數(shù)字影像時(shí)代下商業(yè)廣告攝影創(chuàng)新思維和路徑的研究

劉波

摘 要：隨著信息獲取、儲(chǔ)存、編輯的技術(shù)不斷革新發(fā)展，數(shù)字影像技術(shù)在人們的日常生活中也越來越發(fā)揮出重要的作用，給人們帶來科技發(fā)展的便利以及全新的體驗(yàn)。攝影技術(shù)作為數(shù)字影像技術(shù)學(xué)科中細(xì)小分支，常被應(yīng)用于商業(yè)廣告之中，創(chuàng)造巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)，也為人們獲取各類商業(yè)商品信息提供了現(xiàn)代化科技化的平臺(tái)和途徑。本文融合哲學(xué)“整體與部分”的思想，對(duì)于數(shù)字影像技術(shù)大時(shí)代大背景之下，商業(yè)廣告攝影這一小模塊的創(chuàng)新思維和創(chuàng)新路徑進(jìn)行探討與研究，以期通過創(chuàng)新使攝影技術(shù)和數(shù)字影像技術(shù)更好地應(yīng)用于商業(yè)廣告之中，創(chuàng)造更大的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

關(guān)鍵詞：數(shù)字影像 商業(yè)廣告 攝影 創(chuàng)新思維和路徑

中圖分類號(hào)：J405 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2018）01（a）-0239-02

數(shù)字影像技術(shù)作為新興技術(shù)和學(xué)科，融合數(shù)字影像采集、處理、儲(chǔ)存、技術(shù)加工、計(jì)算機(jī)技術(shù)等，以其迅猛的發(fā)展速度和科技實(shí)用性，至今已經(jīng)融合于醫(yī)療、教育、科技、軍事、藝術(shù)等多個(gè)社會(huì)領(lǐng)域，攝影技術(shù)便是數(shù)字影像技術(shù)在藝術(shù)領(lǐng)域發(fā)揮作用最直接的體現(xiàn)。商業(yè)廣告是指各商業(yè)企業(yè)為了宣傳產(chǎn)品和公司理念而采用攝影和數(shù)字影像技術(shù)制成的宣傳影像作品，是企業(yè)重要的宣傳渠道和產(chǎn)品與銷售途徑。

1 現(xiàn)有商業(yè)廣告攝影宣傳模式

現(xiàn)在市場(chǎng)上可以將廣告大致分為商業(yè)廣告和公益廣告，商業(yè)廣告的宣傳媒介和途徑有很多，攝影是結(jié)合數(shù)字影像技術(shù)最便捷，受眾面最廣的商業(yè)廣告宣傳途徑，并且從一開始產(chǎn)生，就被用于廣告的宣傳，經(jīng)過多年的挖掘和細(xì)致化發(fā)展，攝影這一商業(yè)廣告宣傳媒介形成諸多模式，在這里簡單做一探討。

1.1 攝影的靜態(tài)宣傳

在我們?nèi)粘Ｉ钪?，無處不見在各樓廈、站牌上張貼的明星代言的大幅廣告紙，這就是本文所講的攝影的靜態(tài)宣傳，這也是攝影廣告中成本較低的一種。商家通常請(qǐng)明星為自己的商品進(jìn)行代言，并將明星和產(chǎn)品的攝影通過數(shù)字影像技術(shù)的處理相融合于同一張廣告標(biāo)牌之中，結(jié)合精簡有內(nèi)涵的廣告語共同作為宣傳途徑。例如，今年來隨著國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)的迅速發(fā)展，諸多國產(chǎn)品牌手機(jī)請(qǐng)明星代言，VIVO最新的一款手機(jī)請(qǐng)鹿晗進(jìn)行代言，我們可以在其線下手機(jī)銷售店門口看到靜立的手拿VIVO手機(jī)的鹿晗廣告牌，也可以在線上旗艦店內(nèi)看到同樣的攝影圖片，這便是商家用于攝影技術(shù)將商業(yè)廣告做靜態(tài)的展示與宣傳。

