基于壟斷競爭市場的云計算服務(wù)動態(tài)定價策略研究

胡煒晗　申英瑞　郭樹行

摘 要：在云計算服務(wù)高速發(fā)展的背景下，通過對云計算的市場環(huán)境及當(dāng)前定價策略進(jìn)行分析，針對當(dāng)前固定定價策略存在的難以及時響應(yīng)市場，造成三方參與者損失問題，構(gòu)造在壟斷競爭環(huán)境下雙邊市場中云計算服務(wù)的動態(tài)定價模型，同時提出平臺對于交易雙方的新型收費機(jī)制，并進(jìn)一步給出了模型的應(yīng)用步驟。

關(guān)鍵詞：云計算 雙邊市場 壟斷競爭 動態(tài)定價模型

中圖分類號：TP393.09 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2018）01（c）-0027-02

云計算是一種基于互聯(lián)網(wǎng)，向用戶提供強(qiáng)大的資源儲備和高質(zhì)量運算的服務(wù)。

云計算服務(wù)目前處于高速發(fā)展階段，用戶對云計算服務(wù)的需求不斷增大且趨于多樣化，固定定價策略難以衡量個性化定制服務(wù)的價值；用戶的需求存在波動性，將導(dǎo)致云計算服務(wù)的市場價格在短時間內(nèi)波動，而固定定價策略難以及時響應(yīng)這種波動，阻礙交易雙方達(dá)到效益最大化。各個提供商所能提供的服務(wù)種類及質(zhì)量存在較大差異性，部分企業(yè)選擇提供全層次結(jié)構(gòu)的一條龍服務(wù)，還有部分企業(yè)專注于某一細(xì)分市場。

基于上述現(xiàn)狀，本文提出了在壟斷競爭市場環(huán)境中，構(gòu)建云計算服務(wù)平臺，銜接云計算服務(wù)提供商與終端用戶形成雙邊市場，進(jìn)行動態(tài)定價的意見與建議。

1 云計算服務(wù)動態(tài)定價策略研究

1.1 基本假設(shè)

（1）設(shè)置一個云計算服務(wù)交易平臺作為交易中心，接入云計算服務(wù)資源提供商、和終端用戶，形成雙邊市場，提供商和用戶的數(shù)量和交易量均會對對方產(chǎn)生影響。

（2）市場環(huán)境壟斷競爭，且短時間內(nèi)平臺內(nèi)資源供應(yīng)量固定，因此，在用戶需求量大幅增加的時候可能會產(chǎn)生供不應(yīng)求的情況。

（3）該市場追求目標(biāo)為交易雙方效益最大化，盡量滿足用戶的個性化需求，盡可能優(yōu)化資源配置。

1.2 算法理論分析

現(xiàn)設(shè)有一個云計算交易平臺，該交易平臺在處理用戶服務(wù)請求之前，預(yù)先篩選出資源池中相匹配的云計算服務(wù)提供商過少的D個工作流程節(jié)點，即可能產(chǎn)生壟斷的服務(wù)，用集合L={L1，L2，…Ld}表示。對集合內(nèi)所有節(jié)點的定價進(jìn)行限制，設(shè)定最高價格Pmax和最低價格Pmin。

現(xiàn)該平臺一端接入了N個云計算服務(wù)提供商，用集合CP={CP1，CP2，…，CPn}表示；另一端接入多個終端用戶，在某一時刻，有M個終端用戶同時向平臺發(fā)起服務(wù)請求，用集合CC={CC1，CC2，…，CCm}表示；其中有S個終端用戶對同一個工作流程節(jié)點Rj發(fā)起請求，用集合CT={CT1，CT2，…，CTs}表示。

平臺接收到服務(wù)請求后，按照工作流程節(jié)點的請求順序進(jìn)行處理，以Rj為例進(jìn)行說明。設(shè)節(jié)點Rj在前一段限定時間t內(nèi)共完成了p次服務(wù)請求，第x次交易的成交價格為P（jx），則用戶期待價格計算公式如下：

