繪畫(huà)元素在商業(yè)攝影中獨(dú)有的藝術(shù)表現(xiàn)形式

王珂 張揚(yáng) 陳茂流

摘 要：本課題綜合多種藝術(shù)門(mén)類(lèi)，以攝影為表現(xiàn)載體，以創(chuàng)意為內(nèi)核，以廣告為目標(biāo)，以繪畫(huà)藝術(shù)元素為表現(xiàn)形式，綜合運(yùn)用各種特點(diǎn)來(lái)展示廣告攝影的商業(yè)藝術(shù)價(jià)值，促進(jìn)商業(yè)與藝術(shù)的高度融合，體現(xiàn)商業(yè)的文化藝術(shù)的價(jià)值。

關(guān)鍵詞：繪畫(huà)；攝影；視覺(jué)感受；表現(xiàn)形式

近幾年來(lái)，繪畫(huà)的元素在商業(yè)藝術(shù)創(chuàng)作中被更廣泛的應(yīng)用，越來(lái)越多擅長(zhǎng)進(jìn)行傳統(tǒng)繪畫(huà)的藝術(shù)家開(kāi)始涉足攝影藝術(shù)，并且都取了較好的藝術(shù)成果。這為當(dāng)代攝影形式的發(fā)展提供了極大的可能性，也擴(kuò)展了商業(yè)攝影藝術(shù)的視野，也為繪畫(huà)元素在商業(yè)攝影上的使用提供了比較有說(shuō)服力的理論基礎(chǔ)。同時(shí)，社會(huì)進(jìn)步日新月異，科技發(fā)展高速進(jìn)步，這也為繪畫(huà)元素在商業(yè)攝影上的應(yīng)用提供了技術(shù)支持。在這雙重作用下，繪畫(huà)元素才能更好地產(chǎn)生。

一、研究背景

二十世紀(jì)末，中國(guó)香港的一位攝影家陳復(fù)禮把繪畫(huà)的元素和攝影的記錄特性相結(jié)合，這一舉措象征著攝影與繪畫(huà)以外的第三種藝術(shù)語(yǔ)言——繪畫(huà)元素?cái)z影的形成。由于這一藝術(shù)理念的形成，那么繪畫(huà)元素?cái)z影就從繪畫(huà)與攝影單獨(dú)的形式中分離出來(lái)，從而真正的成為一種獨(dú)立的藝術(shù)門(mén)類(lèi)。

較目前攝影的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，繪畫(huà)元素的應(yīng)用在商業(yè)攝影上的實(shí)例還有待提高，把繪畫(huà)元素與商業(yè)攝影的應(yīng)用相結(jié)合，需要攝影師本人有著非常好的藝術(shù)修養(yǎng)和美術(shù)繪畫(huà)功底，按照我們目前的商業(yè)攝影的發(fā)展?fàn)顟B(tài)來(lái)看，兩者兼?zhèn)涞臄z影師是非常稀少的。

中外諸多商業(yè)攝影師也在不斷尋求可實(shí)施性素材，來(lái)保持商業(yè)攝影的新鮮感，藝術(shù)家們也不斷豐富他們的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，這為繪畫(huà)與攝影的結(jié)合提供了更多的可能性。繪畫(huà)與攝影他們各自汲取對(duì)方的長(zhǎng)處，同時(shí)融入到商業(yè)行為，使商業(yè)攝影有了藝術(shù)性與商業(yè)特色的獨(dú)特表現(xiàn)形式。

二、攝影與繪畫(huà)聯(lián)系

1.商業(yè)攝影的發(fā)展

攝影術(shù)誕生于1839年，從那個(gè)時(shí)期起就賦予攝影商業(yè)的特性，起初第一家商業(yè)人像攝影在倫敦開(kāi)業(yè)，但是當(dāng)時(shí)技術(shù)比較落后，采用的是感光度極低的銀版攝影法，導(dǎo)致曝光時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，但是新鮮的事物還是引來(lái)一些貴族前來(lái)拍攝肖像。

