多端發(fā)力融合傳播 濃墨書寫海南故事
——海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年報(bào)道體會(huì)與思考

□ 文/海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)專題報(bào)道組

2018年，對(duì)海南而言是一個(gè)極其特殊的年份——是我國(guó)改革開(kāi)放40周年，也是海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年，還是習(xí)近平總書記2013年視察海南并發(fā)表重要講話5周年，同時(shí)，習(xí)總書記還出席了博鰲亞洲論壇2018年年會(huì)并考察海南，參加了慶祝海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年大會(huì)并發(fā)表重要講話。如此眾多大事集中在一起，在海南是史無(wú)前例的。對(duì)于海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)而言，這樣的報(bào)道任務(wù)同樣也史無(wú)前例。

能否完成重大報(bào)道任務(wù)，忠實(shí)記錄重大歷史進(jìn)程，既是對(duì)黨報(bào)能否在輿論主陣地執(zhí)掌“帥旗”、主導(dǎo)輿情的一次考驗(yàn)，也是對(duì)黨報(bào)的政治站位、業(yè)務(wù)水平、綜合實(shí)力的一次大檢閱。海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)認(rèn)真提高政治站位，把準(zhǔn)歷史方位，找準(zhǔn)創(chuàng)新定位，統(tǒng)籌活動(dòng)走位，舉全集團(tuán)之力，發(fā)揮全媒體優(yōu)勢(shì)，多端出擊、融合傳播，打造了一席豐富的新聞盛宴，為海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年獻(xiàn)上了一份厚禮。

一、提高政治站位 突出主題主線

紀(jì)念海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年，紀(jì)念什么？紀(jì)念的目的又是什么？這是做報(bào)道首先要回答的問(wèn)題。我們認(rèn)為，海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30年以來(lái)，特別是習(xí)近平總書記2013年視察海南以來(lái)，海南人民在黨中央的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下砥礪奮進(jìn)的偉大歷程，就是要紀(jì)念的內(nèi)容；站在新的歷史起點(diǎn)上，在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指引下，緊密團(tuán)結(jié)在以習(xí)近平同志為核心的黨中央周圍，樹(shù)立信心，振奮精神，團(tuán)結(jié)奮進(jìn)，在新時(shí)代新征程中再創(chuàng)海南發(fā)展新的輝煌，就是進(jìn)行紀(jì)念的目的，也是我們這次專題報(bào)道的主題、主線。理清了思路，《海南日?qǐng)?bào)》在專題報(bào)道中，緊緊圍繞這個(gè)主題、主線來(lái)策劃重點(diǎn)報(bào)道、謀劃重點(diǎn)版面。

全面回顧海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30年的發(fā)展歷程，是專題報(bào)道不可或缺的重要內(nèi)容。仔細(xì)梳理30年發(fā)展的成就、經(jīng)驗(yàn)?zāi)酥两逃?xùn)，既是尊重歷史的應(yīng)有之義，也是激勵(lì)當(dāng)下的有效范本。為此，我們策劃推出了題為《改革，海南永不止步的征程》《勇于擔(dān)當(dāng)，爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)特色社會(huì)主義實(shí)踐范例》《一以貫之，堅(jiān)持生態(tài)立省不動(dòng)搖》《搶抓機(jī)遇，用好“國(guó)際旅游島建設(shè)”這個(gè)總抓手》《鍥而不舍，踐行以人民為中心的發(fā)展思想》《久久為功，樹(shù)立海南文明形象》等6篇述評(píng)，每篇約6000字，分別從改革開(kāi)放、爭(zhēng)創(chuàng)范例、生態(tài)建設(shè)、國(guó)際旅游島建設(shè)、改善民生、社會(huì)文明建設(shè)6個(gè)方面來(lái)總結(jié)、評(píng)述海南30年來(lái)的發(fā)展成就。由于內(nèi)容翔實(shí)、評(píng)論得當(dāng)，這些述評(píng)文章在一版大篇幅刊登出來(lái)，引起了較大的社會(huì)反響。

