成都會展業(yè)對區(qū)域經濟影響研究

彭良琴，夏新蓉

（四川農業(yè)大學 經濟學院，成都 611130）

會展業(yè)連接生產與消費，促進供需對接、暢通流通渠道，被稱為城市發(fā)展助推器。微觀上看會展業(yè)是某個地區(qū)或國家未來產業(yè)發(fā)展的風向標，中觀上看可帶動相關產業(yè)發(fā)展，宏觀上看促進貿易出口與投資、增加經濟總量和優(yōu)化產業(yè)結構。據《中國會展業(yè)行業(yè)發(fā)展報告2014》，全球會展產業(yè)每年直接經濟效益超過3,000億美元，為世界經濟帶來的增長總額超過3萬億美元，約占全球

GDP總和的4%。國內外關于會展業(yè)的經濟效應研究成果比較豐富。Archer,B.H.(1982)認為會展業(yè)帶動新商業(yè)發(fā)展，誘發(fā)新投資，可帶來長期的經濟收益[1]；Braun,B.M.（1992）采用投入產出法分析會展業(yè)對美國佛羅里達州的奧蘭多經濟影響，發(fā)現(xiàn)會展業(yè)帶來的經濟收益是會展活動本身的2-3倍，直接影響了住宿餐飲、交通等發(fā)展[2]。Litvin,S.,et al.（2013）研究發(fā)現(xiàn)一個酒店在節(jié)慶或者特殊事件期間由于入住率增加而調高價格增加的旅游收入，促進當地經濟發(fā)展[3]。張翠娟（2014）對會展業(yè)促進經濟增長、優(yōu)化產業(yè)結構的作用進行理論分析[4]。葉凱,田金信等（2011）利用協(xié)整分析和Granger因果關系檢驗廣州市會展業(yè)與三次產業(yè)結構之間的關系[5]。殷杰，鄭向敏（2015）通過VECM模型對澳門會展業(yè)與經濟增長進行研究，發(fā)現(xiàn)兩者存在因果關系[6]。目前關于會展經濟效益分析國外以案例分析居多，國內定性分析較多，且大多以整個國家的會展業(yè)作為研究對象，具體以某個地區(qū)會展業(yè)的產業(yè)聯(lián)動效應為研究對象的比較少。

1.會展業(yè)經濟效應分析

1.1 會展業(yè)對經濟增長的影響

宏觀經濟學上拉動經濟增長的三駕馬車是投資、出口和消費，凱恩斯投資乘數理論也說明增加定量投資可增加數倍的收入和就業(yè)量，或導致數倍于投資量的GDP。那是由于投資某行業(yè)的生產會帶動勞動力就業(yè)，那么這些生產要素的一部分就以工資、利息或紅利的形式流轉到勞動者手中，勞動者又把收入用于自身生產生活消費，這些新的消費又會促進新一輪的就業(yè)和消費，有消費就會有生產，有生產就會有投資，投資效應和消費效應循環(huán)往復從而促進社會經濟發(fā)展。

會展業(yè)按照會展活動實際程序劃分可劃分為展會前、展會中、展會后，展會舉辦前需要進行場館建設或者原有場館的拓建修繕、新聞媒體宣傳造勢、采購展會專用設施設備；展會中無論是參展商還是專業(yè)觀眾，都會產生消費需求，吃住行游購娛行業(yè)必不可少；展會后可能形成投資貿易或采購成果。可以看出，會展業(yè)涉及到國民經濟多方面，但是會展經濟同樣是通過拉動投資需求和消費需求而促進經濟發(fā)展的。

圖1 會展產業(yè)關聯(lián)體系圖

1.1.1 會展業(yè)促進投資需求

會展產業(yè)本身會形成直接的經濟收益，這些收益包括觀眾購買的門票費用，參展商參展付出的展位費，展會為相關品牌打廣告獲得的廣告費收入，相關機構的贊助費等。但會展業(yè)也通過投資效應和消費效應增加間接收益。隨著某地區(qū)會展產業(yè)規(guī)模擴大，原有的基礎設施不能滿足會展發(fā)展需求，政府和社會部門勢必增加投資去新建大型場館、完善配套酒店及會議設施、改善交通環(huán)境、美化周邊環(huán)境，例如上海世博會前，政府就投資300億建博覽園。通過投資帶動建筑業(yè)、廣告設計、會展專業(yè)設備制造等行業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造出更多的就業(yè)崗位，據統(tǒng)計，展覽面積每增加1000m2就可以創(chuàng)造近百個的就業(yè)崗位，這樣也就增加勞動者社會收入。其次，在會展舉辦當中形成的產業(yè)招商引資或投資項目在會后相繼實施，無論是開發(fā)新技術還是發(fā)展新產業(yè)，都會促進新一輪的投資在當地落戶，這樣又促進新產業(yè)崗位的產生。勞動者增加的收入用于新一輪消費，又會促使新一輪投資擴張。

