娛樂(lè)談話節(jié)目的話題取向分析

趙琳?

摘 要：選題是節(jié)目創(chuàng)作的基礎(chǔ)，在談話節(jié)目中，“討論什么內(nèi)容”即話題是節(jié)目的三要素之一。話題內(nèi)容直接決定著節(jié)目走向和風(fēng)格，也決定著主持人和嘉賓的表現(xiàn)。作為娛樂(lè)談話節(jié)目在話題選擇和設(shè)計(jì)中有一些共通之處。本文以熱播欄目《奇葩說(shuō)》為例，運(yùn)用文本分析的方法，對(duì)其辯論題目進(jìn)行梳理、分類(lèi)和歸納，總結(jié)話題類(lèi)型?！镀孑庹f(shuō)》在選題方面的年輕化、具體化、娛樂(lè)化、思辨性等特征，具有典型意義。

關(guān)鍵詞：娛樂(lè)談話節(jié)目；《奇葩說(shuō)》；話題；特征

中圖分類(lèi)號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）03-0100-02

《奇葩說(shuō)》聚集“奇葩”選手，以辯論為談話形式，以?shī)蕵?lè)為內(nèi)容導(dǎo)向，成為各大視頻網(wǎng)站發(fā)力純網(wǎng)綜藝以來(lái)的佼佼者。前三季《奇葩說(shuō)》在愛(ài)奇藝播放平臺(tái)上已累計(jì)超過(guò)16億的播放量，#奇葩說(shuō)#話題在新浪微博閱讀數(shù)達(dá)到32.3億。突出的話題設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn)能力，成為《奇葩說(shuō)》取勝的關(guān)鍵要素。

一、廣泛的涉獵：話題類(lèi)型的多樣選擇

《奇葩說(shuō)》辯題是在社交平臺(tái)上通過(guò)投票和節(jié)目組進(jìn)行論證來(lái)產(chǎn)生，大都是年輕一代當(dāng)下正在面臨的問(wèn)題或是即將要面臨的問(wèn)題，涵蓋了人文、社會(huì)、生活、情感、就業(yè)等各個(gè)方面。通過(guò)對(duì)節(jié)目中的辯題進(jìn)行歸納，大致分為婚戀愛(ài)情類(lèi)、社會(huì)現(xiàn)象類(lèi)、友情類(lèi)、科技幻想類(lèi)、職場(chǎng)規(guī)則類(lèi)以及親情類(lèi)等六種類(lèi)型。表1中對(duì)《奇葩說(shuō)》前三季69期節(jié)目共計(jì)71個(gè)選題（決賽節(jié)目會(huì)出現(xiàn)兩個(gè)辯題）進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)和分類(lèi)。

從表中可以看出，婚戀愛(ài)情類(lèi)共計(jì)25個(gè)，占到總量的35%；社會(huì)現(xiàn)象類(lèi)25個(gè)，占比35%。因此，在《奇葩說(shuō)》中關(guān)于愛(ài)情、婚姻的話題，以及關(guān)于社會(huì)熱點(diǎn)、社會(huì)現(xiàn)象的話題占三分之二強(qiáng)，成為話題選擇的主要方向。新興的科技幻想類(lèi)話題表現(xiàn)搶眼，6個(gè)話題占到了8%的比例。而討論朋友關(guān)系的友情類(lèi)話題8個(gè)、討論工作關(guān)系的職場(chǎng)類(lèi)話題4個(gè)、討論親屬關(guān)系的親情類(lèi)話題3個(gè)，分別占到12%、6%和4%。