□ 海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年成就展現(xiàn)場(chǎng)。

習(xí)近平總書記對(duì)海南發(fā)展十分關(guān)心，在2018年之前曾多次來(lái)海南參加博鰲亞洲論壇年會(huì)和視察海南工作。在2013年4月視察海南時(shí)，習(xí)總書記發(fā)表了重要講話，對(duì)海南發(fā)展提出了建設(shè)經(jīng)濟(jì)繁榮、社會(huì)文明、生態(tài)宜居、人民幸福的美好新海南的發(fā)展新目標(biāo)?？倳浀囊笠髧谕?，是鼓勵(lì)海南人民團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的巨大精神力量。充分反映2013年以來(lái)海南建設(shè)美好新海南的奮進(jìn)歷程，是這次專題報(bào)道的重點(diǎn)之一。為此，在4月10日前后（4 月13日為建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)紀(jì)念日），《海南日?qǐng)?bào)》隆重推出了兩組重大報(bào)道——貫徹落實(shí)習(xí)總書記2013年視察海南時(shí)的重要講話精神系列綜述和總書記視察走過(guò)的地方回訪記。系列綜述以總書記指示海南要抓好的8項(xiàng)工作，即辦好經(jīng)濟(jì)特區(qū)、推進(jìn)“多規(guī)合一”改革、建設(shè)生態(tài)文明建設(shè)、建設(shè)國(guó)際旅游島、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、做好三農(nóng)工作、改善民生和做好人才工作等為主要內(nèi)容，全面反映5年來(lái)海南認(rèn)真貫徹落實(shí)總書記講話精神的奮斗歷程和發(fā)展成就；回訪記則分別以1個(gè)版的篇幅，生動(dòng)描述了潭門漁港、三亞玫瑰谷、三亞國(guó)際郵輪港這3個(gè)總書記視察過(guò)的地方的變化發(fā)展，反映了當(dāng)?shù)厝藗兏兄x總書記、愛(ài)戴總書記的熱烈情感。這兩組報(bào)道都得到了省領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定和社會(huì)的廣泛好評(píng)。

習(xí)近平總書記來(lái)瓊參加博鰲亞洲論壇2018年年會(huì)，隨后考察海南，參加慶祝海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年大會(huì)并發(fā)表重要講話等一系列活動(dòng)，是這次專題報(bào)道的重中之重，也是這次專題報(bào)道的最高潮。為了做好這一天的報(bào)道，集團(tuán)提前幾天召集采編人員研究報(bào)道內(nèi)容、制定方案。這一天做哪些報(bào)道，采訪哪些人，出多少塊版，每塊版上什么內(nèi)容，全部做出預(yù)案、落實(shí)到人。在當(dāng)天的版面安排上，也做了重點(diǎn)謀劃。版式上大膽突破常規(guī)，在頭版進(jìn)行“標(biāo)題加大圖片”的導(dǎo)讀式包裝，使版面大氣美觀又集中發(fā)力；在內(nèi)容上，除了總書記參加大會(huì)和考察海南的稿件外，還推出了以《無(wú)限春光來(lái)海上——習(xí)近平總書記考察海南回訪記》為題的重磅通訊，以整整3個(gè)版1.8萬(wàn)字篇幅，描繪了3天來(lái)總書記考察、參觀瓊海博鰲樂(lè)城國(guó)際醫(yī)療旅游先行區(qū)、三亞中國(guó)科學(xué)院深海科學(xué)與工程研究所、三亞國(guó)家南繁科研育種基地、省博物館“海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年成就展”、省政務(wù)數(shù)據(jù)大廳、?？谑行阌^(qū)石山鎮(zhèn)施茶村等地方的熱烈場(chǎng)面，生動(dòng)再現(xiàn)了總書記與海南人民親切交流的感人情景；以《春拂瓊州 情暖天涯》為題，做了一個(gè)習(xí)總書記海南考察掠影的圖片跨版，增強(qiáng)報(bào)道的可讀性和感染力；還以《一圖讀懂黨中央支持海南全面深化改革開(kāi)放的重大舉措》為題推出了一個(gè)圖視版，用圖解的方式解讀黨中央支持海南全面深化改革開(kāi)放的重大舉措，充分滿足讀者對(duì)重大政策信息的需求。這一系列的版面組合，既有氣勢(shì)，又兼具可讀性和思想性，受到了社會(huì)各界好評(píng)。

二、把握歷史方位 突出繼往開(kāi)來(lái)

