淺談“她經(jīng)濟(jì)”對(duì)泛娛樂產(chǎn)業(yè)的影響

尹喆

摘要：她經(jīng)濟(jì)是教育部2007年公布的171個(gè)漢語新詞之一，是隨著女性經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位提高，圍繞著女性理財(cái)、消費(fèi)而形成的特有的經(jīng)濟(jì)圈和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象?！八?jīng)濟(jì)”下的消費(fèi)行為伴隨著情感化、多樣化、個(gè)性化、自主化、休閑化的特點(diǎn)，并且已經(jīng)滲透到了各領(lǐng)域。在泛娛樂盛行的當(dāng)下，“她經(jīng)濟(jì)”也深刻影響泛娛樂產(chǎn)業(yè)。本文將從電影、電視及綜藝三個(gè)方面淺談“她經(jīng)濟(jì)”對(duì)泛娛樂產(chǎn)業(yè)的影響。

關(guān)鍵詞：她經(jīng)濟(jì)；小妞電影；偶像養(yǎng)成；大女主

現(xiàn)代社會(huì)，女性社會(huì)地位上升，消費(fèi)決定權(quán)大權(quán)在握，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的情況越來越顯著，加之新時(shí)代女性消費(fèi)的多樣化、感性化，這些都共同催生了“她經(jīng)濟(jì)”。在“她經(jīng)濟(jì)”的召喚下，市場(chǎng)也迅速派生出一系列以女性為服務(wù)對(duì)象的消費(fèi)業(yè)。泛娛樂行業(yè)對(duì)“她經(jīng)濟(jì)”也有著敏銳的洞察力，在電影、電視劇、綜藝節(jié)目等方面廣泛涉足。

1.從小妞電影到大女主電視

根據(jù)好萊塢的定義，小妞電影是以女性為目標(biāo)觀眾的電影，同時(shí)從內(nèi)容來看，劇情比較輕松浪漫，每一個(gè)故事都是圍繞女主角發(fā)生的，男性退居配角。一般而言，1961 年由奧黛麗·赫本主演的《蒂凡妮的早餐》被認(rèn)為是小妞電影的開端，它已經(jīng)包含了日后這一類型電影經(jīng)常會(huì)表現(xiàn)的女主人公的孤獨(dú)、大量的物質(zhì)消費(fèi)和大團(tuán)圓的結(jié)局。好萊塢后來又出產(chǎn)了包括《欲望都市》、《媽媽咪呀！》、《穿普拉達(dá)的女王》等多部小妞電影，都在全球電影市場(chǎng)上獲得了巨大的票房成功。

在中外電影的不斷交流過程中，小妞電影的概念也被中國(guó)電影人有意識(shí)地引入電影產(chǎn)業(yè)，出品了《非常完美》、《失戀33 天》、《小時(shí)代》、《北京遇上西雅圖》等多部高票房電影。甚至在短短幾年之內(nèi)改變了中國(guó)電影觀眾的性別比例，電影觀眾從原先的男多女少變?yōu)楝F(xiàn)在的女多男少，年輕都市女性已經(jīng)成為電影產(chǎn)業(yè)最看重的受眾群體。其中“她經(jīng)濟(jì)”功不可沒。

電影市場(chǎng)上的這種“女人說了算”的現(xiàn)象近幾年也轉(zhuǎn)移到了電視劇市場(chǎng)，大女主電視劇呈現(xiàn)霸屏模式。女性自我意識(shí)的覺醒和女性社會(huì)地位的改變，觀眾有對(duì)“女強(qiáng)人”成長(zhǎng)故事的需求。這樣的劇目都擅用家斗、宅斗、宮斗等元素嫁接到歷史人物身上，使劇情更具戲劇性。亦或講述女主角從處于弱勢(shì)地位的小女生，一步步成長(zhǎng)為獨(dú)當(dāng)一面的大女主的勵(lì)志職場(chǎng)故事。不俗成績(jī)的背后，得益于編劇對(duì)新時(shí)代女性生活狀態(tài)的細(xì)致觀察，把她們心里的狀態(tài)現(xiàn)實(shí)化、產(chǎn)品化，深度契合“她經(jīng)濟(jì)”語境。正是如此，不論是“小妞電影”還是“大女主”電視，才會(huì)受到廣大女性的喜愛，得以霸屏，爭(zhēng)奪一方市場(chǎng)。