1.1.2 會展業(yè)帶動消費需求

會展舉辦過程中的消費需求可以分為兩種形式，一種是觀眾參觀會展時的直接消費需求，有的觀眾直接購買展會產品，例如第94屆糖酒會入場人才超30萬，成交總金額230億。在會展舉辦過程中，可能有的觀眾是沒有消費計劃的，但是展會提供了最新的產品、技術與信息，可能改變參觀者消費計劃，將觀眾潛在的或未來的消費轉化為現(xiàn)實采購和投資。同時，展會還會帶動參展商和觀眾對其他相關產業(yè)的消費，展會中大量的人流積聚到會展舉辦地，增加了對吃住行游購娛的消費需求。據統(tǒng)計，美國航空客運量的22.4%和飯店客人的33.8%均來自國際會議及獎勵旅游。成都糖酒會期間更是“一床難求”，星級賓館房間漲價約50%，連鎖酒店也上漲超40%。廣交會期間，僅出租車行業(yè)日收益增加300多萬元。另外，現(xiàn)代會展業(yè)都和旅游相結合，參展商和觀眾在展會期間或會后都會去當地進行旅游，購買當地特色產品。據調查，參會者一般花費40%在住宿費上，然后各花費17%左右在購物和餐飲上。

1.2 會展業(yè)對區(qū)域產業(yè)結構的影響

產業(yè)結構具體指農業(yè)、工業(yè)和服務業(yè)在一國經濟結構中所占的比重，產業(yè)結構優(yōu)化升級是指產業(yè)結構的高級化和合理化，產業(yè)結構的高級化是產業(yè)結構中以第一產業(yè)占優(yōu)勢轉化到第二、第三產業(yè)占主導的過程，這個過程中產業(yè)由勞動密集型轉向資金技術密集型，產品由初級產品轉向中級產品和最終產品；產業(yè)結構合理化是產業(yè)之間的協(xié)調以及產業(yè)之間關聯(lián)度的提高過程。隨著社會分工的發(fā)展，生產方式轉變，商品種類豐富，消費需求的升級，產業(yè)結構也亟待轉型升級以滿足日益升級的消費需求。

1.2.1 會展業(yè)引發(fā)產業(yè)新需求

會展業(yè)本身屬于新興產業(yè)，它自身的存在就是產業(yè)發(fā)展的結果。會展業(yè)作為一個展示、交流、銷售平臺，伴隨會展業(yè)發(fā)展起來更多的新興行業(yè)，形成新興的市場需求，例如現(xiàn)代會展業(yè)需要長途運輸一些展品，跨地區(qū)跨國皆有，而這些展品中可能有一般消費品，也有高檔藝術品和奢侈品，為保證展品和商品的安全，現(xiàn)在出現(xiàn)會展業(yè)保險行業(yè)，專門為會展行業(yè)的人員和物品提供特殊保險。另外，參展參會人員在會展期間都會選擇去會展舉辦地游覽，但是時間又比較有限制，加上這部分人員不是一般旅游人員，其主要目的是參展參會，他們就不會事前做旅游攻略和報團。為了滿足參展參會人員特殊的旅游需求，現(xiàn)在出現(xiàn)的會展定制旅游，結合展會特點及展會時間安排，在展前為參展參會人員設計好多樣化的旅游行程，在展會期間現(xiàn)場設點為展會人員提供服務。這些都是在原有傳統(tǒng)行業(yè)的基礎上為適應展會新需求而發(fā)展起來的新興行業(yè)，也推動著會展舉辦地產業(yè)結構的優(yōu)化升級。