30年滄桑，30年巨變。30年的時(shí)間，給報(bào)道提供了無(wú)比豐富的內(nèi)容，也給我們制造了選擇困難。如何既在報(bào)道中把握好時(shí)代脈絡(luò)，體現(xiàn)出30年的時(shí)間縱深，又不致于陷入懷舊、思舊的“情感漩渦”？這是這次專題報(bào)道的難點(diǎn)之一。我們認(rèn)為，紀(jì)念過(guò)去是為了更好地走向未來(lái)，所以專題報(bào)道要把握住正確的歷史方位，把握好過(guò)去與現(xiàn)在的分寸，報(bào)道的總基調(diào)應(yīng)該是繼往開(kāi)來(lái)、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)，立足當(dāng)下、面向未來(lái)。

從這樣的思路出發(fā)，《海南日?qǐng)?bào)》重點(diǎn)策劃了5組背景類系列報(bào)道，作為對(duì)主題、主線報(bào)道的補(bǔ)充、加強(qiáng)。這5組系列報(bào)道分別是：“巨變30年”系列報(bào)道，主要是從百姓的角度切入，用一個(gè)個(gè)小故事展現(xiàn)海南30年改革開(kāi)放的大成就；“非凡成就”系列報(bào)道，主要是通過(guò)深入宣傳報(bào)道海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)以來(lái)特別是習(xí)總書記2013年視察海南以來(lái)，海南省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得的22個(gè)成就亮點(diǎn)，反映海南30年以來(lái)特別是十八大以來(lái)取得的成就；“繼往開(kāi)來(lái)”系列報(bào)道，主要從對(duì)海南各市縣各行業(yè)的綜述性報(bào)道，展示各市縣各行業(yè)的發(fā)展成就及對(duì)未來(lái)的展望；“30年30人”系列報(bào)道，主要以與海南30年發(fā)展相關(guān)的名人故事為切入點(diǎn)，反映海南改革開(kāi)放30年的宏大歷史背景，深入挖掘海南特區(qū)精神內(nèi)涵，宣傳新海南發(fā)展的活力與機(jī)遇；“央媒看海南”系列報(bào)道，主要是海南省委宣傳部組織境外主流媒體、中央主要媒體開(kāi)展“輝煌30年 美好新海南”主題采訪活動(dòng)，在各媒體新媒體平臺(tái)上即時(shí)推送一批反映海南30年發(fā)展變化的報(bào)道，在《海南日?qǐng)?bào)》上開(kāi)辟專欄進(jìn)行轉(zhuǎn)載報(bào)道。

這5組系列報(bào)道從2月初開(kāi)始陸續(xù)推出，在烘托氣氛、營(yíng)造氛圍、引導(dǎo)輿論、制造話題上起到了很好的作用，有的報(bào)道還“喧賓奪主”做出了精彩、做出了亮色。比如“30年30人”系列報(bào)道，由于所選的人物或是與海南30年發(fā)展結(jié)下不解之緣的名人，或是海南本土成長(zhǎng)起來(lái)的文化達(dá)人，或是在海南工作、經(jīng)商過(guò)的著名企業(yè)家，或是與海南有過(guò)合作的著名專家學(xué)者，如復(fù)星集團(tuán)董事長(zhǎng)郭廣昌，中科院院士、探月工程總設(shè)計(jì)師、國(guó)家最高科技獎(jiǎng)獲得者孫家棟，知名海南籍歌手陳楚生，著名演員唐國(guó)強(qiáng)，海南本土畫家鄧子芳等，所以報(bào)道一經(jīng)推出便在社會(huì)上引起了巨大反響和強(qiáng)烈關(guān)注。同時(shí)，運(yùn)用了多種手段進(jìn)行組合報(bào)道，不僅在《海南日?qǐng)?bào)》刊登一個(gè)整版的文字內(nèi)容，還在南海網(wǎng)PC端、南海網(wǎng)客戶端和海南日?qǐng)?bào)客戶端播出現(xiàn)場(chǎng)采訪視頻，有聲有色有文有影，使得這組報(bào)道的影響力越來(lái)越大，在社交平臺(tái)掀起轉(zhuǎn)發(fā)熱潮。又如“繼往開(kāi)來(lái)”系列報(bào)道，原來(lái)的策劃意圖只是對(duì)各市縣各行業(yè)的發(fā)展成就進(jìn)行一般的綜合性報(bào)道，稿件也由各單位自己提供。但是在執(zhí)行過(guò)程中，由于編輯把版面設(shè)計(jì)得漂亮大方，創(chuàng)意十足，竟然獲得了各方青睞，各市縣、各行業(yè)對(duì)這個(gè)報(bào)道十分感興趣，無(wú)不精心組織稿件，使這個(gè)系列報(bào)道的版面質(zhì)量一直維持在高水平，產(chǎn)生了不小的社會(huì)反響。

