大學(xué)出版社怎樣做好主題出版

◎ 李艷輝

一、大學(xué)出版社入選國家主題出版重點項目的總量與特點

根據(jù)國家新聞出版廣電總局的權(quán)威定義，主題出版是聚焦國家政治生活、經(jīng)濟發(fā)展、社會進步、文化繁榮等各方面，圍繞其中涉及的重大理論、熱點事件、重點題材等，針對特定主題、活動等開展的選題策劃、編輯出版、市場營銷等一系列出版活動。2003—2017年，總局組織了13次主題出版選題評選活動(無2005年、2010年數(shù)據(jù))，主題大致包括以下幾類：與重要時間節(jié)點有關(guān)的主題，如紀念毛澤東誕辰110周年、鄧小平誕辰100周年，中華人民共和國建立60周年、中國共產(chǎn)黨建黨90周年等；與黨和國家重大事件相關(guān)的主題，如迎接黨的十八大、十九大召開，宣傳黨的十八大、十九大精神等選題；與重大理論和重要題材相關(guān)的選題，如中國特色社會主義、中國夢、社會主義核心價值觀、“四個全面”戰(zhàn)略布局等。對2003年以來大學(xué)出版社入選國家主題出版項目的所有選題進行統(tǒng)計分析，可以看出以下特點：第一，入選總量偏少。據(jù)初步統(tǒng)計，2003年至2017年，總局共評選出1 612個選題（包括圖書和電子音像產(chǎn)品）列入國家主題出版重點選題，其中由國內(nèi)大學(xué)出版社申報入選的133個，占比8.2%。全國581家出版社中有110家屬于大學(xué)出版社，大學(xué)出版社占比約19%。兩相對比，可見大學(xué)出版社入選國家主題出版項目的比例是與大學(xué)出版社數(shù)量不太相稱的（后面詳盡分析原因）。第二，入選選題多為學(xué)術(shù)性較強的研究成果，與其他入選項目相比，其學(xué)術(shù)底蘊比較深厚，選題比較嚴肅。第三，入選選題集中度高。在歷年入選的133個選題中，北京大學(xué)出版社（以下簡稱北大出版社）和中國人民大學(xué)出版社（以下簡稱人大出版社）各有25個選題，北京師范大學(xué)出版社（以下簡稱北師大出版社）入選總數(shù)為9個，其他則比較分散。北大出版社和人大出版社入選選題數(shù)量多，應(yīng)與學(xué)校的研究實力和特色密切相關(guān)。

二、主題出版的特點與大學(xué)出版社的定位

大學(xué)出版社入選國家主題出版項目偏少，具有內(nèi)在原因，即大學(xué)出版社的定位與主題出版的類型重合度較低。

何軍民在《關(guān)于主題出版三個維度的分析》一文中，通過分析近年來入選的主題出版重點選題，認為主題出版選題大致分為四種類型：一是元典型，即側(cè)重黨和國家重大會議、重大政策，國家主要領(lǐng)導(dǎo)人重要講話、指示的權(quán)威發(fā)布的選題。二是研究型，這類出版物旨在對國家政治、經(jīng)濟、社會、文化等工作大局中重大事件、重大活動、重大題材、重大理論問題方面的重大指示、政策、文件進行解讀，以幫助廣大人民群眾更好地理解、執(zhí)行和運用。其中又可以細分為兩類，一類如《十九大報告輔導(dǎo)讀本》，屬于對權(quán)威文件的解讀；另一類如北師大出版社的《法治中國：中西比較與道路模式》，屬于對重大問題的學(xué)術(shù)研究。三是例證型，即以某一重大思想、會議精神或重大事件的核心內(nèi)容為指導(dǎo)，匯集相關(guān)事實性材料，用以闡釋或說明這些重大思想、會議精神或重大事件的意義，以幫助讀者加深理解、提高認識。如河南大學(xué)出版社的《紅旗渠的基石》、人大出版社的《辛亥革命的影像記憶》等。四是創(chuàng)作型，即文學(xué)性虛構(gòu)作品，采用文學(xué)手段，以講故事的形象化的方式對一些重大革命歷史題材進行創(chuàng)作，如長江少兒出版社的《“烽火燎原”原創(chuàng)少年小說》。

從以上分類來看，元典型和創(chuàng)作型顯然不是大學(xué)出版社的出版范圍和優(yōu)勢領(lǐng)域，元典和元典的解讀都屬于權(quán)威性極強的政治類讀物，屬于專業(yè)性非常強的人民出版社、學(xué)習(xí)出版社、中央文獻出版社等的選題范圍，一般出版社不具備相關(guān)出版資質(zhì)，大學(xué)出版社自然也不例外。而創(chuàng)作型選題一般來說也不屬于大學(xué)出版社的選題范圍和優(yōu)勢領(lǐng)域，作家出版社、人民文學(xué)出版社以及一些專業(yè)少兒社在這方面具有明顯優(yōu)勢。大學(xué)出版社能夠發(fā)揮作用的只有部分研究型和例證型選題。而例證型選題在出版社也可以大致歸為學(xué)術(shù)著作大類。

