新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)研究

李炫欣

摘 要：隨著社會(huì)的發(fā)展，我們進(jìn)入了新媒體時(shí)代，新形勢(shì)下傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)模式已經(jīng)難以滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的信息需求[1]。目前視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)以及視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)教育領(lǐng)域都在尋求新的發(fā)展趨勢(shì)，以適應(yīng)信息技術(shù)飛速發(fā)展的形勢(shì)。本文結(jié)合時(shí)代背景，對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與新媒體的出現(xiàn)、當(dāng)前視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀以及新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：新媒體；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；發(fā)展趨勢(shì)

引言

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及國(guó)民素質(zhì)的提升，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在我國(guó)發(fā)展迅速，但目前仍不夠成熟，而新媒體時(shí)代的到來使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)又面臨著新的挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)時(shí)代的變化以及滿足人們的信息需求，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)必須不斷創(chuàng)新，豐富內(nèi)涵，不斷向前發(fā)展。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與新媒體的出現(xiàn)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)于上世紀(jì)60年代起源于日本，原本的意思是“給人看的設(shè)計(jì)”，與平面設(shè)計(jì)密切相關(guān)[2]。但是隨著時(shí)代的發(fā)展與科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)慢慢取代了平面設(shè)計(jì)，逐漸發(fā)展為一個(gè)與其他媒介相互關(guān)聯(lián)相互作用的藝術(shù)設(shè)計(jì)新領(lǐng)域。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)通過圖像、影像、文字、色彩等多種多樣的媒介來達(dá)到傳遞信息的目的。給人們的生活帶來了豐富多姿的新體驗(yàn)。

新媒體是指當(dāng)前多種多樣的數(shù)字媒體，在新媒體時(shí)代，信息的傳播速度越來越快，信息含量越來越大，傳統(tǒng)的信息傳播方式如報(bào)刊、廣播、電視等已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足人們的需求，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)必須要適應(yīng)新媒體時(shí)代，積極運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，抓住新的機(jī)遇發(fā)展自己。

二、目前視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）、設(shè)計(jì)理念不夠新穎

在我國(guó)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者的思維受傳統(tǒng)平面媒介設(shè)計(jì)習(xí)慣的影響較深，設(shè)計(jì)理念不夠新穎，缺乏創(chuàng)造性和豐富性，很多設(shè)計(jì)者盡管冥思苦想，耗費(fèi)了大量的時(shí)間與精力，但是效果卻不盡人意，難以得到受眾的認(rèn)同。

（二）、對(duì)受眾的了解不夠

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)傳播信息的效果受觀眾知識(shí)水平、接受能力、文化差異等各方面因素的影響，這就要求視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)必須有針對(duì)性，在設(shè)計(jì)之前對(duì)受眾進(jìn)行充分的了解。但目前設(shè)計(jì)者進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)缺乏與受眾的互動(dòng)，以致設(shè)計(jì)沒有針對(duì)性，信息傳達(dá)效果不佳。

（三）、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展迅速

目前，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在我國(guó)發(fā)展迅速，各國(guó)優(yōu)秀的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品傳入中國(guó)，大大促進(jìn)了我國(guó)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)新思維。互聯(lián)網(wǎng)的興起給設(shè)計(jì)者提供了新的設(shè)計(jì)平臺(tái)，并給設(shè)計(jì)者之間的展示交流，互相學(xué)習(xí)提供了方便。此外，新媒體時(shí)代的到來，勢(shì)必會(huì)使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)迎來更快的發(fā)展。

三、新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)

（一）、由二維模式發(fā)展為三維模式

傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就是我們較為熟悉的平面設(shè)計(jì)，在平面設(shè)計(jì)中，圖形，色彩和文字等元素都是在二維平面內(nèi)進(jìn)行排版設(shè)計(jì)的，隨著時(shí)代的發(fā)展，二維的設(shè)計(jì)顯得較為單調(diào)，不夠生動(dòng)。新媒體時(shí)代要求我們進(jìn)行新的嘗試，近年來，很多視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者開始探索在三維的立體空間進(jìn)行設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出來的作品更加生動(dòng)形象，新穎別致，得到了受眾的歡迎，信息傳播的效果要遠(yuǎn)比二維空間的設(shè)計(jì)好。甚至還有一些設(shè)計(jì)者將時(shí)間元素融入設(shè)計(jì)中，將三維空間直接提高到四維空間，信息的傳達(dá)效果有了質(zhì)的飛躍。

（二）、由靜態(tài)設(shè)計(jì)發(fā)展為動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)

