大眾圖書(shū)選題策劃的根本點(diǎn)與依托

◎ 劉 倩

大眾圖書(shū)選題的論證、篩選處于圖書(shū)出版流程的上游，是整個(gè)出版流程中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，選題質(zhì)量的好壞直接關(guān)系著未來(lái)圖書(shū)產(chǎn)品的品質(zhì)高下。選題質(zhì)量不夠好，后期即便編輯加工質(zhì)量再過(guò)硬，裝幀設(shè)計(jì)再精美，營(yíng)銷(xiāo)推廣力度再大，渠道鋪貨能力再?gòu)?qiáng)，生產(chǎn)出來(lái)的圖書(shū)的市場(chǎng)生命力也不會(huì)強(qiáng)，就算上市伊始銷(xiāo)量不錯(cuò)，也只能是曇花一現(xiàn)。筆者根據(jù)近年來(lái)做大眾圖書(shū)策劃的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，摸索出選題論證和篩選的一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，并總結(jié)為“一個(gè)根本點(diǎn)”和“四個(gè)依托”。

一、一個(gè)根本點(diǎn)：導(dǎo)向性

在接到新選題時(shí)，首先要把握一個(gè)根本點(diǎn)—導(dǎo)向性，審查這個(gè)選題在內(nèi)容上是否存在導(dǎo)向性問(wèn)題，這是該選題是否可以采用的大前提。選題的導(dǎo)向性主要分為政治導(dǎo)向性和思想導(dǎo)向性?xún)煞矫妗?/p>

1.政治導(dǎo)向性

政治導(dǎo)向性是指一個(gè)選題所體現(xiàn)出來(lái)的政治觀點(diǎn)、政治立場(chǎng)、政治傾向。如果選題是有關(guān)政黨、國(guó)家、軍隊(duì)、國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、外交、民族、宗教等的，要做好重大選題報(bào)備工作；如果僅是內(nèi)容中略有涉及，編輯同樣需要高度敏感，確認(rèn)內(nèi)容上是否有反黨、反政府、反人民軍隊(duì)、反國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、影響與他國(guó)的友好關(guān)系、妨害民族團(tuán)結(jié)、傷害宗教人士感情、宣揚(yáng)邪教、分裂國(guó)家等表述，一旦發(fā)現(xiàn)，就要堅(jiān)決放棄該選題。

筆者曾經(jīng)編輯過(guò)一本懸疑探險(xiǎn)小說(shuō)，小說(shuō)中一些內(nèi)容提及我國(guó)西南地區(qū)的地下軍事禁區(qū)等，因涉及人民軍隊(duì)和國(guó)家秘密，該稿曾送省出版局?jǐn)?shù)次審讀，其間頗費(fèi)周折，導(dǎo)致出版時(shí)間一再延遲，該書(shū)雖然最終出版，卻花費(fèi)了大量時(shí)間、精力，出版效率大打折扣。

2.思想導(dǎo)向性

思想導(dǎo)向性是指一個(gè)選題所體現(xiàn)出來(lái)的思想內(nèi)容、思想傾向，與政治導(dǎo)向性緊密相關(guān)。圖書(shū)產(chǎn)品最終是要面向讀者的，因此它在思想上是要健康的、積極向上的、正能量的，“三觀”要正確，思想性上不能有問(wèn)題。

早前，筆者曾校對(duì)過(guò)一部文藝類(lèi)書(shū)稿，里面充斥著當(dāng)代富太太們的奢靡生活場(chǎng)景，還有婚內(nèi)出軌等情節(jié)。作者對(duì)這些低俗現(xiàn)象不但不批判，而且反倒流露出幾分艷羨。這部書(shū)稿最終因思想導(dǎo)向性存在問(wèn)題而未予出版。此外，武志紅的《巨嬰國(guó)》出版伊始即被要求下架，除了編校質(zhì)量不合格外，其根本原因是書(shū)稿的思想導(dǎo)向性出了問(wèn)題，片面曲解集體主義和傳統(tǒng)文化，得出的結(jié)論有失偏頗。

二、四個(gè)依托：讀者需求、作者、內(nèi)容、熱點(diǎn)

1.依托讀者需求

同其他產(chǎn)品一樣，大眾圖書(shū)產(chǎn)品也是要面向特定群體進(jìn)行銷(xiāo)售的，如果一個(gè)圖書(shū)產(chǎn)品不能滿(mǎn)足特定群體在某個(gè)方面的需求，那么它也就失去了作為精神文化產(chǎn)品的價(jià)值和意義。在論證選題時(shí)，筆者首先會(huì)想：這個(gè)選題，它的讀者是誰(shuí)？它能為讀者帶來(lái)哪些價(jià)值和幫助？讀者是否迫切需要這些價(jià)值和幫助？

