新媒體沖擊下基層電視媒體融合發(fā)展的有效措施

余耀

摘 要 伴隨著社會經(jīng)濟(jì)與科技的發(fā)展，新媒體獲得了前所未有的發(fā)展空間，傳統(tǒng)電視媒體迎來發(fā)展機(jī)遇的同時也面對著諸多挑戰(zhàn)。各媒介間的融合度不斷提升，電視媒體若想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，就需合理應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)，積極迎合時代發(fā)展潮流，樂觀面對挑戰(zhàn)與壓力，積極轉(zhuǎn)型，調(diào)整并完善其內(nèi)部結(jié)構(gòu)，為受眾提供多樣服務(wù)。文章主要探究新媒體時代中，基層電視媒體融合的有效措施。

關(guān)鍵詞 新媒體；基層電視媒體；融合發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）209-0045-02

新時期下，多媒體發(fā)展的勢頭正旺，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的各種媒介如雨后春筍般涌現(xiàn)，在國內(nèi)外重大新聞事件報道過程中，互聯(lián)網(wǎng)更多的是以主流報道身份存在，其憑借快速、便利、技術(shù)含量高等優(yōu)勢，彰顯了新媒體特有的價值。在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的浪潮中，基層電視媒體怎樣互融互通、協(xié)同發(fā)展是傳媒領(lǐng)域工作人員面對的共同難題。

1 傳統(tǒng)電視媒體面臨的困境和挑戰(zhàn)

中國的電視節(jié)目由黑白至彩色，由模擬至數(shù)字過度到目前規(guī)模性應(yīng)用的高清電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等，電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有半個多世紀(jì)的發(fā)展歷程了。伴隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體融合腳步的提速、數(shù)字技術(shù)大規(guī)模應(yīng)用，當(dāng)下視聽新媒體體現(xiàn)出多樣化發(fā)展模式。網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、公交移動電視、微信以及微博等新媒體的開發(fā)與使用，使傳統(tǒng)電視媒體面對空前未有的挑戰(zhàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)使用手機(jī)上網(wǎng)者在網(wǎng)民總數(shù)中所占比例高達(dá)80%[1]。在快節(jié)奏的生活中，人們坐在電視機(jī)前看節(jié)目的時間不斷“縮水”。并且觀看電視節(jié)目年齡結(jié)構(gòu)朝著“老齡化”趨勢發(fā)展，年輕群體觀看電視節(jié)目的時間日益下滑，電腦、平板、手機(jī)等終端成為了年輕人觀看自己喜愛節(jié)目的主要載體。

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，媒體渠道多樣化、新聞資訊廣闊化、信息接收形式迅捷化，網(wǎng)絡(luò)電視打破了時間與空間的局限性，迅速發(fā)展，人們可以手觸觸屏方式去播放喜歡的電視節(jié)目。信息傳送過程中也沖破了以往的屏障，政府權(quán)威媒體可以發(fā)布信息，普通大眾也可借用微信、微博、博客等自媒體進(jìn)行自由創(chuàng)作，上述新興媒體資源不斷強(qiáng)化當(dāng)下社會中媒體形態(tài)的多元性，構(gòu)成當(dāng)今社會的媒體多形態(tài)。在各媒介協(xié)助下，信息傳輸?shù)乃俣仁橇钊梭@嘆。新媒體創(chuàng)建的平臺利弊共存，傳播的信息資源良莠不齊，對和諧社會建設(shè)造成一定沖擊。在這樣的環(huán)境下，電視作為基層媒體，在和新媒體融合發(fā)展的過程中肩負(fù)著社會輿論引導(dǎo)的重責(zé)，融合中追求突破、爭創(chuàng)新，以在媒體環(huán)境中占據(jù)一席之地。

2 新媒體對基層電視媒體的沖擊

新媒體的迅速發(fā)展對基層電視傳播職業(yè)造成一定削弱。新媒體時代的到來，使人們生活方式以及獲取信息方式發(fā)生巨大變化，基層電視媒體首當(dāng)其沖，傳統(tǒng)電視媒體的傳播功能在傳播信息和娛樂項目兩方面體現(xiàn)出來，新媒體采用的是多對多的互動傳播模式，這促使信息資源經(jīng)由多樣化渠道得以快捷傳輸，使信息傳輸彰顯多元化特征，此時主流輿論與思想影響力被不同程度的削弱[2]。這樣的社會環(huán)境中個體辨識是非、對錯的難度進(jìn)一步增加，甚至一些負(fù)面信息可能會對部分人們的行為與思想方式產(chǎn)生不同程度的負(fù)面影響。由此可見，新媒體時代中基層電視傳播功能受到一定沖擊，電視媒體運(yùn)行期間背負(fù)重大壓力。

