大健康時(shí)代下電商發(fā)展的新方向研究

李守勤

【摘要】隨著社會(huì)建設(shè)的不斷完善與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的日益加快，人們的生活水平得到了顯著提高，因此，對(duì)于自身的健康狀況更加關(guān)注，也加大了對(duì)身體健康的成本投入，即迎來了大健康時(shí)代，在大健康時(shí)代下，諸多行業(yè)都進(jìn)行了新的調(diào)整，以期向新的方向大力發(fā)展，本文試分析大健康時(shí)代下電商發(fā)展的新方向，旨在為電商領(lǐng)域今后的工作開展提供理論支持。

【關(guān)鍵詞】大健康時(shí)代 電商發(fā)展 新方向研究

前言

時(shí)代的快速變遷與經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展給人們的生活帶來了翻天覆地的變化，人們的思考模式與觀念意識(shí)也隨之發(fā)生了巨大的改變，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)的普遍應(yīng)用將電商帶入了人們的生活工作范疇，自此，人們足不出戶，便可以購買到自己想要的東西，且送貨上門，這種購買的便利性以及商品的豐富性都是人們過去未曾料想到的。當(dāng)電商已經(jīng)完全融入了人們的生活，成為了不可分割的一部分時(shí)，如何朝著新方向不懈發(fā)展便成為了當(dāng)下電商領(lǐng)域要考慮的重要問題。大健康時(shí)代的到來無疑給電商發(fā)展提供了新的依據(jù)，有著極其深遠(yuǎn)的探究意義。

1、大健康時(shí)代的概述

過去，相較于西方國家，我國人民對(duì)于自身健康狀況不夠關(guān)注，這主要是由于經(jīng)濟(jì)水平的限制，導(dǎo)致有了一般的小疾病都不肯去醫(yī)院檢查治療，再加上一種根深蒂固的“諱疾忌醫(yī)”思想，以及部分地區(qū)就醫(yī)困難等原因，使得“健康”成為了只有生大病才會(huì)談起的話題。然而，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們的生活水平日益提高，生活壓力不斷加大，健康狀況頻出問題的人們愈發(fā)認(rèn)識(shí)到健康的重要性，也形成了新的認(rèn)識(shí)與理念，白此，大健康時(shí)代來臨。大健康是根據(jù)時(shí)代發(fā)展、社會(huì)需求與疾病譜的改變，繼而提m的一種全局理念，圍繞著“衣食住行”“生老病死”等方面，將各類影響健康的危險(xiǎn)因素與誤區(qū)作為關(guān)注點(diǎn)，提倡自我健康管理，追求身體健康與心理健康，提倡科學(xué)健康生活與正確健康消費(fèi)，凡是與健康相關(guān)聯(lián)的各類信息與產(chǎn)品、服務(wù)等，都將被列入大健康的范疇。

2、大健康時(shí)代下電商發(fā)展的新方向

“隨著‘互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)逐漸深入到各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，互聯(lián)網(wǎng)與外貿(mào)的結(jié)合，催生了蓬勃發(fā)展的跨境電商。”[1]2014年，在國家食藥總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》中明確提出開放處方藥網(wǎng)上銷售，大健康電商市場(chǎng)也就此開拓。

2.1 以預(yù)防為主的新方向

在大健康時(shí)代背景下，人們進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到了失去健康的可怕，因此，從過去的“治療疾病”向“預(yù)防疾病”過渡，這也就意味著人們對(duì)于預(yù)防疾病、保障健康的產(chǎn)品有了越來越多的需求，隨著生活壓力的逐漸加大，生活方式的不斷改變，人們預(yù)防疾病的手段與措施也呈現(xiàn)出了多樣化、豐富化?？谡?、有機(jī)食品、空氣凈化器等能夠?yàn)槿藗兲峁┙】瞪罘绞降漠a(chǎn)品都得到了青睞與寵愛。電商領(lǐng)域在積極把握住健康產(chǎn)品的同時(shí)，也應(yīng)將健康服務(wù)的提供列入今后的發(fā)展方向，推出一系列能夠預(yù)防疾病的個(gè)人護(hù)理、旅游套餐、心理咨詢、健康診斷等服務(wù)項(xiàng)目，將全民健康的運(yùn)動(dòng)推至高潮。

2.2 應(yīng)對(duì)老齡化的新方向

人口老齡化是我國現(xiàn)如今需要面對(duì)的重要問題，然而，在應(yīng)對(duì)人口老齡化問題上，電商發(fā)揮的效用還不夠完全?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)催生下應(yīng)運(yùn)而生的電商一直將中、青、少年作為自身的主要消費(fèi)對(duì)象，忽視了老年群體的購買力與需求性，在電商平臺(tái)上會(huì)發(fā)現(xiàn)，屬于老年人的產(chǎn)品與服務(wù)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于其他年齡段的產(chǎn)品。在大健康時(shí)代下，人口老齡化已經(jīng)變成了當(dāng)務(wù)之急，且老年人的身心健康更需要得到關(guān)注與保障，為此，電商領(lǐng)域可以將老齡化問題作為未來發(fā)展的突破口，把老年人作為主要消費(fèi)對(duì)象，提供更多更好的產(chǎn)品與服務(wù)。

2.3 形成醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的新方向

“當(dāng)前我國醫(yī)藥電子商務(wù)還處于起步階段，發(fā)展滯后，進(jìn)程緩慢，存在著政策壁壘，且物流配送體系還不夠完善，又受到諸多限制，潛在風(fēng)險(xiǎn)大?！盵2]因此，我國電商領(lǐng)域的醫(yī)療產(chǎn)品與服務(wù)都沒有形成系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，而多數(shù)都只是一些零散的店家進(jìn)行銷售，這就會(huì)出現(xiàn)藥品質(zhì)量與醫(yī)療設(shè)備參差不齊的現(xiàn)象。在大健康背景下，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)重構(gòu)醫(yī)藥零售行業(yè)的生態(tài)，推動(dòng)醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)電商化進(jìn)程，將品牌力量、產(chǎn)業(yè)體系、商業(yè)鏈條融人到醫(yī)療電商的領(lǐng)域范疇，如今，在淘寶、京東等電商平臺(tái)，已經(jīng)可以看到諸如九安醫(yī)療、春雨醫(yī)生等較為正規(guī)的醫(yī)療品牌，今后，形成醫(yī)療產(chǎn)業(yè)化必將成為電商領(lǐng)域的新發(fā)展方向。

結(jié)論：“生老病死”一直以來都是國人最敏感的話題，然而對(duì)于生活的質(zhì)量人們的關(guān)注度卻始終較低，隨著時(shí)代的發(fā)展變遷，亞健康狀況以及一系列健康問題的出現(xiàn)，使得人們意識(shí)到生活質(zhì)量的重要性，也形成了較為正確的健康觀念，大健康時(shí)代下，電商應(yīng)以積極發(fā)展為目標(biāo)，以良好服務(wù)為基礎(chǔ)，大力開拓醫(yī)療健康領(lǐng)域，為大健康時(shí)代的蓬勃貢獻(xiàn)力量。

參考文獻(xiàn)：

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【2】楊欣怡，劉永軍.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展探討【J】.藥學(xué)研究，2016.35 （01）：60-62.