筆者以往接觸過(guò)一些文學(xué)青年發(fā)來(lái)的選題，文筆大多不錯(cuò)，但其中的內(nèi)容卻更像是作者的自唱自和，抒發(fā)著一些很自我、很主觀的情緒，難以與讀者產(chǎn)生情感共鳴，更不用說(shuō)實(shí)用價(jià)值和指導(dǎo)意義了。這類(lèi)選題很難滿(mǎn)足特定讀者的心理需求。沒(méi)有需求，就沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)欲望，自然不會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。

目前，除去再版和重印的品種，中國(guó)每年的新書(shū)品種數(shù)達(dá)到20多萬(wàn)種。一本無(wú)法與讀者有效互動(dòng)、不能切實(shí)滿(mǎn)足讀者需求的圖書(shū)，注定無(wú)法從浩如煙海的各類(lèi)圖書(shū)中嶄露頭角。

圖書(shū)歸根結(jié)底是為滿(mǎn)足人們的精神文化需求而存在，這也就是編輯在篩選選題時(shí)，一定要依托讀者需求的原因。為了更客觀、更準(zhǔn)確地了解和把握讀者需求，編輯可以時(shí)刻關(guān)注政府相關(guān)部門(mén)、各大圖書(shū)電商、行業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)及行業(yè)媒體等定期發(fā)布的圖書(shū)市場(chǎng)分析報(bào)告、全民閱讀調(diào)查報(bào)告，以及各種有影響力的圖書(shū)銷(xiāo)售排行榜等，從中洞察大眾讀者的心理需求和閱讀需求，以此作為判斷選題的依據(jù)。

2.依托作者

優(yōu)質(zhì)作者往往是一個(gè)選題中最亮眼、最有說(shuō)服力的招牌，是圖書(shū)銷(xiāo)售的重要保證。從讀者角度講，他們有可能不關(guān)心這本書(shū)是哪家出版機(jī)構(gòu)出的，不關(guān)心封面廣告語(yǔ)寫(xiě)得多好、封面設(shè)計(jì)得多漂亮，但他們認(rèn)可作者，相信出自這些作者手筆的圖書(shū)一定不會(huì)讓自己失望。這些被讀者認(rèn)可的作者，既包括已經(jīng)成名的暢銷(xiāo)書(shū)作者，也包括互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代那些有態(tài)度、有觀點(diǎn)、文筆好、善營(yíng)銷(xiāo)，且有大量“粉絲”的自媒體人。然而，這類(lèi)作者畢竟數(shù)量有限，其作品的產(chǎn)量也有限，圖書(shū)策劃人平日接觸更多的是一些籍籍無(wú)名的作者。此時(shí)，策劃編輯就要審慎評(píng)估作者的發(fā)展?jié)摿Γ此欠袷恰皾摿伞?。要多方調(diào)研這個(gè)作者，了解他有怎樣的專(zhuān)業(yè)資質(zhì)，擅長(zhǎng)的領(lǐng)域是什么，獲得了哪些專(zhuān)業(yè)成就，獲獎(jiǎng)情況怎樣，以往出版作品的銷(xiāo)量怎樣，排行怎樣，好評(píng)率怎樣，等等。如果是第一次創(chuàng)作圖書(shū)，那么他在媒體上發(fā)表的文章寫(xiě)得如何，評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)情況怎樣，“粉絲”有多少，提供的樣章專(zhuān)業(yè)度怎樣，是否有足夠的說(shuō)服力，文筆是否吸引人，等等，編輯都需要進(jìn)行調(diào)研，做到心中有數(shù)。

現(xiàn)實(shí)中，有很多策劃編輯存在“名家至上”的思維誤區(qū)。誠(chéng)然，名家是圖書(shū)選題質(zhì)量至關(guān)重要的保證，但絕不是唯一保證，名家作品并非本本優(yōu)質(zhì)。一味迷信名家作品，不但會(huì)引發(fā)版稅高起，大大增加產(chǎn)品成本，致使利潤(rùn)減少甚至虧損，而且長(zhǎng)此以往會(huì)造成編輯眼界狹窄，對(duì)很多原本很有潛力的新人作者視而不見(jiàn)。《天才在左瘋子在右》是一本家喻戶(hù)曉的超級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)，保守估計(jì)，初版至今其銷(xiāo)量超過(guò)一百萬(wàn)冊(cè)。它的作者起初名不見(jiàn)經(jīng)傳，只是因?yàn)樗麑⑦@本書(shū)的部分內(nèi)容發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)論壇“天涯”上，由于采用的是第一手資料，內(nèi)容極具震撼性，角度新穎，因此在短期內(nèi)獲得了極高的點(diǎn)擊量，從而引起了圖書(shū)編輯的關(guān)注。如果在最初接觸這個(gè)選題時(shí)，僅僅因?yàn)樽髡卟皇敲叶p易否定它，就會(huì)錯(cuò)失一件上好的“珍寶”。

