論我國(guó)電視綜藝節(jié)目引進(jìn)國(guó)際版權(quán)的現(xiàn)狀和未來(lái)

吳怡林

摘 要：近些年來(lái)，我國(guó)從國(guó)外引進(jìn)了較多綜藝節(jié)目版權(quán)，其中大部分都很受歡迎，能夠紅火一段時(shí)間，部門節(jié)目卻截然不同，國(guó)內(nèi)觀眾接受不了，同時(shí)國(guó)內(nèi)也有些較高水平的本土原創(chuàng)綜藝節(jié)目，從此處可以看出，節(jié)目能否取得成功，同是否引入海外節(jié)目版權(quán)關(guān)心不大，但是對(duì)中國(guó)近期情況來(lái)看，海外綜藝節(jié)目版權(quán)的引入呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，這種現(xiàn)象值得深入研究分析。如今中國(guó)文化逆差很嚴(yán)重，本土的綜藝節(jié)目能夠進(jìn)行創(chuàng)新來(lái)提高收視率的能力較差，向外進(jìn)行版權(quán)的輸出的實(shí)力不足，本文的落腳點(diǎn)就是怎么才能從版權(quán)引進(jìn)的案例中得到經(jīng)驗(yàn)，改善本土綜藝節(jié)目原創(chuàng)的能力，在此基礎(chǔ)上拓開對(duì)外版權(quán)貿(mào)易輸出。

關(guān)鍵詞：綜藝節(jié)目；國(guó)際版權(quán)；原創(chuàng)

一、引言

近些年來(lái)，對(duì)綜藝節(jié)目市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，其競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的，各種綜藝節(jié)目傳媒需要改革自身經(jīng)營(yíng)方式來(lái)增加收視率，與之相應(yīng)的研究也隨之增多，范圍也逐漸擴(kuò)大。對(duì)于國(guó)內(nèi)的綜藝界媒體來(lái)說(shuō)，湖南衛(wèi)視占據(jù)主導(dǎo)地位，從上星到現(xiàn)在，始終發(fā)展的很紅火，所以其在媒體經(jīng)營(yíng)方面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)營(yíng)理念可以說(shuō)優(yōu)秀程度較高。

二、我國(guó)電視綜藝節(jié)目對(duì)國(guó)外版權(quán)的引進(jìn)和借鑒

（一）部分借鑒期

自上世紀(jì)末，我國(guó)政治經(jīng)濟(jì)發(fā)生極大變化，尤其是在科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展以及電視的普及，新時(shí)期的中國(guó)來(lái)首，其電視行業(yè)收到眾多因素的制約，主要是數(shù)字化技術(shù)發(fā)展、興起的各種新媒體發(fā)展速度極快以及全球相關(guān)媒介的激烈競(jìng)爭(zhēng)等因素。上世紀(jì)末，國(guó)內(nèi)引入兩個(gè)綜藝類節(jié)目，具體是采用香港《綜藝60分》以及臺(tái)灣《快樂星期天》為模板的首個(gè)大型綜藝娛樂性質(zhì)的額節(jié)目《快樂大本營(yíng)》以《歡樂總動(dòng)員》。這種類型的節(jié)目綜合多種功能為一體，包括文藝性、游戲、各種形式的訪談以及獵奇，娛樂性、趣味性較強(qiáng)。

然而，《超級(jí)女聲》在借鑒模仿的同時(shí)，注重對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行本土化改造，“超女”克隆了美國(guó)真人秀節(jié)目《美國(guó)偶像》，借鑒其“平民路線”、“零距離”、“低門檻”、“演播室前移”、“觀眾投票定勝負(fù)”等基本元素與結(jié)構(gòu)方式，但在報(bào)名規(guī)則、賽區(qū)設(shè)置、組織過程、節(jié)目環(huán)節(jié)、整體風(fēng)格等方面卻進(jìn)行了本土化改造，推出了“待定”、PK、粉絲團(tuán)等在當(dāng)時(shí)具有首創(chuàng)性的。