2.偶像養(yǎng)成新模式

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，偶像一詞逐漸進(jìn)入人們的視野，從最初香港明星，到韓國(guó)明星再到現(xiàn)在的本土明星，他們的大火，從某一程度上推進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，其中起到關(guān)鍵性因素的就是粉絲經(jīng)濟(jì)。而“她經(jīng)濟(jì)”正是粉絲經(jīng)濟(jì)中重要一環(huán)。

養(yǎng)成系偶像與傳統(tǒng)偶像不同，“半成品”式出道，偶像和粉絲共同成長(zhǎng)，互相陪伴，形成共同體。這使得追星不再是單方面的投入，而是能得到積極反饋，參與感更強(qiáng)。2018年第一季度最火的綜藝《偶像練習(xí)生》就是養(yǎng)成類節(jié)目的典范。在該節(jié)目中，練習(xí)生能否正式出道，決定權(quán)在全民制作人手中。這種與觀眾互動(dòng)的方式實(shí)現(xiàn)了觀眾客體到主體的轉(zhuǎn)換，提高觀眾在節(jié)目中的參與性。觀眾在與節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)的過程中，滿足了自身對(duì)偶像追逐的心理，同時(shí)也滿足了節(jié)目的消費(fèi)需求進(jìn)而達(dá)到對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)進(jìn)行充分利用的效果。

粉絲經(jīng)濟(jì)從某種層面上來說也是她經(jīng)濟(jì)的衍生品，養(yǎng)成系偶像是服務(wù)于“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的產(chǎn)物。首先，他們的粉絲目標(biāo)定位非常明確，以與偶像年紀(jì)差不多大的女性為目標(biāo)，其次，針對(duì)女粉絲情感色彩更濃烈的特點(diǎn)進(jìn)行打造。再者，更加符合女性的審美觀，養(yǎng)成系偶像多以團(tuán)體的形式出現(xiàn)，多人組合各有特點(diǎn)，偶像的標(biāo)簽化、人設(shè)的多樣化使得粉絲有更多的選擇空間?！敖憬惴邸?、“媽媽粉”還具有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，是擁有強(qiáng)大購買力的群體、粉絲經(jīng)濟(jì)的主力。

3.女性向節(jié)目逐漸形成

隨著綜藝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，各大制作公司在對(duì)用戶需求的理解和與自身調(diào)性的融合后，細(xì)分出一個(gè)女性市場(chǎng)。2017年綜藝節(jié)目興趣用戶性別結(jié)構(gòu)中，女性用戶占比達(dá)到82.12%，男性占到17.88%，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)至2019年，“她經(jīng)濟(jì)”的整體市場(chǎng)規(guī)模更有望達(dá)4.5萬億?！八?jīng)濟(jì)”背后新興女性市場(chǎng)的巨大潛力給了此類節(jié)目更多的市場(chǎng)發(fā)展空間，擁有更年輕女性用戶的各大視頻網(wǎng)站正成為情感類綜藝的新戰(zhàn)場(chǎng)。

伴隨著“剩男剩女”這一都市社會(huì)問題，《非誠(chéng)勿擾》《我們約會(huì)吧》眾多相親節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生。之后，《如果愛》、《我們相愛吧》等戀愛真人秀席卷而來。此外，“女性向節(jié)目”也正在逐步形成一個(gè)新的垂直品類。時(shí)尚美妝節(jié)目《美麗俏佳人》已經(jīng)播出了12年，母嬰向的《拜托了媽媽》也播放了近3年，探討女性情感問題的脫口秀《愛in思談》今年將迎來第二季，還有正在熱播的《愛的時(shí)差》以女性視角來探討戀愛問題，以及聚焦女性生活方式的觀察體驗(yàn)類綜藝《女人有話說》也取得了不俗的成績(jī)。

這些都表明了在“她經(jīng)濟(jì)”的帶領(lǐng)下，女性已經(jīng)逐漸成為電影及電視產(chǎn)業(yè)的重度用戶。如何深度挖掘女性市場(chǎng)，滿足更加多樣化的需求，是在“她經(jīng)濟(jì)”影響下，泛娛樂的一大課題。