3.依托內(nèi)容

圖書(shū)歸根結(jié)底賣(mài)的是內(nèi)容，一本書(shū)如果內(nèi)容不好，書(shū)的壽命就不會(huì)長(zhǎng)久。怎樣的內(nèi)容才是好內(nèi)容呢？

第一，權(quán)威、專(zhuān)業(yè)。這主要體現(xiàn)在作者的專(zhuān)業(yè)度上，作者要對(duì)書(shū)中涉及的學(xué)科領(lǐng)域有足夠的研究，有精深的造詣，提出的觀點(diǎn)要能經(jīng)得起推敲，經(jīng)得起實(shí)踐的檢驗(yàn)。

第二，實(shí)用性強(qiáng)。這主要針對(duì)的是實(shí)用型圖書(shū)選題，要能切實(shí)幫到讀者，滿(mǎn)足其剛性需求，讓讀者發(fā)自?xún)?nèi)心感到此書(shū)有用。這一點(diǎn)凸顯了選題的社會(huì)價(jià)值。筆者曾策劃《直擊人心：從0到N職場(chǎng)溝通術(shù)》一書(shū)。在審讀目錄和樣章時(shí)，筆者深切地感到該選題的實(shí)用價(jià)值。該選題從溝通的重要功能和基本要素落筆，進(jìn)而深入到職場(chǎng)中的各個(gè)溝通場(chǎng)景（面試溝通、與領(lǐng)導(dǎo)溝通、與同事溝通、與下屬溝通等），結(jié)合具體案例和故事，給出適應(yīng)不同職場(chǎng)場(chǎng)景的各種溝通工具、公式、方法等，職場(chǎng)人可即學(xué)即用，有效擺脫職場(chǎng)溝通中的各種困擾，為職業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。此書(shū)出版后，因其較高的實(shí)用性而收獲了良好口碑，網(wǎng)店好評(píng)率五星，豆瓣評(píng)分9分以上。

第三，可讀性強(qiáng)。大眾圖書(shū)內(nèi)容要好看，要足夠吸引人，這是大眾暢銷(xiāo)書(shū)的一個(gè)重要特征。通常情況下，可讀性差，讀者閱讀體驗(yàn)不佳，是不大可能暢銷(xiāo)的。

可讀性強(qiáng)主要包括這幾種情況：一是走心，易引發(fā)讀者情感共鳴，如《目送》《朗讀者》等；二是跌宕起伏，充滿(mǎn)懸念，讓讀者不忍釋卷（主要體現(xiàn)在小說(shuō)上），如《嫌疑人X的獻(xiàn)身》《盜墓筆記》《心理罪》等；三是有趣，讓讀者興致盎然，精神愉悅，如《S.忒修斯之船》《重口味心理學(xué)》等；四是“有料”，信息量大，有內(nèi)涵，充分滿(mǎn)足讀者獲取知識(shí)的欲望，如《天才在左瘋子在右》、曼昆著《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》等；五是新奇，視角獨(dú)特，表達(dá)新鮮，令讀者耳目一新，如《明朝那些事兒》《水煮三國(guó)》等。

筆者曾策劃一本關(guān)于如何提高情商的書(shū)—《貓咪情商法則》。事實(shí)上，市場(chǎng)中的情商書(shū)非常多，如果再出的話，肯定很難跳脫出來(lái)。于是，筆者與作者就這個(gè)問(wèn)題進(jìn)行了深入探討，作者給出了自己的想法：將貓咪的習(xí)性同人的情商結(jié)合起來(lái)。作者還就這二者之間的微妙關(guān)系做了一番解釋。筆者十分認(rèn)可這一新奇的想法，以貓喻人，而且貓的某些習(xí)性確實(shí)體現(xiàn)出了“高情商”的特點(diǎn)，是可以為人借鑒的。關(guān)于寫(xiě)法，作者與筆者也進(jìn)行了反復(fù)討論，最后決定每一章都體現(xiàn)一個(gè)高情商的主題，內(nèi)含三個(gè)小節(jié)：第一節(jié)，描摹貓的某種生活習(xí)性，比如“享受獨(dú)處時(shí)光”，同時(shí)配上貓咪插圖；第二節(jié)，講述兩個(gè)“喵星人”的故事，讓讀者領(lǐng)會(huì)到“學(xué)會(huì)獨(dú)處也是一種高情商的體現(xiàn)”；第三節(jié)，總結(jié)出16個(gè)貓咪情商法則的其中一個(gè)—自我愉悅法，并梳理出幾個(gè)小竅門(mén)，切實(shí)指導(dǎo)讀者提高情商。這本書(shū)還附有一個(gè)可愛(ài)的貓咪情商日記本，讀者可以將學(xué)習(xí)感悟和心得記錄在里面，隨時(shí)翻閱。此書(shū)一上市，就獲得了很多讀者尤其是年輕讀者的青睞，大家都覺(jué)得它獨(dú)辟蹊徑，趣味十足，最重要的是對(duì)于提高情商有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)價(jià)值。該書(shū)上市3個(gè)月，便實(shí)現(xiàn)了加印。