1.2.2 會展業(yè)促進產業(yè)創(chuàng)新

會展業(yè)促進產業(yè)結構轉型升級另一方式是引發(fā)產業(yè)創(chuàng)新，會展平臺傳播前沿技術信息，有利于新產品的開發(fā)，例如被稱為中國科技第一展的中國國際高新技術成果交易會，每年為各高新技術企業(yè)提供展示交流和交易的平臺。2017年第十九屆高交會展出的高新技術項目達10020項，涵蓋了物聯(lián)網、智能制造、人工智能、節(jié)能環(huán)保、AR和VR等領域。期間舉辦各種技術論壇、沙龍活動，高交會給產業(yè)融合作搭建平臺，促進科技成果的轉化[53]。當然高交會也為舉辦地深圳提供最新最前沿的科技及產品信息，這也有助于深圳成為一個創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)之城，促進深圳產業(yè)結構的轉型升級。另外，隨著網名數量的不斷增加，網絡營銷成為商家重要選擇，加之科學技術發(fā)展，現(xiàn)代網絡會展成為網絡營銷的新模式。網絡展覽會（Online Exhibition）是在一個虛擬的網絡展覽館上進行的網上展覽會，它不受時間和地域的限制，更可以短時間開設不同的場館和展位，也可以和實地展會相接連，線上線下同步開展，參展商和專業(yè)觀眾之間可以進行遠程在線交流，節(jié)約費用同時可以增加參展人數，滿足不同參展商和觀眾的需求。現(xiàn)在流行起來的網絡會展主要有工業(yè)網絡展覽會（Direct industry）、船舶網上展覽會（Nauticexpo）以及醫(yī)療網上展覽會（Medicalexpo）等。

1.3 會展業(yè)經濟輻射作用

1.3.1 會展業(yè)促進形成經濟產業(yè)帶

法國經濟學家佩魯提出的增長極理論認為：經濟增長通常是從一個或數個“增長中心”逐漸向其他部門或地區(qū)傳導。會展業(yè)是依托其他產業(yè)發(fā)展起來的新興產業(yè)，它又反作用于其他產業(yè)帶動其他產業(yè)發(fā)展，會展業(yè)具有充當經濟增長極的特性。會展業(yè)具有集聚特性，由于中心城市具有良好的基礎設施、產業(yè)基礎、交通發(fā)達、市場廣闊，所以會展業(yè)最開始往往發(fā)端于某地區(qū)的中心城市。在會展業(yè)帶動下，周邊甚至國內的相關的配套產業(yè)以及人力物力都流向中心城市，使得為會展業(yè)服務的機構之間分工越來越明顯。各種高質量的生產要素從周邊地區(qū)集聚到中心城市，使得中心城市經濟運行更加有效率，資源配置得到優(yōu)化，從而形成一個個會展中心城市，例如現(xiàn)在的北京、上海、廣州、武漢、成都及重慶。

會展業(yè)同時又具有擴散效應，當會展中心城市的會展業(yè)發(fā)展到一定水平后，當地市場需求相對飽和，但周邊欠發(fā)達地區(qū)經濟發(fā)展較快，社會需求旺盛，產業(yè)發(fā)展前景廣闊，這也就激發(fā)會展企業(yè)向周邊城市轉移，形成新的投資需求。中心會展城市向周邊城市提供會展專業(yè)人才、先進的展會設備、會展產品等，同時向周邊傳播先進的會展經營理念、最前沿的經濟信息等，會展中心城市通過集聚效應和擴散效應來協(xié)調中心城市內外的消費需求，把周邊欠發(fā)達地區(qū)的潛在消費需求轉化為現(xiàn)實需求，同時推動投資方向向周邊地區(qū)轉移，從而促進會展經濟產業(yè)帶的形成。目前我國主要形成以北京為中心的京津冀-環(huán)渤海會展經濟產業(yè)帶、以上海為中心的長江三角洲-華東會展經濟產業(yè)帶、以廣州深圳為中心的珠江三角洲-華南會展經濟產業(yè)帶、以沈陽為中心的東北邊貿會展經濟產業(yè)帶以及以武漢、重慶和成都為中心的中西部會展產業(yè)帶。在這些會展經濟產業(yè)帶中，各種生產要素自由流動，產業(yè)互補，相互協(xié)調，梯度發(fā)展，有的臨近地區(qū)之間實行會展經濟聯(lián)合發(fā)展。

