電視欄目Vice News Tonight的個性化研究

( 山東大學(xué) 文學(xué)院，山東 濟南 250100)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷升級大幅擠壓了曾經(jīng)獨霸天下的電視媒體的生存空間，觀眾每天平均收視時長逐年縮短。據(jù)CSM(央視索福瑞)研究統(tǒng)計，電視人均收視時長已從2003年的每天179分鐘跌至2017年的144分鐘[1]。電視觀眾的流失使得電視媒體的平臺優(yōu)勢被削弱，電視媒體的廣告份額、內(nèi)容資源都在向新媒體位移。在這種行業(yè)整體衰弱的情形下，電視欄目該如何突圍才能守住自己的受眾呢？電視新聞欄目ViceNewsTonight的茁壯態(tài)勢也許能給我們一些有益的啟示。

一、電視新聞欄目Vice News Tonight簡介

電視新聞欄目ViceNewsTonight屬于維采傳媒(Vice Media)旗下欄目。VICE前身為加拿大傳統(tǒng)媒體VoiceofMontreal雜志，該雜志為加拿大政府1994年出資的官方雜志，創(chuàng)辦宗旨是解決就業(yè)并提供社區(qū)服務(wù)。1996年，Shane Smith，Suroosh Alvi和Gavin McInnes(該雜志的三位編輯)將這份雜志買下并改版。三位編輯將刊物作為青年亞文化的陣地，把刊名更改為VICE，即去除原刊名Voice里的“o”，Vice有原罪的意思?？镉绊懥χ饾u增大，成長為“嬉皮士圣經(jīng)”，聚集了一批青年粉絲。

2006年，互聯(lián)網(wǎng)還是門戶網(wǎng)站的天下，富有前瞻眼光的VICE就已投身于互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)。2011年，YouTube注資VICE，得青年者得天下，YouTube看中了VICE視頻對青年的號召力。而VICE與YouTube合作后，很快就在YouTube平臺上開發(fā)了近40個在線欄目，點擊量超3億。同時，VICE有自己的門戶網(wǎng)站(vice.com)，網(wǎng)站下轄10家垂直網(wǎng)站，從娛樂、衣食住行的時尚、科教文衛(wèi)、政治經(jīng)濟等諸多領(lǐng)域為19～40歲青年提供服務(wù)內(nèi)容。

2013年，21世紀(jì)?？怂褂?000萬美元換取VICE5%股份。有了錢的VICE開始涉足新聞領(lǐng)域，以紀(jì)錄片形式呈現(xiàn)深度報道。2014年3月，VICE上線“VICE新聞”，“VICE新聞”在YouTube上線后，成為YouTube有史以來用戶訂閱量增長最快的新聞頻道。2016年10月10日，“VICE新聞”在HBO電視頻道推出每日播出的ViceNewsTonight。ViceNewsTonight一開始并不被業(yè)界看好，《紐約時報》曾在專欄中批評它。但青年人趨之若鶩，它很快便在全球青年人中奪得新聞引領(lǐng)地位。這種耀眼的業(yè)績讓英國廣播公司號召自己的新聞部門對它進行分析與學(xué)習(xí)，《紐約時報》也開始贊譽它。業(yè)界巨頭則直接用投資表達(dá)了贊譽之情，迪士尼、蘋果、Facebook等等都拿出真金白銀投資VICE，其中迪士尼兩度注資VICE高達(dá)4億美元[2]。

ViceNewsTonight在全球電視新聞收視下滑的行業(yè)險惡環(huán)境中，為何能取得如此驕人的成績？因為它的確達(dá)到了欄目個性化的要求?！皺谀康膫€性化就是指欄目擁有自己的獨特的傳播內(nèi)容、獨特的表現(xiàn)形式，進而擁有自己獨特的風(fēng)格”[3],下文將對此逐一展開分析。

二、Vice News Tonight的“個性”剖析

“欄目個性化”是中央電視臺1998年提出的一個口號。上世紀(jì)80年代，我國電視蓬勃發(fā)展，精品節(jié)目層出不窮，電視節(jié)目內(nèi)容的豐富帶給了觀眾更多的選擇空間，為了留住觀眾，電視節(jié)目開始在固定的時間播出，電視的欄目化特征日漸突出。到了90年代中期，電視欄目如雨后春筍般涌現(xiàn)，欄目之間競爭日趨激烈，往往一檔好的電視欄目甫一出現(xiàn)就立時帶動一片克隆熱潮。為克服電視欄目相互復(fù)制的同質(zhì)化生存困境，1998年中央電視臺提出了“欄目個性化”的改革方向，要求欄目有“獨特的內(nèi)容”“獨特的表現(xiàn)形式”進而形成“獨特的風(fēng)格”[3]。這一改革方向也使《東方時空》《焦點訪談》《實話實說》等一大批社會影響力強、受觀眾喜愛的電視欄目涌現(xiàn)出來，為中央電視臺欄目體系帶來源頭活水。下面采用央視“欄目個性化”的標(biāo)準(zhǔn)來對ViceNewsTonight的“個性”作一剖析。