大學(xué)出版社依托大學(xué)而建立，以服務(wù)于大學(xué)教學(xué)和科研為根本宗旨，因此從選題類型來說，主要包括為教學(xué)服務(wù)的教材教輔、為科研服務(wù)的專業(yè)學(xué)術(shù)著作。大學(xué)出版社的教材教輔出版對整個教育事業(yè)的貢獻自然不必多言，其專業(yè)學(xué)術(shù)出版對國家專業(yè)學(xué)術(shù)出版的貢獻也是巨大的。從歷年大學(xué)出版社在各類項目和獎項評選中的表現(xiàn)來看，大學(xué)出版社選題入選國家出版基金項目、國家“十三五”重點圖書規(guī)劃項目、中華學(xué)術(shù)外譯項目等的比例較高，獲得各種國家級和省部級出版獎項的比例較高，對國際版權(quán)貿(mào)易貢獻較大。例如，2017年在所有國家出版基金項目中，大學(xué)出版社入選總量占比達到21.35%。大學(xué)出版社在教育出版和專業(yè)學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域的貢獻和地位是令人矚目的。相對而言，在主題出版領(lǐng)域，大學(xué)出版社的表現(xiàn)不夠突出，是由大學(xué)出版社的定位決定的。教材教輔不屬于主題出版范圍，專業(yè)學(xué)術(shù)著作中的理工農(nóng)醫(yī)類也與主題出版無關(guān)，只有少量哲學(xué)社會科學(xué)類研究著作有可能與主題出版的研究型選題相重合，其重合度是較低的。由此，大學(xué)出版社入選主題出版重點選題數(shù)量較少就有了一個比較合理的解釋。

三、新形勢下大學(xué)出版社主題出版的策略與建議

近年來國家就新聞出版業(yè)發(fā)布了一系列重要文件，其中2015年發(fā)布的《關(guān)于推動國有文化企業(yè)把社會效益放在首位、實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的指導(dǎo)意見》對出版業(yè)提出了明確要求：文化企業(yè)提供精神產(chǎn)品，傳播思想信息，擔(dān)負文化傳承使命，必須始終堅持把社會效益放在首位、實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。國有文化企業(yè)是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、建設(shè)社會主義先進文化的重要力量，必須著力建立有文化特色的現(xiàn)代企業(yè)制度，充分發(fā)揮示范引領(lǐng)和表率帶動作用，在推動兩個效益相統(tǒng)一中走在前列。這是新形勢下打造文化創(chuàng)新主體、滿足群眾精神文化需求、活躍文化市場的客觀需要，是提升文化軟實力、參與國際文化競爭、維護國家文化安全的必然選擇。要進一步增強責(zé)任感、緊迫感和使命感，深化改革、創(chuàng)新發(fā)展，確保國有文化企業(yè)始終堅持正確文化立場，推出更多思想性藝術(shù)性觀賞性俱佳的文化產(chǎn)品，提供更多有意義有品位有市場的文化服務(wù)，切實發(fā)揮文化引領(lǐng)風(fēng)尚、教育人民、服務(wù)社會、推動發(fā)展的作用。2018年3月，在中央政府新一輪機構(gòu)改革中，新聞出版歸口中宣部管理，目的是加強黨對新聞出版工作的領(lǐng)導(dǎo)。在新形勢下，出版業(yè)服務(wù)于黨和國家政治經(jīng)濟文化工作大局的屬性一定會得到更多強調(diào)和凸顯。包括大學(xué)出版社在內(nèi)的所有出版社都要充分認清形勢，自覺提高服務(wù)大局意識，嚴肅思考如何落實黨和國家對出版工作的新要求。具體到主題出版，各個大學(xué)出版社也要有新認識、新思路、新舉措。