圖2 會展經濟產業(yè)帶形成路徑

1.3.2 會展業(yè)促進區(qū)域經濟一體化

區(qū)域經濟一體化是指兩個或兩個以上的國家和地區(qū)，通過相互協(xié)助制定經濟政策和措施，并締結經濟條約或協(xié)議，在經濟上結合起來，形成一個區(qū)域性經濟聯(lián)合體的過程。根據形式不同，可分為貿易一體化、要素一體化、政策一體化和完全一體化，即不同國家或地區(qū)之間商品或要素自由流動，或政策協(xié)同一致，有利于避免貿易壁壘和壟斷，促進區(qū)域經濟發(fā)展。會展業(yè)的發(fā)展有利于形成區(qū)域內產業(yè)的梯度發(fā)展，互利互補，促進區(qū)域經濟一體化發(fā)展，例如長三角地區(qū)在2006年聯(lián)合上海、南京、杭州、合肥、南昌、寧波等六個城市發(fā)起成立的長三角城市會展聯(lián)盟，常州、鹽城、泰州、溫州等19個城市積極響應加入聯(lián)盟。長三角城市會展聯(lián)盟主要是促進會展資源的流通，如會展企業(yè)、人才及服務的自由流動；促進會展行業(yè)的規(guī)范，如推動行業(yè)和項目的評估認證；促進會展信息的共享，如在聯(lián)盟內部形成多方位、多角度的信息發(fā)布系統(tǒng)；促進“長三角會展”統(tǒng)一品牌的形成；以及會展行業(yè)鏈的優(yōu)化與提升。目前長三角會展產業(yè)經濟帶在國內外都有知名度和影響力，各城市之間會展項目合作頻繁，大大提升整個長三角的會展業(yè)務能力。

2 成都市會展經濟發(fā)展現(xiàn)狀

成都市會展業(yè)從20世紀80年代開始發(fā)展，1987年成都市政府成立商品交易辦公室，成功舉辦第一屆全國糖酒會。但是由于會展基礎設施較差，會展業(yè)也發(fā)展緩慢。1997年，沙灣國際會議中心投入使用后，才為成都會展產業(yè)的快速發(fā)展奠定基礎。2003年，成都市政府把商品交易辦公室更名為成都市會展業(yè)發(fā)展辦公室，并提出“把成都打造成輻射全國、面向世界的會展之都”的口號。2003年動工2005年投入使用的新世紀會展中心大大增強了成都會展容量。2010年，成都市會展業(yè)發(fā)展辦公室更名為成都市博覽局，對整個成都市的會展產業(yè)進行政府性質的統(tǒng)籌規(guī)劃管理。近年來，成都市政府部門確立成都會展產業(yè)“品牌化、專業(yè)化、國際化”的發(fā)展戰(zhàn)略，在政府積極支持下成都會展業(yè)取得不俗的成績。

2.1 會展產業(yè)規(guī)模不斷擴大

20世紀90年代，成都舉辦重大會展活動30余個，2011-2015年間，成都舉辦重大會展活動每年都超過400個；展覽活動從100個增加到195個，增加接近一倍；國際會議數量從70個增加到93個，2014年最多達113個。展覽活動總面積從170萬平方米增長到310萬平方米，增長1.8倍，其中國際性展覽面積從109萬平方米增加到188萬平方米。來成都市參展、參會、參節(jié)的總人次從2011年的7809萬人次增加到2015年的9517萬人次。會展商品成交額2014年高達2781億元，2014年會展達成的投資協(xié)議金額突破1萬億元。隨著產業(yè)規(guī)模擴大，2016全國城市會展業(yè)競爭力指數顯示成都市會展業(yè)競爭力已經越過深圳，排全國第四位。

圖3 成都市會展業(yè)發(fā)展相關指標

2.2 會展產業(yè)綜合經濟收益顯著提高

圖4顯示成都會展產業(yè)的直接經濟收入從2004年的5億元增加到2016年的83億元，增長16.6倍，年均增長率28%；圖5顯示會展間接經濟收入從2004年的45億元增加到2016年的709億元，增長15.75倍，年均增長率27.67%，會展經濟收入保持高速增長態(tài)勢。業(yè)界研究表明會展業(yè)產業(yè)拉動效應為1:9左右，根據成都會展直接收入和間接收入歷年比值來看，成都會展產業(yè)拉動消費系數平均為8.5，即成都會展業(yè)直接收入1元錢，可以帶動其他產業(yè)間接多收入8.5元，符合國際會展業(yè)發(fā)展水平，會展業(yè)綜合經濟收益顯著，成都市“十三五”將會展業(yè)列入新的千億發(fā)展產業(yè)。