1.2 攝影的動(dòng)態(tài)宣傳

與靜態(tài)攝影廣告相對(duì)應(yīng)的便是動(dòng)態(tài)攝影廣告，望文生義，很容易的便可以想到，動(dòng)態(tài)攝影廣告便是通過動(dòng)態(tài)圖片或者視頻來進(jìn)行廣告宣傳的一種途徑和模式。與靜態(tài)攝影廣告相比，動(dòng)態(tài)攝影廣告這種方式更需要數(shù)字影像技術(shù)的支撐，例如，我們經(jīng)常在電視或者網(wǎng)絡(luò)媒體終端上可以看到某種商品的視頻廣告，雖然簡短的幾十秒，卻是經(jīng)過攝影獲取、動(dòng)畫生成、剪輯合成等多個(gè)數(shù)字影像處理的步驟。動(dòng)態(tài)攝影廣告更具有感染力和突出效應(yīng)，可以將產(chǎn)品的差別通過動(dòng)態(tài)影像進(jìn)行表達(dá)，是現(xiàn)代企業(yè)在宣傳資金允許的前提下首選的廣告宣傳模式。

2 商業(yè)廣告攝影思維和路徑創(chuàng)新的必要性和重要性

雖然現(xiàn)在靜態(tài)攝影廣告和動(dòng)態(tài)攝影廣告充斥著生產(chǎn)生活的各個(gè)時(shí)空角落，但是就目前商業(yè)廣告和數(shù)字影像技術(shù)的發(fā)展來看，商業(yè)廣告對(duì)數(shù)字影像技術(shù)的應(yīng)用要整體落后于數(shù)字影像技術(shù)的發(fā)展速度，就攝影技術(shù)在商業(yè)廣告宣傳的應(yīng)用，還有很大的發(fā)展創(chuàng)新空間。另外，目前僅僅依靠靜態(tài)和動(dòng)態(tài)攝影廣告中的明星效應(yīng)，已經(jīng)很難滿足商業(yè)的發(fā)展，各商家要想將自己的產(chǎn)品盡快大范圍地在群體之中宣傳，還需要依靠快速發(fā)展的數(shù)字影像技術(shù)進(jìn)行思維和宣傳路徑的創(chuàng)新。

針對(duì)商業(yè)廣告對(duì)數(shù)字影像技術(shù)應(yīng)用的滯后和商業(yè)發(fā)展需要，基于現(xiàn)在商業(yè)廣告攝影宣傳模式上，進(jìn)行商業(yè)廣告攝影宣傳思維和宣傳路徑的創(chuàng)新，不僅可以為商家?guī)砭薮蟮纳鐣?huì)和經(jīng)濟(jì)效益，還會(huì)間接地推動(dòng)數(shù)字影像技術(shù)的再發(fā)展和深層次的應(yīng)用，對(duì)于數(shù)字科技的創(chuàng)新發(fā)展和商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展均有不可忽視的重要作用。

3 數(shù)字影像時(shí)代商業(yè)廣告攝影創(chuàng)新思維和路徑

數(shù)字影像技術(shù)發(fā)展迅猛，從平面到立體、從二維到三維、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，數(shù)字技術(shù)的革新帶動(dòng)商業(yè)廣告的發(fā)展，為廣告設(shè)計(jì)和宣傳的途徑模式提供強(qiáng)大的技術(shù)支撐和技術(shù)創(chuàng)新思維，關(guān)于數(shù)字影像技術(shù)時(shí)代商業(yè)廣告攝影創(chuàng)新的思維和路徑的探討研究，從以下幾方面展開。

3.1 數(shù)字概念廣告

除了現(xiàn)在最常見的利用明星效應(yīng)進(jìn)行宣傳的靜態(tài)攝影廣告和動(dòng)態(tài)攝影廣告之外，有的部分高科技企業(yè)已經(jīng)創(chuàng)新運(yùn)用另一種廣告宣傳模式，那就是“數(shù)字概念廣告”。數(shù)字概念廣告中再不見任何明星的身影，而更多的是產(chǎn)品的性能和特質(zhì)的展示，該廣告模式，完全依靠數(shù)字影像技術(shù)，將產(chǎn)品的攝影圖片進(jìn)行數(shù)字抽象化處理，然后生成動(dòng)畫和視頻進(jìn)行宣傳。

