新形勢(shì)下商報(bào)的現(xiàn)狀與發(fā)展探索
——《溫州商報(bào)》：服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)探索特色發(fā)展之路

□ 文/梅喜雪

一、全國(guó)同類報(bào)紙現(xiàn)狀

傳統(tǒng)媒體業(yè)的寒冬還在持續(xù)，都市類商報(bào)也常有“關(guān)停并轉(zhuǎn)”消息傳出，2018年，《臺(tái)州商報(bào)》《無錫商報(bào)》《東南商報(bào)》等多家曾經(jīng)輝煌過的都市類商報(bào)或關(guān)?；蛘{(diào)整出版周期，而之前，《上海商報(bào)》《貴州商報(bào)》《時(shí)代商報(bào)》《廈門商報(bào)》等已相繼消失。商報(bào)的娘家“全國(guó)商報(bào)聯(lián)”鼎盛時(shí)期核心會(huì)員30多家，每年都開展采風(fēng)、年會(huì)、全國(guó)商報(bào)好新聞評(píng)選等活動(dòng)，如今也已顯得沉寂。

逆水行舟，不進(jìn)則退。更多的都市類商報(bào)迎難而上，求變求贏。如《成都商報(bào)》提出“辦一張網(wǎng)絡(luò)時(shí)代有閱讀價(jià)值的報(bào)紙”，強(qiáng)調(diào)新聞專業(yè)主義和人文精神，實(shí)現(xiàn)了收入和利潤(rùn)雙增長(zhǎng)；《三峽商報(bào)》堅(jiān)持“替政府分憂，幫百姓解難”的辦報(bào)宗旨和“主流品質(zhì)，民生情懷”的辦報(bào)理念，逐步完成主流化轉(zhuǎn)型；“全國(guó)商報(bào)聯(lián)”發(fā)起成立中國(guó)經(jīng)濟(jì)媒體聯(lián)盟，吸納了全國(guó)117家以經(jīng)濟(jì)報(bào)道為特色的網(wǎng)絡(luò)和新媒體，各種活動(dòng)精彩紛呈。而《溫州商報(bào)》則以頑強(qiáng)的生命力和堅(jiān)強(qiáng)的毅力加大媒體融合步伐，積極轉(zhuǎn)型服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)，在溫州報(bào)業(yè)中贏得了一席之地。

二、《溫州商報(bào)》的探索

2018溫州國(guó)際時(shí)尚文博會(huì)3月26日落下帷幕，各項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)歷史紀(jì)錄。作為執(zhí)行單位的《溫州商報(bào)》，也收獲了滿滿的成就感。

展會(huì)平臺(tái)，是《溫州商報(bào)》媒體轉(zhuǎn)型的一個(gè)探索，也是其服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)的一個(gè)縮影。目前，除了文博會(huì)，《溫州商報(bào)》每年主辦和承辦的展會(huì)還有婚博會(huì)、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新博覽會(huì)、大小車展以及中國(guó)·溫州“千企百校”人才對(duì)接會(huì)等。

《溫州商報(bào)》誕生伊始，就以“打造內(nèi)外1000萬(wàn)溫州人交流平臺(tái)”為己任，深耕經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，成為宣傳溫州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要平臺(tái)和窗口。近幾年，傳統(tǒng)媒體遭遇寒冬，影響力變?nèi)?，而作為以?cái)經(jīng)報(bào)道為特色的都市類媒體，該如何發(fā)揮專業(yè)主義服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)，從而在媒體轉(zhuǎn)型時(shí)期凸顯存在價(jià)值？《溫州商報(bào)》做了一系列探索和嘗試，積累了一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，走出了一條屬于自己的路。

（一）為政府定制服務(wù)，揮灑整合力

大眾傳播的性質(zhì)決定了記者和媒體手中往往掌握著大量資源，加上媒體看問題的深度廣度高度，整合力優(yōu)勢(shì)明顯，而媒體資源和政府資源對(duì)接后，往往會(huì)釋放出1+1＞2的能量。

以溫州國(guó)際時(shí)尚文博會(huì)為例，《溫州商報(bào)》整合省內(nèi)外媒體資源、海內(nèi)外溫商資源、國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)資源、駐華領(lǐng)事館等外事資源，架起了溫州與世界的“文化之橋”，使文博會(huì)成為文化企業(yè)開拓海內(nèi)外市場(chǎng)的重要平臺(tái)，且年年有新創(chuàng)意新亮點(diǎn)，達(dá)到了每一屆都比上屆“更上檔次、更富成效、更具影響力”的目標(biāo)，成為溫州市民、觀展商和參展商共同期待的盛會(huì)?！稖刂萆虉?bào)》搭建的“媒體+會(huì)展”模式，也榮獲2016年度中國(guó)報(bào)業(yè)新媒體優(yōu)秀創(chuàng)新項(xiàng)目獎(jiǎng)和第一屆中國(guó)報(bào)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目三等獎(jiǎng)。