圖4 成都會展直接收入及增長率

圖5 成都會展拉動間接經濟收入及增長率

2.3 會展產業(yè)品牌培育成效顯著

在會展產業(yè)品牌項目培育上，成都市現(xiàn)在已經形成一批自主品牌會展項目，其中最知名的是中國西部國際博覽會、成都國際車展、成都國際家具展、成都春季糖酒會等。西博會始于2000年，2002年正式定名，2016年第十六屆西博會共有76個國家（地區(qū)）的9027家企業(yè)參展，境外嘉賓超過2萬人，境外參展企業(yè)2347家，簽約投資合作項目1008個，總投資額7876.85億元。全國糖酒商品交易會始于1955年，被稱為“天下第一大會”，截止2017年春季共舉辦96屆，成都地區(qū)承辦糖酒會一般是春季展，也是全國承辦春季糖酒會最多的城市。成都國際車展始于1988年，是中國西部地區(qū)汽車產業(yè)發(fā)展的晴雨表，現(xiàn)穩(wěn)居中國四大A級車展之列。成都國際家具工業(yè)展覽會素來有“中國中西部第一展、家具內貿第一展、家具內銷晴雨表和風向標”之稱，與廣東、上海家具展并稱為我國三大家具展。同時成都節(jié)慶旅游活動展會也逐漸形成口碑，例如成都國際非物質文化遺產節(jié)是國務院正式批準的第四個國家級國際性文化節(jié)會活動品牌；中國國際美食旅游節(jié)現(xiàn)在已經成為成都市節(jié)慶旅游名片。

在創(chuàng)建地區(qū)自主展會品牌同時，成都市積極引進國際知名會展品牌進入成都。成都市2013年舉辦2013財富全球論壇，這是成都繼上海、北京、香港后第四個舉辦財富論壇的中國城市。2015年成都舉辦了世界機場城市大會（亞太），這也是成都繼北京后中國第二個舉辦世界機場城市大會的城市。2016年成都承辦G20財長和央行行長會議，這是G20歷史上第一次移師中國西部地區(qū)舉辦。2017年9月成都舉辦了UNWTO聯(lián)合國世界旅游組織第22屆世界旅游大會，這是第二次在中國舉辦，也是第一次進軍中國西部地區(qū)。

2.4 會展場館建設趨向完善

2003年政府提出建設會展名城后開始新建“世紀城新國際會展中心”，總面積11萬平方米，可設置5600個國際標準展位；配套建設世紀城洲際大酒店國際會議中心，會議中心擁有28個面積從60平方米至2800平方米的多功能會客廳，可以滿足不同層次和類型的會議需求。成都還擁有天府花城展覽交易中心和溫江花博國際會展中心等專業(yè)性的場館。當然，成都作為西部特大中心城市擁有眾多的國內外知名的五星級酒店，如喜來登、香格里拉、總府皇冠、希爾頓、索菲特萬達酒店等，這些酒店為成都會議業(yè)發(fā)展提供場地和各項服務。

近幾年，成都市會展業(yè)蓬勃發(fā)展，單靠世紀城會展中心承接大型會展活動，顯然難以滿足市場需求。2012年開始修建天府新區(qū)的中國西部國際博覽城，即西部國際會議中心，計劃占地面積超過265萬平方米，總投資200億元。2016年，西部國際博覽城1期工程已經完工，展覽面積20萬平方米。相信西部國際博覽城全部建成投入使用后，將極大提升成都市的會展接待水平和容量，增強成都城市功能。

表1 成都市主要會展場館和會議中心

3.成都市會展業(yè)對區(qū)域經濟影響的實證分析

業(yè)界研究表明會展經濟收入具有1:9的產業(yè)帶動效應，會展業(yè)通過乘數效應和產業(yè)關聯(lián)效應對地區(qū)經濟增長、產業(yè)結構的優(yōu)化調整起到重要作用。為了實證分析會展產業(yè)對成都經濟發(fā)展的影響，本文采用線性回歸、灰色關聯(lián)模型對成都會展業(yè)進行定量分析，說明成都會展業(yè)對區(qū)域經濟增長和產業(yè)結構的影響。