1.獨特播出內(nèi)容：青年視角的硬新聞

西方新聞學(xué)將新聞分為硬新聞與軟新聞：硬新聞是“題材嚴(yán)肅”關(guān)系到國計民生的“政治、經(jīng)濟、科技”等方面的新聞，比如國家重大政策、突發(fā)重大災(zāi)難事故等，注重時效性；軟新聞是與它相對的概念，主題不甚重大，不講求短、平、快，風(fēng)格輕松，注重人情味[4]。VICE雖然推崇青年亞文化，但“嬉皮士”元素如獨立藝人、朋克等并非ViceNewsTonight的報道重點，它報道的其實是主流新聞事件，即嚴(yán)肅的意義重大的硬新聞。在新聞娛樂化的今天，許多新聞欄目都選擇做容易操作的輕松詼諧人情味足的軟新聞，ViceNewsTonight為什么要聚焦于硬新聞呢？因為ViceNewsTonight認(rèn)為手游之類新娛樂方式雖然擠占了青年的空暇，但永遠(yuǎn)會有一部分青年對政治和新聞感興趣，他們之所以看上去不喜歡政治和新聞，不過是厭倦了傳統(tǒng)媒體敘述新聞的方式罷了。ViceNewsTonight的這個觀點，被美國的Pew Research Center(皮尤研究中心)證實：“美國的千禧一代(80、90后)的確不如老一輩人那么熱衷于政治新聞了，但是仍有26%的千禧一代年輕人將政治作為他們的頭三大愛好之一，35%的年輕人一周內(nèi)會多次談?wù)撜巍盵5]。

為了讓年輕人喜歡硬新聞，ViceNewsTonight選擇硬新聞的標(biāo)準(zhǔn)是“青年眼中的硬新聞”，也就是說這個有著重大意義的新聞必須能夠引起年輕人的“選擇性注意”。選擇性注意是受眾心理選擇過程的第一個環(huán)節(jié)，“受眾對媒介的接觸具有很強的選擇性，他們往往從自己原有的意見、觀點和興趣出發(fā)，將自己暴露在經(jīng)過選擇的傳媒及其內(nèi)容的面前”[6]。對傳播者來說，要使自己所傳遞的信息對受眾更具吸引力，最好的方式就是引起受眾的“選擇性注意”。表1為2017年9月28日NBC《晚間新聞》與ViceNewsTonight的新聞選擇對比(見表1)。

從表1中可以看出兩者選擇的新聞內(nèi)容及同一新聞的播出時長上有很大的區(qū)別。ViceNewsTonight播出了9條新聞，9條都是內(nèi)容嚴(yán)肅的硬新聞，但其中有4條完全不在NBC《晚間新聞》節(jié)目單上，差異比率高達(dá)44%。這4條分別是：中國叫停在華經(jīng)營的朝鮮公司、庫爾德獨立公投、日本以動漫人物呼吁青少年檢查性傳染病、美國收集移民社交網(wǎng)絡(luò)記錄。這4條里，前3條是國際新聞。其實美國普通受眾漠視國際事務(wù)，美國媒體也較少在國內(nèi)頻道報道國際新聞，但在ViceNewsTonight誕生前，相關(guān)團隊就曾在用戶中發(fā)起調(diào)查，詢問他們希望在新聞頻道中看到什么樣的內(nèi)容，85%的被調(diào)查者對目前的新聞感到不滿，而82%的人都想了解國際新聞。因此為了滿足1980后、1990后這份對世界的天然好奇心，國際新聞在ViceNewsTonight編排上占有較大比重。而“日本以動漫人物呼吁青少年檢查性傳染病”這條則會讓1980后、1990后感到有趣，因為他們從小熱愛動漫?！懊绹占泼裆缃痪W(wǎng)絡(luò)記錄”屬于國內(nèi)新聞，社交網(wǎng)絡(luò)幾乎是伴隨1980后、1990后長大的，對這個青年群體來說，有關(guān)社交網(wǎng)絡(luò)的新聞當(dāng)然是大新聞，但對普通美國民眾來說，有些人壓根不關(guān)注社交網(wǎng)絡(luò)，所以NBC《晚間新聞》根本沒把這條新聞當(dāng)回事。“《花花公子》雜志創(chuàng)始人休·海夫納去世”的新聞成為ViceNewsTonight當(dāng)天篇幅最長的報道，而NBC《晚間新聞》則以“波多黎各災(zāi)害救援”作為報道的重點。其中原因，自然是青年人更關(guān)注《花花公子》。