中國(guó)·溫州“千企百?！比瞬艑?duì)接會(huì)更是《溫州商報(bào)》整合省內(nèi)外教育資源為溫州破解企業(yè)基礎(chǔ)性人才匱乏定制的一項(xiàng)活動(dòng)。2017年，《溫州商報(bào)》組建項(xiàng)目組，在教育部相關(guān)部門的支持下，針對(duì)溫州產(chǎn)業(yè)需求，圍繞溫州市五大支柱產(chǎn)業(yè)和十大新型產(chǎn)業(yè)，篩選了國(guó)內(nèi)112所院校來溫與溫州企業(yè)合作對(duì)接，成效顯著，112家院校與1150家企業(yè)通過洽談簽約逾100項(xiàng)、達(dá)成合作意向515項(xiàng)，受到政府、部門、學(xué)校、企業(yè)的一致好評(píng)，并被列入2018年相關(guān)政府部門的工作計(jì)劃，將持續(xù)舉辦。

別有特色的溫報(bào)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)是《溫州商報(bào)》致力于服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)的又一大亮點(diǎn)。該平臺(tái)包括溫州知識(shí)產(chǎn)權(quán)大港灣、溫報(bào)文創(chuàng)園（中國(guó)美術(shù)學(xué)院藝術(shù)教育與管理學(xué)院公共藝術(shù)教育基地）、溫報(bào)創(chuàng)家匯智慧家居眾創(chuàng)空間等三個(gè)項(xiàng)目。其中溫州知識(shí)產(chǎn)權(quán)大港灣（溫州高新區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心）經(jīng)過《溫州商報(bào)》運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的努力，獲得了國(guó)家層面的政策支持。目前，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局專利檢索咨詢中心等32家機(jī)構(gòu)已相繼在大港灣設(shè)立站點(diǎn)（代辦處），溫州知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院、國(guó)家中小微企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)溫州基地均在該平臺(tái)設(shè)立培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，為溫州市創(chuàng)建國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)業(yè)集聚發(fā)展示范區(qū)提供了強(qiáng)有力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)支撐。

（二）打造全媒體矩陣，提升傳播力

公信力是傳統(tǒng)媒體的生命，那么傳播力是傳統(tǒng)媒體的價(jià)值所在，是傳統(tǒng)媒體賴以發(fā)展的基石。今天，傳統(tǒng)媒體的傳播力也面臨困境。為此，《溫州商報(bào)》整合報(bào)紙、微博微信、網(wǎng)站，開發(fā)運(yùn)營(yíng)APP客戶端、e溫商小程序、e視頻，推進(jìn)融媒體建設(shè)，打造“一報(bào)一網(wǎng)兩微多端”的完整全媒體矩陣和中央廚房，實(shí)現(xiàn)了傳播方式從單一報(bào)紙版面向網(wǎng)絡(luò)空間全媒體傳播的轉(zhuǎn)變，形成了一條以“全媒體中央廚房”為核心，完整的“一次采集、多種生成、滾動(dòng)推送、分平臺(tái)傳播、信息反饋、評(píng)論管理、讀者分析”的新聞信息生產(chǎn)鏈，大大提升了《溫州商報(bào)》的傳播力。

2017年溫州市兩會(huì)期間，《溫州商報(bào)》拍攝的微信視頻作品《書記市長(zhǎng)，30位企業(yè)家代表委員有話說》，獲得各平臺(tái)數(shù)十萬(wàn)的點(diǎn)擊量，成為爆款。2017年8月，溫州市召開文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)，《溫州商報(bào)》迅速制作新聞產(chǎn)品《溫州11縣市區(qū)宣傳部長(zhǎng)訪談》，以稿件、圖表、視頻等方式，在報(bào)紙、網(wǎng)站、手機(jī)端分類推出，受到各方好評(píng)。在溫州國(guó)際時(shí)尚文博會(huì)、溫州創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新博覽會(huì)、婚博會(huì)、“千企百?！比瞬艑?duì)接會(huì)等展會(huì)報(bào)道中，《溫州商報(bào)》利用全媒體矩陣使出十八般武藝，自主開發(fā)的電子書、360度地圖、微電影、視頻海報(bào)、網(wǎng)紅直播等新產(chǎn)品，讓人耳目一新，讓展會(huì)信息廣為傳播，為展會(huì)的成功舉辦發(fā)揮了作用。