三、找準(zhǔn)創(chuàng)新定位 突出融合傳播

每一次大型專題報(bào)道，如果沒(méi)有創(chuàng)新，就沒(méi)有亮點(diǎn)，難于給人留下深刻印象。為了把這次專題報(bào)道做出亮色、做出精彩，我們從一開(kāi)始就把創(chuàng)新的發(fā)力點(diǎn)定位于融媒體上，定位于融合傳播上。在紙媒做好宣傳報(bào)道“規(guī)定動(dòng)作”的同時(shí)，集團(tuán)旗下的網(wǎng)站、海南日?qǐng)?bào)兩微一端等平臺(tái)也努力做好“自選動(dòng)作”，多端發(fā)力，融合傳播，盡最大程度擴(kuò)大報(bào)道影響力。

3月初，集團(tuán)旗下的南海網(wǎng)制作的H5產(chǎn)品《我和海南的30年》，以全新的視角和方式，生動(dòng)展現(xiàn)了海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30年的發(fā)展歷程，并以此向所有為海南發(fā)展建設(shè)貢獻(xiàn)過(guò)力量的人們致敬，釋放出融合新聞的新能量。該產(chǎn)品上線后，在微信朋友圈立即引發(fā)網(wǎng)友共鳴和轉(zhuǎn)發(fā)熱潮。截至目前，流量已達(dá)29萬(wàn)人次，超過(guò)6萬(wàn)多人轉(zhuǎn)發(fā)分享。

4月初，南海網(wǎng)又推出網(wǎng)、端大型綜合專題《輝煌30年 美好新海南——海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年特別報(bào)道》，集納海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30年稿件500余篇，總計(jì)訪問(wèn)量超800萬(wàn)人次。

從專題報(bào)道一開(kāi)始，海南日?qǐng)?bào)新媒體部就開(kāi)設(shè)專題，在報(bào)道好全省各媒體、中央媒體對(duì)海南的集中報(bào)道的同時(shí)，創(chuàng)新出品了多個(gè)爆款新媒體產(chǎn)品。截至4月19日，海南日?qǐng)?bào)兩微一端共刊發(fā)關(guān)于建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)的文字、圖片、視頻、H5稿件達(dá)632篇，累計(jì)閱讀量高達(dá)4600萬(wàn)人次。

其中，在“我與海南30年·30人”報(bào)道中，海南日?qǐng)?bào)新媒體部“創(chuàng)意工坊”策劃制作的H5《睡在我上鋪的兄弟》當(dāng)天刷屏，閱讀量迅速突破10萬(wàn)＋。

4月12日，海南日?qǐng)?bào)兩微一端推出 “創(chuàng)意工坊”策劃制作的微視頻《海南，生日快樂(lè)——來(lái)自56個(gè)民族的祝?！?，中央民族大學(xué)56個(gè)民族同胞祝福海南生日快樂(lè)的溫馨場(chǎng)景，迅速在朋友圈刷屏傳播。當(dāng)天及次日，海南超過(guò)20家網(wǎng)站及新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)載了這一作品，國(guó)家民委微信公眾號(hào)也轉(zhuǎn)發(fā)了該視頻。至4月18日晚，這一作品在騰訊視頻上的播放量已經(jīng)超過(guò)200萬(wàn)人次。

4月13日上午，“創(chuàng)意工坊”制作的H5《“海南號(hào)”時(shí)空穿梭機(jī)》隆重推出，以“穿越”的形式帶用戶重返1988年。該H5在全手繪的長(zhǎng)圖中動(dòng)靜結(jié)合，暗含18處互動(dòng)觸發(fā)，分別代表了18個(gè)大事件，用戶全部觸發(fā)才能打開(kāi)時(shí)光之門……該H5以極強(qiáng)的技術(shù)性、趣味性、互動(dòng)性當(dāng)天即吸引了42萬(wàn)多人體驗(yàn)“穿越”，引發(fā)省內(nèi)多家媒體轉(zhuǎn)載。4月17日出版的《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》專門撰文介紹了這個(gè)爆款H5。