3.1 線性回歸分析

本節(jié)收集成都市2007年到2016年成都會展業(yè)展覽面積與GDP數據，對兩者進行線性回歸分析來說明會展業(yè)對成都市經濟增長的促進作用。設會展業(yè)展覽面積為變量X，GDP為Y。

表2 2007-2016年成都展覽面積及GDP數據

由于Y與X都總體上隨時間增長，為了避免虛假回歸，先對兩列數據進行協(xié)整分析。首先檢驗數據平穩(wěn)性，通過數據ADF單位根檢驗，發(fā)現(xiàn)X一階差分后，在5%的顯著性水平下t檢驗值小于臨界值，不存在單位根，是平穩(wěn)數列；Y在二階拆分后，在1%、5%、10%水平下t檢驗值小于臨界值，不存在單位根，是平穩(wěn)數列。

然后對數列做回歸分析，檢驗回歸殘差平穩(wěn)性，以驗證X與Y的協(xié)整關系。為了避免某些異常值影響，對 X 于 Y 取對數 log（X）和 log（Y），對兩者回歸得到殘差序列resid，對殘差序列進行ADF檢驗，由于殘差序列均值為0，所以選擇無截距項、無趨勢項的ADF檢驗，結果如下所示，t檢驗量統(tǒng)計量為-5.099667，小于1%、5%、10%顯著性水平下的臨界值，表明殘差序列不存在單位根，是平穩(wěn)數列，也說明 log（X）和 log（Y）具有長期協(xié)整關系，具有回歸關系。

表3 殘差序列平穩(wěn)性檢驗估計結果

Log（X）和 log（Y）趨勢圖如下，可以看出會展業(yè)與成都經濟總產值呈明顯的正相關關系，說明會展業(yè)的發(fā)展對成都經濟增長有明顯的促進作用。

圖6 成都會展展覽面積和GDP發(fā)展趨勢圖

3.2 灰色關聯(lián)分析

在分析某個產業(yè)的產業(yè)關聯(lián)效應時，最常用的方法有投入產出法、回歸分析法、主成分分析法等，但是這些方法都對數據要求比較高，通常需要十年及以上的時間序列或面板數據才能保證結果的效度和信度?；疑P聯(lián)度是基于“小樣本、貧信息”特點對兩個系統(tǒng)或兩個因素之間的相關關系進行度量。它根據每個因素的數據確定各個因素的序列曲線，然后通過計算參考序列與比較序列曲線之間的相似程度，判斷二者之間的關聯(lián)程度?；疑P聯(lián)度對樣本數據量要求不是很高，基于成都會展業(yè)數據比較缺乏特點，本文采用灰色關聯(lián)來度量成都會展業(yè)與產業(yè)之間的關系。

（1）灰色關聯(lián)系數計算公式

如上式所示，反映系統(tǒng)行為特征的數列稱為參考數列，影響系統(tǒng)行為特征的各個因素稱為比較數列，x0是參考數列，xi是比較數列，i=1、2、3....,k 表示不同時間，k=1、2、3...。是參考數列與比較序列在k時間段內的差序列。表示所有參考序列和比較序列之間的二級最小差示所有參考數列與比較序列之間的二級最大差。ρ是分辨系數，一般取值范圍是（0,1），通常取0.5。ξ（k）表示參考序列o和比較序列i在K時間的關聯(lián)系數。

（2）灰色關聯(lián)度計算及排序

一個參考數列xO有若干個比較序列x1、x2、x3.....，參考數列與各比較數列在不同的時間點k有不同的關聯(lián)系數，信息比較分散不方便整體比較，因此對各比較序列在所有時間點的關聯(lián)系數進行平均，公式如下，得出一個平均的灰色關聯(lián)系數值y，最后對各比較數列的灰色關聯(lián)度進行排序?；疑P聯(lián)度范圍在（0,1）之間，越靠近1證明參考數列與比較數列的關聯(lián)性越大。