（三）參與“議題設(shè)置”，強(qiáng)化服務(wù)力

在圍繞溫州市委市政府中心工作，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)的過程中，除了較好地完成規(guī)定動(dòng)作外，《溫州商報(bào)》還主動(dòng)參與議題設(shè)置，自選動(dòng)作也讓人印象深刻。

2017年，溫州市委市政府提出打造浙江“鐵三角”，再創(chuàng)溫州新輝煌?！稖刂萆虉?bào)》迅速反應(yīng)，聯(lián)合世界溫州人聯(lián)誼總會(huì)、溫州市招商局、溫州市外僑辦、溫州市工商聯(lián)、溫州市僑聯(lián)，共同舉辦“創(chuàng)新之光—尋找全球溫州人新動(dòng)能”大型采訪活動(dòng)。商報(bào)采訪團(tuán)隊(duì)走訪溫州人集聚度較高的城市，尋找世界溫州人的領(lǐng)軍人物、潛力股、新生代，同時(shí)，通過組織區(qū)域或行業(yè)的論壇、推介會(huì)、沙龍等形式，進(jìn)行內(nèi)外深度互動(dòng)，助力溫州人資本與智慧的雙回歸。

2018年2月23日，溫州市委市政府召開全市營(yíng)商環(huán)境提升年行動(dòng)動(dòng)員大會(huì)，推出涉企20條“軍規(guī)”。25日，《溫州商報(bào)》就推出《優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境進(jìn)行時(shí)》欄目，報(bào)道相關(guān)職能部門在改善政務(wù)環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境、投資環(huán)境、法治環(huán)境方面的優(yōu)良創(chuàng)新舉措，揭露“為官不為”“庸懶散慢”“中梗阻”等作風(fēng)頑疾。3月15日，《溫州商報(bào)》還推出12個(gè)版的消費(fèi)者權(quán)益日特刊，通過滿滿的“干貨”進(jìn)行輿論監(jiān)督，呼吁營(yíng)造優(yōu)良的營(yíng)商環(huán)境，廣受好評(píng)。

除了新聞報(bào)道，《溫州商報(bào)》還通過評(píng)選、論壇、大賽等多種方式參與議題設(shè)置，與社會(huì)互動(dòng)。僅2017年，《溫州商報(bào)》就舉辦了年度經(jīng)濟(jì)人物、在外風(fēng)云溫商、“奇思妙想浙江行”創(chuàng)業(yè)大賽溫州選拔賽、“尋找創(chuàng)業(yè)英雄”、溫州十大創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)軍人物評(píng)選、溫州創(chuàng)業(yè)青年楷模評(píng)選、溫州創(chuàng)新項(xiàng)目與風(fēng)險(xiǎn)資本對(duì)接會(huì)、溫州十大新商業(yè)品牌評(píng)選等活動(dòng)，提升了《溫州商報(bào)》的品牌影響力和美譽(yù)度。

三、關(guān)于未來出路的思考

商報(bào)，可以說是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，因商而生、因商而興、因商而名，如今，《成都商報(bào)》《中國(guó)商報(bào)》《北京商報(bào)》等在報(bào)業(yè)大動(dòng)蕩中依然是姿態(tài)較從容的商報(bào)，在貫徹“兩分開”原則的同時(shí)，無不堅(jiān)守“商”的特色，堅(jiān)持服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)，打造自己的獨(dú)門內(nèi)功。

《溫州商報(bào)》近幾年歷經(jīng)風(fēng)雨，終于扛過了令人絕望的讀者離失、員工離職、廣告滑坡時(shí)期，開始重拾信心，穩(wěn)步向前。根據(jù)溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的整體規(guī)劃，目前《溫州商報(bào)》正在跨區(qū)域與《科技金融時(shí)報(bào)》《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》進(jìn)行資源整合和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，擬組建一個(gè)有廣度、有深度、有密度的財(cái)經(jīng)融媒體，做精做深財(cái)經(jīng)融媒體傳播方陣。未來，《溫州商報(bào)》將堅(jiān)持差異化之路，明確溫州唯一財(cái)經(jīng)全媒體的定位，整合全球溫商資源，深耕政經(jīng)、產(chǎn)經(jīng)、商經(jīng)領(lǐng)域，提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，謀求更大發(fā)展。

（作者是《溫州商報(bào)》副總編輯）

編 輯 文璐 wenlu@xinhua.org