婚戀話題兼具私密話題公開(kāi)化、可討論性強(qiáng)等特征。在節(jié)目中，既有關(guān)于婚戀價(jià)值觀層面的內(nèi)容，如“結(jié)婚選擇你愛(ài)的還是愛(ài)你的”、“應(yīng)不應(yīng)該變成戀人想要的樣子”等話題，在這些話題中，無(wú)論旁征博引還是多維切入，都呈現(xiàn)的是當(dāng)代人尤其年輕人的價(jià)值傾向，包括“是否接受開(kāi)放式婚姻”、“愛(ài)上人工智能算不算愛(ài)情”等，探討關(guān)于婚戀的前沿話題；同時(shí)，還有關(guān)于在婚戀中面臨的具體問(wèn)題而形成的話題，如“該不該看伴侶的手機(jī)”、“伴侶的錢(qián)是不是我的錢(qián)”、“前任的婚禮要不要去”等，從現(xiàn)實(shí)生活的某個(gè)小場(chǎng)景切入，在討論和解決具體問(wèn)題的過(guò)程中同樣體現(xiàn)多元觀念。

社會(huì)現(xiàn)象類(lèi)話題是大眾媒介關(guān)照社會(huì)現(xiàn)實(shí)的表現(xiàn)。關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)話題、現(xiàn)象，如“整容會(huì)幫你成為人生贏家嗎”、“為了成功潛規(guī)則該不該用”、“女性專(zhuān)屬停車(chē)位是不是歧視”等；面向主體受眾80后、90后群體所開(kāi)辟的“成長(zhǎng)系列”話題，如“選擇大城床還是小城房”、“人到30是做穩(wěn)定工作還是追求夢(mèng)想”、“為了成功潛規(guī)則該不該用”等。議程設(shè)置理論認(rèn)為，大眾媒介對(duì)事物和意見(jiàn)的強(qiáng)調(diào)程度與受眾的重視程度成正比，受眾會(huì)因媒介提供的議程改變態(tài)度并采取行動(dòng)。不同于傳統(tǒng)電視在受眾“態(tài)度”層面會(huì)給予媒介既有傾向，《奇葩說(shuō)》呈現(xiàn)的是對(duì)某個(gè)現(xiàn)象的多元觀點(diǎn)，從而引發(fā)受眾的思考。

第三季中出現(xiàn)了一個(gè)嶄新的話題類(lèi)型——科技幻想類(lèi)。包括“人類(lèi)該不該發(fā)明時(shí)光機(jī)”、“消滅謊言的科技該支持嗎”、“世界需不需要超級(jí)英雄”等，被稱(chēng)作“腦洞題”。這些話題成為節(jié)目的一大亮點(diǎn)，借由幻想進(jìn)行思辨，給觀眾帶來(lái)與眾不同的新鮮感。

友情類(lèi)、親情類(lèi)、職場(chǎng)類(lèi)話題雖然探討的是與朋友、家人和同事之間的關(guān)系，但大部分話題帶有明顯的“愛(ài)情”傾向，如：“好朋友可不可以約”、“異性閨蜜是不是謊言”、“催婚是愛(ài)還是變態(tài)”、“該不該向父母出柜”、“上司該不該列為發(fā)展對(duì)象”等。從根本上講，依然需要借勢(shì)“愛(ài)情”這個(gè)萬(wàn)能話題，逃離不了“婚戀愛(ài)情類(lèi)”話題的窠臼。

二、思辨的狂歡：話題的多重特征

從類(lèi)型分析中可以得出節(jié)目話題的基本范疇，而無(wú)論何種類(lèi)型的話題，從內(nèi)在意蘊(yùn)上有著共通之處。

（一）以年輕化聚焦熱門(mén)話題

在分眾理論的影響下，當(dāng)下的大眾文化產(chǎn)品不再試圖以滿足“大眾”來(lái)進(jìn)行生產(chǎn)和設(shè)計(jì)。百度指數(shù)顯示《奇葩說(shuō)》的受眾當(dāng)中，20～39歲的觀眾占到了86%。因此從第一季節(jié)目開(kāi)始，就以“40歲以上觀眾在陪同下觀看”為“警示”。明確其受眾定位的基礎(chǔ)上，也就確定了話題內(nèi)容選擇和風(fēng)格定位的傾向。