2.1 電視受眾流失

新時期下，新媒體發(fā)展勢頭正猛，電視媒體的受眾朝著多樣化方向發(fā)展。信息儲量龐大、傳播快捷、可重復(fù)性是新媒體主要特征。與電視傳媒相比較，新媒體的優(yōu)越性更為顯著，以致大部分電視受眾流失。現(xiàn)階段，怎樣吸引更多受眾已經(jīng)是基層電視媒體發(fā)展中的重要任務(wù)之一。伴隨著信息時代的不斷發(fā)展，年輕人是新媒體技術(shù)應(yīng)用的主要群體，這是新時代發(fā)展的必然優(yōu)勢。相關(guān)調(diào)查資料顯示，年輕人是我國網(wǎng)民的主力軍，年輕網(wǎng)民為網(wǎng)絡(luò)信息普及率的提升提供較大助力[3]。但是，當(dāng)下年輕人大體上是依賴互聯(lián)網(wǎng)去獲得大批量的新聞資訊或他類信息，這也是電視媒體面臨的一個重大挑戰(zhàn)。

2.2 電視管理運(yùn)營模式須改進(jìn)

新媒體對電視管理運(yùn)營模式產(chǎn)生的沖擊也是不容忽視的，在新媒體的發(fā)展過程中，其形成的影響力是技術(shù)范疇不能堪比的。新媒體在發(fā)展中融合了電視媒體的服務(wù)以及管理模式等，均對電視媒體提出了更高的要求，基層電視媒體要想在競爭日益激烈的市場環(huán)境中立足，就應(yīng)主動調(diào)整管理模式與運(yùn)行模式，以增強(qiáng)競爭實(shí)力。由此可見，基層電視傳媒在后續(xù)發(fā)展進(jìn)程中，需積極追尋新媒體發(fā)展步伐，迎合時代發(fā)展趨勢，不斷調(diào)整管理與運(yùn)營模式，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的宏偉目標(biāo)。

3 基層電視媒體融合發(fā)展路徑

3.1 在傳統(tǒng)播放方式的基礎(chǔ)上力求創(chuàng)新

基層電視媒體長期采用在固定時間播放固定電視節(jié)目的運(yùn)營方式，還有固定時間播放固定廣告的現(xiàn)象，在這樣的運(yùn)營環(huán)境中，電視觀眾觀看電視節(jié)目的時間體現(xiàn)出固定式特征，在獲得社會最新資訊方面上缺乏時效性。而在信息社會中，各類新媒體的研發(fā)與應(yīng)用，有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視媒體在運(yùn)營期間存在的缺陷，觀眾可以不受時間與空間的限制，利用微信、微博、互聯(lián)網(wǎng)等媒介在某一時間點(diǎn)上獲得當(dāng)時刻最新訊息，觀看自己喜愛的電影、電視劇等視頻資料。

為了強(qiáng)化觀眾與基礎(chǔ)電視媒體間的互動性，基層電視媒體需要以現(xiàn)存?zhèn)鹘y(tǒng)播放方式為基礎(chǔ)，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的協(xié)助下增加網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播功能，為觀眾提供優(yōu)質(zhì)、高清的電影以及電視劇，此時基層電視產(chǎn)業(yè)獲得更多受眾群體的同時，也從廣告播放中獲得更高的經(jīng)濟(jì)收入[4]。

3.2 推出高質(zhì)量的基層電視娛樂節(jié)目

由湖南衛(wèi)視節(jié)目中心制作音樂競技節(jié)目《歌手》，從2013年開始到現(xiàn)在已經(jīng)有長達(dá)5年的發(fā)展歷程，節(jié)目每期均邀請專業(yè)歌手間進(jìn)行歌唱比賽，并為他們創(chuàng)設(shè)平等競技舞臺，合理的應(yīng)用視聽符號，為觀眾打造較為完美的視聽盛宴。

2016年1月8日，《我是歌手》第四季開播新聞發(fā)布會在長沙舉辦，在后續(xù)答記者問過程中，當(dāng)被問及到本季《我是歌手》的廣告總收入是多少時，負(fù)責(zé)廣告招標(biāo)的宋點(diǎn)表示，本季的廣告總收入不便公布于眾，“但是從第一季到第四季，這個欄目給我們帶來的總收入約為40個億。”《歌手》的錄制和后期制作過程和以前在電視媒體中經(jīng)常播出的選秀節(jié)目存在差異，《歌手》憑借優(yōu)秀的欄目制作、著名專業(yè)歌星的參與，以及湖南衛(wèi)視的大力宣傳，促使《歌手》成為一檔在基層電視媒體播放的優(yōu)秀的音樂選秀節(jié)目，備受觀眾喜愛。在后續(xù)運(yùn)行中，各大基層電視媒體應(yīng)在拓展視域范疇、探尋多方合作的基礎(chǔ)上，對所推出節(jié)目的質(zhì)量給予一定重視。

