chuàng)新求變

習(xí)近平總書記指出：“人民既是歷史的創(chuàng)造者、也是歷史的見證者，既是歷史的‘劇中人、也是歷史的‘劇作者。文藝要反映好人民心聲，就要堅持為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)這個根本方向?！盵1，2]《安康日報》走過67年的輝煌歷程，始終如一地堅持辦好文學(xué)副刊，與時俱進，在新媒體融合中創(chuàng)新發(fā)展。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，報業(yè)發(fā)展遇到困境，影響力逐漸式微，報紙副刊也隨之衰落。當(dāng)閱讀群體普遍更改閱讀習(xí)慣，作為傳統(tǒng)媒體的報紙應(yīng)當(dāng)適應(yīng)時代變革，全媒體的傳播形態(tài)。擁有副刊傳統(tǒng)的《安康日報》，在《安康日報》、安康新聞網(wǎng)和新媒體矩陣融合中，借助報紙電子版、博客、微信公眾號等各種有效的傳播手段，在新聞呈現(xiàn)同質(zhì)化傾向的當(dāng)下，更加重視副刊的凝聚力、引導(dǎo)力和文化認同感，著力強化副刊的“留客”功能，著力賦予報紙濃郁的地方特色和豐潤的地方文化，彰顯這張靚麗的文化名片[3]。

為此，《安康日報》的副刊不減反增，保留副刊原有特色，經(jīng)營副刊精品品牌。隨著報社的不斷發(fā)展壯大，現(xiàn)在每天基本有?？龍筇焯煊懈笨?，開辟副刊《百姓茶坊》《理論與實踐》《書香安康》《生活故事》《人文安康》《瀛湖》《視覺安康》等，將副刊專欄版塊化、欄目化，擯棄無病呻吟、風(fēng)花雪月的小資情調(diào)，充實直面人生、關(guān)注民生，關(guān)注生態(tài)環(huán)保理念，有效融入言論時評、歷史掌故、地方人文、生活故事、當(dāng)下熱點、書香世界和攝影視頻，既有名家名作，更多新人新作，雅俗共賞，莊諧共存，深受讀者的器重和喜愛。各個副刊植根廣大人民群眾現(xiàn)實生產(chǎn)、生活的沃壤，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，越來越多地推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的優(yōu)秀作品，成為《安康日報》的一大亮點，也成為報紙社會測評受到讀者喜愛的版面和欄目。同時，報社始終堅持選用優(yōu)秀編輯負責(zé)報紙副刊，不斷加強副刊編輯的業(yè)務(wù)能力培訓(xùn)，提高工作水平。并采取“請進來、走出去、沉下去”等多種方式，學(xué)習(xí)借鑒各兄弟優(yōu)秀報刊的工作先進經(jīng)驗。在關(guān)注新聞改革、做好做足新聞版面的同時，想方設(shè)法促進報紙?？笨姆睒s和發(fā)展，借此增加報紙版面的亮點。副刊編輯及時準(zhǔn)確地把握時代脈博、了解社會需求乃至潛涌在人們心靈深處的悲歡憂樂，把那些弘揚時代精神，反映人民意愿，記錄時代心聲和步伐，思想性、藝術(shù)性和觀賞性有機統(tǒng)一的優(yōu)秀作品組織到版面上來，為當(dāng)?shù)刈x者和作者服務(wù)，形成一定的影響力。

三、有長互補，媒體融合漸入佳境

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型、如何融合發(fā)展成為當(dāng)前媒體創(chuàng)新的重中之重。作為傳統(tǒng)媒體——報紙的傳統(tǒng)品牌的副刊，其發(fā)展一樣受到了關(guān)注。著名報人趙超構(gòu)曾經(jīng)說過，新聞是報紙的靈魂，副刊是報紙的面孔，報紙耐看不耐看主要看副刊。在媒體融合的環(huán)境下，報紙副刊必須融合新媒體傳播的優(yōu)長，突出重圍，異軍突起。因此，在副刊上苦下內(nèi)功，力爭辦出特色來，應(yīng)該成為地市級報媒體融合發(fā)展下應(yīng)對市場報競爭的發(fā)展方向之一。

報紙副刊紛紛開設(shè)自己的新媒體傳播平臺，通過微信公眾平臺每天推送若干篇文章，使讀者在移動智能終端上可以隨時閱讀美文佳作，互聯(lián)網(wǎng)、博客、微博、微信等傳播形態(tài)比報紙的傳播更加迅速、便捷，報紙副刊與新媒體的互動共生與和諧共融，使新媒體融合漸入佳境。報紙的傳播渠道雖然有所變了，但是以內(nèi)容為本的精神卻仍在綿綿延續(xù)，款款行進，一路高歌。副刊有前瞻意識地策劃了一些讀者喜聞樂見、思想健康向上、可讀性強的版面。利用元旦、春節(jié)、婦女節(jié)、清明、中秋、重陽、國慶等一些重大節(jié)日、傳統(tǒng)佳節(jié)來臨前夕，提前組織一系列與節(jié)日相關(guān)的稿件作“節(jié)日造勢”；利用熱點問題、時事評論組織相關(guān)的鞭撻丑惡引領(lǐng)輿情的稿件作“引導(dǎo)造勢”；利用來安康采風(fēng)的名人名家、成功人士，組織約稿來安康風(fēng)情見聞與滄桑巨變的稿件作“對比造勢”；讓本地作者融抒情敘事與熱情吟唱的作品來“民眾造勢”。本報一些品牌欄目，譬如《百姓茶坊》《人文安康》多次在全省副刊評獎和全國副刊評獎中斬獲一二三等獎，雜文《期待“大腕”出本土》、文化探謎隨筆《中國當(dāng)代民歌史疑案揭秘——“我來了”作者考》相繼在中省年度副刊中摘取金銀獎牌，獲取安康市政府文藝獎。在2017年度第二屆“三秦悅讀”主題征文活動中，安報《書香安康》刊登作品獲一二三等獎和優(yōu)秀獎16件，在質(zhì)量和數(shù)量上均名列全省報紙副刊獲獎前茅。

“新聞吸引讀者，副刊留住讀者”。新媒體融合發(fā)展的時代，對地市級黨報副刊提出了更新更高的要求，新時代的報人只有內(nèi)練素質(zhì)，不斷提高自身素質(zhì)，才能真正辦出“人無我有，人有我優(yōu)”的品牌特色，探索出不負時代呼喚，走向更為廣闊天地的報紙副刊。

參考文獻：

[1] 趙炎秋.中國馬克思主義文藝思想與中國文論話語體系的構(gòu)建——以黨的領(lǐng)導(dǎo)人關(guān)于文藝問題的三篇重要講話為研究對象[J]. 中國社會科學(xué)院研究生院學(xué)報，2016（4）：59-68.

[2] 溫朝霞，仇妙芹.論習(xí)近平以人民為本的文化思想[J].探求， 2016-09-26.

[3] 陳士娟，高亞平.媒體融合下報紙副刊的創(chuàng)新探索與實踐[J].今傳媒，2016（5）：80-81.

[責(zé)任編輯：傳馨]