（二）整塊照搬期

國(guó)內(nèi)電視節(jié)目經(jīng)歷了“部分借鑒性”到“整塊照搬期”的轉(zhuǎn)變，感覺是在走回頭路，其實(shí)不是這樣的。這種劃分是依據(jù)“版權(quán)”進(jìn)行的。前期是是對(duì)其進(jìn)行相應(yīng)形式等的套用，但是后期則完全照搬，一點(diǎn)不變，包括整個(gè)節(jié)目的所有環(huán)節(jié)都以國(guó)外節(jié)目為基準(zhǔn)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。但是，這時(shí)問題出現(xiàn)了，在為購(gòu)得版權(quán)情況下引進(jìn)這些節(jié)目，雖然是照搬、照抄，卻引起了版權(quán)的爭(zhēng)端。

（三）版權(quán)引進(jìn)期

新世紀(jì)之后，央視及其其他地方電臺(tái)也開始選擇引進(jìn)海外節(jié)目的模式，成功打造了一批節(jié)目，如《開心辭典》、《贏在中國(guó)》等。最近幾年，國(guó)內(nèi)電視也才走正規(guī)通道，通過版權(quán)商手中購(gòu)置版權(quán)，引進(jìn)海外節(jié)目。主要原因有三點(diǎn)：一，對(duì)于電視節(jié)目模式貿(mào)易來(lái)說(shuō)，在近些年的發(fā)展中，已經(jīng)成為一項(xiàng)全球性的額成熟產(chǎn)業(yè)，同時(shí)國(guó)際電視商為了爭(zhēng)奪更大利益，主動(dòng)進(jìn)行跨國(guó)營(yíng)銷，在版權(quán)保護(hù)方面也進(jìn)行了加強(qiáng)，此時(shí)國(guó)內(nèi)也出現(xiàn)了一些像世熙傳媒、創(chuàng)意亞洲、IPCN 等這樣的眾多版權(quán)代理公司。二、在互聯(lián)網(wǎng)等新媒介以及電視行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，國(guó)內(nèi)各家電視臺(tái)都進(jìn)行了改變和強(qiáng)化，尤其在節(jié)目創(chuàng)新力度方面，鑒于國(guó)家出臺(tái)的“限娛令”政策，各家電視臺(tái)都積極從國(guó)外成功的節(jié)目中選出一檔進(jìn)行本土改造，這樣經(jīng)營(yíng)就比較保險(xiǎn)、簡(jiǎn)單；三、對(duì)于中國(guó)節(jié)目的發(fā)展來(lái)說(shuō)，不能采用模仿、甚至完全照抄，這樣不能促進(jìn)電視節(jié)目的真正發(fā)展，因?yàn)椴荒苋〉冒鏅?quán)，所以很難得到節(jié)目制作的核心的技術(shù)，就不能實(shí)現(xiàn)情景再現(xiàn)或者實(shí)現(xiàn)真正的創(chuàng)新。

如今，隨著《爸爸去哪兒》的一舉成功后，2013 年綜藝節(jié)目版權(quán)引進(jìn)也掀起了一個(gè)的新的高潮。

三、引進(jìn)類綜藝節(jié)目的本土化經(jīng)驗(yàn)探索

（一）正能量的傳遞

對(duì)已成功引入節(jié)目經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，引進(jìn)的節(jié)目一定要適合本土觀眾的喜好和文化背景，進(jìn)而進(jìn)行適當(dāng)?shù)娜宋锓糯?，同時(shí)添加相應(yīng)的戲劇化元素，吸引大眾的眼球。這個(gè)調(diào)整需要把握好一定的度。適當(dāng)?shù)母淖?，如增加一些煽情的環(huán)節(jié)，這個(gè)必須是自然發(fā)生地額，不能因?yàn)楦淖兌构?jié)目中應(yīng)用的基調(diào)發(fā)生較大的變化，引起大眾的反感，因此這些改變應(yīng)該積極傳播一種向上的正能量。這種傳遞正能量的方式，如發(fā)生在選手自身上的感人勵(lì)志故事，這能夠直接引起觀眾的心里共鳴，同時(shí)增加明星和評(píng)委謙虛的低姿態(tài)互動(dòng)、主持人體貼的問候等等，都能展現(xiàn)節(jié)目給人以溫暖，這在無(wú)形中就傳播了正能量。