所以，在同類(lèi)書(shū)眾多的情況下，如何走出差異化路線，如何體現(xiàn)出選題的創(chuàng)新性，如何讓讀者在厭倦了太多同質(zhì)化產(chǎn)品的時(shí)候，唯獨(dú)對(duì)自己的產(chǎn)品印象深刻、青睞有加，這是每一位圖書(shū)策劃編輯都需要深入思考的問(wèn)題。

第四，觀點(diǎn)領(lǐng)風(fēng)氣之先，具有開(kāi)創(chuàng)性。這類(lèi)選題常常創(chuàng)造出一些極具開(kāi)創(chuàng)性甚至顛覆性的概念，引領(lǐng)風(fēng)潮，此類(lèi)書(shū)上市后一旦熱銷(xiāo)，便跟風(fēng)者如云，進(jìn)而成為話題感十足的現(xiàn)象級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)，如《誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪》《水知道答案》《遇見(jiàn)未知的自己》《正能量》等。但應(yīng)注意的是，此類(lèi)選題的觀點(diǎn)往往需要策劃編輯仔細(xì)甄別，如果論證站不住腳，就應(yīng)堅(jiān)決放棄。

4.依托熱點(diǎn)

熱點(diǎn)往往代表了當(dāng)下的一種輿論走向、社會(huì)潮流。策劃編輯要“心中有點(diǎn)，眼中有熱”，所謂“眼中有熱”，就是要時(shí)刻關(guān)注黨和國(guó)家的大政方針，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和趨勢(shì)，關(guān)注大眾熱門(mén)話題、熱門(mén)人物，以及熱門(mén)影視劇、紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目等。人都有從眾心理，喜歡追逐熱點(diǎn)，對(duì)熱點(diǎn)事件、熱點(diǎn)人物、熱門(mén)概念等都會(huì)有一探究竟的好奇心，所以大眾總是對(duì)熱點(diǎn)趨之若鶩。

正因?yàn)闊狳c(diǎn)有著極廣的受眾，才確保了與熱點(diǎn)相關(guān)的圖書(shū)能夠熱銷(xiāo)。事實(shí)證明，凡是契合熱點(diǎn)的圖書(shū)，都會(huì)出現(xiàn)若干個(gè)爆品，話題的熱度與圖書(shū)的銷(xiāo)量呈緊密的正相關(guān)。

比如，2016年5月楊絳先生辭世。此事件迅速成為社會(huì)熱點(diǎn)，各種版本的楊絳傳記也應(yīng)時(shí)而生，銷(xiāo)售量也都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。筆者策劃的選題《百年優(yōu)雅：楊絳的人生智慧》也在此時(shí)出版，因當(dāng)時(shí)話題仍然很熱，所以一上市便表現(xiàn)不俗。2017年楊絳先生辭世一周年之際，該書(shū)又掀起了一輪小的銷(xiāo)售高潮。

正是由于熱點(diǎn)話題對(duì)圖書(shū)銷(xiāo)量具有強(qiáng)大的推動(dòng)作用，所以編輯在論證、篩選選題時(shí)就應(yīng)該考慮該選題與熱點(diǎn)的契合度。如果缺少這種契合度，那么就缺少了“天時(shí)”或者說(shuō)是“時(shí)機(jī)”“風(fēng)口”，如果將這樣的選題生產(chǎn)成圖書(shū)，很可能投入與產(chǎn)出嚴(yán)重不協(xié)調(diào)。需要強(qiáng)調(diào)的是，策劃熱門(mén)選題講究的是動(dòng)作快、反應(yīng)快，策劃編輯要時(shí)刻保持對(duì)熱點(diǎn)的敏銳嗅覺(jué)，搶占時(shí)機(jī)，先發(fā)制人，如此才能獲得盡可能大的勝算。