表1 2017年9月28日 NBC《晚間新聞》與 Vice News Tonight的新聞選擇對比

2.獨特表現(xiàn)形式：欄目形態(tài)的去儀式化

ViceNewsTonight之所以能夠吸引年輕人收看電視新聞，除了其內(nèi)容選擇上符合青年口味外，其片頭、字幕、主持人、出鏡記者等欄目形態(tài)元素也都符合青年群體的習(xí)慣和喜好，呈現(xiàn)著一種去儀式化的輕松日常狀態(tài)。

ViceNewsTonight的片頭缺少儀式感。傳統(tǒng)新聞節(jié)目通常是以一段雄偉激昂、節(jié)奏感強的音樂和以地球、世界地圖、電視臺總部為畫面組成的新聞片頭開始的，然后再由主持人介紹節(jié)目的主要內(nèi)容，這就使傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目具有很強的“儀式感”。而在ViceNewsTonight中，片頭音樂則是為青年人所喜愛的電音和說唱，畫面內(nèi)容多為汽車、游戲競技、體育運動等相關(guān)的新聞畫面，且會不定期更新。特別值得注意的是，傳統(tǒng)新聞節(jié)目很注重借主持人的特點來打造節(jié)目的個性場，ViceNewsTonight沒有主持人，僅通過畫外音連接整個節(jié)目，主持人這類權(quán)威人士的缺席使得整個欄目具有一種輕松的日常氛圍、一種消解權(quán)威的后現(xiàn)代文化范兒。

在欄目包裝上，傳統(tǒng)電視新聞往往會在畫面上疊加字幕條(lower third)來對畫面進行文字說明，部分電視臺還會疊加滾動字幕，這也是傳統(tǒng)電視新聞“儀式感”的一種體現(xiàn)。ViceNewsTonight沒有使用字幕條，它是直接將文字添加到畫面上，像漫畫一樣。此外，在對新聞做進一步的解釋說明而展示數(shù)字、圖例和地圖時，ViceNewsTonight會采用手繪動畫的形式，以區(qū)別于傳統(tǒng)電視新聞中使用的動畫效果，顏色主要為黑白兩色，使畫面呈現(xiàn)扁平化的風(fēng)格，具有簡約、時尚的特點。

在新聞采訪中，ViceNewsTonight的出鏡記者都是清一色的年輕人，他們呈現(xiàn)在畫面中的形象與傳統(tǒng)記者形象有很大的不同：他們更像是一群關(guān)心社區(qū)的年輕人，以輕松活潑的生活化語言向當(dāng)事人打聽事情的經(jīng)過、詢問他們的感受與看法，有時，他們甚至?xí)持蓍e雙肩包、手端著咖啡杯進行采訪。這些改變使得ViceNewsTonight摒棄了傳統(tǒng)電視新聞的“儀式感”，拉近了與青年群體的心理距離，也更加符合這一群體的心理需求。

3.獨特報道風(fēng)格：關(guān)注體驗 “浸入式”新聞

浸入式新聞,是“一種類似于新新聞主義運動著名代表‘剛左新聞主義’的新聞風(fēng)格，強調(diào)新聞報道者參與或涉入到新聞事件當(dāng)中，注重個人視角和個人浸入式體驗細(xì)節(jié)，最終的新聞產(chǎn)品往往關(guān)注的是報道者的體驗，而不是報道者，報道者像一個觀光客一樣進入他人生活，他的體驗感覺激發(fā)讀者的情感共鳴和想象力”[7]。也就是說，觀眾想從浸入式新聞報道中獲得的是“什么樣的感覺”，而不是“發(fā)生了什么”。從這個定義來說，浸入式新聞是主觀新聞，但特別有意思的是，ViceNewsTonight明明喜歡用第一人稱來進入新聞現(xiàn)場，但播報者又特別摒棄了自己的主觀意識形態(tài)，他只想冷靜地為你還原事實，呈現(xiàn)出一種客觀、主觀統(tǒng)一對立的風(fēng)格。

