一帶一路背景下中國(guó)家電企業(yè)國(guó)際化戰(zhàn)略研究

朱雷

【摘要】一帶一路戰(zhàn)略的推行下，我國(guó)與一帶一路的沿線國(guó)家成立了經(jīng)濟(jì)合作伙伴關(guān)系，這種背景下，中國(guó)家電企業(yè)擁有了更加廣闊的發(fā)展空間，制定了國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略。本文基于這樣的情況，分別從家電產(chǎn)品、家電企業(yè)、家電品牌與企業(yè)人才四個(gè)層面探討中國(guó)家電企業(yè)的國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略。

【關(guān)鍵詞】一帶一路 中國(guó)家電企業(yè) 國(guó)際化戰(zhàn)略

一帶一路戰(zhàn)略的大背景下，中國(guó)家電企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)更好地發(fā)展，擺脫國(guó)內(nèi)市場(chǎng)產(chǎn)能過剩與技術(shù)限制，走向更大的市場(chǎng)，就必須要制定合理的國(guó)際化戰(zhàn)略，緊抓市場(chǎng)機(jī)遇，并加強(qiáng)與一帶一路沿線國(guó)家之間的經(jīng)濟(jì)交流與溝通，更好地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、企業(yè)、品牌的擴(kuò)張，加強(qiáng)企業(yè)人才隊(duì)伍的建設(shè)。

一、家電產(chǎn)品的“走出去”

在“一帶一路”的背景下，國(guó)際貿(mào)易的貨物運(yùn)輸通道也在逐步建立，包括四條主線，橫跨了“一帶一路”的最具發(fā)展?jié)摿Φ闹饕獓?guó)家，覆蓋了東盟、南亞、西亞、中亞、北非乃至歐洲各國(guó)，實(shí)現(xiàn)了歐亞經(jīng)濟(jì)體的相互連接。在“一帶一路”戰(zhàn)略的背景下，一帶一路沿線在路通、航通與商通等各方面都進(jìn)行了大量投入，因而作為一帶一路發(fā)展前提的交通運(yùn)輸通路必將率先建成，為家電產(chǎn)品的“走出去”提供了良好的環(huán)境與平臺(tái)，這也是一帶一路背景下各類產(chǎn)品走出國(guó)門、走向國(guó)際的重要機(jī)遇。

在一帶一路的大背景下，其沿線的主要國(guó)家與地區(qū)，通過共同建設(shè)、共同亨有的方式推動(dòng)一帶一路沿線經(jīng)濟(jì)的共同發(fā)展，進(jìn)而更加有利于促進(jìn)不同國(guó)家與地區(qū)的經(jīng)濟(jì)交流，中國(guó)家電企業(yè)的國(guó)際化戰(zhàn)略的制定與實(shí)施，首先就需要大力提升自身產(chǎn)品的質(zhì)量與技術(shù)水平，進(jìn)而充分利用一帶一路的商品運(yùn)輸通道，大力推動(dòng)企業(yè)家電產(chǎn)品的對(duì)外擴(kuò)張。以海爾集團(tuán)為例，在最初進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，海爾就投入了大量成本進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，相繼得到了許多發(fā)達(dá)國(guó)家的認(rèn)證與授權(quán)，進(jìn)而成功進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，并且逐漸成為中國(guó)民族企業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。另外，為了更好地實(shí)現(xiàn)家電產(chǎn)品的“走出去”，海爾集團(tuán)還與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)進(jìn)行合作，以獲得更大的發(fā)展平臺(tái)與銷售渠道，并且在產(chǎn)品國(guó)際化方面充分考量了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的實(shí)際需求，制定了產(chǎn)品的本土化戰(zhàn)略，以更好地推動(dòng)海爾產(chǎn)品占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)。

二、家電企業(yè)的“走出去”

中國(guó)白參加自由貿(mào)易以來，許多國(guó)家處于保障給自身利益的考量，對(duì)中國(guó)制造業(yè)設(shè)置了貿(mào)易壁壘，使得中國(guó)制造業(yè)不斷遭遇到反傾銷調(diào)查，導(dǎo)致制造企業(yè)遭受了大量的損失?，F(xiàn)階段，我國(guó)已經(jīng)逐漸成為世界家電制造中心，以海爾為首的中國(guó)家電器不斷加快出口，大力推進(jìn)跨國(guó)貿(mào)易與跨國(guó)投資，極大地推動(dòng)了我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的開展。在一帶一路的背景下，我國(guó)也大力推進(jìn)制造業(yè)的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)建設(shè)。