20世紀(jì)初，商業(yè)廣告的攝影受攝影技術(shù)的影響，圖片清晰度和表現(xiàn)手法都比較單一，表現(xiàn)手法局限于表達(dá)產(chǎn)品本身的真實(shí)性，以還原其產(chǎn)品和生產(chǎn)者形象的真實(shí)性為主要存在價(jià)值。但是僅僅以真實(shí)性的表現(xiàn)手法已不能滿(mǎn)足當(dāng)今商業(yè)攝影的需求，所以我們要?jiǎng)?chuàng)新，要在真實(shí)性的基礎(chǔ)上融入更加新鮮的元素，如：創(chuàng)意、繪畫(huà)、構(gòu)成、空間等其他相關(guān)聯(lián)的元素，使商業(yè)攝影的表現(xiàn)手法不再單一，更具有傳播性和視覺(jué)性。

2.攝影與繪畫(huà)的聯(lián)系

繪畫(huà)藝術(shù)與攝影藝術(shù)從藝術(shù)表現(xiàn)來(lái)看上有很多的相同點(diǎn)，攝影一直受繪畫(huà)中造型元素的影響，也正是這一因素促進(jìn)了攝影與繪畫(huà)的特點(diǎn)相融合，為繪畫(huà)攝影的誕生提供了重要的依據(jù)。繪畫(huà)藝術(shù)與攝影藝術(shù)在本質(zhì)上看又有很多不同，二者之間既有共性又有不同。

（1）攝影與繪畫(huà)的共性

攝影與繪畫(huà)在某種層面上都屬于二維空間上的平面造型藝術(shù)，二者之間相互促進(jìn)、共同發(fā)展。

攝影與繪畫(huà)都屬于視覺(jué)藝術(shù)形式，很多影像作品的構(gòu)圖、色彩、布光等一些方面都與繪畫(huà)有著相似之處。在攝影技術(shù)的不斷發(fā)展、創(chuàng)新歷程上，繪畫(huà)元素占領(lǐng)者舉足輕重的地位，許多攝影家會(huì)根據(jù)選題和構(gòu)思，來(lái)結(jié)合繪畫(huà)的元素進(jìn)行創(chuàng)作，這樣就形成了攝影與繪畫(huà)的相互融合。

著名攝影家郎靜山說(shuō)：“攝影為圖畫(huà)，繪畫(huà)也為圖畫(huà)，其工具雖有差異，而布局之理相同。”這句話(huà)講的也是攝影與繪畫(huà)都屬于二維平面藝術(shù)，兩種不同的藝術(shù)形式所運(yùn)用的工具雖然不同，但兩者的藝術(shù)表現(xiàn)形式都是兩者共有的特征，如：構(gòu)圖、色彩、線條等。

（2）攝影與繪畫(huà)的不同

①傳播媒介不同

攝影與繪畫(huà)在媒介材料上的選擇有很多不同之處。繪畫(huà)藝術(shù)采用的媒介材料是相對(duì)古老的顏料、畫(huà)紙、畫(huà)布，科技含量較低，依靠的僅僅是藝術(shù)家的基礎(chǔ)繪畫(huà)技能和藝術(shù)表現(xiàn)形式而形成的作品。而攝影則是一種比較新穎的藝術(shù)表現(xiàn)形式，它選用的媒介材料也是根據(jù)科技的進(jìn)步而不斷創(chuàng)新，隨著科技的進(jìn)步，研發(fā)出了更多的新型攝影設(shè)備以及多元化的成像材料，這也促進(jìn)了更多優(yōu)秀作品的產(chǎn)生。

②造型方式不同

攝影和繪畫(huà)都屬于藝術(shù)創(chuàng)作形式，繪畫(huà)的造型更多運(yùn)用的是畫(huà)家的想法和手中的畫(huà)筆來(lái)進(jìn)行造型表現(xiàn)，而攝影更多的運(yùn)用光與影，在運(yùn)用好光線的基礎(chǔ)上，還要依賴(lài)先進(jìn)的設(shè)備和攝影技。所以攝影與繪畫(huà)的造型方式有很大的不同。

③表現(xiàn)形式不同

攝影與繪畫(huà)都有記錄功能，但是比較攝影與繪畫(huà)記錄的速度，攝影屬于瞬間記憶，而繪畫(huà)則屬于長(zhǎng)時(shí)記憶。繪畫(huà)藝術(shù)家的藝術(shù)作品需要通過(guò)記憶來(lái)繪制出當(dāng)時(shí)的瞬間，繪畫(huà)周期長(zhǎng)；而攝影師通過(guò)自身的技術(shù)來(lái)呈現(xiàn)瞬間的客觀事物。所以攝影與繪畫(huà)的表現(xiàn)形式不同。