新認識：主題出版是大學(xué)出版社服務(wù)社會功能的重要體現(xiàn)。人才培養(yǎng)、科學(xué)研究、服務(wù)社會已經(jīng)成為當(dāng)代中國大學(xué)的三大基本功能，與此相應(yīng)，大學(xué)出版社的定位中除了為大學(xué)教學(xué)和科研服務(wù)之外，也要豐富和調(diào)整其定位，增加服務(wù)社會內(nèi)容。從選題建設(shè)方面回應(yīng)社會重大現(xiàn)實需求，策劃出版研究和解決重大社會現(xiàn)實問題的選題，是出版社服務(wù)社會功能的直接體現(xiàn)。積極參與主題出版選題的策劃與申報，則是大學(xué)出版社關(guān)注現(xiàn)實、體現(xiàn)服務(wù)社會功能的重要途徑之一，因此大學(xué)出版社應(yīng)增強參與主題出版的積極性和自覺性，將主題出版上升到自身“安身立命”的高度，并使之成為出版社全體員工尤其是編輯人員的共識，將“要我做”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔乙觥?。對主題出版重大意義的正確認識，是做好主題出版工作的重要前提。

新思路：大學(xué)出版社應(yīng)結(jié)合自身優(yōu)勢，著眼長期規(guī)劃，慎重確定主題出版的主攻方向，突出大學(xué)出版社的學(xué)術(shù)特色，通過深耕細作和不斷積累，形成主題出版品牌效應(yīng)，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收?？v觀歷年來國家發(fā)布的主題出版選題方向，可以看出主題出版的選題在很大程度上具有“命題作文”特點，盡管最終入選的選題既包括“自下而上”的選題，也包括“自上而下”的選題，但總體而言存在著比較明顯的選題“撞車”和同質(zhì)化傾向。大學(xué)出版社應(yīng)避開自身不擅長的領(lǐng)域，不做應(yīng)景性的選題，結(jié)合自身學(xué)科和學(xué)術(shù)優(yōu)勢，選擇某個領(lǐng)域進行深入挖掘，積累優(yōu)秀選題和作者，形成品牌優(yōu)勢。在這個過程中，出版社應(yīng)保持選題戰(zhàn)略定力，不以選題一時一次是否入選國家主題出版重點項目為唯一評價標準，而以選題是否回答了重大社會現(xiàn)實問題、是否具有重大現(xiàn)實意義為最終衡量標準。例如，北大出版社2007年、2008年和2015年分別有《全球化與地域性：經(jīng)濟全球化過程中的國家與社會關(guān)系》《走向平衡的增長—30年改革開放的大國發(fā)展》《CCES當(dāng)代中國經(jīng)濟研究系列叢書》等選題入選國家主題出版重點選題，北大出版社可以依托北京大學(xué)經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域的一流作者資源，針對中國現(xiàn)實重大經(jīng)濟問題，源源不斷地策劃經(jīng)濟學(xué)重大選題，為中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供學(xué)術(shù)支撐。人大出版社2016年和2017年分別有《中共黨史重大問題研究》《時代大潮與中國共產(chǎn)黨》入選國家主題出版重點項目，其可以利用人民大學(xué)在中共黨史研究方面的傳統(tǒng)優(yōu)勢，不斷開拓相關(guān)選題。再如北師大出版社2006年、2007年入選國家主題出版重點項目的《馬克思主義中國化的歷程及其規(guī)律》《馬克思主義哲學(xué)中國化—歷史與反思》都是屬于馬克思主義哲學(xué)研究領(lǐng)域的選題，該社可以集中力量重點開拓馬克思主義哲學(xué)選題，不斷擴大在這一領(lǐng)域的品牌優(yōu)勢。

新舉措：大學(xué)出版社定位的豐富與調(diào)整，主題出版選題主攻方向的確立，最終都要通過制度、機構(gòu)、人員、機制、資金等一系列保障措施，落實到具體的選題策劃與執(zhí)行中。其中最為重要的是人員的落實。大學(xué)出版社要做好主題出版工作，首先要配備相關(guān)的選題策劃人員。沒有專門的專業(yè)編輯策劃相關(guān)選題，臨時拼湊，撒大網(wǎng)碰運氣，選題質(zhì)量很難得到保障。除了人員之外，其他因素如選題論證機制、質(zhì)量保障機制、考核激勵機制等也非常重要。總體而言，主題出版是系統(tǒng)工程，要做好主題出版，必須遵循普遍的出版規(guī)律。

對于大學(xué)出版社來說，根據(jù)上級有關(guān)部門通知精神組織主題出版項目的申報，已經(jīng)成為其常規(guī)性工作之一，但大學(xué)出版社在對主題出版的認識和具體的組織工作方面，仍有較大的提升空間。在教育和專業(yè)學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼的大學(xué)出版社，應(yīng)在主題出版方面有更高追求，為服務(wù)黨和國家工作大局做出更大貢獻。

注釋:

① 何軍民.關(guān)于主題出版三個維度的分析[J].中國出版,2018(1).

② 周蔚華,楊石華.大學(xué)出版社在出版業(yè)的地位及當(dāng)前面臨的主要問題[J].現(xiàn)代出版,2018(2).