長沙縣開慧鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級研究

摘 要：長沙縣開慧鎮(zhèn)是國家重點支持發(fā)展的紅色小鎮(zhèn)之一，本文通過強化產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，推動旅游產(chǎn)業(yè)與文化、農(nóng)業(yè)、養(yǎng)老（銀發(fā)產(chǎn)業(yè)）、小城鎮(zhèn)建設四大關聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉型升級。

關鍵詞： 長沙縣開慧鎮(zhèn)； 產(chǎn)業(yè)融合； 轉型升級

1、長沙縣開慧鎮(zhèn)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，開慧鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展勢頭強勁，帶動了本鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展，提高了當?shù)剞r(nóng)村勞動力就地轉移的效率。

吸引了本地居民就業(yè)人數(shù)達2000人；景區(qū)接待人數(shù)由2010年的不到20萬人到目前已經(jīng)超過百萬人次；旅游直接收入達5000萬元。

引進的項目包括慧潤鄉(xiāng)村旅游項目（其中板倉國際露營基地、慧潤會所、慧潤軒、慧潤農(nóng)舍，已經(jīng)獲批長沙市特色旅游點津之源生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園、板倉國際水稻文化產(chǎn)業(yè)園、華星直升機起降點、國藝影視基地等十幾個項目。板倉國際露營基地、慧潤會所、慧潤軒、慧潤農(nóng)舍均已經(jīng)投入運營。與澳洲塔斯馬尼亞百年薰衣草莊園簽約，打造“中國第一家薰衣草專賣店”，已成為開慧鎮(zhèn)一個最具代表性的鄉(xiāng)村體驗式綜合旅游項目。開慧鎮(zhèn)下一步還計劃全面打造薰衣草莊園、山地露營區(qū)、帳篷酒店等，為旅游愛好者提供豐富多彩的戶外休閑活動體驗。

2、長沙縣開慧鎮(zhèn)旅游發(fā)展現(xiàn)存問題

2.1 空間待整合。

開慧鎮(zhèn)旅游資源豐富，類型多樣，但呈現(xiàn)出“多點零散”的特征，加之全域旅游理念缺位，導致目前鎮(zhèn)域旅游產(chǎn)業(yè)空間結構松散，缺乏內(nèi)向整合或外向并聯(lián)的能力，難以凝聚人氣。

2.2 品牌待建設。

品牌是旅游產(chǎn)品品質優(yōu)異的核心體現(xiàn)。目前開慧鎮(zhèn)旅游業(yè)態(tài)較為低端，缺乏一批能夠提升全鎮(zhèn)旅游品牌效應或發(fā)揮區(qū)域核心帶動作用的大項目，這將使開慧鎮(zhèn)在激烈的競爭中難以突出重圍。

2.3 產(chǎn)業(yè)待融合。

推進旅游產(chǎn)業(yè)要素與一二三產(chǎn)業(yè)深度融合，是促進產(chǎn)業(yè)升級的關鍵。目前開慧鎮(zhèn)旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展仍處于初級階段，難以產(chǎn)生復合型新業(yè)態(tài)，難以拓展旅游深度消費，釋放產(chǎn)業(yè)深層力量。

2.4 營銷待升級。

目前開慧鎮(zhèn)旅游營銷仍主要以傳統(tǒng)媒體（如報紙、雜志、戶外廣告、網(wǎng)站等）為主要渠道，雖然開通了官方微博、微信，但均缺乏完善的旅游信息咨詢功能和其他應有的服務功能，且與游客互動性差，虛有其表，營銷效果欠佳。

2.5 配套待跟進。

配套設施不足是制約區(qū)域旅游發(fā)展的瓶頸。目前開慧鎮(zhèn)存在基礎設施建設滯后、旅游服務設施建設不足、旅游公共服務體系薄弱等問題，嚴重制約了開慧鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3 長沙縣開慧鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級途徑

開慧鎮(zhèn)應通過強化產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，推動旅游產(chǎn)業(yè)與文化、農(nóng)業(yè)、養(yǎng)老（銀發(fā)產(chǎn)業(yè)）、小城鎮(zhèn)建設四大關聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉型升級。