第一，敘事理念上摒棄說教，堅持“不裝”風(fēng)格。年輕人講求個性，富有質(zhì)疑精神，他們只想自己“看到”世界，不想別人告訴自己應(yīng)該怎么“看”世界。ViceNewsTonight順應(yīng)了年輕人的這種批判精神，在報道打擊恐怖主義、應(yīng)對氣候變化等全球性議題，皆采用冷峻而不失幽默、粗糲而不失精致的風(fēng)格“告知”受眾——用他們的語言來講就是“不裝”，與充斥于西方傳統(tǒng)主流媒體上的精英主義的宣導(dǎo)與說教保持距離。

第二，敘事視角上注重多視角多層次呈現(xiàn)真相。例如，在2017年初美國總統(tǒng)就職典禮上，ViceNewsTonight在報道時采用兩組畫面進行報道：一組是總統(tǒng)特朗普宣誓就職的現(xiàn)場，另一組則是街道上抗議示威游行的人群。通過將共時發(fā)生的有關(guān)聯(lián)的兩組新聞鏡頭拼接使用，節(jié)目力圖向觀眾還原新聞現(xiàn)場，使新聞報道更有“浸入感”。主編杰森·莫吉卡曾表示，年輕觀眾需要的不僅僅是1分鐘左右的短視頻，而是故事的深度和廣度，只有讓新聞“慢”下來，才能呈現(xiàn)出新聞事件本來的面目。怎樣慢下來？當(dāng)然是多角度多層次來觀照事實。2017年9月28日，同樣是報道“美國衛(wèi)生部長用公款支付私人飛機費用”這則新聞，NBC《晚間新聞》側(cè)重報道新聞事實與各方反應(yīng)，而ViceNewsTonight則側(cè)重回顧美國歷史上幾起官員用公款乘坐豪華交通工具的案例，使新聞報道不局限于事實本身，而是從歷史的層面上引發(fā)觀眾思考。

第三，在拍攝手法上，第一視角渲染主觀感受。和一般紀(jì)錄片用第三視角拍攝不同，ViceNewsTonight通常以第一視角拍攝，同時帶有強烈的主觀情緒，帶給觀眾很強的現(xiàn)場感，仿佛鏡頭就是觀眾的眼睛，堪稱典型的“浸入式新聞”。比如，為了增強現(xiàn)場感，ViceNewsTonight采用了Google Glass來拍攝伊斯坦布爾、開羅等地的群眾抗議事件，并進行直播。片中一位攝影師飽含真情實感地告訴觀眾：“我希望盡可能真實地向你展示現(xiàn)場是什么樣的，即便到最后我受催淚彈影響得全速跑進一家咖啡廳用檸檬擦臉。”[8]為了呈現(xiàn)粗糲的現(xiàn)實，ViceNewsTonight的新聞畫面在拍攝時均未使用三腳架，而是手持設(shè)備拍攝，所呈現(xiàn)的畫面具有輕微的晃動感。此外，ViceNewsTonight使用了ff7電影攝像機，因此在畫面呈現(xiàn)上帶有電影鏡頭的色彩，突破了傳統(tǒng)電視新聞帶給觀眾的視覺體驗。

三、Vice News Tonight的經(jīng)驗啟示

進入21世紀(jì)，新媒體技術(shù)和大眾媒體傳播手段的日新月異，傳播媒介和媒體形式越來越多元復(fù)雜。我國電視欄目的競爭對手更加強大更加多樣，不只有兄弟臺的同質(zhì)化欄目，更有視頻網(wǎng)站、社交平臺、APP上的各類專欄。ViceNewsTonight成功獲得了青年群體的熱捧，為電視欄目如何從新媒體中突圍提供了成功案例，帶給了我們深思與啟示。

1.“個性化”意義：電視欄目唯一生存之道

電視欄目想要在群狼環(huán)伺的激烈競爭環(huán)境中生存下來并實現(xiàn)更好的發(fā)展，唯一可行的做法就是調(diào)動所有資源打造出個性欄目。ViceNewsTonight之所以能成功，正在于它在眾多電視新聞欄目中獨一無二：它有青年視角硬新聞的獨特播出內(nèi)容、欄目形態(tài)去儀式化的獨特表現(xiàn)形式、客觀統(tǒng)一浸入式新聞的獨特報道風(fēng)格。