3.2.1 指標選取及數據處理

本文選取成都市會展業(yè)直接收入（xo）作為參考數列用以衡量成都市會展業(yè)發(fā)展狀況，數據來源于成都2012年會展業(yè)發(fā)展報告及成都市博覽局、成都市會展網等。比較數列選取成都市GDP（x1）、第一產業(yè)（x2）、第二產業(yè)（x3）、第三產業(yè)（x4）、以及成都市八大特色優(yōu)勢工業(yè)：電子信息產品制造業(yè)（x5）、汽車產業(yè)（x6）、機械產業(yè)（x7）、石油化工產業(yè)（x8）、食品飲料及煙草產業(yè)（x9）、冶金產業(yè)（x10）、建材產業(yè)（x11）、輕工產業(yè)（x12）；第三產業(yè)選?。簢鴥嚷糜螛I(yè)（x13）、國際旅游業(yè)（x14）、郵電通信業(yè)（x15）、交通運輸、倉儲和郵政業(yè)（x16）、批發(fā)和零售業(yè)（x17）、住宿和餐飲業(yè)（x18）、金融業(yè)（x19）、房地產業(yè)（x20）作比較數列分析。數據來源于《成都市統(tǒng)計年鑒（綜合）》、《成都市國民和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》及成都市統(tǒng)計公眾信息網等。由于參考數列和比較數列各指標單位有所不同，數值相差較大，為了消除量綱及個別異常值的影響，本文采用均質化方法進行數據無量綱化處理。

表3 參考數列與比較數列的原始數據

表3 參考數列與比較數列的原始數據(續(xù)）

3.2.2 關聯(lián)系數計算

首先對成都市會展業(yè)與成都市國民生產總值和三大產業(yè)進行關聯(lián)系數計算，根據灰色關聯(lián)系數計算公式和無量綱化數據計算出參考數列與比較數列之間的差序列，進而計算得出二級最小差為 0.000513031，二級最大差為 0.255971283，通過帶入分辨系數0.5，計算得出表4的關聯(lián)系數表。

表4 成都會展業(yè)與國民生產總值和三大產業(yè)的關聯(lián)系數表

3.2.3 關聯(lián)度計算及排序

表5得出不同時間節(jié)點會展業(yè)同三大產業(yè)之間的關系系數，為了對關聯(lián)系數進行整體觀測，根據表10關聯(lián)系數表，通過關聯(lián)度計算公式分別對成都市國民生產總值和三大產業(yè)2011-2015年的關聯(lián)系數求平均值，得出表5成都市會展業(yè)與國民生產總值和三大產業(yè)的關聯(lián)度及排名。

表5 成都會展業(yè)與國民生產總值和三大產業(yè)的關聯(lián)度

計算結果表明成都市會展業(yè)與國民生產總值關聯(lián)度為0.7，會展業(yè)的發(fā)展一方面要依托地區(qū)經濟的發(fā)展，另一方面可以促進地區(qū)經濟增長，線性回歸分析表明兩者具有正相關性和長期均衡關系，灰色關聯(lián)分析證明兩者具有較強的關聯(lián)性，與前一節(jié)回歸結果一致。

會展業(yè)屬于第三產業(yè)服務業(yè)，前文統(tǒng)計分析認為成都市會展業(yè)具有1：8.5的消費拉動系數，會展業(yè)通過創(chuàng)造消費需求能夠有效拉動餐飲、住宿、旅游、交通等行業(yè)發(fā)展，同時通過創(chuàng)造投資需求，拉動第二產業(yè)下的各工業(yè)制造業(yè)發(fā)展?；疑P聯(lián)結果表明會展業(yè)與第一產業(yè)關聯(lián)度最低，與第二產業(yè)關聯(lián)度為0.678，與第三產業(yè)關聯(lián)度最高為0.76，整體看都具有中偏高的關聯(lián)性。

為了進一步明晰成都會展業(yè)與具體行業(yè)的關聯(lián)性，在此將成都市八大特色優(yōu)勢工業(yè)產業(yè)X5-X12與第三產業(yè)下八大服務業(yè)行業(yè)X13-X20作為比較序列與成都會展業(yè)做相同步驟的灰色關聯(lián)分析，以觀測的會展業(yè)與具體行業(yè)的關聯(lián)性，結果如表6。