3.1 文旅融合。

開慧鎮(zhèn)歷史悠久，文化底蘊豐厚。文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合，不僅可以提升開慧鎮(zhèn)旅游的文化內(nèi)涵和品味，將文化加載到旅游這一載體上，有利于文化發(fā)掘、保護與傳承創(chuàng)新，并能有效實現(xiàn)文化資源保值增值，產(chǎn)生明顯的社會、經(jīng)濟效益。開慧鎮(zhèn)應在深入挖掘“開慧故里”紅色文化旅游內(nèi)涵，拓寬其發(fā)展外延的基礎上，著力宣傳楊昌濟先生教書育人的優(yōu)良傳統(tǒng)，弘揚國學精粹，積極發(fā)展研學旅游；梳理老板倉優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，創(chuàng)新具有地方特色的文化旅游產(chǎn)品；并最終實現(xiàn)文化與旅游兩大產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)化配置與優(yōu)勢互補及創(chuàng)新性的發(fā)展，構建文化旅游產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展的局面。

3.2 農(nóng)旅融合

農(nóng)業(yè)旅游作為農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的結合物，是利用農(nóng)業(yè)景觀和農(nóng)村空間吸引游客游覽消費的一種新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營形態(tài)。通過發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游，可有效實現(xiàn)一三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，促進地區(qū)產(chǎn)業(yè)結構升級。開慧鎮(zhèn)應緊緊圍繞長沙縣“一縣兩區(qū)，南工北農(nóng)”發(fā)展戰(zhàn)略，加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，在發(fā)展中注重打造集觀光、休閑、體驗等功能于一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園；注重保持傳統(tǒng)鄉(xiāng)村風貌，著重促進農(nóng)家樂旅游發(fā)展，把發(fā)展農(nóng)家樂旅游作為新的經(jīng)濟增長點和促進農(nóng)村剩余勞動力就地轉移、促進農(nóng)民共同富裕的有效手段來抓；立足本鎮(zhèn)實際，出臺相關激勵政策，做活“農(nóng)旅結合”文章，大力發(fā)展以觀光、體驗為核心的創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游業(yè)。

3.3 銀旅融合

隨著我國老齡化趨勢和程度的加深，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)應運而生。養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)是由老年消費市場需求增長帶動而形成的新興產(chǎn)業(yè)，它包括所有有關老年人物質和精神需求以及其他特殊需求的商品生產(chǎn)和服務，是一項綜合性派生產(chǎn)業(yè)。開慧鎮(zhèn)交通區(qū)位便捷，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，其旅游產(chǎn)業(yè)適宜結合現(xiàn)代養(yǎng)老服務業(yè)、健康服務業(yè)發(fā)展，積極開發(fā)多層次、多樣化的養(yǎng)老休閑養(yǎng)生度假產(chǎn)品；規(guī)劃引導鎮(zhèn)域范圍內(nèi)景區(qū)、景點加強老年旅游服務設施建設，嚴格執(zhí)行無障礙環(huán)境建設標準，適當配備老年人、殘疾人出行輔助器具；推出經(jīng)濟實惠的旅游產(chǎn)品和優(yōu)惠措施，抓緊制定養(yǎng)老旅游服務規(guī)范，推動形成專業(yè)化的養(yǎng)老旅游服務品牌。

3.4 城旅融合

小城鎮(zhèn)建設須依托城鄉(xiāng)優(yōu)良的自然資源，結合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，融合度假、養(yǎng)生、生態(tài)養(yǎng)老、文化體驗等現(xiàn)代服務產(chǎn)業(yè)。城旅相融發(fā)展，是開慧鎮(zhèn)小城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的方向。開慧鎮(zhèn)在小城鎮(zhèn)建設中應加強旅游道路、步行道、停車場、廁所、供水供電、應急救援、游客信息服務以及垃圾污水處理、安防消防等基礎設施建設，圍繞重點旅游區(qū)和旅游線路，進一步完善游客咨詢、標志標牌等公共服務設施；優(yōu)化土地利用政策，堅持節(jié)約集約用地，按照土地利用總體規(guī)劃、城鄉(xiāng)規(guī)劃安排旅游用地的規(guī)模和布局，嚴格控制旅游設施建設占用耕地，引導旅游用地供給結構調整相結合，充分考慮相關旅游項目、設施的空間布局和建設用地要求。

作者簡介

潘藝文，女，漢族，四川省達州市，碩士研究生，成都理工大學 研究方向：區(qū)域發(fā)展與產(chǎn)業(yè)規(guī)劃