4月13日下午，慶祝海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)大會(huì)剛剛結(jié)束不久，海南日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)就于19時(shí)14分率先發(fā)出大會(huì)上習(xí)近平總書記親自宣布黨中央支持海南建設(shè)自由貿(mào)易區(qū)和自由貿(mào)易港的重磅利好消息。這一消息剛一發(fā)出，閱讀量就急劇上升，短時(shí)間內(nèi)就迅速突破了10萬(wàn)＋；當(dāng)晚，海南日?qǐng)?bào)新媒體部緊急推出的帶有習(xí)近平總書記宣布重磅消息視頻的特別“號(hào)外”以及微信消息《今晚的央視〈新聞聯(lián)播〉給了海南整整28分鐘！重磅利好不斷！》，也收獲了大量轉(zhuǎn)發(fā)。

為幫助全省各級(jí)黨組織和黨員干部學(xué)習(xí)習(xí)總書記在慶祝海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)大會(huì)上的講話和《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于支持海南全面深化改革開(kāi)放的指導(dǎo)意見(jiàn)》，海南日?qǐng)?bào)兩微一端同步上線的創(chuàng)意H5產(chǎn)品《學(xué)習(xí)口袋書——海南新的重大歷史使命和戰(zhàn)略定位讀本》，受到用戶歡迎。

四、統(tǒng)籌活動(dòng)走位 突出多方合作

如果說(shuō)，傳統(tǒng)媒體、新媒體是這次專題報(bào)道的正面戰(zhàn)場(chǎng)的話，那么在這兩者之外還有一個(gè)側(cè)面戰(zhàn)場(chǎng)，那就是新聞報(bào)道之外的重大活動(dòng)策劃。

在這次建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年活動(dòng)中，在承擔(dān)新聞報(bào)道重任的同時(shí)，還統(tǒng)籌集團(tuán)的采編、經(jīng)營(yíng)等部門互相走位配合，分路出擊，多方合力，策劃舉辦了不少慶?；顒?dòng)，既為集團(tuán)擴(kuò)大了影響力，也讓集團(tuán)增加了經(jīng)濟(jì)收入。

2月2日，海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的海南圖片社成功承辦外交部海南全球推介活動(dòng)，獲得好評(píng)。這場(chǎng)活動(dòng)是外交部在黨的十九大勝利閉幕后舉行的首場(chǎng)推介活動(dòng)，也是海南紀(jì)念建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年的首場(chǎng)重要活動(dòng)。舉辦這場(chǎng)推介會(huì)，是海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)力本次專題報(bào)道之始。

“海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年成就展”是海南省委、省政府主辦的一個(gè)大型展覽，是這次慶?；顒?dòng)的主要活動(dòng)之一，也是習(xí)總書記此次考察海南的參觀點(diǎn)之一。從2017年8月開(kāi)始，海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)接受辦展的重任之后，集全集團(tuán)之力做好辦展工作，克服各種困難讓展覽準(zhǔn)時(shí)開(kāi)幕。習(xí)總書記在參觀展覽時(shí)看得十分仔細(xì)、認(rèn)真，邊走邊問(wèn)，比預(yù)定時(shí)間多看了20多分鐘。這個(gè)展覽得到了海南省委領(lǐng)導(dǎo)的高度贊揚(yáng)，海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的策展能力也得到認(rèn)同。

在海南省委宣傳部的大力支持下，《海南日?qǐng)?bào)》舉辦了網(wǎng)上“中國(guó)夢(mèng) 海南情——我與海南30年”多媒體作品征集活動(dòng)，通過(guò)征集文學(xué)、圖片、短視頻作品等形式，再現(xiàn)海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30年的平凡個(gè)體與感人故事，講述特區(qū)建設(shè)者的中國(guó)夢(mèng)與海南情；舉辦“30年30件大事”網(wǎng)上評(píng)選活動(dòng)，廣泛動(dòng)員社會(huì)各界參與，為建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年?duì)I造了濃厚的社會(huì)氛圍。

海南日?qǐng)?bào)全媒體經(jīng)營(yíng)中心策劃組織的“奔跑海南——建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年環(huán)島健跑活動(dòng)”從?？陂_(kāi)始，采用“城市接力”的形式，在全省10多個(gè)主要市縣舉辦，以全民健跑、全省參與的形式，凝聚全省人民向心力，激發(fā)特區(qū)精神?；顒?dòng)舉辦以來(lái)，在社會(huì)上引起了較大反響，參加奔跑者絡(luò)繹不絕。

（執(zhí)筆人：吳卓，海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)）

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com