（二）選擇適宜的營(yíng)銷策略

在營(yíng)銷以及宣傳方面，引進(jìn)的節(jié)目需要尋求各種幫助來(lái)發(fā)展自己，尤其在推廣和前期的廣告營(yíng)銷的介入，需要積極同各種類型的媒體進(jìn)行全方位的合作、交流，內(nèi)外兼修，構(gòu)成自身獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式。由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，同電視臺(tái)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的渠道等增加較迅速，給電視臺(tái)在增加收視率方面增添了不少壓力。據(jù)調(diào)察顯示，一個(gè)人每天接觸的媒體終端平均在4～5個(gè)，要把大眾的注意力轉(zhuǎn)到這些東西上面，就需要同各個(gè)終端合作推廣，把各種力量聚集到一塊，一起對(duì)節(jié)目進(jìn)行全方位的宣傳。同時(shí)要在深度方面進(jìn)行側(cè)重關(guān)注，成立一支創(chuàng)作的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，對(duì)某一檔節(jié)目進(jìn)行主題、時(shí)間的策劃推廣，最后在相關(guān)的社交媒體中進(jìn)行大量的宣傳即可。這方面的例子慢慢的變得多了起來(lái)，最成功的是東方衛(wèi)視同各大網(wǎng)站的視頻以及拍客聯(lián)盟等進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，推出一個(gè)一個(gè)新的招募活動(dòng)“我身邊的中國(guó)達(dá)人”，通過節(jié)目冠名的一線明星，如姚晨等，通過自己微博第一時(shí)間選出心中的達(dá)人，然后粉絲大都會(huì)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，這種轉(zhuǎn)發(fā)力度無(wú)形中形成的宣傳力量將是不可小覷的。

此外，宣傳和營(yíng)銷策略在注重廣度的同時(shí)要注意深度，應(yīng)成立一支臺(tái)網(wǎng)融合的一體化運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，對(duì)某一時(shí)期推廣的主題、時(shí)間進(jìn)行策劃，然后在微博等社會(huì)化媒體中按時(shí)按量進(jìn)行推廣。比如東方衛(wèi)視聯(lián)合各大網(wǎng)站的視頻或拍客聯(lián)盟推出“我身邊的中國(guó)達(dá)人”招募活動(dòng)，姚晨等為節(jié)目冠名產(chǎn)品代言的一線明星都在第一時(shí)間通過微博選出了他們心中的達(dá)人，粉絲不斷轉(zhuǎn)發(fā)、留言，無(wú)形中形成了一股強(qiáng)大的宣傳力量。

到目前為止，引進(jìn)國(guó)外節(jié)目，對(duì)我國(guó)電視業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，意義重大，但是中國(guó)是一個(gè)文化大國(guó)，擁有五千年的悠久文化，把引進(jìn)的東西好好鉆研學(xué)習(xí)，這樣才能走出屬于自己的一種特色創(chuàng)新道路。在眼下引進(jìn)節(jié)目的浪潮中，抓住學(xué)習(xí)的契機(jī)，努力學(xué)習(xí)國(guó)外優(yōu)秀節(jié)目制作的經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)技術(shù)及技巧等，以此來(lái)創(chuàng)造出具有本土特色的電視節(jié)目，結(jié)合電視節(jié)目的價(jià)值取向和娛樂的功能，深入融合發(fā)展，從而體現(xiàn)出我國(guó)的主流價(jià)值觀，最終實(shí)現(xiàn)我國(guó)電視節(jié)目的最終目標(biāo)！

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（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院）