若P（bid）≥P（aski），則以P（aski）的價格成交。

若P（bid）

（2）當(dāng)發(fā)起請求用戶數(shù)S≥提供商數(shù)量q時。

將該信息返回至用戶處，由用戶選擇是否提高出價及加價的幅度，得到加價后的價格P（bid）。按加價幅度由高到低的順序進(jìn)行提供商的匹配。

若P（bid）≥P（aski），則以P（bid）的價格成交；若P（bid）已超過壟斷產(chǎn)品或服務(wù)價格的上限Pmax，則以Pmax成交。

若P（bid）

1.3 算法實現(xiàn)流程

（1）終端用戶向云計算服務(wù)平臺發(fā)出服務(wù)請求工作流程Rj，根據(jù)公式（1）得到用戶出價P（bid）。

（2）根據(jù)Rj進(jìn)入平臺整合的資源池進(jìn)行匹配，得到各個相應(yīng)提供商的期望價格。

（3）比較同一時間申請Rj服務(wù)的用戶數(shù)與相應(yīng)提供商的數(shù)量。

（4）根據(jù)比較結(jié)果、用戶出價和提供商期望價格將符合條件的用戶與提供商進(jìn)行交易匹配，若不符合條件，則駁回服務(wù)請求，并由用戶和提供商選擇是否調(diào)整價格。

1.4 平臺收費機(jī)制

在該模型中，平臺采取不對稱的收費制度：僅對終端用戶收取注冊費，對云計算資源服務(wù)提供商不收取，但在交易完成后對其收取一定比例的服務(wù)費。

對提供商不收取注冊費的舉措能夠吸引大批提供商在該平臺注冊，平臺所整合的資源池更為完備豐富，由此可以吸引新用戶，擴(kuò)大和鞏固用戶群體。而在擁有龐大的用戶群體之后，提供商在平臺上完成交易的比例也隨之增大，使各提供商對平臺產(chǎn)生依賴性，此時向提供商收取服務(wù)費可使平臺、提供商、用戶三方均獲得收益。

2 總結(jié)與展望

2.1 模型應(yīng)用前景

本文提出的云計算動態(tài)定價模型主要針對市場為環(huán)境壟斷競爭的行業(yè)，在以下幾大領(lǐng)域內(nèi)可得到良好實現(xiàn)與應(yīng)用。

（1）醫(yī)療醫(yī)藥行業(yè)。該行業(yè)總體信息化程度較高，應(yīng)用該模型能夠幫助提高相關(guān)信息的集中化，其自動匹配機(jī)制使得醫(yī)療器械及醫(yī)藥產(chǎn)品的供應(yīng)鏈更為流暢、透明。

（2）電信行業(yè)。近年來電信行業(yè)發(fā)展不斷推進(jìn)，相應(yīng)云計算服務(wù)的用戶需求飛速增長，當(dāng)前所使用的定價模型無法及時對價格進(jìn)行更新，可能會造成電信云計算服務(wù)提供商的損失，而動態(tài)定價解決了這一問題。

（3）金融行業(yè)。金融行業(yè)一直以來由于其特殊性處于政府的高度監(jiān)管之中，使用該動態(tài)定價模型能夠規(guī)范有效地將交易記錄進(jìn)行集合，便于政府實施監(jiān)管。

2.2 缺陷與展望

（1）文中構(gòu)建的動態(tài)定價模型未經(jīng)過仿真軟件進(jìn)行模擬求證。

（2）定價模型中未設(shè)置市場準(zhǔn)入機(jī)制和信用評估機(jī)制，可能導(dǎo)致質(zhì)量保障問題。

（3）可在模型中引入多個云計算服務(wù)平臺進(jìn)行競爭關(guān)系和定價策略的研究。

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