表6 成都市會展業(yè)與各行業(yè)產業(yè)關聯(lián)度及排名

表6 成都市會展業(yè)與各行業(yè)產業(yè)關聯(lián)度及排名（續(xù)）

3.2.4 實證結果分析

根據上面線性回歸分析和灰色關聯(lián)分析計算的結果，成都市會展業(yè)的發(fā)展有以下特點：

（1）成都會展可促進地區(qū)經濟量的增長。線性回歸分析表明成都會展與地區(qū)經濟具有長期均衡關系，也具有正相關性；關聯(lián)分析表明，成都會展與GDP關聯(lián)度為0.7，兩者屬于中高等關聯(lián)，說明會展經濟可以促進經濟增長。

（2）成都會展與第三產業(yè)及各行業(yè)融合度高，金融支持力度充足。具體而言，成都會展與國際旅游業(yè)關聯(lián)度最高，達0.87，排第1位，與國內旅游業(yè)關聯(lián)度0.73，是符合成都市產業(yè)發(fā)展特性的。成都市擁有豐富多樣的旅游資源，發(fā)達的旅游產業(yè)為會展業(yè)和旅游業(yè)的融合發(fā)展提供了良好環(huán)境。會展業(yè)與金融業(yè)關聯(lián)度0.85，排第2位，說明成都會展與本地金融緊密結合，金融業(yè)對會展業(yè)支持力度充足。成都作為西部金融中心，發(fā)達的金融體系為會展業(yè)發(fā)展提供有力的支持。會展與房地產業(yè)、交通運輸及郵政業(yè)、住宿餐飲業(yè)關聯(lián)度都很高，分別排第3、4、5位，說明會展業(yè)與第三產業(yè)各服務行業(yè)聯(lián)系緊密，相互融合程度較好，會展業(yè)帶動的社會消費效應顯著。

（3）成都會展與第二產業(yè)優(yōu)勢產業(yè)結合度不夠。結果表明，成都八大特色優(yōu)勢產業(yè)與會展業(yè)關聯(lián)系數處于0.5-0.7之間，屬于中等偏向上程度的關聯(lián)，且基本排在第三產業(yè)各行業(yè)之后。除上述傳統(tǒng)的八大特色優(yōu)勢產業(yè)外，成都市還擁有醫(yī)藥制造、航空航天、軌道交通等重點工業(yè)產業(yè)、新材料新能源等一批先進制造業(yè)，但會展業(yè)發(fā)展品牌及規(guī)模顯然遠落后于產業(yè)發(fā)展速度，如成都作為全球重要的電子信息產業(yè)基地，電子信息產業(yè)是成都第一大支柱性產業(yè)，但卻沒有形成國際電子信息科技創(chuàng)新展覽會、國際電子信息產業(yè)博覽會及電子零配件等相關方面的知名展會，會展與電子信息產業(yè)關聯(lián)度為0.5，兩者融合程度有待提高。

（4）成都會展業(yè)與第一產業(yè)關聯(lián)不明顯。會展業(yè)屬于第三產業(yè)，其與第一產業(yè)本身聯(lián)系較少，有利于促進第二、三產業(yè)發(fā)展，優(yōu)化產業(yè)結構。但成都市近年來結合農業(yè)科技與旅游業(yè)開始舉辦“國際都市現(xiàn)代農業(yè)博覽會”，主要內容是展示國內外現(xiàn)代農業(yè)科技、精深加工農產品、農業(yè)生產資料、休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游、新農村建設等農業(yè)全產業(yè)上下鏈技術和產品。相信伴隨農業(yè)供給側改革，未來都市農業(yè)、現(xiàn)代農業(yè)和休閑農業(yè)與會展業(yè)融合程度也會逐漸加深。

4.結語

目前成都會展業(yè)的辦展主體競爭力還是比較弱，市場化水平也不高，實證研究發(fā)現(xiàn)會展業(yè)成都經濟之間具有較強的相關關系，與第三產業(yè)融合度高，與第二產業(yè)各行業(yè)之間的關聯(lián)度還不夠。成都市擁有會展業(yè)發(fā)展的經濟和產業(yè)基礎，“一站式”的會展服務體系也不斷完善。未來需要加強會展業(yè)與相關優(yōu)勢工業(yè)產業(yè)之間的融合，促進區(qū)域之間的會展資源的整合，促進成都會展經濟的進一步發(fā)展。

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