在話題選擇上，一方面滿足青年人“求新”的特點(diǎn)。以80后、90后為主體的年輕受眾會(huì)在媒介平臺(tái)上探索新事物、新觀念、新意識(shí)的表達(dá)，在媒介內(nèi)容接受的過(guò)程中或產(chǎn)生共鳴、達(dá)成共識(shí)，成為一種重要的認(rèn)識(shí)方式。另一方面滿足了其“求異”的特點(diǎn)，80后、90后在極具變革的社會(huì)背景下成長(zhǎng)起來(lái)，他們?cè)诮邮懿糠謧鹘y(tǒng)價(jià)值觀念教育的同時(shí)，更受到了新的價(jià)值觀念的沖擊，他們會(huì)尋求一種不同于上一輩的對(duì)世界的認(rèn)識(shí)和表達(dá)。《奇葩說(shuō)》的話題留下了這種表達(dá)的空間。如“該不該向父母出柜”“是否接受開(kāi)放式婚姻”等，這些話題具有年輕化的取向，是有討論的必要性的。

選題以年輕受眾話題為基礎(chǔ)，但仍不夠全面，諸如職場(chǎng)類(lèi)、社會(huì)現(xiàn)象類(lèi)、歷史事實(shí)類(lèi)也是年輕人所關(guān)注的話題，而作為媒體本身也應(yīng)當(dāng)在此類(lèi)話題中有所引導(dǎo)。

（二）以小切口關(guān)照現(xiàn)象本質(zhì)

一個(gè)深刻主題往往需要一個(gè)具體的切入口來(lái)表現(xiàn)。在辯題設(shè)計(jì)過(guò)程中首先要找到話題的邊界，如果辯題過(guò)于宏觀，不可能在一小時(shí)的節(jié)目時(shí)間內(nèi)進(jìn)行較為充分的論證，也不適于大眾媒介平臺(tái)的通俗化表達(dá)。例如“該不該看伴侶的手機(jī)”這一話題就是對(duì)“伴侶之間隱私保護(hù)”這一主題的具體化，“你選擇大城床還是小城房”是對(duì)“人生發(fā)展的地域選擇”的具體化，如果以后者為辯題，會(huì)造成話題邊界過(guò)于寬泛而不易聚焦，失去話題辯論的向心力。

因此，在話題選擇過(guò)程中，兩個(gè)要素的配置是最為合理的，如：“高學(xué)歷女性做全職太太是不是浪費(fèi)”中有“高學(xué)歷”“全職太太”兩個(gè)要素，“交朋友要不要門(mén)當(dāng)戶對(duì)”中有“朋友”“門(mén)當(dāng)戶對(duì)”兩個(gè)要素；如果只有一個(gè)要素，如“早戀該不該支持”只有“早戀”一個(gè)要素，“這是不是一個(gè)看臉的社會(huì)”僅有“看臉”一個(gè)要素，在討論過(guò)程中觀點(diǎn)散亂、難以集中；如果有三個(gè)或三個(gè)以上的要素，就會(huì)顯得繞口，如“準(zhǔn)婆婆有太后病要不要悔婚”有“準(zhǔn)婆婆”“太后病”和“悔婚”三個(gè)要素、“老婆的工資是老公的三倍要不要離婚”有“老婆、老公的工資”“三倍”和“離婚”三個(gè)要素，選手會(huì)在辨析辯題上浪費(fèi)過(guò)多時(shí)間而導(dǎo)致無(wú)法深入對(duì)話題進(jìn)行討論。

明確而直接的話題易于展開(kāi)和討論，以小切口的事實(shí)現(xiàn)象作為辯題，來(lái)反映和挖掘深刻本質(zhì)是話題類(lèi)節(jié)目創(chuàng)作的基本原則，以小見(jiàn)大，達(dá)到“門(mén)臉小小、庭院深深”之境。