近年來興起的“無人經(jīng)濟(jì)”中的無人駕駛汽車產(chǎn)業(yè)，雖然很多汽車企業(yè)并沒有設(shè)計(jì)出無人駕駛汽車的成品，但是市場(chǎng)上已經(jīng)可以看到某汽車企業(yè)宣傳展示出的“無人駕駛概念車”，在宣傳視頻之中，體現(xiàn)的更多是無人汽車帶給駕駛員的便利和安全，這就是基于數(shù)字影像處理技術(shù)之上的數(shù)字概念廣告的典型范例。與利用明星效應(yīng)進(jìn)行宣傳的靜態(tài)和動(dòng)態(tài)攝影廣告相比，數(shù)字概念廣告只需要技術(shù)的投入，不需要明星代言的高額花費(fèi)，不僅可以為企業(yè)節(jié)省成本費(fèi)用，還可以為消費(fèi)群體帶來更為形象化、概念化的預(yù)期消費(fèi)體驗(yàn)。

3.2 多途徑廣告植入

數(shù)字影像的發(fā)展的同時(shí)也帶動(dòng)著信息技術(shù)的發(fā)展，在20年前，商家更多的是依靠紙質(zhì)媒介和廣播媒介，10年前，商家主要依靠廣播和電視作為宣傳媒介和突進(jìn)，而現(xiàn)在，除了眾多的廣播電臺(tái)和電視臺(tái)作為商業(yè)廣告宣傳的途徑，興起的各種信息社交軟件和視頻直播軟件也為商家廣告宣傳提供了新途徑。

近年來，一個(gè)因數(shù)字和信息技術(shù)發(fā)展而產(chǎn)生的一個(gè)新經(jīng)濟(jì)名詞——微商，讓我們眼前一亮，微商是各種商家利用微信社交軟件的群體效應(yīng)進(jìn)行廣告宣傳和產(chǎn)品營銷，是商業(yè)廣告創(chuàng)新運(yùn)用數(shù)字信息技術(shù)而產(chǎn)生的新型廣告宣傳和營銷模式。鑒于此例，現(xiàn)在國內(nèi)各種社交軟件不斷開發(fā)應(yīng)用，商業(yè)廣告完全可以像微商一樣，將依靠數(shù)字信息技術(shù)開發(fā)的社交軟件作為宣傳的途徑，例如，在微博中，利用微博知名博主的群體和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，進(jìn)行廣告植入宣傳；在各視頻直播平臺(tái)中，利用直播的實(shí)時(shí)性和娛樂性，將產(chǎn)品和企業(yè)的標(biāo)志進(jìn)行植入，從而將基于數(shù)字影像和數(shù)字信息技術(shù)開發(fā)出的軟件，進(jìn)行商業(yè)廣告宣傳的途徑，實(shí)現(xiàn)以數(shù)字影像技術(shù)為技術(shù)保障和后臺(tái)保障的多途徑商業(yè)廣告植入。

3.3 打造大數(shù)據(jù)產(chǎn)品名片

今年以來在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，最熱的話題之一便是“共享經(jīng)濟(jì)”，共享單車、共享電車、共享汽車等產(chǎn)品層出不窮，給人們提供了綠色便捷經(jīng)濟(jì)的生活和消費(fèi)模式。共享經(jīng)濟(jì)是利用數(shù)字計(jì)算機(jī)軟件，以獲取消費(fèi)者的數(shù)字和影像資料為驗(yàn)證方式為消費(fèi)方式，這種消費(fèi)模式的運(yùn)行，離不開數(shù)字影像獲取、存儲(chǔ)、記憶、處理技術(shù)的支撐，更離不開數(shù)字影像大數(shù)據(jù)的保障。在商家進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，除了依靠媒介廣告之外，還必須依靠最有影響力的商業(yè)實(shí)體廣告，那就是產(chǎn)品自身，例如，在蓬勃發(fā)展的共享單車行業(yè)中，各企業(yè)依靠數(shù)字影像大數(shù)據(jù)技術(shù)的支撐，生產(chǎn)出顏色簡潔、質(zhì)量保證、安全智能的單車，受到國內(nèi)外市民的一度追捧，成為短途出行的最佳選擇，這就是數(shù)字影像技術(shù)時(shí)代下，應(yīng)用數(shù)字影像大數(shù)據(jù)成功塑造產(chǎn)品名片的案例。

4 結(jié)語

數(shù)字影像技術(shù)的快速發(fā)展，帶動(dòng)了商業(yè)攝影廣告的發(fā)展，也為今后商業(yè)廣告創(chuàng)新宣傳思維和宣傳路徑提供了技術(shù)前提，商業(yè)攝影廣告宣傳方式隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)數(shù)字科技和商業(yè)的發(fā)展都會(huì)產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)正效應(yīng)。

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