圓形圖形在標(biāo)志上的應(yīng)用分析

段曉妍

摘 要：標(biāo)志現(xiàn)如今已成為社會生活中不可欠缺的文化符號之一。每一個成功標(biāo)志的背后都凝聚著設(shè)計師無盡的心血，體現(xiàn)出獨特的智慧。在紛繁的標(biāo)志世界中，總能找出符合圓形特征的標(biāo)志案例。由圓衍生的精神文化內(nèi)涵在我國的傳統(tǒng)文化中有著舉足輕重的地位。圓的科學(xué)和文化價值是我們在進行標(biāo)志設(shè)計的過程中重要的靈感源泉。文章從不同的圓形標(biāo)志入手，探析各個時代背景環(huán)境下圓形作為標(biāo)志設(shè)計元素的內(nèi)蘊及表現(xiàn)出來的形式特征。

關(guān)鍵詞：標(biāo)志，圖形，圓形

一、圖形設(shè)計的基礎(chǔ)

（1）圖形的定義

圖形是一種非文字的形態(tài)，通俗地講是一種圖畫。圖形通過一定形態(tài)來表達創(chuàng)造性的意念，將設(shè)計思想可視化，使設(shè)計造型成為傳達信息的載體。圖形是一種在特定思想意識支配下多個元素組構(gòu)形成的有意的刻畫和表達形式。

現(xiàn)代圖形設(shè)計隨著時代的發(fā)展和設(shè)計手段的不斷更新，它建立在人的視覺、心理經(jīng)驗以及行為活動較深層次的研究和創(chuàng)造上。是否能引起情感的共鳴和具有強烈的視覺沖擊力，是衡量圖形設(shè)計水平的重要標(biāo)準(zhǔn)，也是能否有效傳遞視覺信息的決定性因素。

（2）圖形的起源

早在原始社會，人類就開始以圖畫為手段，記錄自己的思想、活動、成就，表達自己的情感，進行溝通和交流。當(dāng)時的繪畫只是單純的具有表情達意的作用，被稱為一種溝通交流的媒介。

人類文明發(fā)展史中，圖是先于文字產(chǎn)生，是最早記錄和傳遞信息的手段，包括早期的象形文字也是在臨摹客觀事物的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，在形式上更接近繪畫。這種圖畫形式不斷發(fā)展、分化，逐漸演變?yōu)槌橄笮问?，追求表現(xiàn)形式、風(fēng)格技巧的方向，強調(diào)裝飾，視覺形象語言。

二、圓形圖形標(biāo)志分析

圓形具有單一的中心點，它依據(jù)這個點，向周圍同等距離進行放射運動，圓形象征著圓滿、圓滑、守護、信任。它仿佛下一秒就會帶著滿滿的能量自行滾動般緩緩前進。它使物體帶有運動感和能量感。成為視覺中心是圓形的一大特質(zhì)，它很容易引起人的注意，它的曲線則被認為女性的柔美。一個完整的圓形給人以舒適的感覺，暗示了團結(jié)、柔美、和諧、能量以及無限同時給人愛慕和性感的感覺。

東風(fēng)汽車（圖1），其標(biāo)志造型就以圓為基本元素，使用藝術(shù)變形手法，揉合燕子凌空飛翔時的剪影，寓意雙燕舞東風(fēng)，格調(diào)新穎，讓人聯(lián)想到東風(fēng)送暖，春暖花開，神州大地一片生機盎然之感。同時，因東風(fēng)汽車屬于二汽集團，二汽的“二”也蘊藏在雙燕之中。整個標(biāo)志以圓形為基礎(chǔ)，既是對車輪寓意向前動力的呼應(yīng)，也是象征東風(fēng)汽車集團穩(wěn)步向前，沖出亞洲走向世界。

OMEGA（圖2），中文名為歐米茄，符號表示為“?”。“?”是希臘文中的第 24 個字母，同時也是最后一個字母。在希臘文化體系中，它象征著事物的伊始與終極，第一與最后，這與東方佛道釋義的開始即結(jié)束，終點即伊始的輪回觀點相吻合。作為符號，它從思想層面上揉合了東西方的文化理解，作為標(biāo)志，它為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

標(biāo)志為一個半閉合的圓形，以軸對稱的形式避免圓形所體現(xiàn)的呆滯感，破口的形式開辟了圓形與外界交流的渠道。圓就有海納百川的包容之意，半閉合的曲線標(biāo)志寓意歐米茄對于外界先進理念和事務(wù)的吸取收納，不斷充實提高自身，使得品牌的內(nèi)涵不斷擴張，有效的詮釋了歐米茄追求卓越品質(zhì)、勇于創(chuàng)新的精神風(fēng)貌。

中芬建交 60 周年紀(jì)念標(biāo)志標(biāo)志（圖3），充分運用平面設(shè)計技巧，沒有直觀表現(xiàn)建交 60 周年的數(shù)字提示。而從文化層面體現(xiàn)兩國價值觀。芬蘭是一個湖泊眾多的國家，素有千湖之國的美譽，對芬蘭人而言，湖泊是一種神圣的象征，溫和沉靜。以湖泊為出發(fā)點，有力的借鑒了水的流動形與包容形。對于中國人而言，玉器具有溫文儒雅的氣質(zhì)，圓的造型表現(xiàn)了圓滿和祥瑞。整個標(biāo)志采用中國傳統(tǒng)圖形象征手法表達了中芬 60 多年來的融合，給人無盡的想象空間，體現(xiàn)了標(biāo)志的宗旨：彰顯兩國純粹的友好關(guān)系。標(biāo)志下方的地平線則有力的暗示了中芬關(guān)系將穩(wěn)步向前發(fā)展的趨勢，這便是圓形流動性的合理運用。

三、圓形圖形的優(yōu)勢

當(dāng)今的時尚潮流以扁平化風(fēng)格為主，在純二維下，將圖形簡化，去掉不必要的裝飾，使標(biāo)志樣式質(zhì)樸、清新，而圓形則是扁平化風(fēng)格中運用最頻繁的圖形；標(biāo)志設(shè)計扁平化是運用抽象圖形簡單、直接的將企業(yè)信息符號化。抽象圖形具有廣泛的共識性，其中的圓形有圓滿、團員之意，更符合大眾的心理，并具有辨識性，容易引起大眾的注意力；標(biāo)志設(shè)計經(jīng)歷了之前的底質(zhì)性狀態(tài)到裝飾性狀態(tài)后，其大的發(fā)展趨勢轉(zhuǎn)變?yōu)椤胺佃睔w真”，豐富的內(nèi)涵加上質(zhì)樸設(shè)計手法使標(biāo)志設(shè)計單純化。

參考文獻

[1] 高海燕.視覺元素圓在平面設(shè)計中的研究和運用[D].碩士學(xué)位論文，合肥工業(yè)大學(xué)，2010

[2] 熊曉麗.溯“圓”尋本——圓形造型藝術(shù)研究[D].碩士學(xué)位論文，陜西師范大學(xué)，2014

[3]朱春華.標(biāo)志圖形設(shè)計[M].中國紡織出版社，2005

（作者單位：天津工業(yè)大學(xué)）