三、繪畫(huà)元素在商業(yè)攝影中獨(dú)有的表現(xiàn)形式

1.繪畫(huà)中的色彩元素在商業(yè)攝影中的運(yùn)用

色彩在對(duì)人們的生活情趣、審美提高、價(jià)值取向都起到了一定的作用，在繪畫(huà)中不同的顏色能給人帶來(lái)不同的視覺(jué)感受，也傳達(dá)了不同的心理暗示，例如：橙色給人一種熱情、奔放的感覺(jué)，而綠色就給人安全、健康的感覺(jué)。在我們選擇顏色的時(shí)候也會(huì)綜合考慮年代、性別、民族等因素的色彩傾向。

在藝術(shù)創(chuàng)作中，冷色調(diào)和暖色調(diào)是兩大主要色調(diào)。不同的色調(diào)也會(huì)帶給人不同的視覺(jué)感受，暖色調(diào)會(huì)給人輕快、明亮的感覺(jué)；冷色調(diào)會(huì)呈現(xiàn)一種安靜、平和的狀態(tài)；明度高的畫(huà)面給人一種大膽敞亮的視覺(jué)感受；明度低的畫(huà)面給人一種嚴(yán)肅沉悶的視覺(jué)感受。在攝影的過(guò)程中，合理的運(yùn)用色彩元素更能突出影響的特征，也能給觀者帶來(lái)不同的視覺(jué)感受和心理暗示。

2.繪畫(huà)中的構(gòu)圖元素在商業(yè)攝影中的運(yùn)用

（1）畫(huà)幅意識(shí)

首先，當(dāng)我們選擇拍攝一個(gè)物體的時(shí)候，我們一定要進(jìn)行拍攝前的準(zhǔn)備，在腦海里思考自己的創(chuàng)意，呈現(xiàn)出自己的畫(huà)幅構(gòu)圖，然后再進(jìn)行拍攝，這是形成一幅完美作品必經(jīng)的過(guò)程。如果在拍攝之前沒(méi)有想好自己的畫(huà)幅構(gòu)圖，而是隨機(jī)進(jìn)行機(jī)械拍攝，那么你拍攝出來(lái)的作品會(huì)導(dǎo)致畫(huà)幅不嚴(yán)謹(jǐn)，會(huì)影響圖片質(zhì)量以及時(shí)間的浪費(fèi)。所以，根據(jù)拍攝物體來(lái)選取適當(dāng)?shù)漠?huà)幅進(jìn)行拍攝是完成攝影作品的主旨。因此，繪畫(huà)中的構(gòu)圖元素在攝影上也起著舉足輕重的作用。

（2）形式美意識(shí)

選擇一種好的攝影視覺(jué)形式是一個(gè)好的攝影作品的核心。攝影師在拍攝取景時(shí)根據(jù)拍攝的事物來(lái)進(jìn)行相應(yīng)的取舍，可以使作品的色調(diào)、構(gòu)圖、視覺(jué)感受更加協(xié)調(diào)，從而使最后的作品呈現(xiàn)出生動(dòng)的視覺(jué)效果。

四、結(jié)論

商業(yè)攝影在平面廣告的范疇中有著舉足輕重的地位，商業(yè)攝影就像是時(shí)代的巡邏者，必須在市場(chǎng)的需求下正確的表達(dá)出產(chǎn)品的特質(zhì)，并依然從容的傳達(dá)有震撼力有生命力的視覺(jué)享受。繪畫(huà)與攝影的本源是一體的，又具備自身的獨(dú)特性，如今，要把攝影與繪畫(huà)藝術(shù)從最本源的基礎(chǔ)上進(jìn)行結(jié)合，產(chǎn)生一款新的符合現(xiàn)代商業(yè)攝影的藝術(shù)表現(xiàn)形式本課題將繪畫(huà)與商業(yè)廣告攝影進(jìn)行深刻的剖析與對(duì)比，使人們更加清晰直觀的了解到這門(mén)知識(shí)，并將這類(lèi)知識(shí)科學(xué)的運(yùn)用到商業(yè)攝影中。追尋繪畫(huà)與攝影最本源的東西，用專(zhuān)業(yè)知識(shí)發(fā)現(xiàn)他們的相通點(diǎn)。

（作者單位：浙江省湖州市湖州師范學(xué)院）