當(dāng)下，悲情的作秀、話題炒作在基層電視媒體中屢見不鮮，久而久之觀眾產(chǎn)生厭煩情緒，基層電視媒體應(yīng)積極突破傳統(tǒng)老套式的運(yùn)營格局，采用精心創(chuàng)作的電視節(jié)目吸引受眾眼球，以為基層電視媒體可持續(xù)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)[5]。

3.3 對原有的新聞報道方式進(jìn)行調(diào)整

受慣性思維影響，基層電視媒體的新聞報道有著套路多、套話多的特點(diǎn)、在新媒體的影響下，人們更希望在短時間了解與他們生活切實(shí)相關(guān)的新聞消息、基層電視媒體的新聞報道，應(yīng)該改變報道風(fēng)格、注重實(shí)際，用言簡意賅的報道風(fēng)格為電視觀眾帶來最新的貼近實(shí)際生活的新聞訊息。

3.4 借用新媒體傳播基層電視媒體的節(jié)目

微博，即微型博客。結(jié)合2015年12月新浪微博數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2015微博用戶發(fā)展報告》資料，到2015年9月底，活躍在新浪微博的人數(shù)已經(jīng)高于2億[6]。信息傳輸迅速、互動性強(qiáng)是微博主要特征，在微博這一新媒體傳播平臺上，可以創(chuàng)設(shè)基層電視媒體微博公眾號，借此方式建設(shè)微博和電視媒體間的互動性，以使電視媒體相關(guān)人員快速獲得電視觀眾對節(jié)目組提出的建議與意見，以促進(jìn)改進(jìn)過程。

此外，也可以把基層電視媒體即將播放的節(jié)目預(yù)告事前上傳到微博上，或把基層電視媒體已經(jīng)播放過節(jié)目進(jìn)行裁剪并在微博平臺上進(jìn)行回放，以拓展基層電視媒體節(jié)目的覆蓋范疇，不斷拓展電視受眾規(guī)模，也可對那些電視節(jié)目意猶未盡的片段在其他時間段進(jìn)行觀看。

3.4 挖掘信息資源，強(qiáng)化專業(yè)技術(shù)水平

當(dāng)下，從事基層電視媒體行業(yè)的記者、編輯等相關(guān)人員專業(yè)水平偏低，故此為促進(jìn)電視傳媒可持續(xù)發(fā)展歷程，需加大對上述工作人員業(yè)務(wù)技能與職業(yè)素質(zhì)的培訓(xùn)工作，并積極引進(jìn)優(yōu)秀人才，以壯大電視傳媒團(tuán)隊。重點(diǎn)是創(chuàng)造滿足電視媒體與新媒體融合的人才隊伍，以協(xié)助基層的工作人員能順利的沖破傳統(tǒng)媒體與新興媒體間的屏障，在不斷學(xué)習(xí)與實(shí)踐中成為滿足全媒體發(fā)展的優(yōu)秀人才[7]。

對于臺內(nèi)自主創(chuàng)辦的節(jié)目，需借用互聯(lián)網(wǎng)平臺及時的傳播給受眾，協(xié)作受眾互聯(lián)網(wǎng)平臺上對某一地域風(fēng)土人情、宗教信仰、飲食特色等內(nèi)容有較為全面認(rèn)識。為實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，基層電視臺應(yīng)主動采用內(nèi)引外聯(lián)、內(nèi)外共修等方面去創(chuàng)造滿足新媒體發(fā)展趨勢的人才隊伍。同時建設(shè)健全臺內(nèi)競爭激勵體制，不斷提升編輯、記者發(fā)現(xiàn)新聞、挖掘新聞的積極性。帶著一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛，認(rèn)真觀察周邊事物，以不斷強(qiáng)化基層電視媒體新聞播報的新穎性與連貫性。

4 結(jié)論

在新媒體沖擊下，基層電視媒體面對諸多挑戰(zhàn)的同時，也獲得了更為廣闊的發(fā)展前景?；鶎与娨暶襟w在有效應(yīng)用自體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，勇敢退出新穎的電視媒體頻道、優(yōu)質(zhì)化的節(jié)目、以及與觀眾現(xiàn)實(shí)生活積極靠攏的新聞資訊、構(gòu)建靈活性的傳播平臺，積極融合時代發(fā)展特色，以促進(jìn)基層電視媒體健康持久發(fā)展進(jìn)程。

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