（三）以?shī)蕵?lè)性打造視聽(tīng)狂歡

辯論作為一種特殊的談話形式是具有較強(qiáng)的可看性的，但一直以來(lái)在大眾媒介平臺(tái)上鮮有具有影響力的辯論節(jié)目，鳳凰衛(wèi)視的《一虎一席談》、央視財(cái)經(jīng)頻道的《對(duì)手》，包括《國(guó)際大專(zhuān)辯論賽》等，從節(jié)目質(zhì)量上而言均屬上乘，但收效甚微。原因在于媒體作為一種大眾文化的媒介平臺(tái)，通俗化、娛樂(lè)性是其本質(zhì)特點(diǎn)，過(guò)于專(zhuān)業(yè)的、精深的內(nèi)容和平臺(tái)屬性是背離的。對(duì)于《奇葩說(shuō)》這樣一檔“網(wǎng)生”娛樂(lè)談話節(jié)目而言，話題的娛樂(lè)性特征是毋庸置疑的。

制作過(guò)程中，不同于專(zhuān)業(yè)辯論賽的政治、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、醫(yī)學(xué)、公平正義等問(wèn)題，《奇葩說(shuō)》選題正如上文所總結(jié)到的，關(guān)注的是情感、人生選擇、職業(yè)發(fā)展等世俗化、娛樂(lè)化傾向的問(wèn)題。同時(shí)，在辯題討論過(guò)程中，會(huì)有大量娛樂(lè)化要素的滲透，如“大尺度”的話語(yǔ)表達(dá)、日?；瘓?chǎng)景的呈現(xiàn)、戲謔的模仿等。

（四）以思辨性包容多元價(jià)值

辯論類(lèi)節(jié)目是以雙方針?shù)h相對(duì)的形式來(lái)聚集觀點(diǎn)，展示對(duì)某一現(xiàn)象或問(wèn)題的多重視角。在選題選擇的過(guò)程中，具有可辯論性、包容度高是重要指標(biāo)。同時(shí)，辯手為了更大限度的“贏得”比賽，會(huì)積極尋求不同的視角去解釋問(wèn)題，讓受眾擁有較為全面的看待問(wèn)題的視角。如“有后代的東博士和沒(méi)有后代的米博士該選擇誰(shuí)去核電站”“伴侶是找戀愛(ài)經(jīng)驗(yàn)多的還是經(jīng)驗(yàn)少的”等話題，具有很強(qiáng)的包容性，任何一個(gè)持方都有合理的論據(jù)來(lái)支撐觀點(diǎn)。在一個(gè)節(jié)目中出現(xiàn)多種觀點(diǎn)的交鋒，并且對(duì)話題適時(shí)糾偏、深刻闡釋?zhuān)蔀閮r(jià)值觀念的“輸出源頭”。同時(shí)，不會(huì)把觀點(diǎn)強(qiáng)加在某個(gè)話題上，而將選擇和辨析的權(quán)利交于受眾。媒介本應(yīng)成為“觀點(diǎn)的公開(kāi)市場(chǎng)”，促使受眾在接受信息的過(guò)程中進(jìn)行獨(dú)立判斷。

一個(gè)選題在觀眾首輪投票過(guò)程中呈現(xiàn)相對(duì)平均的狀態(tài)說(shuō)明話題可討論性強(qiáng)，反之，這個(gè)話題有較為明確的傾向，辯論的意義就不夠突出。如，“戀愛(ài)中要不要有備胎”“單身是貴族還是狗”“為了成功潛規(guī)則該不該用”等，會(huì)造成選手“詭辯”、牽強(qiáng)附會(huì)的現(xiàn)象，過(guò)于注重娛樂(lè)性和“話題度”。

三、結(jié) 語(yǔ)

娛樂(lè)談話類(lèi)節(jié)目在話題選擇的過(guò)程中需要充分考慮其欄目定位和受眾特征，作為目前絕大多數(shù)的此類(lèi)節(jié)目，具有符合年輕受眾喜好的前沿性、時(shí)尚性特征，以及運(yùn)用多種娛樂(lè)化元素、打造視聽(tīng)奇觀是節(jié)目的必然選擇；而在話題設(shè)計(jì)層面，充分尊重話題本身的性質(zhì)，找到適合的切入點(diǎn)，提升話題的深層意涵，是優(yōu)質(zhì)節(jié)目的基本取向。

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[責(zé)任編輯：傳馨]