一般來說，企業(yè)的“走出去”可以通過多種方式來實(shí)現(xiàn)，包括自建經(jīng)營(yíng)實(shí)體、協(xié)作建廠及海外并購等，此外還包括零售商合作等方式。例如，我國(guó)海爾集團(tuán)的對(duì)外擴(kuò)張，就是通過與經(jīng)銷商合作，來構(gòu)建國(guó)外的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，如美國(guó)海爾集團(tuán)，最初只是海爾的客戶，隨著合作的不斷推進(jìn)，美國(guó)海爾最終成為中國(guó)海爾的合作伙伴，成為海爾在美國(guó)的重要經(jīng)銷商。在一帶一路的背景下，中國(guó)家電企業(yè)的國(guó)際化發(fā)展也可以采用這種發(fā)展模式，大力發(fā)展海外經(jīng)銷商，以經(jīng)銷商的形式推進(jìn)產(chǎn)品的海外銷售。

三、家電品牌的“走出去”

目前，樹立企業(yè)品牌形象已經(jīng)逐漸成為各企業(yè)發(fā)展與擴(kuò)張的重要路徑，大多數(shù)國(guó)際化發(fā)展的企業(yè)都制定了品牌戰(zhàn)略，以樹立自主品牌的方式構(gòu)建獨(dú)特的品牌形象。例如，海爾集團(tuán)在開辟國(guó)際市場(chǎng)的時(shí)候，提出了“出口創(chuàng)牌”的口號(hào)，創(chuàng)立海爾的自主品牌。在過程中，海爾以拼音"Haier”作為其海外品牌，通過“海爾兄弟”的卡通形象進(jìn)行更加直觀地宣傳與推廣，大力進(jìn)行品牌宣傳，設(shè)計(jì)了獨(dú)具特色的廣告語，如"Haier and Higher”等。在品牌支持方面，海爾集團(tuán)更是主動(dòng)迎合海外市場(chǎng)消費(fèi)者的實(shí)際需求，并大力推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新。如，為了滿足美國(guó)大學(xué)生對(duì)于家電的使用需求，海爾集團(tuán)研發(fā)了電腦桌冰箱；為了迎合日本單身女性的實(shí)用性需求，海爾研發(fā)了“個(gè)人洗衣問”等等，并在國(guó)際市場(chǎng)上受到了極大的歡迎。

四、企業(yè)人才的“本土化”

為了更好地推動(dòng)家電企業(yè)的國(guó)際化戰(zhàn)略，還需要家電企業(yè)大力吸收更加先進(jìn)的生產(chǎn)與制造技術(shù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的技術(shù)升級(jí)與創(chuàng)新。除了技術(shù)升級(jí)之外，中國(guó)家電企業(yè)的國(guó)際化戰(zhàn)略還需要大力推動(dòng)人才的培養(yǎng)與教育，提高人才的技術(shù)應(yīng)用水平與綜合素質(zhì)。事實(shí)上，中國(guó)家電企業(yè)存在科技創(chuàng)新轉(zhuǎn)換率較低的問題，影響了中國(guó)家電企業(yè)的國(guó)際化發(fā)展，許多留洋人才畢業(yè)之后都選擇留在國(guó)外，國(guó)內(nèi)的精英人才許多都進(jìn)入了外資企業(yè)與大型企業(yè)，中國(guó)家電企業(yè)規(guī)模較小的話，就需要格外注重對(duì)于高素質(zhì)人才的吸收與培養(yǎng)。

例如，海爾集團(tuán)為了推動(dòng)其國(guó)際化戰(zhàn)略的進(jìn)一步發(fā)展，更好地適應(yīng)海外市場(chǎng)，專門成立了海爾大學(xué)，旨在培養(yǎng)海爾集團(tuán)的內(nèi)部精英人才，為海爾集團(tuán)的進(jìn)一步發(fā)展提供人才支撐。另外，對(duì)于海外市場(chǎng)的擴(kuò)張，還需要充分立足于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的實(shí)際需求，為此海爾集團(tuán)還建立了人才的本土化戰(zhàn)略，充分任用了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)與消費(fèi)需求的當(dāng)?shù)厝瞬牛员阌诓扇「玫漠a(chǎn)品生產(chǎn)與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。但同時(shí)，對(duì)于海外人才也需要對(duì)其進(jìn)行企業(yè)文化培訓(xùn)與滲透，確保海外人才充分接受企業(yè)的價(jià)值觀，保證企業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定與和諧。

一帶一路實(shí)際上是一個(gè)“政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲”的新型區(qū)域合作機(jī)制，通過一帶一路的發(fā)展戰(zhàn)略，中國(guó)進(jìn)一步加強(qiáng)了與其他國(guó)家之前的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易活動(dòng)，也為我國(guó)企業(yè)的對(duì)外發(fā)展與擴(kuò)張?zhí)峁┝肆己玫臋C(jī)遇與平臺(tái)。家電企業(yè)在制定國(guó)際化戰(zhàn)略時(shí)，也可以大力謀求政府的幫助與支持，加強(qiáng)企業(yè)與政府、科研院所及各大高校之間的合作，以進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)。

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