在信息傳播方面，動(dòng)態(tài)信息更容易吸引受眾的注意力，與靜態(tài)信息相比有較大的傳播優(yōu)勢(shì)[3]。目前數(shù)字化媒體的發(fā)展為視覺傳達(dá)從靜態(tài)設(shè)計(jì)走向動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)提供了成熟先進(jìn)的技術(shù)支持，在廣告設(shè)計(jì)、影視設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)等方面，動(dòng)態(tài)形式的視覺信息博得了更多人的眼球，傳播信息的速度變快，信息量變多，傳播效果令人滿意。但是，目前動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)僅在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的某些領(lǐng)域較為成熟，在標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)仍較難實(shí)現(xiàn)，還需要設(shè)計(jì)者進(jìn)行進(jìn)一步的探索和創(chuàng)新。

（三）、由視覺傳達(dá)發(fā)展為多感官傳達(dá)

在信息爆炸的時(shí)代，人們的眼睛一天都在忙碌不停的接受信息，單純的視覺傳達(dá)效果已經(jīng)大不如從前，很難讓受眾真正接受[4]。這就需要視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者積極進(jìn)行創(chuàng)新，運(yùn)用多種科技形式，由簡(jiǎn)單的視覺傳達(dá)向多感官傳達(dá)方向發(fā)展。如今，在影視設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等方面，聽覺已經(jīng)較好的融入了進(jìn)去，并取得了較好的效果。值得注意的是，人們對(duì)于嗅覺的記憶是非常深刻的，設(shè)計(jì)者也可以考慮嗅覺因素，比如可以對(duì)一些食品、香水、化妝品的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新，使消費(fèi)者可以聞到商品的味道，從而激發(fā)購(gòu)買欲望。此外，設(shè)計(jì)者也應(yīng)該重視在觸覺、味覺等其他感覺方面進(jìn)行探索，將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)向多感官方向發(fā)展。

（四）、由單向信息發(fā)展為交互信息

傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的目的是將信息直接傳遞給受眾，而與受眾之間缺少交互性。在新媒體時(shí)代，填鴨式的信息傳播方式難以適應(yīng)時(shí)代的要求，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)不再一味的追求形式，而是更注重受眾的感受與體驗(yàn)，使受眾輕松愉悅的接受信息，以達(dá)到信息傳播的目的?，F(xiàn)在很多領(lǐng)域?qū)换バ远挤浅Ｖ匾?，人們?duì)交互體驗(yàn)的要求也越來越高，這就要求視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者充分了解受眾的興趣愛好與心理特征，有針對(duì)性的進(jìn)行設(shè)計(jì)，以增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的交互性。

（五）、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)虛擬化

在新媒體時(shí)代，虛擬化越來越流行，虛擬化是數(shù)字化傳播的重要特點(diǎn)，其實(shí)就是將不可視的東西用視覺信息展現(xiàn)給受眾，也是目前視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)。視覺傳達(dá)的虛擬化大大擴(kuò)展了人們接受信息的范圍，將以前看不見的東西借助虛擬手段展現(xiàn)在受眾眼前，使受眾受到巨大的視覺沖擊，得到空前的視覺享受，留下深刻的印象，對(duì)于信息的傳遞起到非常好的作用。而新媒體技術(shù)在視覺傳達(dá)虛擬化中起到了重要作用，為設(shè)計(jì)提供了新的技術(shù)手段以及新的設(shè)計(jì)理念，可謂功不可沒。

（六）、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更加多元化

如今視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)不再拘泥于傳統(tǒng)設(shè)計(jì)手法，而是引入多元的設(shè)計(jì)理念，將各種藝術(shù)形式與新的科技手段結(jié)合在一起，產(chǎn)生了新的藝術(shù)風(fēng)格，逐漸走向多元化。此外，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)逐漸將多個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容運(yùn)用到作品當(dāng)中去，使得科技，藝術(shù)，文學(xué)，美學(xué)，心理學(xué)等各個(gè)領(lǐng)域融合在一起，越來越具有綜合性。

結(jié)論：新媒體技術(shù)為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)注入了新的血液，雖然目前新媒體技術(shù)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的結(jié)合還并不完美，但是我們能夠感受到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)正在突飛猛進(jìn)的發(fā)展著，其信息傳播效率不斷提升，帶給受眾的體驗(yàn)也越來越好，給我們的生活帶來了極大的改變。相信在不久的將來，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠給我們帶來更多的驚喜。

參考文獻(xiàn)

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[2]黃有望.新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)研究[J].大眾文藝，2017（21）：32.

[3]劉淼，周晶，劉超，王景.淺析新媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)——評(píng)《視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)踐》[J].新聞戰(zhàn)線，2017（12）：151.

[4]廖鵬程.論視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體中勝出的有效方法——以視覺廣告為例[J].大眾文藝，2016（19）：64.

（作者單位：大連工業(yè)大學(xué)）