2.“個性化”內(nèi)涵：獨特內(nèi)容、獨特形式、獨特風(fēng)格

電視欄目個性化是市場競爭的需要，既體現(xiàn)在欄目整體構(gòu)思與創(chuàng)意中，也體現(xiàn)在片頭、音樂、畫面、主持人等各個元素之中。但萬變不離其宗，其內(nèi)涵最主要還是體現(xiàn)在“三獨特”上：獨特的內(nèi)容、獨特的表現(xiàn)形式、獨特的風(fēng)格。我國的一些成功欄目也都體現(xiàn)了“三獨特”的內(nèi)涵。比如，《人與自然》欄目的獨特內(nèi)容為“介紹動植物和自然知識以及探索人與自然之間的相互影響……和可持續(xù)性發(fā)展的有效途徑”[9]，與之匹配的獨特表現(xiàn)形式為長短鏡頭、大特寫與大全景交叉剪切(長鏡頭紀(jì)錄真實，短鏡頭加快長鏡頭的敘事節(jié)奏；大全景交代環(huán)境，大特寫觀察細(xì)微)，而ViceNewsTonight也采用了類似的敘事方式，具有獨特的“娓娓道來”的抒敘有致的欄目風(fēng)格。

3.“個性化”與頻道定位：訴求一致

湖南衛(wèi)視的頻道定位為“快樂中國”，它旗下的名牌欄目《天天向上》《快樂大本營》等都以娛樂為特色，它的《晚間新聞》也一改新聞欄目的嚴(yán)肅傳統(tǒng)，內(nèi)容為鄉(xiāng)村的有趣發(fā)現(xiàn)，主持人語言輕松詼諧，體現(xiàn)著一種娛樂趣味。和《晚間新聞》一樣，ViceNewsTonight欄目雖看上去很嚴(yán)肅，但它以青年視角選擇新聞內(nèi)容，不動聲色地多層次還原新聞事件，第一人稱現(xiàn)場記錄采訪感受，體現(xiàn)著消解權(quán)威、冷靜打量世界的當(dāng)代青年文化風(fēng)范，與整個Vice傳媒的反傳統(tǒng)青年亞文化訴求合拍一致。

欄目個性與頻道定位訴求一致，欄目增強了頻道的標(biāo)識度，頻道賦予了欄目身份符號，使欄目和同類競爭者能相互區(qū)別，進而提升了觀眾對欄目的歸屬感與忠誠度，使得電視欄目能保有較高的收視率。

四、結(jié)語

在傳統(tǒng)媒體份額不斷被新媒體“吞食”而日漸式微的今天，ViceNewsTonight以其個性化的節(jié)目形式與內(nèi)容編排，成功爭取了一批“千禧一代”受眾的關(guān)注，這也為傳統(tǒng)媒體從新媒體中突圍提供了成功案例和啟示：電視新聞這一傳統(tǒng)媒介形式在新媒體時代并非明日黃花，只要注重分析目標(biāo)受眾個性化需求，并以此為中心形成自己獨特的風(fēng)格，以“神”的創(chuàng)新突破“形”的限制逆勢而上，從而在互聯(lián)網(wǎng)時代尋求傳統(tǒng)媒體新的生存與發(fā)展模式。

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[1] CSM(央視索福瑞).2018年我國傳媒行業(yè)用戶數(shù)量、用戶時長與市場規(guī)模分析[R/OL].(2018-03-24)[2018-03-26].http://jingzheng.chinabaogao.com/chuanmei/03243259232018.html.

[2] 晨曦.新銳媒體Vice估值攀升至25億美元,各方搶入股[N/OL].(2014-08-30)[2018-03-22].http://www.techweb.com.cn/news/2014-08-30/2070751.shtml.

[3] 胡智鋒.電視節(jié)目策劃學(xué)[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2012:14.

[4] 甘惜分.新聞學(xué)大詞典[M].鄭州:河南人民出版社,1993:11.

[5] HARDCANDY.迪士尼注資4億美元的Vice再獲4.5億美元投資，它憑何成為資本寵兒？[EB/OL].(2017-07-12)[2018-03-22].http://news.pedaily.cn/201707/20170712416883.shtml.

[6] 麥奎爾.麥奎爾大眾傳播理論[M].崔保國,李琨,譯.北京:清華大學(xué)出版社,2010:323.

[7] 劉蒙之,劉戰(zhàn)偉.新聞媒體浸入式新聞探析[J].長安大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2016(1):129.

[8] 朱旭東. 從一本亞文化雜志起家，VICE如何估值超過20億美元？[EB/OL].(2014-06-12)[2018-03-22].http://www.cyzone.cn/a/20140612/258993.html.

[9] 中央電視臺.《人與自然》欄目介紹[EB/OL].(2011-01-04)[2018-03-22].http://tv.cctv.com/lm/ryzr/.